距離馬云提出新零售概念已經(jīng)過去兩三年了，雖然概念超前，但也被質(zhì)疑過缺少線下基礎(chǔ)設(shè)施支撐……，新零售是否是未來大趨勢？回想全年那場阿里定義為一場新零售的“大閱兵”的雙11，除了線上火熱的大促之外，在線下也進(jìn)行了一系列布局。小到對一家商場中的母嬰室進(jìn)行改造，大到將熱門商圈都拉攏到隊列中。或許今年的“雙11”我們也能看出新零售更多的端倪。

此前的“雙11”，比起純線上玩法，阿里在線下也有更多的“小動作”。比如在增加自動販賣機(jī)，AR試衣鏡、LED商顯大屏等等，滿足客戶更多便捷需求的設(shè)施。可以預(yù)見的是人們對新零售會有更多看得見摸得著的體驗(yàn)，但它究竟能給我們LED顯示行業(yè)帶來多大的影響仍是有待檢驗(yàn)的問題。

而關(guān)于LED顯示介入新零售的現(xiàn)實(shí)路徑和靠譜方法，目前也有商顯這一明確的途徑。當(dāng)然，要成功實(shí)現(xiàn)新零售LED顯示領(lǐng)域的跨越，前提是產(chǎn)品能準(zhǔn)確抓住新零售兩大主要特性：其一是戶外大數(shù)據(jù)的收集及應(yīng)用；其二是基于實(shí)現(xiàn)實(shí)時互動。LED屏企只能從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計到市場推廣等各個環(huán)節(jié)都很好的整合這兩方面，才能真正實(shí)現(xiàn)LED顯示與新零售的深度融合。

大數(shù)據(jù)的收集及應(yīng)用

數(shù)據(jù)收集、分析是新零售商顯產(chǎn)品最重要的需求。運(yùn)用好先進(jìn)的數(shù)據(jù)技術(shù)、精準(zhǔn)地投放受眾，能讓LED商顯產(chǎn)品更加智慧、人性化。針對這點(diǎn)，現(xiàn)在很多廠家都開始推出具有數(shù)據(jù)處理功能LED顯示產(chǎn)品或者是解決方案，比如給LED 商顯大屏幕安裝偵測識別系統(tǒng)，通過偵測描繪精準(zhǔn)的人群畫像，通過分析可以得出具體的數(shù)據(jù)，有些云平臺甚至能根據(jù)受眾在LED屏幕周邊的停留時間、平均專注于廣告的時間，得出該廣告對于受眾的吸引度。

實(shí)現(xiàn)實(shí)時直播互動

實(shí)時直播互動的體驗(yàn)也是LED商顯產(chǎn)品介入新零售的現(xiàn)實(shí)路徑。事實(shí)上我們LED顯示屏行業(yè)早已開始用數(shù)字化互動的形式加強(qiáng)屏幕與受眾之間的互動感，并開創(chuàng)不少成功案例，比如說，麥當(dāng)勞在LED大屏上利用氣象局的實(shí)時數(shù)據(jù)，在結(jié)合自己產(chǎn)品做天氣預(yù)報，上面提到的具有AR試衣功能LED顯示屏，以及很多“掃一掃”LED大屏玩游戲、看直播等等。

在新零售的時代下，通過LED大屏“直播互動”與受眾直接對話交流的溝通模式也成為了一種新的全球性趨勢。這些極具創(chuàng)意的個性化體驗(yàn)得到了受眾的一致認(rèn)可，一塊LED屏幕已經(jīng)不僅僅局限于當(dāng)時的場景，而是可以起到“穿越”的作用，讓廣大體驗(yàn)中開啟嘗試新零售商顯形式的無限可能性。

新時代下，創(chuàng)新科技的LED數(shù)字化大屏催化了品牌與受眾互動的形式。即便廣告的形式千變?nèi)f化，但是收集受眾訊息的需求是不會改變的。在物聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)下，我們必須緊貼創(chuàng)新科技的蓬勃發(fā)展，提升競爭力，把握新零售時代發(fā)展為LED顯示屏行業(yè)帶來新的機(jī)遇。