2018Q3中國大陸廣告機(jī)：規(guī)模同比增長222.6%

    根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《中國大陸廣告機(jī)市場季度研究報告》顯示，繼上半年借力傳媒行業(yè)競爭布局之勢，2018年Q3中國大陸廣告機(jī)銷量達(dá)94.2萬臺，同比增長222.6%。戶內(nèi)主要受電梯傳媒應(yīng)用驅(qū)動，銷量激增至93.8萬臺，同比增長225.0%；戶外規(guī)模增長緩慢，銷量為0.40萬臺，同比增長19.3%。

中國大陸廣告機(jī)2018Q3整體市場結(jié)構(gòu)（戶內(nèi)&戶外）

Data Source：奧維云網(wǎng)（AVC）顯示器件與系統(tǒng)大數(shù)據(jù)  unit：萬臺，億元

    電梯傳媒競爭拉動戶內(nèi)廣告機(jī)出貨大幅上漲

    今年第三季度，電梯傳媒出貨量占比約74%。布局電梯傳媒的兩大玩家分眾傳媒和新潮傳媒，是廣告機(jī)出貨的重要推手。今年7月阿里及關(guān)聯(lián)方150億入股分眾，展開戰(zhàn)略合作。分眾基于阿里的新零售的基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)分析能力，建立基于數(shù)據(jù)和算法的精準(zhǔn)廣告分發(fā)系統(tǒng)，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。分眾傳媒江南春指出在未來五年應(yīng)該至少達(dá)到覆蓋500個城市500萬個終端5億城市新中產(chǎn)的目標(biāo)。目前，分眾傳媒已形成了覆蓋約300多個城市的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)，自營樓宇媒體在售點位超過200萬臺。分眾傳媒產(chǎn)品不斷升級，新一代的電梯廣告機(jī)具有wifi，ibeacon，人臉識別和applepay等功能，推動屏幕與用戶手機(jī)端互動。

    而新潮則從社區(qū)市場切入，鎖定在中高端社區(qū)電梯媒體資源。今年11月新潮傳媒融資21億元，由百度領(lǐng)投。新潮傳媒社區(qū)線下智能終端將與百度線上數(shù)據(jù)做深度融合，為企業(yè)和品牌提供更加精準(zhǔn)的媒體流量方案。百度還將以大數(shù)據(jù)算法和人工智能賦能新潮傳媒線下媒體，共同打造“AI+梯媒”的線上線下媒體融合的流量平臺。目前新潮傳媒在全國100多座城市覆蓋了近70萬部電梯。新潮傳媒的電梯廣告機(jī)產(chǎn)品有上下雙屏和上下三屏產(chǎn)品，上屏展示品牌形象，下屏則展示電子貨架、活動、產(chǎn)品等信息，進(jìn)行線上線下互動導(dǎo)流。

    阿里巴巴與百度兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后投資電梯廣告媒體，似乎預(yù)示著線下互聯(lián)網(wǎng)廣告流量爭奪的戰(zhàn)役已經(jīng)打響。新潮*新一輪的融資，電梯傳媒資源將繼續(xù)得到擴(kuò)張， 廣告機(jī)出貨在未來仍有較大的上升空間！