站在2020年歲初，回顧2019年投影產(chǎn)業(yè)的風(fēng)雨征程，不能說(shuō)“毫無(wú)坎坷”。但是，“不經(jīng)歷風(fēng)雨怎么見(jiàn)彩虹”！

“每一次深蹲，都是為跳的更遠(yuǎn)。”投影產(chǎn)業(yè)正在孕育新的變革、新的機(jī)遇、新的成長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)對(duì)2019年行業(yè)市場(chǎng)的分析、對(duì)現(xiàn)一階段市場(chǎng)供給的薄弱環(huán)節(jié)和消費(fèi)者需求的把握、通過(guò)對(duì)過(guò)去數(shù)年企業(yè)戰(zhàn)略的“順藤摸瓜”，可以看到2020年行業(yè)渴望爆發(fā)的那些熱點(diǎn)。

智能微投亮度新高

家用投影的核心價(jià)值是大屏幕、大屏幕的基礎(chǔ)技術(shù)需求是高亮度：所以，買(mǎi)投影就是買(mǎi)亮度。這是市場(chǎng)客觀需求，也是技術(shù)升級(jí)的關(guān)鍵方向。

2019年LED智能投影推出了1900流明級(jí)別的新品，讓這種私人大屏視聽(tīng)產(chǎn)品的效果更上一層樓。不過(guò)，這一亮度距離*新的低價(jià)格激光投影機(jī)，米家激光投影儀2400流明，或者傳統(tǒng)汞燈家用機(jī)的3000+亮度還有差距。

尤其是在2019年，大眼橙、當(dāng)貝、騰訊系、小米系等產(chǎn)品，紛紛將更高亮度、更低價(jià)格作為主要賣點(diǎn)：1200流明產(chǎn)品，年底價(jià)格下探2900元的背景下，高亮度產(chǎn)品還在承當(dāng)品牌們“加強(qiáng)盈利能力”、“提升品牌形象”、“擴(kuò)大市場(chǎng)份額”的重大任務(wù)。

預(yù)計(jì)2020年，1900流明的亮度產(chǎn)品，會(huì)從2019年少數(shù)派，變成普遍產(chǎn)品。這將顯著增加頭部品牌的產(chǎn)品技術(shù)壓力。在這樣的背景下，LED智能投影能夠在亮度上再創(chuàng)新高，即有市場(chǎng)的需求、也有競(jìng)爭(zhēng)的必要，更符合頭部品牌的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)定位——尤其符合行業(yè)發(fā)展進(jìn)入存量市場(chǎng)后的“硬體驗(yàn)”博弈競(jìng)爭(zhēng)需求。

然而，技術(shù)提升不僅僅是“需求”說(shuō)了算，更要尊重技術(shù)科學(xué)的規(guī)律。LED光源性能是否能進(jìn)一步升級(jí)、散熱系統(tǒng)的效能可否滿足更高亮度的需求、0.47英寸光閥在超2000+亮度上的工作穩(wěn)定性問(wèn)題，都是“行業(yè)技術(shù)壁壘”。

可以說(shuō)，LED光源投影亮度越高，技術(shù)突破的難度就越大。這一規(guī)律使得我們也不太敢于斷言2020年，超2000流明的LED投影能夠出現(xiàn)。但是，如果真的沒(méi)有“亮度新高”，那么傳統(tǒng)亮度產(chǎn)品之間的“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)更劇烈、價(jià)格廝殺也會(huì)更慘烈。

“或者是亮度新高”、“或者是價(jià)格新低”，或者兩者兼有：無(wú)論哪一個(gè)都是這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者的福氣——后買(mǎi)的總是更好，這一點(diǎn)在智能投影市場(chǎng)短期不會(huì)改變。

激光投影與LED投影同價(jià)

2019年是激光投影產(chǎn)品“價(jià)格變化最大”的一年。尤其是年中，愛(ài)普生5999元的三片式2000流明3LCD家投，和年底的米家5999元2400流明激光投影儀，更是刷新了產(chǎn)品價(jià)格新低。

為什么激光機(jī)型要走低價(jià)格路線呢？答案很簡(jiǎn)單，無(wú)論是家用、教育，還是商用市場(chǎng)，但凡能夠走量的細(xì)分領(lǐng)域，無(wú)一不是價(jià)格敏感性市場(chǎng)，無(wú)一不是低價(jià)格產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)：2500元以下投影產(chǎn)品，占據(jù)投影產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模超過(guò)6成。

這些低價(jià)格產(chǎn)品之中，LED智能投影更是“市場(chǎng)大頭”，家用的主力，也是激光投影未來(lái)海量市場(chǎng)增長(zhǎng)的潛力點(diǎn)所在。

那么，激光投影機(jī)要搶占LED光源產(chǎn)品份額，就必須與LED產(chǎn)品“同價(jià)同質(zhì)”：這方面，激光投影依然差最終的臨門(mén)一腳。例如，以2400流明的米家激光投影看，每流明價(jià)格為2.5元。極米1900流明的H3，每流明價(jià)格為2.6元。

看起來(lái)，似乎激光最低價(jià)格已經(jīng)和LED投影*高價(jià)格“接線”。但是，實(shí)際上，在LED投影產(chǎn)品線中，1200流明，3300元才是主流價(jià)位——折合每流明2.75元，價(jià)位還要高于激光投影的最低價(jià)格。

這就形成了一個(gè)顯著事實(shí)：激光投影機(jī)在家用市場(chǎng)的劣勢(shì)不是“質(zhì)量和體驗(yàn)同比價(jià)格”，而是“總價(jià)格”。即，激光產(chǎn)品通常總是亮度更高，所以價(jià)格更高，進(jìn)而距離消費(fèi)者的價(jià)格接受中樞距離更遠(yuǎn)。行業(yè)專家指出，激光投影機(jī)需要在總價(jià)格上與LED產(chǎn)品看齊，——也就是突破4000元價(jià)位產(chǎn)品線布局瓶頸。

某種意義上，2020年激光投影機(jī)市場(chǎng)能否海量增長(zhǎng)，主要就看能否實(shí)現(xiàn)這一突破：2019年激光投影教育市場(chǎng)萎縮、商用市場(chǎng)依然增長(zhǎng)如蝸牛、工程市場(chǎng)雖然火熱但是總量有限、數(shù)字放映機(jī)市場(chǎng)就更沒(méi)有數(shù)量?jī)r(jià)值了，同時(shí)這一年激光電視增幅大幅放緩——這些壓力下，2020年激光投影價(jià)格大幅下降，還是很有必要的。

因此，可以大膽猜測(cè)，最晚在2020年底，激光家用投影與LED投影的高端產(chǎn)品總價(jià)相當(dāng)，同時(shí)亮度稍高。即，一個(gè)高端家用智能投影市場(chǎng)，激光產(chǎn)品有微弱優(yōu)勢(shì)的格局不是不可能出現(xiàn)。這將是即家用智能投影儀出現(xiàn)之后，家用投影市場(chǎng)又一次迎來(lái)重大結(jié)構(gòu)性變革的時(shí)刻。

教育能否“回暖”

2019年教育投影行業(yè)跌幅首次出現(xiàn)雙位數(shù)，10%，這超過(guò)了此前行業(yè)的預(yù)期。教育投影未來(lái)如何走，如何“回暖”成為行業(yè)最大的“懸案”。

從本質(zhì)規(guī)律看，教育市場(chǎng)依托于政府采購(gòu)，是典型的“政策市”。2014-2018年，國(guó)家三通兩平臺(tái)、義務(wù)教育薄弱校改造、教育資源全覆蓋、區(qū)域教育信息化試點(diǎn)、國(guó)家精品課程等項(xiàng)目是教育市場(chǎng)需求增量的關(guān)鍵。而這些政策中多數(shù)都進(jìn)入了尾聲，且造成大量足夠飽和的市場(chǎng)透支效應(yīng)。這是教育投影行業(yè)2018年下半年以來(lái)市場(chǎng)萎縮的關(guān)鍵。

不過(guò)，政策市的萎縮并不可怕：因?yàn)檎咧皇菍?dǎo)致需求的波動(dòng)、需求的集中與分散結(jié)構(gòu)的變化，而不會(huì)導(dǎo)致長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)的總需求變化。但是，教育投影的危機(jī)，還來(lái)自于交互平板的崛起——后者作為技術(shù)替代型競(jìng)爭(zhēng)者，蠶食的市場(chǎng)份額很難再回來(lái)。

兩個(gè)層面的因素影響，似乎導(dǎo)致2020年教育投影行業(yè)難以回暖——這是主流的市場(chǎng)判斷。不過(guò)，也有非主流的人士認(rèn)為，2020年是教育投影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)嶄新起點(diǎn)：5G+教育和5G+教室。教學(xué)媒體信息化的新“方案”將是教育投影的回暖機(jī)遇。

行業(yè)人士指出，5G時(shí)代，教學(xué)智慧化和多媒體，會(huì)從“傳統(tǒng)平面”時(shí)代，變成立體的“虛擬現(xiàn)實(shí)”時(shí)代。后者對(duì)顯示設(shè)備的多樣性、可設(shè)計(jì)性需求大幅提高，非常有利于投影以嶄新的應(yīng)用方式，回歸高級(jí)AR教室的建設(shè)中心位置。

“液晶交互設(shè)備的崛起，反應(yīng)的是內(nèi)在技術(shù)迭代對(duì)市場(chǎng)的供給結(jié)構(gòu)影響；5G新應(yīng)用則反應(yīng)的是外在的場(chǎng)景技術(shù)迭代，對(duì)需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性影響。”2019年5G已經(jīng)商用，2020年5G更多的應(yīng)用方案落地，包括教育市場(chǎng)究竟有多大的創(chuàng)新、多少的創(chuàng)新，將決定教育投影的未來(lái)走向。

即便，2020年教育投影不能回暖，也不意味著這一年“毫無(wú)建樹(shù)”：5G+教育中的投影定位，必然是2020年以后投影產(chǎn)業(yè)的重大創(chuàng)新課題。

5G+投影的亮相

2020年視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的中心議題離不開(kāi)5G。上文中專門(mén)提到5G可能是教育市場(chǎng)“行情回歸”的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)和賦能平臺(tái)。實(shí)際上5G的能量不僅如此，5G很可能是整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)的賦能因素。

例如，國(guó)家廣電網(wǎng)絡(luò)提出2020年5G廣電網(wǎng)要商用。與此對(duì)應(yīng)的是激光電視、家用影院投影機(jī)、LED智能投影等家用投影市場(chǎng)必然進(jìn)入5G時(shí)代。行業(yè)專家預(yù)計(jì)，投影行業(yè)第*批家用5G投影產(chǎn)品很可能在2020年中期，或者雙十一市場(chǎng)上出現(xiàn)：消費(fèi)者2020年的投影選購(gòu)可不要捉急哦！

再例如，商用投影市場(chǎng)5G+商務(wù)的必要性，可要比家用市場(chǎng)更為突出、也要比教育市場(chǎng)更容易“跑在前列”。依賴5G技術(shù)的、全方位的物聯(lián)化、智能化的商務(wù)投影機(jī)，在數(shù)字會(huì)議和數(shù)字辦公中的融入性，是無(wú)與倫比的。5G智能商務(wù)投影機(jī)，不是一個(gè)預(yù)想的技術(shù)方案，而是一個(gè)正在走來(lái)的現(xiàn)實(shí)。

相比較而言，工程投影市場(chǎng)似乎沒(méi)有必要推出5G工程投影機(jī)：至少除了物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品管理外，工程投影5G化的必要性很低。但是，這并不是說(shuō)5G不能促進(jìn)工程投影市場(chǎng)的發(fā)展。以高帶寬、高實(shí)時(shí)性為特征的5G網(wǎng)絡(luò)，核心應(yīng)用之一就是“視頻”——這其中當(dāng)然包括工程投影視頻應(yīng)用。

在5G時(shí)代，視頻的應(yīng)用可行性會(huì)顯著增強(qiáng)、成本會(huì)顯著下降。這必然推進(jìn)工程投影應(yīng)用場(chǎng)景的豐富化，帶來(lái)工程投影機(jī)市場(chǎng)更多的增量發(fā)展。

總之，投影與5G的關(guān)系非常緊密。這一邏輯的核心是5G與信息化、智慧化和視頻應(yīng)用的關(guān)系非常緊密。視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)一定是5G技術(shù)發(fā)展的最大受益者之一。而且這種受益覆蓋了生產(chǎn)、服務(wù)、消費(fèi)等眾多領(lǐng)域和環(huán)節(jié)。

“從未有過(guò)哪個(gè)通信技術(shù)的進(jìn)步，像5G這樣與投影機(jī)市場(chǎng)關(guān)系如此緊密過(guò)。”行業(yè)專家表示，2020年圍繞5G場(chǎng)景的投影應(yīng)用創(chuàng)新和直接應(yīng)用5G技術(shù)的新型投影機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新，都是可以預(yù)期的熱點(diǎn)之一。

光閥技術(shù)能否有突破

對(duì)于投影技術(shù)而言，近年來(lái)的新技術(shù)突破雖然不少，但是光閥產(chǎn)品卻一直“原地踏步”。這成為投影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要短板。

以占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量絕大部分的DLP投影技術(shù)為例，TI的DMD光閥產(chǎn)品，*新的產(chǎn)品是2017年終端上市的0.33英寸1080P光閥。——該產(chǎn)品技術(shù)其實(shí)是在2016年就已經(jīng)推出的。

且從核心結(jié)構(gòu)看，2016年TI推出5.4μm微鏡間距、17度傾角產(chǎn)品之后，表征技術(shù)精細(xì)度的“微鏡間距”指標(biāo)就沒(méi)有在進(jìn)步過(guò)。最近推出的DLP5534-Q1、DLP3034-Q1產(chǎn)品，在核心指標(biāo)上則是7.6μm微鏡間距、12度傾角，可以說(shuō)是“貨架技術(shù)在新應(yīng)用場(chǎng)景下的組合”而已（比如面向汽車透明顯示需求）。

類似的問(wèn)題在LCOS和LCD光閥上也有出現(xiàn)：即最小的像素間距還能不能進(jìn)一步縮小——這直接關(guān)系到4K和8K時(shí)代，投影技術(shù)的可實(shí)現(xiàn)性和產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性。雖然，理論上只要采用更大尺寸的光閥，就能解決8K等問(wèn)題，但是這意味著成本的大幅增加。

另一方面，似乎光閥產(chǎn)業(yè)對(duì)“抖動(dòng)”超高清非常熱衷。例如，德州儀器上一輪微投光閥產(chǎn)品就是以抖動(dòng)增密像素為核心。包括0.33的1080p和0.47英寸的4K。其中，在小尺寸4K產(chǎn)品上已經(jīng)是雙向抖動(dòng)振鏡技術(shù)——TI和JVC都有采用類似技術(shù)的產(chǎn)品。

雖然抖動(dòng)技術(shù)可以很好的解決分辨率提升的問(wèn)題。然而，一但從單一方向抖動(dòng)變成雙向抖動(dòng)，這種技術(shù)提升分辨率的空間也就被用滿了：也就是說(shuō)如果像素個(gè)頭不能縮小，最小的8K光閥也會(huì)對(duì)應(yīng)今天大眾投影機(jī)中“最大個(gè)頭”的產(chǎn)品（大個(gè)頭意味著高成本）。

所以，面對(duì)超高清市場(chǎng)，行業(yè)人士一直在關(guān)注核心光閥能否突破。尤其是數(shù)年沉默之后，2020年是不是“新光閥的春天”很值得期待：因?yàn)?K和8K視聽(tīng)時(shí)代正在借助5G加速走來(lái)。    

會(huì)議市場(chǎng)低迷是否加劇

2019年商務(wù)會(huì)議投影市場(chǎng)可謂之“稍稍松了一口氣”。因?yàn)?018年“瘋長(zhǎng)”的會(huì)議平板，后勁不足，市場(chǎng)成長(zhǎng)速度大幅下降。

“無(wú)論大尺寸液晶產(chǎn)品價(jià)格如何下降，會(huì)議投影機(jī)在大屏方面的價(jià)格優(yōu)勢(shì)依然如故。”行業(yè)專家指出，一方面投影價(jià)格的確實(shí)惠，另一方面高端會(huì)議需求的規(guī)模畢竟有限。這是2019年會(huì)議平板價(jià)格比2018年更低、品牌更多、尺寸更大的背景下，增幅大幅下滑的原因。

從180%到不足3成，會(huì)議平板的增幅變化之快超過(guò)了所有的“預(yù)判”。這當(dāng)然有利于商務(wù)投影機(jī)在2019年的市場(chǎng)發(fā)展，讓商務(wù)投影市場(chǎng)此前高懸的一顆心可以暫時(shí)落地。

但是，對(duì)于2020年市場(chǎng)格局或許并不會(huì)“更好”。一方面，即便會(huì)議平板增幅還會(huì)下降，但是在絕對(duì)基礎(chǔ)提升之后，增量不會(huì)很少。另一方面，在5G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，也許有彩電產(chǎn)業(yè)背書(shū)的會(huì)議平板產(chǎn)品很可能“拔得頭籌”，這對(duì)于會(huì)議投影是一輪新的“應(yīng)用習(xí)慣威脅”。

即，會(huì)議投影產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格低廉、消費(fèi)者接受更低成本的產(chǎn)品，原因在于“缺乏新的應(yīng)用玩法”，古老的顯示應(yīng)用上，當(dāng)然要注重性價(jià)比。而5G時(shí)代的新會(huì)議模式，可能打破既有的產(chǎn)品應(yīng)用習(xí)慣和方式，從而為市場(chǎng)選擇帶來(lái)嶄新的價(jià)值維度。

或者說(shuō)，2019年投影與液晶在會(huì)議市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，圍繞大屏和成本兩個(gè)維度。2020年，及其以后，很可能要增加5G應(yīng)用創(chuàng)新這個(gè)新維度。競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜性的增強(qiáng)，必然帶來(lái)變數(shù)、必然削弱競(jìng)爭(zhēng)參與者的既有優(yōu)勢(shì)價(jià)值。

所以，能不能再5G會(huì)議時(shí)代打造更適合、更好用的會(huì)議投影機(jī)，這是會(huì)議市場(chǎng)投影產(chǎn)品“壓力”變化的關(guān)鍵。也是2020年作為5G應(yīng)用鋪開(kāi)的第*年，會(huì)議投影的創(chuàng)新看點(diǎn)之一，更是應(yīng)對(duì)強(qiáng)勢(shì)的會(huì)議平板產(chǎn)品的必要戰(zhàn)術(shù)。

沒(méi)有新品牌加入

近5年來(lái)投影行業(yè)的品牌創(chuàng)新處于歷史高峰：在LED智能投影和激光技術(shù)的加持下，工程與家用市場(chǎng)的成長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)了投影行業(yè)參與品牌數(shù)量的翻番。

但是，2019年這一趨勢(shì)幾乎停滯。激光投影已經(jīng)沒(méi)有新的加盟者，激光電視除了2018年開(kāi)始運(yùn)作的華錄外也沒(méi)有新進(jìn)品牌、LED智能投影的新品牌基本也都可以追溯到2018年的決策：例如峰米在LED投影上的布局。

行業(yè)專家甚至預(yù)計(jì)，2020年開(kāi)始，比較長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)，投影行業(yè)不會(huì)再有新的品牌加入，甚至?xí)M(jìn)入品牌整合淘汰階段。

從創(chuàng)業(yè)角度看，只有一個(gè)行業(yè)有“高增長(zhǎng)的預(yù)期”，或者有“現(xiàn)實(shí)的高增長(zhǎng)”的時(shí)候，才能吸引更多的玩家。2019年投影行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，要么是增幅大幅下降，要么就是負(fù)增長(zhǎng)。缺乏成長(zhǎng)性的共識(shí)、存量博弈下的品牌和供給過(guò)剩，足以嚇阻任何企圖分食的創(chuàng)業(yè)者。

從競(jìng)爭(zhēng)角度看，5年的創(chuàng)業(yè)加盟大軍，形成了一批“規(guī)模有限”“品類不全”“特點(diǎn)不明確”，甚至還處于燒錢(qián)狀態(tài)的品牌。這些品牌都面臨存量市場(chǎng)時(shí)代“淘汰”的挑戰(zhàn)。

且更為重要的是，隨著投影行業(yè)占據(jù)銷量絕大部分的零售家用和零售商務(wù)市場(chǎng)，向5G、AIOT轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)會(huì)越來(lái)越趨向于贏者通吃。比如，LED智能投影，“米家和峰米的小米生態(tài)系”、“百度與極米”，“阿里與堅(jiān)果、天貓魔屏、優(yōu)派”，還有目前規(guī)模較小的大眼橙與騰訊系等，構(gòu)成了“AIOT”陣營(yíng)之爭(zhēng)。

或者說(shuō)，從過(guò)剩品牌的淘汰看，現(xiàn)在不僅僅是有些品牌實(shí)力過(guò)小、行業(yè)總供給過(guò)剩這樣的壓力，也包括行業(yè)發(fā)展的生態(tài)化趨勢(shì)下，市場(chǎng)需求更高的品牌集中度這種視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)智慧應(yīng)用的規(guī)律。

所以，2020年投影圈不會(huì)有新品牌的加盟，而類似于暴風(fēng)、微鯨這樣的淘汰品牌會(huì)更多。這是一個(gè)有出無(wú)進(jìn)的年頭。而且這一趨勢(shì)可能會(huì)持續(xù)數(shù)年。

投影與LED屏PK的升級(jí)

投影的敵人是誰(shuí)？這個(gè)問(wèn)題一直沒(méi)有很好解決：如果說(shuō)液晶在教育和商用搶了投影的飯碗；那么投影在家用市場(chǎng)的三四百萬(wàn)臺(tái)，是不是也在搶液晶電視的飯碗呢？

但是，與液晶的相愛(ài)相殺，并不符合投影與LED大屏的關(guān)系：從工程市場(chǎng)LED室內(nèi)大屏崛起以來(lái)，無(wú)論是背投拼接、還是正投工程，小間距LED大屏一直都是對(duì)投影的“單方向”追殺。

因?yàn)椋壕э@示，本質(zhì)是以“中小尺寸精細(xì)畫(huà)面見(jiàn)長(zhǎng)”；投影顯示則以“大尺寸、震撼性”見(jiàn)長(zhǎng)。二者有著顯著的價(jià)值區(qū)別。所以，愛(ài)恨交織，競(jìng)爭(zhēng)中互有勝負(fù)手。

相反，投影和小間距LED比較，兩者都是“擅長(zhǎng)于大屏幕”，市場(chǎng)重疊非常之高——幾乎小間距LED的室內(nèi)應(yīng)用七八成，都是此前投影機(jī)產(chǎn)品的天下。此前，小間距LED顯示產(chǎn)品市場(chǎng)范圍有限的原因，無(wú)外乎兩個(gè)：1.產(chǎn)品技術(shù)水平有限、2.價(jià)格實(shí)在太高。

2019年，阿爾泰已經(jīng)突破0.38毫米間距指標(biāo)的小間距LED屏幕巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)——這種技術(shù)水平，不用說(shuō)是突破大屏應(yīng)用市場(chǎng)的限制，就是和液晶正面抗抗也未必會(huì)輸。同時(shí)，利亞德100英寸4K LED大屏，售價(jià)下降到79999元，價(jià)格按照單位顯示面積算，只有2018年的三分之一。

LED大屏的新技術(shù)在不斷突破、價(jià)格底線也在不斷突破。該行業(yè)專家更是認(rèn)為，小間距LED市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，必須依賴于價(jià)格的持續(xù)下降。而隨著行業(yè)制造經(jīng)驗(yàn)的豐富，成本下降、價(jià)格下降是一條不可能逆轉(zhuǎn)的道路。2020年，P1.2間距及其以上的產(chǎn)品，都會(huì)進(jìn)入“廉價(jià)”時(shí)代。

所以，2020年小間距LED大屏和投影機(jī)大屏、特備是工程與準(zhǔn)工程應(yīng)用產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)進(jìn)一步升級(jí)。工程投影作為投影板塊穩(wěn)健成長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)、行業(yè)利潤(rùn)貢獻(xiàn)*高的板塊，未來(lái)如何贏得和更多的、更便宜、更小間距的LED屏的市場(chǎng)較量，是一個(gè)重大戰(zhàn)略問(wèn)題。

抗光幕會(huì)降價(jià)嗎

2020年的抗光幕會(huì)降價(jià)嗎？這是一個(gè)“5年期待”的老梗。甚至，這個(gè)問(wèn)題，行業(yè)內(nèi)人士都已經(jīng)不愿意再提。

過(guò)去5年，激光電視銷量不僅僅增加了10倍，價(jià)格也下降了6成。但是，作為激光電視的必備組件，高水平光學(xué)抗光幕，卻“鮮有”市場(chǎng)變化：1.價(jià)格幾乎沒(méi)有下降、2.技術(shù)升級(jí)也幾乎是零。    

“激光電視廠商‘燒錢(qián)’沖出來(lái)的市場(chǎng)，最后抗光幕成為摘桃子的人！”行業(yè)內(nèi)人士一直在吐糟，抗光幕不僅拿走了激光電視家用產(chǎn)業(yè)的大部分利潤(rùn)，而且成為行業(yè)繼續(xù)發(fā)展的阻力：激光電視想要做大做強(qiáng)，必須價(jià)格下降，讓普通百姓能夠更高的接受。而抗光幕價(jià)格居高不下，正在成為行業(yè)普及的最大阻力。

當(dāng)然，“死熬著”不降價(jià)的抗光幕廠商也有他們的理由。一方面，光學(xué)抗光幕很多專利技術(shù)掌握在日本、歐洲少數(shù)企業(yè)手里面，人家有壟斷價(jià)格的底氣。另一方面，這些光學(xué)抗光幕的很多核心技術(shù)專利，有效期快到了，現(xiàn)在降價(jià)有可能“規(guī)模市場(chǎng)沒(méi)撈到”“既有的高利潤(rùn)效益也沒(méi)了”。

所以，這是一個(gè)真正的兩難境地：激光電視普及需要低價(jià)格的產(chǎn)品配套；抗光幕企業(yè)的利益決定了他們必須在專利期最后幾年走穩(wěn)妥收益的路線。——事情就是僵在這里，左右為難。

但是，作為激光電視的對(duì)手，大尺寸化的液晶電視、價(jià)格越來(lái)越便宜的小間距LED電視，不會(huì)“心慈手軟”。時(shí)間拖得越久，激光電視能夠做大的空間越被擠壓：或許，這是2020年激光電視行業(yè)，尤其是配套的抗光幕價(jià)格“動(dòng)一動(dòng)”的理由。雖然希望渺茫，但是還是希望抗光幕能夠降價(jià)。

投影總量會(huì)止步嗎

2019年國(guó)內(nèi)機(jī)行業(yè)銷量再次迎來(lái)歷史性新高：大約525萬(wàn)臺(tái)左右。其中，智能投影機(jī)產(chǎn)品線，（含家用、汞燈、LED光源、激光光源）成長(zhǎng)量超過(guò)1百萬(wàn)臺(tái)。

但是，如果與2018年的成長(zhǎng)性：31%的增長(zhǎng)率，435萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)比較，2019年的投影成長(zhǎng)性已經(jīng)明顯下降——增長(zhǎng)率不足21%。這個(gè)增幅也不如2017年25%。行業(yè)專家表示，2015年以來(lái)投影機(jī)行業(yè)的一輪發(fā)展行情已經(jīng)走過(guò)*高峰。

因此，行業(yè)預(yù)計(jì)2020年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)率可能只有14%左右，與2016年相當(dāng)，或者更低。2021-2023年可能增長(zhǎng)率不足一成，甚至增長(zhǎng)停滯。這種成長(zhǎng)性的變化，核心是家用板塊的天花板效應(yīng)。

2017、2018、2019三年，家用投影板塊的增量在百萬(wàn)臺(tái)上下。其中2018年是歷史高峰，高達(dá)130萬(wàn)臺(tái)的增量，幾乎相當(dāng)于十年前整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)的一年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量。但是，以激光技術(shù)、智能技術(shù)、LED光源驅(qū)動(dòng)的家用投影產(chǎn)品，以及高清大屏為概念的家用價(jià)值，正在進(jìn)入新發(fā)展階段。

一方面，投影機(jī)技術(shù)進(jìn)一步提升面臨瓶頸、產(chǎn)品價(jià)格也難以大幅下降，三年來(lái)家用機(jī)型的均價(jià)不降反升，而且家用需求表現(xiàn)出一定飽和趨勢(shì)；另一方面，大尺寸液晶電視加速普及、大屏投影的必要性下降，小間距LED屏幕也可能進(jìn)入家用彩電市場(chǎng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)在變得激烈。

這就形成了家用投影產(chǎn)業(yè)2020年成長(zhǎng)的三大特征：1.內(nèi)生性因素不足、2.外部競(jìng)爭(zhēng)性因素加強(qiáng)、3.高起點(diǎn)市場(chǎng)自身天花板效應(yīng)更強(qiáng)。

同時(shí)，結(jié)合工程市場(chǎng)本身具有的緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以及商用和教育市場(chǎng)的萎縮趨勢(shì)（2019年下滑超過(guò)5%），2020年投影行業(yè)國(guó)內(nèi)總量很難再跨越一個(gè)百萬(wàn)臺(tái)級(jí)別的臺(tái)階。投影行業(yè)進(jìn)入一個(gè)存量競(jìng)爭(zhēng)為主的階段，甚至在此前一些領(lǐng)域透支性成長(zhǎng)下，出現(xiàn)局部規(guī)模萎縮，都是行業(yè)規(guī)律可以支撐的結(jié)論。

綜上所述，2020年的投影機(jī)產(chǎn)業(yè)可以值得期待的東西不少，但是缺乏“量能里程碑式”的進(jìn)步點(diǎn)。更多的數(shù)年來(lái)一直在呼喚的新進(jìn)步，比如光閥、抗光幕等依然處于難產(chǎn)狀態(tài)。更為重要的是，行業(yè)成長(zhǎng)和競(jìng)品挑戰(zhàn)在增加，5G即是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，多方面的不確定性成為預(yù)測(cè)2020年投影行業(yè)格局的最大變數(shù)。