2017 H1液晶拼接同比增長38.7% “草根”撬動商用市場高增長

據奧維云網（AVC）推出的《中國液晶拼接市場半年度分析報告》調研數據顯示：2017年上半年市場增幅繼續保持在30%以上，銷售量高達219.5千臺，同比增長38.7%，同時Q2繼Q1的高成長后，依舊高歌猛進，再創新高，份額同比增長接近40%。

從品牌陣營來看，品牌集中度逐漸提升的現狀被打破，市場重回兩極化，安防與“草根”企業增長明顯，安防企業仍將以同比40%的速度引領市場增長，Others品牌（奧維云網（AVC）監測主流20家品牌以外的品牌）同比增幅高達84%，市場份額高達27%，數字增幅驚人；

    奧維云網（AVC）針對2017年上半年的品牌結構中others品牌的高增長，探究其背后的原因有兩點：

1.商顯企業數量眾多，且一直在不斷裂變，“草根”企業不斷涌現；

2.拼接屏的應用結構生變，由安防監控逐漸向信發應用滲透。

何為“草根”？

商顯企業數量眾多，是不爭的事實，多到成百上千家，目前商顯市場的參與者可以分為四種類型：

其一：專顯類企業如威創、唯瑞、賽普、歐帝等；

其二：傳統家電企業如海信、TCL、海爾、長虹、康佳等；

其三：安防類企業海康、大華、宇視、天地偉業等；

其四：“草根”企業，他們大部分為商顯領域中裂變出來的企業。

為何商顯”草根”云集？

其一：體現于持續裂變的力量，星星之火開始燎原。

裂變1：代理商自創品牌，雙重身份運營，如雙旗-唯瑞，德昊等；

裂變2：企業中骨干人員自建門戶：商顯市場是一個依托渠道和人脈資源的行業，一些企業中的骨干人員沉淀5-10年，具有自建門戶的資歷;

裂變3：家電人進軍商顯圈，家電市場近幾年進入緩增長，薄利時代，更多的家電人進入商顯圈。

其二：商用客戶價格敏感度高，對品牌知名度需求強度低

商用市場具有需求多樣化、采購模式自主化、零散化、渠道分散化、價格敏感度高，品牌重視度低等特點，給了中小企業更多的機會，尤其是產品、價格靈活度高的企業；

其三：代工廠，螺絲刀工廠眾多，無研發制造能力也能行走于天下。

“草根”何以興起？行業應用需求結構生變，商用市場需求爆發為主因。

拼接屏自應用以來，一直保持高速增長，主要依托于中國的安防、智慧城市、信息化建設的驅動，可以概括為17年之前市場是依托安防應用，保持高速增長，以政企的視頻監控，指揮調度為主，主要解決了信息可視化、互聯互通、資源共享、公開便捷化的問題；

與此同時，在信息化建設的浪潮中，隨著整機價格的持續下降，屏在政企以外的商用價值不斷被創新，屏做為必不可少信息承載平臺，被更多的行業、更多的場景所需要，逐漸滲透到商用市場，如在商場、超市、專賣店、餐廳、4S店等與人們生活息息相關的場所；

奧維云網（AVC）研究總監方影超定義2017年為拼接屏需求結構變化拐點的一年，液晶拼接屏市場中的安防市場已處于市場成熟期，但商用市場仍處于發展期，將迎來需求爆發期。

“草根”云集，福兮？禍兮？

“草根”云集的現象，也代表商用市場目前仍處于發展階段，市場仍然在爆發性的增長，雖然有幾十甚至成百上千家企業競爭，但是這些參與競爭的企業本身實力并不強，爭搶的是市場自然增長的份額；后進入的企業認為有利可圖，依舊是看中機會，一擁而上，市場規模不斷被擴張；

隨著時間的推移以及產品的滲透，市場會逐漸過度到成熟期，市場的增長潛力已經被挖掘，若繼續保持企業自身的增長，企業必須回過頭來，去搶奪競爭對手的份額，才能保證自身增長；此過程中將不斷洗牌，品牌集中度也將逐步提升。

所以“草根”云集是市場發展的正常軌跡，企業如何在高速發展期向成熟期過度期中，仍在市場中占據一席之地，不被替代，是企業長期發展需要深刻思考的問題：

對于未來商用市場的發展，奧維云網（AVC）有以下3個預判：

預判1：中國市場地大物博，商用市場仍將保持快速發展；

預判2：商用市場勢必角逐與涌現出區域龍頭，行業龍頭；

預判3：細分行業縱向發展，硬件+方案是捷徑。

作者：AVC 方影超

責編：小艷