新零售“小動作”能否撬動LED商顯的大市場

距離馬云提出新零售概念已經過去兩三年了，雖然概念超前，但也被質疑過缺少線下基礎設施支撐……，新零售是否是未來大趨勢？回想全年那場阿里定義為一場新零售的“大閱兵”的雙11，除了線上火熱的大促之外，在線下也進行了一系列布局。小到對一家商場中的母嬰室進行改造，大到將熱門商圈都拉攏到隊列中。或許今年的“雙11”我們也能看出新零售更多的端倪。

此前的“雙11”，比起純線上玩法，阿里在線下也有更多的“小動作”。比如在增加自動販賣機，AR試衣鏡、LED商顯大屏等等，滿足客戶更多便捷需求的設施。可以預見的是人們對新零售會有更多看得見摸得著的體驗，但它究竟能給我們LED顯示行業帶來多大的影響仍是有待檢驗的問題。

而關于LED顯示介入新零售的現實路徑和靠譜方法，目前也有商顯這一明確的途徑。當然，要成功實現新零售LED顯示領域的跨越，前提是產品能準確抓住新零售兩大主要特性：其一是戶外大數據的收集及應用；其二是基于實現實時互動。LED屏企只能從產品研發設計到市場推廣等各個環節都很好的整合這兩方面，才能真正實現LED顯示與新零售的深度融合。

大數據的收集及應用

數據收集、分析是新零售商顯產品最重要的需求。運用好先進的數據技術、精準地投放受眾，能讓LED商顯產品更加智慧、人性化。針對這點，現在很多廠家都開始推出具有數據處理功能LED顯示產品或者是解決方案，比如給LED 商顯大屏幕安裝偵測識別系統，通過偵測描繪精準的人群畫像，通過分析可以得出具體的數據，有些云平臺甚至能根據受眾在LED屏幕周邊的停留時間、平均專注于廣告的時間，得出該廣告對于受眾的吸引度。

實現實時直播互動

實時直播互動的體驗也是LED商顯產品介入新零售的現實路徑。事實上我們LED顯示屏行業早已開始用數字化互動的形式加強屏幕與受眾之間的互動感，并開創不少成功案例，比如說，麥當勞在LED大屏上利用氣象局的實時數據，在結合自己產品做天氣預報，上面提到的具有AR試衣功能LED顯示屏，以及很多“掃一掃”LED大屏玩游戲、看直播等等。

在新零售的時代下，通過LED大屏“直播互動”與受眾直接對話交流的溝通模式也成為了一種新的全球性趨勢。這些極具創意的個性化體驗得到了受眾的一致認可，一塊LED屏幕已經不僅僅局限于當時的場景，而是可以起到“穿越”的作用，讓廣大體驗中開啟嘗試新零售商顯形式的無限可能性。

新時代下，創新科技的LED數字化大屏催化了品牌與受眾互動的形式。即便廣告的形式千變萬化，但是收集受眾訊息的需求是不會改變的。在物聯網的當下，我們必須緊貼創新科技的蓬勃發展，提升競爭力，把握新零售時代發展為LED顯示屏行業帶來新的機遇。