5年之后，戶外廣告會(huì)變成什么樣？

5年之后，戶外廣告會(huì)變成什么樣？10年之后，戶外廣告又會(huì)有哪些改變？恐怕很難說明白！

2018年只有兩種非線上廣告實(shí)現(xiàn)增長，戶外廣告（ooh，out of home）便是其中之一（另一個(gè)則是電視廣告了）。戶外廣告可謂涅槃重生，媒介的豐富、廣告技術(shù)的更新、創(chuàng)意的不斷升級(jí)、精準(zhǔn)營銷能力的增強(qiáng)，應(yīng)該說大數(shù)據(jù)和IT技術(shù)讓戶外廣告重獲新生，數(shù)字技術(shù)與戶外廣告的融合為戶外營銷開啟了有趣的機(jī)遇。

根據(jù)美國戶外廣告協(xié)會(huì)(OAAA)的數(shù)據(jù)，去年戶外廣告支出比2016年增長了1.2%，達(dá)到77億美元。到2021年，麥格納情報(bào)研究所預(yù)測戶外廣告的花費(fèi)將達(dá)到330億美元。國內(nèi)的戶外廣告呈現(xiàn)此消彼長的態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)戶外大牌收入有所下降，但是樓宇廣告呈現(xiàn)出25%以上的增長（數(shù)據(jù)來源：CTR）。

我們每天穿梭在媒體與廣告的深谷密林之中，面對(duì)遮天蔽日的廣告營銷轟炸，已對(duì)這些漸入迷人眼的花亂內(nèi)容習(xí)以為常。

媒介不僅僅是理性的表達(dá)，更是創(chuàng)意的載體。如果能利用媒介自身特征，結(jié)合廣告主題進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，往往能"一石激起千尺浪"，給受眾意想不到的驚喜，輕松記住品牌和產(chǎn)品。

未來不可見，我們現(xiàn)在只能抓住行業(yè)變化的趨勢(shì)，邊看邊走！

雖然宣傳標(biāo)語的時(shí)代仍是主流，移動(dòng)廣告的時(shí)代讓廣告主們能更加有創(chuàng)意、實(shí)時(shí)及精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者。當(dāng)標(biāo)語牌已經(jīng)被實(shí)時(shí)更新的動(dòng)態(tài)電子屏、移動(dòng)和車載設(shè)備替代，如何結(jié)合數(shù)字技術(shù)在戶外觸達(dá)受眾并解鎖更多的銷售機(jī)會(huì)已經(jīng)變成營銷人關(guān)注的新趨勢(shì)。

而近兩年，除了信息化、程序化購買等趨勢(shì)外，戶外廣告情感化趨勢(shì)也越來越明顯！

所謂情感化趨勢(shì)即戶外廣告不再是簡單的信息告知，而是更加注重撩動(dòng)消費(fèi)者的情緒，激發(fā)消費(fèi)者的態(tài)度，與消費(fèi)者互動(dòng)。

當(dāng)下，同樣的產(chǎn)品，同等的價(jià)格，同一個(gè)時(shí)期，消費(fèi)者的選擇傾向性取決于習(xí)慣和情感。同質(zhì)化的低價(jià)競爭已經(jīng)難以使品牌脫穎而出。只要掌握了上游的生產(chǎn)渠道和下游的銷售渠道，極容易模式復(fù)制。近幾年各類綜合性電商或者垂直類電商層出不窮，就是因?yàn)檎莆樟似渲械哪骋豁?xiàng)優(yōu)勢(shì)。

在這種情況下，要抓住消費(fèi)者的注意力，品牌需要做到“懂你的生活，更懂你”，加強(qiáng)與消費(fèi)者情感上的溝通和鏈接，這是打通品牌和消費(fèi)者隔膜的關(guān)鍵一環(huán)。

而戶外廣告作為品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，越來越呈現(xiàn)情感化趨勢(shì)，也就不難理解了。

戶外廣告的投放，一定要把握目標(biāo)消費(fèi)者的心理情感，貼合他們的情感需求，給悲傷的消費(fèi)者以安慰，給幸福的消費(fèi)者以祝福……如此才能一擊即中。

如今，戶外廣告不是孤立的廣告信息展示，而是可以借助多種介質(zhì)和輔助技術(shù)，實(shí)現(xiàn)情感化互動(dòng)的多元性展示空間。

戶外廣告雖然看上去形態(tài)千姿百態(tài)，互動(dòng)形式也多種多樣，但是通過梳理和分析，大致有以下三種方法可以實(shí)現(xiàn)戶外廣告的情感化表達(dá)！

內(nèi)容為王

撩動(dòng)情緒

即通過廣告內(nèi)容來撩動(dòng)消費(fèi)者情緒，達(dá)到品牌與消費(fèi)者的“同頻共振”，從而加深品牌在消費(fèi)者心里的印象。

當(dāng)下，內(nèi)容為王并不是一句口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在發(fā)生在戶外廣告行業(yè)的事實(shí)。從去年網(wǎng)易云音樂地鐵專列到今年雙十一，天貓出街的戶外廣告，無一不是將品牌訴求，品牌調(diào)性融入文字，然后通過這些內(nèi)容撩動(dòng)消費(fèi)者的情緒，最終實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度溝通。

美國達(dá)美航空利用實(shí)時(shí)航班信息與健身公司Equinox Fitness聯(lián)合推出一項(xiàng)營銷活動(dòng)，達(dá)美航空通過數(shù)據(jù)獲知旅客的出發(fā)地、時(shí)間和到達(dá)地、時(shí)間，當(dāng)一些國際和國內(nèi)的紅眼航班著陸時(shí)，機(jī)場的數(shù)字大屏上顯示旅客的姓名，并發(fā)放Equinox Fitness的一日健身券，鼓勵(lì)旅客通過運(yùn)動(dòng)緩解旅程中的時(shí)差問題。

身臨其境

     打造體驗(yàn)場景

顧名思義就是針對(duì)一些具有空間感的戶外媒體，打造創(chuàng)意體驗(yàn)場景，給消費(fèi)者營造一種身臨其境的穿越感！

比如常規(guī)的公交車媒體，除了可以打造車身廣告外，也可以打造主題公交車廣告，讓乘客有一種身臨其境的穿越感，直接與品牌對(duì)話溝通。之前，在杭州出現(xiàn)過百雀羚「天然影院」主題公交，給乘客帶來新奇感官體驗(yàn)的同時(shí)，也完成了品牌與消費(fèi)者的深度交流。

當(dāng)然，除了公交媒體外，地鐵媒體、電梯媒體也具有非常大的創(chuàng)意空間，可以帶給目標(biāo)消費(fèi)者“出其不意”的新奇體驗(yàn)！

2018年是數(shù)據(jù)利用率迅速提高的一年。數(shù)字戶外的發(fā)展為廣告客戶提供了更有活力的創(chuàng)意和內(nèi)容定制觸發(fā)器的潛力。院線廣告、高速公路旁的大型數(shù)字標(biāo)識(shí)、各地商場和餐館里的數(shù)字公交候車亭和指示牌，都促使?fàn)I銷人員開始嘗試創(chuàng)新的營銷方式。過去這樣的創(chuàng)新可能是實(shí)驗(yàn)性的測試，但現(xiàn)在戶外的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意擴(kuò)展已經(jīng)越發(fā)成熟。

例如，廣告主現(xiàn)在可以根據(jù)通過數(shù)字廣告牌的流量速度來改變創(chuàng)意。如果車輛以每小時(shí)60英里的速度行駛，司機(jī)可能只有時(shí)間讀懂廣告牌上的10個(gè)單詞。但如果交通擁堵，司機(jī)可能閱讀多達(dá)150個(gè)單詞。即時(shí)調(diào)整信息和創(chuàng)意，以適應(yīng)這些條件，更好地吸引消費(fèi)者的注意力。

再如開篇提到的航班數(shù)據(jù)的利用，之前提到外賣送餐公司根據(jù)天氣數(shù)據(jù)變換電子顯示屏內(nèi)容的案例，均是多方數(shù)據(jù)融合，實(shí)現(xiàn)了更豐富的戶外廣告創(chuàng)意和精準(zhǔn)化營銷。

數(shù)據(jù)越來越多，如何更好的利用發(fā)揮價(jià)值，是營銷人員可以多思考的問題。

點(diǎn)石成金

技術(shù)互動(dòng)

即通過新技術(shù)，改造傳統(tǒng)戶外媒體，實(shí)現(xiàn)媒體與消費(fèi)者的互動(dòng)。

自動(dòng)化和程序化交易正在革新著戶外數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)。 戶外數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的交易過程一直以來處于比較繁復(fù)的情況，因?yàn)樯婕暗綇V告主、媒介賣家和印刷廠多方在價(jià)格上的拉鋸。 而如今，整個(gè)流程正在向自動(dòng)化和流程化發(fā)展。

技術(shù)力量對(duì)廣告的介入力道之深，對(duì)于五年前的人們來說，恐怕還始料未及。隨著各種創(chuàng)意戶外營銷活動(dòng)的出現(xiàn)，3D、VR、AR等“黑科技”讓我們見識(shí)到了科技在實(shí)現(xiàn)品牌與受眾互動(dòng)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

一些敢為人先的品牌和代理商都開始做這些方面的應(yīng)用，比如之前出街的3D地鐵廣告。

以往的廣告人只在意廣告的創(chuàng)意和內(nèi)容，然而如今沒有一個(gè)人敢忽視技術(shù)的力量，畢竟它代表著數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)和可追溯，或者說看起來就像是廣告的未來。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷滲透和革新，伴隨著競爭日趨激烈，戶外廣告已經(jīng)由原來的單一壟斷性賣方市場轉(zhuǎn)變成了以消費(fèi)者為主導(dǎo)的買方市場。

今天，僅靠資源的壟斷，設(shè)備和技術(shù)的戶外廣告已經(jīng)無法在激烈的市場競爭中取得明顯優(yōu)勢(shì)，但是憑借戶外廣告的情感化趨勢(shì)可以。