廣告牌在未來能做的五件事

   在2002年的電影《少數派報告》中，電腦控制的廣告牌為路過的人提供個性化的廣告。一波又一波的廣告出現在湯姆克魯斯的周邊視野中，呼喚著目標人群的名字。女性看到的是兜售香水和化妝品的廣告牌，而男性則成為吉尼斯黑啤酒和雷克薩斯的目標受眾。

   當時，人們對這部以2054年為背景的電影敘事一笑置之，認為它是純粹的科幻小說。但也許導演史蒂文·斯皮爾伯格的腦洞還不夠大。

   現在是2019年，歐洲一家初創公司計劃推出廣告牌技術，稱該技術是基于電影的理念，即為不同的人群提供個性化廣告。

   盡管這些廣告牌并不像《少數派報告》里的那些廣告牌那樣反映出他們對目標人群的深入了解，《少數派報告》甚至知道人們持有某張信用卡的時間；但他們可以利用面部識別技術來定制廣告，根據性別和年齡等特征來改變廣告牌的顯示內容。

   是的，戶外的未來很快就會到來。雖然你不能指望廣告牌近期就能識別出你的名字，但在接下來的幾十年里，你可以期待很多其他的變化。以下是廣告牌在未來可以做的五件事。

對周圍的事物做出反應

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   已經有很多廣告牌配備了攝像頭和天線，以幫助其識別周遭的環境并發現附近的微小變化。例如，一個瑞典的廣告牌顯示，每當有人吸著煙走近時，一名男子就開始咳嗽。足以令其慚愧，吸煙者隨后看到了反吸煙產品的廣告，以幫助其戒煙。

   這是一個你將在未來看到的小規模的版本。傳感器將不僅僅告訴廣告牌天氣或附近的煙霧，廣告牌將被編程為與我們互動的形式。他們會引導人們談論他們吸煙的事情，而不是僅僅指出一支點燃的香煙。

   益處：你與廣告的互動越個人化，你就越有可能嘗試該產品。

讀取你的智能手機

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   同樣，我們已經進入了這一現象的早期階段——clear Channel的Radar項目追蹤匿名數據，以衡量戶外廣告的影響，并幫助客戶更好的定向。

   但在未來，你的智能手機將為廣告牌提供增強相關性的鑰匙。他們會掃描你的應用程序和社交媒體互動，立即查明你的興趣及人群資料。這些內容可以深入洞察應向你展示什么類型的廣告。

   現在，它不會像《少數派報告》那樣——因為有太多的人匆匆而過，無法挑出一個人來為其顯示廣告。但是廣告牌會閱讀群體數據來做出決定，嘿，60%的過路人養貓，所以貓砂廣告來了。

   益處：你可以得到一些你可能真正有興趣購買的產品的廣告，而不是為所有的貓奴提供狗糧廣告。

提供增強現實

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   現在已有AR，但在未來它將變得更強大并更厲害。AR的真正價值在于廣告牌不僅局限于廣告牌本身了。

   任何一個表面都可以成為你投放廣告的地方。這為懂行的賣家和創意機構提供了大量的不動產。這使得廣告幾乎不可避免。幸運的是，它也使廣告變得有趣，這樣人們就不會因為廣告出現在以前沒有廣告的地方而太惱火。

   通過使用屏幕和視頻設備，AR能創造你意想不到的場景。例如，倫敦的一場營銷活動在公交候車亭的一面墻上裝了一塊屏幕，屏幕上似乎發生了一些令人難以置信的事情，比如一只巨大的章魚抓著一名路人，一名女子拿著一串氣球從天而降。

   未來的AR將會更強大。人們不只會看到他們眼前的這些場景；廣告牌會讓他們沉浸其中，所以他們會覺得這種體驗好像就發生在他們的周圍。

   益處：這些活動只會受到想象力的限制——廣告代理機構的人擁有非常驚人的想象力，將使人們能在社交媒體上交談( 或者未來無論我們用什么溝通方式交流以及用什么形式的表情包來分享)。

保持靜態

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   這令你感到驚訝嗎? 伴隨所有關于技術、大數據和交互性的討論，你可能會認為未來的廣告牌都將是高科技的。但事實是，靜態廣告牌仍然是行之有效且必不可少的戶外廣告。

   一些吸引人的特質包括：

   1、其成本低于數字廣告牌

   2、他們引人注目

   3、他們為無與倫比的創意提供了畫布

   此外，靜態廣告牌的數量也遠多于數字廣告牌，即使近年來許多廣告牌已被改造。所以，不要僅僅因為一直有新事物出現，就把靜態的廣告牌一筆勾銷。

   益處: 經典之作總有值得稱道之處。

更加無縫的融入其周邊環境

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   你幾乎總能分辨出什么是廣告牌，什么不是。雖然幾年前原生廣告開始在互聯網上流行起來，模糊了廣告和真正內容之間的界限，但在戶外領域你沒看到同樣的機會，至少到目前為止沒有。

   一場運動正在進行中，旨在使廣告牌更具藝術性。以幫助他們更大程度的融入景觀，而不是成為一個明顯的廣告。

   想想那些既能講述故事，又能宣傳廣告的雕塑作品，或者在常規情況下與廣告無關的地方投放廣告，比如公園的入口。只要你足夠用心，任何東西都可以成為廣告牌。在廣告常常讓人感覺像在攻擊我們頭部的世界里，巧妙的手法會獲得回報的。

   益處：獨特的廣告奪人眼目。

   十七年對于廣告業來說，是一個漫長的過程，難怪自從《少數派報告》提出了在當時看起來奇異、超前的技術之后，行業發生了如此之大的變化。我們不是在說笑，可以確定的是我們都渴望知道接下來會發生什么。