雷軍、賈躍亭后，任正非將給電視業(yè)帶來什么？

電視市場正在重新變得熱鬧起來。

在華為發(fā)布榮耀智慧屏的一周后，8月17日，拼多多、兆馳股份共同發(fā)布了新品電視，基于互聯(lián)網(wǎng)反向定制模式，由拼多多提出需求，兆馳股份生產(chǎn)制造，支持無線wifi連接、投屏、藍(lán)牙等功能，65寸售價(jià)1999元，55寸售價(jià)1369元，39寸售價(jià)699元，32寸售價(jià)499元。

幾天前，TCL的一位員工行動(dòng)“神秘”——中午不再像往常那樣跟同事一起吃飯，連續(xù)幾天都沒外出，連續(xù)叫外賣。

這和最近要發(fā)布的“XESS智屏新品”有關(guān)，這位員工負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)演示PPT的制作，被關(guān)在辦公室里，以防信息被提前外泄。

這個(gè)XESS智屏到底有什么值得讓TCL如此嚴(yán)防死守的秘密？8月16日的發(fā)布會(huì)揭開了這個(gè)秘密：XESS新品與此前華為剛發(fā)布的榮耀智慧屏在多個(gè)方面存在相似之處：屏幕尺寸均為55寸，均搭載了升降式攝像頭，支持語音以及手機(jī)NFC交互，榮耀智慧屏所強(qiáng)調(diào)的開關(guān)機(jī)無廣告也毫無意外被寫在TCL的PPT上，就連3999/4999元的價(jià)格也與榮耀智慧屏極為接近。

“我們?yōu)槭裁匆鲆粋€(gè)55寸的巨屏手機(jī)？”TCL視野控股CEO、雷鳥科技董事長王成野心勃勃地表示，“我們就是要把埋頭看手機(jī)的年輕人從手機(jī)上拉回到電視上。”

自8月10日華為在開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布榮耀智慧屏之后，接下來的一周里，國內(nèi)電視行業(yè)和手機(jī)行業(yè)波濤洶涌，而XESS的發(fā)布只是蕩起的浪花中的一朵。

除了TCL這樣的傳統(tǒng)電視廠商積極參戰(zhàn)外，手機(jī)廠商們都不甘寂寞。近日，手機(jī)廠商一加也公開了其即將面世的電視產(chǎn)品的部分信息——一加創(chuàng)始人、CEO劉作虎在Twitter上自己曝光了一加電視Logo。而根據(jù)此前媒體的推測，這款被命名為“OnePlus TV”的產(chǎn)品有四個(gè)不同的尺寸，可能在今年9月的最后一周發(fā)布，銷售區(qū)域包括中國、印度、美國。

一加之后，OPPO副總裁沈義人也在微博上透露，2019年將不會(huì)有電視推出，不過他暗示，OPPO首款電視很可能會(huì)在明年與用戶見面。

加上早已經(jīng)進(jìn)入電視行業(yè)的小米，華米OV四家手機(jī)巨頭中將有三家在電視領(lǐng)域“再聚首”。

手機(jī)廠商為什么做電視？

對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商來說，華為不是第*家給他們帶來沖擊的手機(jī)廠商。

2013年9月，小米發(fā)布了小米電視，相對(duì)于市場主流47寸電視普遍3000多元的價(jià)格，這款價(jià)格為2999元的47寸LG/三星高清屏的電視迅速引爆市場，并引發(fā)用戶爭相參與秒殺、搶購。

數(shù)碼愛好者張東是當(dāng)時(shí)第*批秒到這款電視的用戶，為了搶到這臺(tái)電視，他費(fèi)了不少的波折。由于住在一個(gè)三線城市，無法參與秒殺，他特地將收貨地址改到了廣州，秒殺之后專門開車從廣州將電視機(jī)運(yùn)回去。

當(dāng)時(shí)的電視廠商們還沒有意識(shí)到小米這個(gè)玩家給行業(yè)帶來的沖擊究竟有多大。當(dāng)時(shí)有評(píng)論認(rèn)為，小米電視是“一流的性價(jià)比，二流的操控，三流的生態(tài)。”但是多年以后，當(dāng)小米電視一家獨(dú)占國內(nèi)電視市場20%市場份額的時(shí)候，已經(jīng)沒有人敢輕視來自手機(jī)行業(yè)的新對(duì)手了。

不過和當(dāng)年小米以極致性價(jià)比殺入市場的時(shí)機(jī)不同，如今手機(jī)廠商們紛紛殺入電視市場時(shí)面臨完全不同的處境。一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，電視市場已經(jīng)面臨飽和，可以爭搶的蛋糕正在變小。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺(tái)，同比下降2.7%，彩電均價(jià)同比下降9.4%，零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。

“中國的黑電市場已經(jīng)是一個(gè)血海了，價(jià)格戰(zhàn)打得實(shí)在是太厲害了。”四川長紅旗下負(fù)責(zé)智能電視運(yùn)營的全資子公司四川虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理宋艦感慨，“你去看大家的財(cái)報(bào)，基本上電視行業(yè)里沒有掙錢的。”

在利潤比刀片還薄的情況下，為什么手機(jī)廠商們還愿意殺入這個(gè)市場呢？

業(yè)內(nèi)人士對(duì)此有多種看法。第*手機(jī)界研究院院長孫燕飆認(rèn)為，手機(jī)廠商擴(kuò)充產(chǎn)品種類，一方面可增加與用戶接觸的窗口，另一方面也是在尋求新的利潤點(diǎn)。他認(rèn)為，目前手機(jī)廠商們都面臨一定的困境，市場份額的固化導(dǎo)致各手機(jī)品牌渠道商獲客艱難，因此需要增加產(chǎn)品的品類特別是IoT的產(chǎn)品。

在增加產(chǎn)品種類方面，小米被視為一個(gè)相對(duì)成功的案例。目前小米之家除了銷售手機(jī)外，還有充電寶、手環(huán)、耳機(jī)、平衡車、電飯煲、自行車等20~30種產(chǎn)品種類，超過300個(gè)SKU。雷軍曾透露，豐富的SKU是小米之家高坪效的秘訣。

一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，雖然年輕人看電視越來越少，但電視在家庭中地位依然重要。“電視還有沒有機(jī)會(huì)？我預(yù)測未來至少20年消費(fèi)者還需要電視”，IHS中國區(qū)消費(fèi)電子研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，特別是在家庭娛樂和社交方面，電視的地位依舊無可替代。

另外，手機(jī)廠商可以做電視一個(gè)重要的原因是兩者在底層是互通的，手機(jī)和電視在很多產(chǎn)業(yè)鏈上都有相似的地方。孫燕飚認(rèn)為，在這方面，小米起到了重要的示范作用，由于小米從手機(jī)到電視取得的成功，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈看到了手機(jī)和電視并不是涇渭分明的，手機(jī)廠商也可以在電視行業(yè)快速突破，“小米的快速進(jìn)入，使得大家覺得手機(jī)比電視科技含量高的多”。

隨著安卓手機(jī)和電視的普及，手機(jī)和電視的相似度越來越高，產(chǎn)業(yè)之間的界限也逐漸變得模糊，特別是產(chǎn)業(yè)鏈的成熟使得新品牌殺入的難度也降低了。

而從張東這樣的普通用戶的角度看，對(duì)于手機(jī)廠商做電視接受起來也并沒有困難。他認(rèn)為，雖然手機(jī)廠商和傳統(tǒng)電視廠商都在做電視，但從用戶心智的角度看，小米、華為等顯然更加被他們熟悉，而長虹、創(chuàng)維、TCL這些名字已經(jīng)顯得有些傳統(tǒng)，“就像上一個(gè)時(shí)代的品牌”。

“85后的手機(jī)用戶對(duì)于手機(jī)品牌的認(rèn)可度要比傳統(tǒng)電視高”，孫燕飚認(rèn)為，而當(dāng)下這些用戶很多已經(jīng)處于結(jié)婚、生子的當(dāng)口，對(duì)于電視有了需求，因此，從品牌角度看，手機(jī)廠商切入電視，要被用戶接受也不算難。

不過殺入電視領(lǐng)域之后，手機(jī)廠商依然要面對(duì)電視開機(jī)率每況愈下的現(xiàn)實(shí)。據(jù)TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)，電視機(jī)的日均開機(jī)率已經(jīng)由多年前的70%下降到了30%。

應(yīng)對(duì)電視打開率走低的解藥是什么？目前傳統(tǒng)電視廠商也在探索。宋艦認(rèn)為，破解這一難題的關(guān)鍵在于內(nèi)容上。

按照長虹自己的數(shù)據(jù)，在總開機(jī)率下降的時(shí)候，IPTV和智能電視的用戶數(shù)卻在不斷上升，“實(shí)際上下降的主要是廣電業(yè)務(wù)體系的用戶量”，宋艦稱，從直播和點(diǎn)播的數(shù)據(jù)來看，直播用戶量每年都在往下走，而點(diǎn)播用戶量卻在不斷的往上走。

外界一直認(rèn)為，用戶對(duì)于電視的感知越來越不好。“到底是內(nèi)容不好還是電視終端不好？”宋艦反問，他認(rèn)為，對(duì)于用戶感知到底是什么外界是有點(diǎn)混淆概念的，作為一個(gè)承載內(nèi)容的載體，他認(rèn)為電視在多種內(nèi)容接入的情況下未來依然有多種可能性。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，對(duì)于目前新殺入的手機(jī)廠商們來說，它們推出的產(chǎn)品能不能叫電視甚至都值得討論，他們似乎也不愿意把自家產(chǎn)品成為電視。

以榮耀智慧屏為例，不僅華為內(nèi)部認(rèn)為其不是傳統(tǒng)電視，很多電視行業(yè)的人也認(rèn)為它不能定義為電視。

一位電視行業(yè)人士提到，有沒有高頻頭是區(qū)分是不是電視的關(guān)鍵特征之一，高頻頭是接受電視信號(hào)的調(diào)諧及高頻信號(hào)放大器。“按照工信部的標(biāo)準(zhǔn)，沒有高頻頭就不能叫電視，只能稱之為顯示器”，張兵認(rèn)為，從現(xiàn)實(shí)情況來看，這種不帶高頻頭的“電視”市場占比越來越大，“市場上賣的100臺(tái)電視，帶高頻頭的不到10臺(tái)。”

糾結(jié)的電視廠商

對(duì)于華為、一加等手機(jī)廠商們的入局，傳統(tǒng)電視廠商們情緒復(fù)雜。

在榮耀智慧屏正式發(fā)布前后，創(chuàng)維、TCL等電視品牌公開表達(dá)了歡迎的態(tài)度。

海信電器股份有限公司副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理王偉稱，歡迎華為入局，電視行業(yè)的徹底洗牌即將開始。TCL電子首席執(zhí)行官王成和TCL集團(tuán)董事長李東生在微博上表態(tài)，稱他們歡迎華為加入“智屏”領(lǐng)域。創(chuàng)維也公開表態(tài)稱，多個(gè)強(qiáng)大的伙伴同行，讓未來更值得期待。歡迎華為榮耀與我們一同，創(chuàng)導(dǎo)未來！

但張兵認(rèn)為，傳統(tǒng)廠商的公開表態(tài)多少都有些口是心非，從根本的心理上，電視廠商并不歡迎華為的進(jìn)入，“誰會(huì)歡迎一個(gè)比自己強(qiáng)大的競爭對(duì)手？”

對(duì)于華為的進(jìn)入，不服氣的情緒也客觀存在。“智慧屏這個(gè)概念只是文字游戲而已”，多位電視行業(yè)的人士私下認(rèn)為，如果按照華為的標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)傳統(tǒng)電視廠商們很早就在做智慧屏了，華為的產(chǎn)品概念和大家沒有多大區(qū)別。

榮耀的智慧屏主打的亮點(diǎn)比如可升降攝像頭、手機(jī)投屏、語音交互、與其它產(chǎn)品互通等方面，實(shí)際上這些功能在傳統(tǒng)電視上已經(jīng)存在。

張兵認(rèn)為，榮耀智慧屏就是一個(gè)包裝的產(chǎn)物和營銷概念，以其攝像頭為例，早在數(shù)年前三星就在其高清等離子電視內(nèi)置高清數(shù)碼攝像頭、麥克風(fēng)和面部、聲音識(shí)別軟件；而海信也在華為之前推出了帶可升降攝像頭的電視機(jī)。在榮耀智慧屏發(fā)布之前，創(chuàng)維在3月份發(fā)布的Q80系列高端電視也重新被業(yè)內(nèi)人提起——Q80電視采用了4G DDR4內(nèi)存+128GB eMMC存儲(chǔ)，外加升降式攝像頭、語音喚醒功能。

無論如何，自家的產(chǎn)品被一個(gè)后來者蓋過風(fēng)頭，這讓傳統(tǒng)電視廠商們不得不警惕。

趙明在7月15日的溝通會(huì)上，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)時(shí)是希望給這個(gè)行業(yè)帶來價(jià)值,不是在一個(gè)紅海市場把它殺成一個(gè)"血海",而是帶著行業(yè)不斷地增值,用全新創(chuàng)新的理念和技術(shù)來不斷地改善這個(gè)行業(yè)。

盡管華為多次強(qiáng)調(diào)，榮耀智慧屏不是對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)電視，而指向電視的未來，“是電視向下一代的演進(jìn)和發(fā)展”。但是華為具備的一些傳統(tǒng)電視廠商所不具備的優(yōu)勢讓后者憂慮。張兵認(rèn)為，榮耀智慧屏在互動(dòng)性、鏈接用戶、易用性方面有亮點(diǎn)，尤其是在芯片和系統(tǒng)上的優(yōu)勢是傳統(tǒng)電視品牌所不具備的；“智慧屏切掉的是所有品牌夢想的高端部分，對(duì)電視廠商們來說，增加的都是壓力而不是機(jī)會(huì)。”

不過，傳統(tǒng)電視廠商也希望能蹭一下華為獨(dú)特的品牌影響力，借著華為發(fā)布智慧屏的這一波熱點(diǎn)，紛紛推出自家的智能電視產(chǎn)品。比如，海信搶在榮耀屏發(fā)布前一天發(fā)布了全新的智慧大屏交互系統(tǒng)Hi Table和社交電視新品S7。在榮耀智慧屏發(fā)布之后，有用戶發(fā)現(xiàn)，在京東和天貓等電商平臺(tái)上，一些電視品牌悄悄在產(chǎn)品標(biāo)題上加上了“智慧屏”的字樣。

在警惕新對(duì)手的同時(shí)，傳統(tǒng)電視廠商們對(duì)于華為也有期待，它們希望華為能帶領(lǐng)行業(yè)走出價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。一位來自創(chuàng)維的人士認(rèn)為，華為的入局對(duì)行業(yè)是正向的促進(jìn)。他認(rèn)為，以往互聯(lián)網(wǎng)品牌的入局把電視行業(yè)的價(jià)格拉低了，導(dǎo)致整個(gè)電視行業(yè)現(xiàn)在都在走下坡路，“外界認(rèn)為整個(gè)電視都是低端市場，但其實(shí)不是這樣的。”

“華為進(jìn)入的好處是什么？就是可能為這個(gè)行業(yè)帶來更多價(jià)值”，宋艦認(rèn)為，雖然在華為之前，很多的電視都在做智能電視，但并沒有改變用戶心智，一個(gè)重要的原因是產(chǎn)品體驗(yàn)并沒有做的很好。

宋艦特別期待的是，榮耀智慧屏出來之后能真正從產(chǎn)品體驗(yàn)上有明顯差別。他認(rèn)為，以應(yīng)用商店為例，電視的應(yīng)用跟手機(jī)遠(yuǎn)不在一個(gè)量級(jí)，電視要少很多，而華為進(jìn)來之后有機(jī)會(huì)帶動(dòng)智能電視行業(yè)的生態(tài)發(fā)展。

榮耀智慧屏打出的“開關(guān)機(jī)無廣告”在受到用戶歡迎的同時(shí)，在電視行業(yè)也引發(fā)了同行的積極響應(yīng)，創(chuàng)維、極米等廠商已經(jīng)公開跟隨。

極米科技董事長鐘波透露，去掉開機(jī)廣告每年潛在收入的損失在上千萬元。不過，他認(rèn)為未來去掉開機(jī)廣告是一個(gè)趨勢，之前大家都在跑馬圈地，獲取用戶之后簡單粗暴地榨取用戶價(jià)值，隨著用戶獲取難度越來越大，越來越多的電視廠商會(huì)更關(guān)注用戶的體驗(yàn)，這是大勢所趨的事情。

押注智能家居

無論是手機(jī)廠商還是傳統(tǒng)電視廠商，對(duì)于智能電視的期待都落在物聯(lián)網(wǎng)和智能家居上。

然而在智能家居中電視的位置是什么？這是很多人都在思考的話題，手機(jī)廠商和電視廠商們似乎還沒有特別一致的判斷。

誰將是智能家居的中心入口？，目前有多種不同的看法。在傳統(tǒng)電視企業(yè)看來，他們希望將電視打造成為智能家居的中心入口，從而主導(dǎo)智能家居，而并非居于從屬地位。

在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生則表示，未來3至5年，電視大屏將變得更薄、更高清、更柔性、更智能化，同時(shí)向智能家居延伸，成為智能家居的控制中心。因此TCL宣布，全面進(jìn)入“AI×IoT”賽道，要將硬件+軟件+萬物連接+場景融合的智能生態(tài)圈落地，這其中，智能電視配備了“全場景AI”，能與全屋智能家居系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)。

創(chuàng)維、海信、長虹和康佳等廠商也認(rèn)為，智能電視才是智慧家庭更為合適的管理入口或者中心設(shè)備。

在電視行業(yè)中也有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，智能電視未來可以取代智能音箱的地位，因?yàn)樵谀撤N程度上，智能電視與智能音箱的功能重疊了。“從長遠(yuǎn)來看，我相信智能電視將能夠取代它(智能音箱)。”LG家庭娛樂有限公司總裁Brian Kwon認(rèn)為，智能音箱就是消費(fèi)者的過渡品。

但是以華為為代表的手機(jī)廠商們卻不完全認(rèn)同這一判斷。以華為為例，圍繞AIoT，華為提出了“1＋8＋N”的全場景智慧化戰(zhàn)略，并稱之為“智慧的太陽系”，其中手機(jī)被視為主入口太陽，而八大行星包括四個(gè)大屏和四個(gè)小屏為輔入口。四個(gè)大屏為PC、平板、智慧大屏、車機(jī)；四個(gè)小屏為耳機(jī)、音箱、手表，眼鏡，另外N代表的是泛IoT 硬件。

不過對(duì)于未來智能家居中心入口的爭論還有第三種看法。鐘波認(rèn)為，IoT應(yīng)該是去中心化或者泛中心化的形態(tài)，“舉個(gè)例子，我們不太可能用智能音箱控制把馬桶蓋打開”。他提到，*好的體驗(yàn)就是IoT設(shè)備能夠自然感知環(huán)境當(dāng)中發(fā)生的各種變化，包括位置和狀態(tài)的變化，不需要靠智能音響或者智能電視控制某些東西，而是這些東西可以完全感知人所在環(huán)境的變化。

除了入口之爭，各設(shè)備之間如何鏈接也還在探討之中。眼下所有的AIoT 賽道的玩家都面臨著一個(gè)同樣的難題：如何將不同品牌、不同功能的產(chǎn)品鏈接起來，比如創(chuàng)維的電視如何控制格力的空調(diào)？

目前百度、華為、小米在AIoT方面各有布局，形成了不同的聯(lián)盟；對(duì)于家電廠商來說，更多是以參與者而不是主導(dǎo)者的身份加入不同的聯(lián)盟，多處下注是一個(gè)普遍的選擇。

百度的對(duì)話式人工智能操作系統(tǒng)小度助手（DuerOS）著眼于“智能家居時(shí)代的新入口和樞紐”，小度助手的合作伙伴已經(jīng)超過300個(gè)品牌。截至2019年6月，搭載小度助手的智能設(shè)備激活數(shù)量已突破4億臺(tái)。

2018年3月，百度與創(chuàng)維共同宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，百度戰(zhàn)略投資創(chuàng)維控股的深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“酷開”）。未來創(chuàng)維酷開系統(tǒng)將與百度 DuerOS 系統(tǒng)在技術(shù)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)和運(yùn)營方面深度融合。除了創(chuàng)維之外，百度的DuerOS已經(jīng)與TCL、海爾、美的、海信等達(dá)成了全面戰(zhàn)略合作。

同時(shí)，上述多家家電廠商也出現(xiàn)在了華為Hilink的聯(lián)盟中。趙明透露，目前有160多個(gè)品牌是參與到了華為的智能家居的計(jì)劃，經(jīng)過云云對(duì)接，就可以在大屏上、手機(jī)上和智能家居的生態(tài)上構(gòu)成完整的，呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前就是統(tǒng)一管理、統(tǒng)一控制。

就連一貫強(qiáng)調(diào)生態(tài)鏈布局，被眾多電視廠商視為對(duì)手的小米也開始拉攏部分家電廠商一起玩。2019年初，TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱，小米集團(tuán)戰(zhàn)略入股TCL集團(tuán)，TCL集團(tuán)在這次公告中披露了2018年底與小米集團(tuán)達(dá)成的戰(zhàn)略合作協(xié)議，“雙方將開展在智能硬件與電子信息核心高端基礎(chǔ)器件一體化的聯(lián)合研發(fā)”。

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代究竟是什么樣子，各個(gè)玩家究竟扮演怎樣的角色，處在怎樣的地位，一切都還在探索和角逐中。