文章轉載：視聽圈

目前，投影產業進入了一個特別的新階段。從整體銷量上來看，由于智能LED投影的興起，整個規模大盤依然增長。但如果，從傳統投影產品的“固有領地”來看，投影產業幾乎又陷入“新的低潮期”。

據IDC發布的《2019年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示：2019年中國投影機市場總出貨量累計達到462萬臺，同比增長6.3%。雖然相比2018年在增長率有所回落，但是相比其他彩電大屏以及智能終端顯示來說，能有6.3%增長，還是值得“欣慰”。

智能LED投影和激光電視托起了投影市場銷量“大盤”

不過，在去年投影市場十分激烈環境下，整體銷量規模依然能有“微增”，這其中主要是家用投影（激光電視、傳統家用投影以及智能LED投影）這條線托起整個市場大盤。據IDC數據顯示，去年整個泛家用投影機市場出貨規模為過279萬臺，同比增長23%，是拉動投影機行業增長的核心加速器。

在這將近280萬臺的“大盤”中，智能LED光源產品市場份額是超大頭，差不多占據9成的份額（實際比例87%）,傳統燈泡和激光光源占比為13%。而在泛家用細分市場當中，極米XGIMI、堅果、小米、Epson和海信成為出貨量TOP5，成為這個“出貨大頭”中佼佼者。

IDC認為，泛家用投影市場高速崛起，主要是離不開LED智能投影和激光電視這兩大產品線的“功勞”。在過去的5年的時間里，ED智能投影復合增長率超過78%，激光投影電視也達到81%。消費者對投影機產品與服務的感知和體驗都有了極大提升，這其中以極米XGIMI、海信、小米和堅果為代表的國產品牌功不可沒。

傳統商教投影行業面臨著巨大的“沖擊” 工程市場成“亮點”

去年國內投影市場整體銷量為462萬臺，除去家用投影279萬臺的銷量。那意味著，傳統的商教、工程顯示等細分主體則只有183萬臺的“總銷量”。這其中，工程投影市場是唯 一同比出貨量增長超過19%的行業市場。教育、政府和金融市場同比降幅均超過15%。普教信息化建設處于5年規劃的尾聲，政府IT設備采購支出收緊以及IWB產品對教育和會議場景市場的重疊競爭，導致了商用市場的持續低迷。

在教育和商務流量機型出貨受阻的同時，工程機市場越發活躍。眾多復雜應用場景的創新解決方案層出不窮，各頭部廠商持續的資源投入，專業渠道的擴張，國家對智慧城市、國防軍工、大文娛產業的持續扶持，都為工程機市場提供了廣闊的商機。產品層面，激光產品取代燈泡產品趨勢明顯，占比超過51%。此外，工程機項目對高亮，即7000流明以上和4萬元人民幣以上的產品需求有較為明顯的增加.

品牌格局：極米以67萬臺銷量斬獲第 一 愛普生51萬臺位居第二

在品牌層面上來，2019年國內投影市場銷量TOP5形成“新老勢力對峙”的局面。極米和堅果分別以67萬臺、37萬臺勇奪第 一、第三位置，愛普生、明基、NEC這“投影三強”則占據TOP5剩下幾個名次。

不過，從銷量數據來看，極米和堅果的累計銷量已經將近達到105萬臺，而愛普生、明基、NEC這三者的銷量只有88萬臺。從這個數據可以看到，智能LED投影為首家用市場已經在聲勢上全面壓制傳統“投影領地”。這是否也在昭示一個事實，未來投影市場要在銷量上有所作為，就必須要在消費家用投影行業“破局”。

可喜的是，去年愛普生、明基等傳統投影品牌的領導品牌，都開始把戰略中心向民用市場轉移，并逐步在整個市場端獲得很不錯的反響。而據了解，今年愛普生、明基等專業投影巨頭將進一步在家用娛樂市場重點發力，重新定義市場新版圖。

一位專業專家向《視聽圈》表示：在銷量TOP5排行榜單中，除了看到新老勢力的“較量”之外，還有一個很有意思“看點”值得琢磨，那就是極米和堅果這對“冤家”的之間的數據銷量的“較量”。

雖然，堅果憑借著“各種努力”終于上榜“TOP5”并憑借著37.7萬臺銷量勇奪第三名，但是和“老對手”極米的銷量之差來到將近30萬臺。對于如此之大的銷量落差，不知道對于一向和極米爭奪“銷量之王”的堅果會有什么樣的感想。

熟悉智能微投行業的人士都知道，極米和堅果這對“冤家”一直在智能投影行業領域都是“相愛相殺”，這幾年每年都在618、雙十一等關鍵促銷節上為了“誰是銷量第 一”大打“口水仗”。

行業內地位和影響力跟極米“難分上下”的堅果，在去年年度銷量之差將近30萬臺之多，這確實有點“意外”。