在2002年的電影《少數(shù)派報(bào)告》中，電腦控制的廣告牌為路過的人提供個(gè)性化的廣告。一波又一波的廣告出現(xiàn)在湯姆克魯斯的周邊視野中，呼喚著目標(biāo)人群的名字。女性看到的是兜售香水和化妝品的廣告牌，而男性則成為吉尼斯黑啤酒和雷克薩斯的目標(biāo)受眾。

   當(dāng)時(shí)，人們對(duì)這部以2054年為背景的電影敘事一笑置之，認(rèn)為它是純粹的科幻小說。但也許導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格的腦洞還不夠大。

   現(xiàn)在是2019年，歐洲一家初創(chuàng)公司計(jì)劃推出廣告牌技術(shù)，稱該技術(shù)是基于電影的理念，即為不同的人群提供個(gè)性化廣告。

   盡管這些廣告牌并不像《少數(shù)派報(bào)告》里的那些廣告牌那樣反映出他們對(duì)目標(biāo)人群的深入了解，《少數(shù)派報(bào)告》甚至知道人們持有某張信用卡的時(shí)間；但他們可以利用面部識(shí)別技術(shù)來(lái)定制廣告，根據(jù)性別和年齡等特征來(lái)改變廣告牌的顯示內(nèi)容。

   是的，戶外的未來(lái)很快就會(huì)到來(lái)。雖然你不能指望廣告牌近期就能識(shí)別出你的名字，但在接下來(lái)的幾十年里，你可以期待很多其他的變化。以下是廣告牌在未來(lái)可以做的五件事。

對(duì)周圍的事物做出反應(yīng)

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   已經(jīng)有很多廣告牌配備了攝像頭和天線，以幫助其識(shí)別周遭的環(huán)境并發(fā)現(xiàn)附近的微小變化。例如，一個(gè)瑞典的廣告牌顯示，每當(dāng)有人吸著煙走近時(shí)，一名男子就開始咳嗽。足以令其慚愧，吸煙者隨后看到了反吸煙產(chǎn)品的廣告，以幫助其戒煙。

   這是一個(gè)你將在未來(lái)看到的小規(guī)模的版本。傳感器將不僅僅告訴廣告牌天氣或附近的煙霧，廣告牌將被編程為與我們互動(dòng)的形式。他們會(huì)引導(dǎo)人們談?wù)撍麄兾鼰煹氖虑椋皇莾H僅指出一支點(diǎn)燃的香煙。

   益處：你與廣告的互動(dòng)越個(gè)人化，你就越有可能嘗試該產(chǎn)品。

讀取你的智能手機(jī)

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   同樣，我們已經(jīng)進(jìn)入了這一現(xiàn)象的早期階段——clear Channel的Radar項(xiàng)目追蹤匿名數(shù)據(jù)，以衡量戶外廣告的影響，并幫助客戶更好的定向。

   但在未來(lái)，你的智能手機(jī)將為廣告牌提供增強(qiáng)相關(guān)性的鑰匙。他們會(huì)掃描你的應(yīng)用程序和社交媒體互動(dòng)，立即查明你的興趣及人群資料。這些內(nèi)容可以深入洞察應(yīng)向你展示什么類型的廣告。

   現(xiàn)在，它不會(huì)像《少數(shù)派報(bào)告》那樣——因?yàn)橛刑嗟娜舜掖叶^，無(wú)法挑出一個(gè)人來(lái)為其顯示廣告。但是廣告牌會(huì)閱讀群體數(shù)據(jù)來(lái)做出決定，嘿，60%的過路人養(yǎng)貓，所以貓砂廣告來(lái)了。

   益處：你可以得到一些你可能真正有興趣購(gòu)買的產(chǎn)品的廣告，而不是為所有的貓奴提供狗糧廣告。

提供增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

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   現(xiàn)在已有AR，但在未來(lái)它將變得更強(qiáng)大并更厲害。AR的真正價(jià)值在于廣告牌不僅局限于廣告牌本身了。

   任何一個(gè)表面都可以成為你投放廣告的地方。這為懂行的賣家和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)提供了大量的不動(dòng)產(chǎn)。這使得廣告幾乎不可避免。幸運(yùn)的是，它也使廣告變得有趣，這樣人們就不會(huì)因?yàn)閺V告出現(xiàn)在以前沒有廣告的地方而太惱火。

   通過使用屏幕和視頻設(shè)備，AR能創(chuàng)造你意想不到的場(chǎng)景。例如，倫敦的一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)在公交候車亭的一面墻上裝了一塊屏幕，屏幕上似乎發(fā)生了一些令人難以置信的事情，比如一只巨大的章魚抓著一名路人，一名女子拿著一串氣球從天而降。

   未來(lái)的AR將會(huì)更強(qiáng)大。人們不只會(huì)看到他們眼前的這些場(chǎng)景；廣告牌會(huì)讓他們沉浸其中，所以他們會(huì)覺得這種體驗(yàn)好像就發(fā)生在他們的周圍。

   益處：這些活動(dòng)只會(huì)受到想象力的限制——廣告代理機(jī)構(gòu)的人擁有非常驚人的想象力，將使人們能在社交媒體上交談( 或者未來(lái)無(wú)論我們用什么溝通方式交流以及用什么形式的表情包來(lái)分享)。

保持靜態(tài)

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   這令你感到驚訝嗎? 伴隨所有關(guān)于技術(shù)、大數(shù)據(jù)和交互性的討論，你可能會(huì)認(rèn)為未來(lái)的廣告牌都將是高科技的。但事實(shí)是，靜態(tài)廣告牌仍然是行之有效且必不可少的戶外廣告。

   一些吸引人的特質(zhì)包括：

   1、其成本低于數(shù)字廣告牌

   2、他們引人注目

   3、他們?yōu)闊o(wú)與倫比的創(chuàng)意提供了畫布

   此外，靜態(tài)廣告牌的數(shù)量也遠(yuǎn)多于數(shù)字廣告牌，即使近年來(lái)許多廣告牌已被改造。所以，不要僅僅因?yàn)橐恢庇行率挛锍霈F(xiàn)，就把靜態(tài)的廣告牌一筆勾銷。

   益處: 經(jīng)典之作總有值得稱道之處。

更加無(wú)縫的融入其周邊環(huán)境

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   你幾乎總能分辨出什么是廣告牌，什么不是。雖然幾年前原生廣告開始在互聯(lián)網(wǎng)上流行起來(lái)，模糊了廣告和真正內(nèi)容之間的界限，但在戶外領(lǐng)域你沒看到同樣的機(jī)會(huì)，至少到目前為止沒有。

   一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)正在進(jìn)行中，旨在使廣告牌更具藝術(shù)性。以幫助他們更大程度的融入景觀，而不是成為一個(gè)明顯的廣告。

   想想那些既能講述故事，又能宣傳廣告的雕塑作品，或者在常規(guī)情況下與廣告無(wú)關(guān)的地方投放廣告，比如公園的入口。只要你足夠用心，任何東西都可以成為廣告牌。在廣告常常讓人感覺像在攻擊我們頭部的世界里，巧妙的手法會(huì)獲得回報(bào)的。

   益處：獨(dú)特的廣告奪人眼目。

   十七年對(duì)于廣告業(yè)來(lái)說，是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，難怪自從《少數(shù)派報(bào)告》提出了在當(dāng)時(shí)看起來(lái)奇異、超前的技術(shù)之后，行業(yè)發(fā)生了如此之大的變化。我們不是在說笑，可以確定的是我們都渴望知道接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么。