新冠肺炎的市場影響分析——IWB篇

   2020年初，隨著新冠肺炎疫情蔓延，各地紛紛出臺對應(yīng)政策，復(fù)工時間也根據(jù)各地不同狀況有所延后，以下就該次疫情對IWB市場影響進(jìn)行初步分析。

教育市場

   以2019年為例，據(jù)DISCIEN數(shù)據(jù)顯示中國教育市場一季度出貨量占全年總量僅6.3%，對市場總體而言影響不大。

圖1：2019年教育市場一季度出貨量占全年比重

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN

   對教育細(xì)分市場而言，影響最大的則為教培市場，受疫情影響，各地教育局紛紛叫停線下培訓(xùn)，面臨線下培訓(xùn)熄火，市場中也呈現(xiàn)兩類不同格局：

   第*類為既有線下教學(xué)又有線上教學(xué)的企業(yè)，將線下課程轉(zhuǎn)移至線上，對疫情風(fēng)險有一定抵抗能力。

   第二類為僅有線下教學(xué)的企業(yè)，目前基本處于歇業(yè)狀態(tài)，雖已有部分企業(yè)開始向線上轉(zhuǎn)移，但由于上線需要一段時間，能彌補(bǔ)多少損失還要畫個問號。

   教培市場隨著本次疫情紛紛向線上轉(zhuǎn)移，但到目前為止，線下店鋪的租金、人員工資仍處于照付狀況，且疫情對消費(fèi)者心理影響不容小覷，消費(fèi)者心理建設(shè)仍需一定時間，而教室屬于密閉場所，預(yù)計對線下教培市場影響更加深遠(yuǎn)。

   整體來看，各家教培機(jī)構(gòu)年度收入、利潤均會產(chǎn)生一定影響，且IWB主要布局在線下教室中，預(yù)計受本次疫情影響，IWB在教培市場鋪設(shè)將受到一定阻礙。

會議市場

   一季度的會議平板市場同樣是淡季，據(jù)DISCIEN數(shù)據(jù)顯示，2019年Q1中國會議平板出貨量只占據(jù)全年總出貨量的12%，但由于會議市場本身以企業(yè)出資、零售為主，與大部分為政府出資、招投標(biāo)為主的教育市場本質(zhì)的不同，本次疫情對于會議平板影響不能僅放眼于一季度。

圖2：2019年中國會議市場一季度出貨量占全年比重

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN

   對比2003年的中國，現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)下行壓力更大，再從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，2003年SARS對市場主要沖擊在于第三產(chǎn)業(yè)，本次疫情預(yù)計同樣如此，2003年第三產(chǎn)業(yè)占比僅為39%，而2019年第三產(chǎn)業(yè)已上升至59.4%，且由于復(fù)工時間的推移，預(yù)計對第*、二產(chǎn)業(yè)同樣將產(chǎn)生一定影響。

   截至到2月3日早8點(diǎn)，確診人數(shù)已超2003年非典病例的三倍，死亡人數(shù)也超過了非典時期的349人，預(yù)計本次疫情對經(jīng)濟(jì)影響將超過2003年，而會議平板的銷售好壞與經(jīng)濟(jì)晴雨具有強(qiáng)相關(guān)性，本次疫情對會議平板市場短期及長期均會產(chǎn)生較大影響。

   但從另一方面來看，本次疫情加深了民眾對于遠(yuǎn)程辦公、視頻會議的認(rèn)知，會議平板作為遠(yuǎn)程協(xié)作類產(chǎn)品中極具優(yōu)勢的產(chǎn)品，在市場中的認(rèn)知度將獲得大幅提升。

出口市場

   一季度對于IWB出口市場而言同樣為淡季，同樣以2019年為例，據(jù)DISCIEN數(shù)據(jù)顯示IWB出口市場一季度僅占全年13.3%；從品牌端來看，一季度出口量較為分散，并不會產(chǎn)生某一品牌出口量過大狀況；從供應(yīng)商角度來看，2019年一季度各出口品牌供應(yīng)商當(dāng)中，CVTE、KTC、Hitevision三家為主，但由于一季度總體出口量較小，預(yù)計停工不會對品牌供應(yīng)商生產(chǎn)產(chǎn)生較大影響。

圖3：2019年IWB出口市場一季度出貨占比、品牌分布、供應(yīng)商分布

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN    單位：K

   1月30日晚世界衛(wèi)生組織已將新型冠狀病毒疫情列為全球突發(fā)衛(wèi)生事件，全球突發(fā)衛(wèi)生事件判定極其謹(jǐn)慎，在過去十幾年中也僅僅出現(xiàn)了5次，分別為2009年墨西哥甲型H1N1流感、2014年爆發(fā)于巴基斯坦等國的骨髓灰質(zhì)炎疫情、2014年西非埃博拉疫情、2015年「寨卡」疫情以及2018年剛果（金）埃博拉疫情，此次中國新型冠狀病毒為第六起。

   雖然世界衛(wèi)生組織總干事譚德塞強(qiáng)調(diào)沒有必要采取限制國際旅行和貿(mào)易的措施，但各國對此定性所采取的措施將直接影響中國出口市場。

   出口市場后續(xù)需重點(diǎn)關(guān)注國內(nèi)疫情控制情況、世界衛(wèi)生組織對中國的判定（包括是否將中國列為疫區(qū)國等）、各貿(mào)易國對中國進(jìn)口商品是否會采取措施等。

圖4：2019年IWB出口目的國分布

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN

供應(yīng)鏈

   IWB涉及到上游面板、觸控、蓋板玻璃、整機(jī)制造等諸多產(chǎn)業(yè)，涉及工廠眾多。單以O(shè)C廠為例，就涉及到驅(qū)動IC、玻璃基板、偏光片、液晶、彩膜等一系列生產(chǎn)廠家。

圖5：中國IWB上游產(chǎn)業(yè)部分工廠分布

   各家復(fù)工后， IWB產(chǎn)業(yè)鏈也將面臨巨大的防疫壓力，一旦幾家甚至一家出現(xiàn)問題，則有可能牽一發(fā)而動全身，波及整個供應(yīng)鏈體系，屆時甚至可能出現(xiàn)斷供及原材料漲價等情況。

總結(jié)

   在疫情籠罩各行各業(yè)的現(xiàn)狀下，各家廠商需重點(diǎn)關(guān)注以下幾點(diǎn)：

   1.教育：影響較小，教培市場預(yù)計需求不振及義務(wù)教育市場飽和的當(dāng)下，向幼教及高校發(fā)力是教育平板及智慧黑板當(dāng)下發(fā)展重點(diǎn)。

   2.會議：影響較大，全年受經(jīng)濟(jì)影響，整體會議平板行業(yè)需求預(yù)計不振，但隨著遠(yuǎn)程協(xié)作重要性由于疫情影響被逐步認(rèn)知，會議平板企業(yè)在社會中的曝光度將有所提升，在疫情當(dāng)下如何將產(chǎn)品與視頻會議深入結(jié)合實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程辦公是會議平板當(dāng)下發(fā)展重點(diǎn)。

   3.出口：目前影響較小，時刻關(guān)注世衛(wèi)組織及貿(mào)易國對中國判定后各貿(mào)易國對中國出口產(chǎn)品采取的措施。

   4.供應(yīng)鏈：需要持續(xù)跟蹤分析，擴(kuò)大自身供應(yīng)鏈多樣性以抵抗供應(yīng)鏈不確定性。

   在一季度IWB市場傳統(tǒng)淡季及會議市場在整體市場占比不高的背景下，本次疫情對整體行業(yè)影響預(yù)計不會太大，但仍需對可能發(fā)生的變數(shù)做好預(yù)防措施。