未來之路如何走？投影企業需更好和渠道打好“新零售”這張牌

    “新零售”這個概念最近一次“刷屏”，是馬云在2016杭州云棲大會上的演講，他說：“未來的十年至二十年，將不再有電子商務，線上線下和物流必須結合在一起，才能誕生真正的“新零售”。

    “新零售”是什么？就是線上線下加上現代物流，主要有線上線下融合、零售+體驗式消費、零售+產業生態鏈三大路徑，單純的電商或實體店都將面臨淘汰的命運，而將兩者結合再完善物流才是未來時勢所趨。

    在筆者看來，投影顯示這類偏行業和專業性很強產品品類，相對于大眾類消費電子產品的隨處可見，一般用戶通常很難有機會近距離接觸到。因此，投影顯示類產品未來要真正發展并走向“成熟應用”更應該打好“新零售”這張牌。

    在目前共享經濟橫行的時代，投影產品更應該需要一改偏抽象的“形象”，要抓準新零售核心維度，堅持走零售+體驗式消費之路。讓投影機這樣偏抽象的行業解決方案能夠變得更立體和形象，讓更多的大眾用戶也能親身體驗到投影大屏產品帶來的獨特魅力。

    投影機產業已經進入了一個相對比較成熟和價格透明的時代，當下投影機這個產品已經不再是過去單純拼價格和拼單一參數的顯示終端，而是需要而是融入更多的多元方案來呈現出更精彩的視覺應用。因此，投影機系列產品上除了打造影像色彩栩栩如生、畫面真實細膩的高品質投影效果，更加入創新應用方案結合用戶的互動體驗，讓畫面不只是畫面。

    據解到，上海、北京、濟南等地一些家用消費型投影機代理商都表示，今年重點會聯合投影機品牌商在一些商場、家居體驗館等地做重點“場景式投影體驗營銷”推廣，方面展現其應用于不同行業、不同場合的完美影像投影機產品，并為客戶提供一個體驗投影產品魅力的趣味平臺。

    所謂“場景體驗式營銷”，是區別于傳統商業的以零售為主的業態組合形式，其更注重消費者的參與、體驗和感受，并對空間和環境的要求也更注重體驗性。體驗式商業最常見的載體是購物中心，因為購物中心在建筑設計、空間品質、業態組合和經營模式上，更易于實現“體驗式”的要求。體驗式消費主要是人體三方面感官的參與：視覺（聽覺）、觸覺、味覺。

    為了迎合體驗式營銷更好的向前發展，未來投影顯示類一個重點研發方向，加強投影移動互聯、互通功能，增強投影機的多屏互動功能，讓投影機不再是冰冷顯示工具，而是一個值得用戶可選多媒體娛樂工具，那樣的話會極大的推動進入高速普及應用的時代。

    好的產品是成功營銷的根基，但好的產品更需要好的途經去讓用戶感受和體驗。在體驗中完成品牌與用戶、用戶與用戶之間的價值分享和交流，自然可以形成一個活躍的、持續的營銷生態系統。因此，如何打好“零售+體驗式消費”這張牌，將是投影顯示產品未來發展最重要的“命門”。

責編：小雪