據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推出的《中國液晶拼接市場半年度分析報告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：2017年上半年市場增幅繼續(xù)保持在30%以上，銷售量高達(dá)219.5千臺，同比增長38.7%，同時Q2繼Q1的高成長后，依舊高歌猛進(jìn)，再創(chuàng)新高，份額同比增長接近40%。

從品牌陣營來看，品牌集中度逐漸提升的現(xiàn)狀被打破，市場重回兩極化，安防與“草根”企業(yè)增長明顯，安防企業(yè)仍將以同比40%的速度引領(lǐng)市場增長，Others品牌（奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測主流20家品牌以外的品牌）同比增幅高達(dá)84%，市場份額高達(dá)27%，數(shù)字增幅驚人；

    奧維云網(wǎng)（AVC）針對2017年上半年的品牌結(jié)構(gòu)中others品牌的高增長，探究其背后的原因有兩點：

1.商顯企業(yè)數(shù)量眾多，且一直在不斷裂變，“草根”企業(yè)不斷涌現(xiàn)；

2.拼接屏的應(yīng)用結(jié)構(gòu)生變，由安防監(jiān)控逐漸向信發(fā)應(yīng)用滲透。

何為“草根”？

商顯企業(yè)數(shù)量眾多，是不爭的事實，多到成百上千家，目前商顯市場的參與者可以分為四種類型：

其一：專顯類企業(yè)如威創(chuàng)、唯瑞、賽普、歐帝等；

其二：傳統(tǒng)家電企業(yè)如海信、TCL、海爾、長虹、康佳等；

其三：安防類企業(yè)海康、大華、宇視、天地偉業(yè)等；

其四：“草根”企業(yè)，他們大部分為商顯領(lǐng)域中裂變出來的企業(yè)。

為何商顯”草根”云集？

其一：體現(xiàn)于持續(xù)裂變的力量，星星之火開始燎原。

裂變1：代理商自創(chuàng)品牌，雙重身份運(yùn)營，如雙旗-唯瑞，德昊等；

裂變2：企業(yè)中骨干人員自建門戶：商顯市場是一個依托渠道和人脈資源的行業(yè)，一些企業(yè)中的骨干人員沉淀5-10年，具有自建門戶的資歷;

裂變3：家電人進(jìn)軍商顯圈，家電市場近幾年進(jìn)入緩增長，薄利時代，更多的家電人進(jìn)入商顯圈。

其二：商用客戶價格敏感度高，對品牌知名度需求強(qiáng)度低

商用市場具有需求多樣化、采購模式自主化、零散化、渠道分散化、價格敏感度高，品牌重視度低等特點，給了中小企業(yè)更多的機(jī)會，尤其是產(chǎn)品、價格靈活度高的企業(yè)；

其三：代工廠，螺絲刀工廠眾多，無研發(fā)制造能力也能行走于天下。

“草根”何以興起？行業(yè)應(yīng)用需求結(jié)構(gòu)生變，商用市場需求爆發(fā)為主因。

拼接屏自應(yīng)用以來，一直保持高速增長，主要依托于中國的安防、智慧城市、信息化建設(shè)的驅(qū)動，可以概括為17年之前市場是依托安防應(yīng)用，保持高速增長，以政企的視頻監(jiān)控，指揮調(diào)度為主，主要解決了信息可視化、互聯(lián)互通、資源共享、公開便捷化的問題；

與此同時，在信息化建設(shè)的浪潮中，隨著整機(jī)價格的持續(xù)下降，屏在政企以外的商用價值不斷被創(chuàng)新，屏做為必不可少信息承載平臺，被更多的行業(yè)、更多的場景所需要，逐漸滲透到商用市場，如在商場、超市、專賣店、餐廳、4S店等與人們生活息息相關(guān)的場所；

奧維云網(wǎng)（AVC）研究總監(jiān)方影超定義2017年為拼接屏需求結(jié)構(gòu)變化拐點的一年，液晶拼接屏市場中的安防市場已處于市場成熟期，但商用市場仍處于發(fā)展期，將迎來需求爆發(fā)期。

“草根”云集，福兮？禍兮？

“草根”云集的現(xiàn)象，也代表商用市場目前仍處于發(fā)展階段，市場仍然在爆發(fā)性的增長，雖然有幾十甚至成百上千家企業(yè)競爭，但是這些參與競爭的企業(yè)本身實力并不強(qiáng)，爭搶的是市場自然增長的份額；后進(jìn)入的企業(yè)認(rèn)為有利可圖，依舊是看中機(jī)會，一擁而上，市場規(guī)模不斷被擴(kuò)張；

隨著時間的推移以及產(chǎn)品的滲透，市場會逐漸過度到成熟期，市場的增長潛力已經(jīng)被挖掘，若繼續(xù)保持企業(yè)自身的增長，企業(yè)必須回過頭來，去搶奪競爭對手的份額，才能保證自身增長；此過程中將不斷洗牌，品牌集中度也將逐步提升。

所以“草根”云集是市場發(fā)展的正常軌跡，企業(yè)如何在高速發(fā)展期向成熟期過度期中，仍在市場中占據(jù)一席之地，不被替代，是企業(yè)長期發(fā)展需要深刻思考的問題：

對于未來商用市場的發(fā)展，奧維云網(wǎng)（AVC）有以下3個預(yù)判：

預(yù)判1：中國市場地大物博，商用市場仍將保持快速發(fā)展；

預(yù)判2：商用市場勢必角逐與涌現(xiàn)出區(qū)域龍頭，行業(yè)龍頭；

預(yù)判3：細(xì)分行業(yè)縱向發(fā)展，硬件+方案是捷徑。

作者：AVC 方影超

責(zé)編：小艷