據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)液晶拼接市場(chǎng)銷量高達(dá)79.9萬(wàn)臺(tái)，同比2017年凈增長(zhǎng)20萬(wàn)臺(tái)——這一數(shù)字幾乎比2010年全年液晶拼接產(chǎn)品銷量的兩倍還要多。33.4%的市場(chǎng)增幅，讓液晶拼接正在成為一種“大眾化”的應(yīng)用產(chǎn)品。

  產(chǎn)品普及下，市場(chǎng)發(fā)展的新方向

  對(duì)于2018年液晶拼接市場(chǎng)的發(fā)展，最有意思的變化是：海康、大華兩個(gè)安防龍頭企業(yè)的份額出現(xiàn)了下滑。與此對(duì)應(yīng)的，則是作為最大獨(dú)立市場(chǎng)板塊的安防(政府需求類視頻監(jiān)控)與雪亮工程千萬(wàn)級(jí)別項(xiàng)目市場(chǎng)規(guī)模的下降，2018年這一板塊規(guī)模約為365.7億；與2017年相比，市場(chǎng)規(guī)模下降了約62億，下降了16.98%。——這直接造成液晶拼接頭部品牌的市場(chǎng)份額下降。

  但是，2018年液晶拼接市場(chǎng)中小品牌份額上升，同時(shí)彩電品牌的市場(chǎng)份額也在快速上升。這反映了“需求市場(chǎng)”的扁平化趨勢(shì)。對(duì)于最主要的政府項(xiàng)目板塊而言，則體現(xiàn)在，專家預(yù)測(cè)“雪亮工程建設(shè)縣區(qū)的平均投資額約為 350萬(wàn)元，而全國(guó)共有將近 3000個(gè)縣區(qū)”，這構(gòu)成了一個(gè)巨大的“新興且分散”的市場(chǎng)。此外，平安鄉(xiāng)鎮(zhèn)項(xiàng)目也是液晶拼接“散戶化”市場(chǎng)的重要支撐點(diǎn)。

或者說(shuō)，2018年液晶拼接產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展，最大的特點(diǎn)就在于“對(duì)大型項(xiàng)目依賴度”的下降。市場(chǎng)成長(zhǎng)重點(diǎn)，從中心城市向縣城及其以下市場(chǎng)發(fā)展。這一點(diǎn)也與2018年行業(yè)超過(guò)1成的均價(jià)下降趨勢(shì)吻合。縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)用更為看中設(shè)備的經(jīng)濟(jì)性，這一點(diǎn)是由客觀的財(cái)力決定的；也是由相應(yīng)系統(tǒng)的“價(jià)值產(chǎn)出水平”決定的。

  同時(shí)，2018年液晶拼接產(chǎn)品亦在“零售”和“商用”市場(chǎng)表現(xiàn)出高增長(zhǎng)性。商用液晶拼接產(chǎn)品的市場(chǎng)增幅超過(guò)4成，是整個(gè)液晶拼接板塊中“增長(zhǎng)”最快的單元。例如，金融業(yè)的智慧銀行建設(shè)需求、銷售業(yè)的房地產(chǎn)展示應(yīng)用需求、企業(yè)的形象大廳展示需求、會(huì)展業(yè)中的產(chǎn)品應(yīng)用等，都成為液晶拼接商用市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年商用零售市場(chǎng)的份額占比首度超過(guò)1成，達(dá)到13%。這構(gòu)成了液晶拼接行業(yè)市場(chǎng)分散化的另一個(gè)維度。

  總之，大規(guī)模的普及、數(shù)量擴(kuò)張背景下，2018年液晶拼接市場(chǎng)更為分散。行業(yè)表現(xiàn)出高速擴(kuò)張期、巨大增量市場(chǎng)空間下，中小品牌的“生存環(huán)境改善”趨勢(shì)。但是，業(yè)內(nèi)專家也警告稱，安防頭部品牌實(shí)力依然強(qiáng)大，中小液晶拼接品牌不能及時(shí)進(jìn)行“市場(chǎng)升級(jí)建設(shè)”，行業(yè)普及化的盛宴就會(huì)成為“一次性市場(chǎng)”。

  技術(shù)不斷升級(jí)，供給端創(chuàng)新突圍

  2018年也是液晶拼接屏幕技術(shù)進(jìn)步的關(guān)鍵一年。LG推出單邊0.44毫米的拼接單元，京東方推出縫隙0.99毫米的拼接產(chǎn)品，讓液晶拼接縫隙進(jìn)入亞毫米時(shí)代，增強(qiáng)了液晶拼接產(chǎn)品的“高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”。

  更為重要的是，2018年2毫米級(jí)別縫隙的液晶拼接產(chǎn)品取得了巨大的應(yīng)用突破，市場(chǎng)份額占比首度達(dá)到10%。1.7-1.8mm產(chǎn)品的熱銷也引發(fā)了供給端的進(jìn)一步增加。包括京東方、LG、三星等眾多品牌的參與，讓市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)位也不斷下降，為這類高端產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展奠定了嶄新基礎(chǔ)。

  在主流產(chǎn)品上，2018年3.5毫米液晶拼接依然占據(jù)75%的市場(chǎng)份額——市場(chǎng)占比進(jìn)一步提升，體現(xiàn)出消費(fèi)端對(duì)“縫隙+價(jià)格優(yōu)勢(shì)”的雙重認(rèn)可。實(shí)際上，2018年液晶拼接市場(chǎng)中，縫隙指標(biāo)大于3.5毫米的產(chǎn)品市場(chǎng)占比只剩下一成多。業(yè)內(nèi)專家指出，這一成多的產(chǎn)品基本上是2017年度未完成訂單和中小品牌的庫(kù)存產(chǎn)品。預(yù)期一兩年時(shí)間，這類產(chǎn)品會(huì)徹底退出市場(chǎng)。

  除了拼接縫隙的持續(xù)進(jìn)步外，液晶拼接品牌也越來(lái)越在乎“大尺寸”單元。例如，2018年三星推出了3.5毫米縫隙的65英寸單元。2018年49和55英寸單元的市場(chǎng)占比已經(jīng)超過(guò)60%。在同等縫隙下，大單元產(chǎn)品能降低縫隙在屏幕中的面積占比——不過(guò)這不是大尺寸單元流行的主要因素。

  更為重要的原因在于，包括零售商務(wù)、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)、中小企業(yè)應(yīng)用等領(lǐng)域，普遍以2*2、2*3、3*3、3*4單元拼接為主要方式。拼接單元的數(shù)量決定了項(xiàng)目的復(fù)雜度和預(yù)算申請(qǐng)難度。但是，從應(yīng)用看，客戶總希望有更大的整體畫面。后者導(dǎo)致大尺寸單元具有顯著的“市場(chǎng)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)”。——65英寸單元用2*2的拼接，基本實(shí)現(xiàn)46英寸單元3*3的拼接效果。

  同時(shí)，在客戶選擇的拼接墻復(fù)雜程度一定的背景下，大尺寸單元也能為供應(yīng)商帶來(lái)更多的盈利。供應(yīng)商和渠道體系也愿意優(yōu)先推薦大尺寸單元。行業(yè)人士認(rèn)為，未來(lái)液晶拼接墻市場(chǎng)向55/65英寸單元為主過(guò)渡，乃至出現(xiàn)75英寸單元是大趨勢(shì)。40+的拼接單元會(huì)在兩三年內(nèi)淘汰。

  整體上，大單元、窄縫隙和持續(xù)的價(jià)格下降是2018年液晶拼接產(chǎn)品的“創(chuàng)新趨勢(shì)”。也體現(xiàn)出市場(chǎng)端的需求不斷升級(jí)、客戶更為注重最終效果體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)。

  應(yīng)用日益軟件化，智慧技術(shù)加持產(chǎn)品普及

  相比液晶拼接產(chǎn)品自身的技術(shù)進(jìn)步，應(yīng)用端、應(yīng)用技術(shù)的創(chuàng)新，特別是智慧技術(shù)的突破，正在成為驅(qū)動(dòng)液晶拼接市場(chǎng)高速成長(zhǎng)的“最根本”動(dòng)力。

  例如，在液晶拼接最主要的安防型應(yīng)用領(lǐng)域，視頻技術(shù)正在經(jīng)歷由“被動(dòng)、后期”功能，到“主動(dòng)、前期”功能的升級(jí)。即，通過(guò)智慧技術(shù)，安防視頻不在需要“肉眼緊盯屏幕”（事實(shí)上，大型安防網(wǎng)絡(luò)，大量的攝像頭和視頻是無(wú)法實(shí)現(xiàn)用人員全面監(jiān)控的），而是用多媒體的智慧分析程序，從中發(fā)現(xiàn)異常情況、做出報(bào)警。安防大屏從“簡(jiǎn)單信息顯示”，真的變成以“智慧決策”為中心的應(yīng)用模式。

  業(yè)內(nèi)專家指出，大屏視聽系統(tǒng)的“功能軟件化”正在成為一大趨勢(shì)。雖然這不改變液晶拼接產(chǎn)品的顯示功能，卻能夠提升液晶拼接所在系統(tǒng)的“可用性”和“應(yīng)用附加值”。大數(shù)據(jù)智慧處理、多媒體數(shù)據(jù)智慧處理，將視頻內(nèi)容中的有價(jià)值信息真正挖掘出來(lái)，讓“視頻工程”成為“數(shù)據(jù)礦產(chǎn)”，乃至于讓“視頻工程”從消費(fèi)產(chǎn)品，變成了“生產(chǎn)工具和積累性投資”。

  目前，智慧城市建設(shè)正在從國(guó)家級(jí)試點(diǎn)，向省級(jí)試點(diǎn)轉(zhuǎn)變、從圍繞中心城市建設(shè)，到向縣城市場(chǎng)拓展的“增量”發(fā)展的關(guān)鍵階段。尤其是隨著2019年5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的啟動(dòng)，更多的智慧產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都擁有大屏中心的需求，液晶拼接產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)非常廣闊。

  “顯示還是那個(gè)顯示，但是應(yīng)用場(chǎng)景變了、產(chǎn)品實(shí)踐意義變了、行業(yè)需求范圍也極大的拓展了。”行業(yè)專家認(rèn)為，真正驅(qū)動(dòng)液晶拼接產(chǎn)品普及的因素不是該產(chǎn)品不斷下降的價(jià)格和升級(jí)的技術(shù)指標(biāo)，而是“需求端”的擴(kuò)張。物聯(lián)網(wǎng)、AI智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和5G等的發(fā)展讓液晶拼接用武之地更為廣闊。這就揭示了2018年為何能取得33.4%的銷量增長(zhǎng)，以及幾乎50%的顯示面積增長(zhǎng)的原因。

  高速成長(zhǎng)大幕拉起，液晶拼接未來(lái)大有可為

  回顧液晶拼接產(chǎn)品的發(fā)展歷史，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011至 2017年，中國(guó)平板拼接市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，銷量從 11.0萬(wàn)臺(tái)增至79.9萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)三分之一；同時(shí)銷售額從23.7億增長(zhǎng)到62.8億元，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)17%。市場(chǎng)基本表現(xiàn)出穩(wěn)定且持續(xù)的增長(zhǎng)潛力。

  未來(lái)隨著智慧信息技術(shù)應(yīng)用的普及，液晶拼接市場(chǎng)渴望持續(xù)保持這種高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在未來(lái)3到4年，銷售規(guī)模向200萬(wàn)臺(tái)、銷售額向100億元的市場(chǎng)規(guī)模前進(jìn)。并成為一個(gè)真正規(guī)模化的“顯示應(yīng)用品類”。

  前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)表明，2014年，我國(guó)智慧城市的市場(chǎng)規(guī)模為0.76萬(wàn)億元，2018年這一市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元——4年十倍的增長(zhǎng)全球罕見。未來(lái)智慧城市更將是一個(gè)二十萬(wàn)億級(jí)別的大市場(chǎng)。以整個(gè)社會(huì)智能化的視角、以新型基礎(chǔ)設(shè)施的必要性，審視相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，液晶拼接行業(yè)可以對(duì)未來(lái)保有極大的信心。

  對(duì)此，液晶拼接企業(yè)需要做好兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)折準(zhǔn)備：其一是，規(guī)模化普及市場(chǎng)必然是一個(gè)強(qiáng)品牌、強(qiáng)服務(wù)的市場(chǎng)，這對(duì)于行業(yè)中小品牌而言是一個(gè)重大挑戰(zhàn)；其二是，產(chǎn)品應(yīng)用進(jìn)一步與智慧系統(tǒng)整合，將驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程和主體的“高質(zhì)量升級(jí)”，帶動(dòng)消費(fèi)規(guī)律的變化——液晶拼接應(yīng)用越是依賴于系統(tǒng)和軟件，越是對(duì)大型品牌友好。

  因此，高增長(zhǎng)之下，并非“泥沙俱下”的“紅包行情”。智慧應(yīng)用背景下的高增長(zhǎng)，更是“應(yīng)用品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)”的一場(chǎng)淘汰戰(zhàn)。行業(yè)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)液晶拼接市場(chǎng)品牌會(huì)減少一半，并形成專業(yè)安防品牌、專業(yè)液晶顯示品牌和家電品牌“三足鼎立”的市場(chǎng)格局。這亦可以理解為，對(duì)于強(qiáng)勢(shì)品牌，行業(yè)機(jī)遇要比“表面數(shù)據(jù)”能看到的更大。

  綜上所述，2018年液晶拼接市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪新的高速增長(zhǎng)，且市場(chǎng)當(dāng)年增量創(chuàng)出歷史新高。但是，這不是液晶拼接行業(yè)的頂點(diǎn)，而只是一個(gè)普通的增長(zhǎng)年份。——說(shuō)它普通，是因?yàn)槲磥?lái)的市場(chǎng)成長(zhǎng)將更加波瀾壯闊。