創新成LED顯示屏行業“老大難”？企業如何才能得其道？

    近年來，LED顯示屏行業已步入高成本、低毛利、競爭大的泥沼之中，雖整體而言，LED顯示屏的蛋糕越來越大，但產品產量和企業數量的增長速度卻也不逞多讓。企業想要掙脫桎梏，獲得更大發展，著實不易。深究這種競爭殘酷、"價格戰"無休止的原因，不乏行業創新能力弱、產品同質化嚴重的因素在"推波助瀾"。

    誠然，每每說起創新，也算是業內"老生常談"的問題了，難免有人會感嘆"知之非難，行之不易"。創新轉型，業內也一直在談論，但具體方向和方法該是怎樣的？如何創新，才能真正贏得行業和企業的長遠發展？

    技術創新：堅持核心為主、外形為輔

    縱觀LED顯示屏行業的發展歷程，經過十多年的技術革新，已衍生出不少新型產品，如近來火熱的小間距LED顯示屏、透明屏、異型屏，以及燈條屏、柔性屏等等。這些產品中，除小間距產品為技術升級外，其余大多為形態上的改變，這樣的改變對于LED顯示屏的更廣泛應用也非常有利。

    但同時，這種現象也反映出了一個事實：涉及更核心的、更迫切需要的技術革新，鮮少出現。就如優化安裝流程、解決散熱問題、簡化用戶操作、減少長時間觀看帶來的不適感等等，這類關于產品生產制造、穩定性、用戶體驗等方面的技術提升，進程仍較慢。

    總體而言，從LED顯示屏產品的升級換代歷史及市場需求來看，核心技術方面的升級革新，帶來的影響更加長遠而廣泛。如小間距產品的出現，不僅淘汰了一部分清晰度較低的LED顯示屏產品，還搶占了一部分其他顯示產品的市場，帶動了當下市場需求。由此可見，涉及核心技術的創新，有利于增強企業的整體實力及競爭力，甚至對LED顯示屏行業的整體提升、市場開拓也有著不可估測的推動作用。

    此外，無論是小間距，還是燈條屏、透明屏等產品，其研發生產都是由市場應用方反饋意見，表達其在清晰度、外形等方面的要求，反過來促使企業進行專門研發的模式?？v然這類研發模式能夠保證研發的市場價值，但也使企業缺乏主動創新意識，沒有形成聯合上下游、周邊配套設備等各方，并與技術研究機構合作進行的，更核心、更主動的研發模式，嚴重局限了行業創新的進程。

    細節創新：勿以"創新"小而不為

    實際上，眾多企業并不具備進行核心創新的能力，那是否意味著他們與創新"無緣"？顯然不是，任何創新有利于產品的提升，都是值得肯定的。

    沒有任何一款產品從誕生開始就是完美無瑕的，LED顯示屏也一樣。最初的LED顯示屏只能以后維護的方式修理，而現在個別廠家對產品做了一些創新調整，生產出可以前維護的LED顯示屏，不僅擴大了LED顯示屏的應用場所，也實現了產品的差異化，提高了產品競爭力。同樣，一些企業別出心裁，研發生產出帶節能效果的LED顯示屏，能降低耗電量，為用戶節省成本，也成為產品的一大亮點。此外，還有一些企業，采用高散熱性能的原材料生產制造LED顯示屏，使產品可省去散熱零部件，并且降低了產品過熱而帶來的故障問題，大大提高了產品的市場競爭力。

    這些案例，也在警示LED顯示屏行業的所有企業，創新并非紙上談兵，要有創新的決心和行動，才有可能促進自身產品性能和品質提高，從而令企業在競爭中處于優勢地位。

    推廣創新："查無此品牌"？口碑為本！

    因為LED顯示屏行業圈子較小，很多企業廠家都認為，要拓展市場、打造品牌形象，應當著重營造口碑效應，提高業內的認可度和知名度，大范圍的推廣則可有可無。

    不可否認，這是精準的推廣方式。比起日常消費品，LED顯示屏的客戶范圍相對狹窄，過多的推廣確實得不償失。但也正是這樣務實的想法，以致國內品牌即便在國際上占據較大市場份額，知名度也比不上一些國外品牌，既不利于品牌成長建設，也不利于潛在市場的開發。

    另外，隨著LED顯示屏的應用越來越廣泛，潛在的客戶群體也隨之擴大，在這樣的情形下，單純靠圈內口碑效應，無疑在市場推廣方面失去了先機。因為人們或多或少都存在先入為主的觀念意識，對潛在客戶群體灌輸自己品牌文化是一種前瞻性宣傳。不僅提高了品牌知名度，還無形中擴大了品牌影響力，形成企業的軟實力。

    就如手機品牌中，小米強調科技和性價比，華為以民族品牌自居，VIVIO和OPPO則走潮流時尚路線，當國產手機興起時，這幾個品牌躍然占據銷量榜前幾名。同理，LED顯示屏企業也應當相應地在品牌及推廣上多下功夫，包括品牌的定位、形象等等，建立起消費者認同的、有共鳴的品牌文化，才能在更好地開發潛在市場，獲得更多客戶。

    模式創新：小池爭食，不如"相忘于江湖"

    目前市場擴張速度有限，中小LED顯示屏企業眾多、產量大、存貨多，在"僧多粥少"的情形之下，如何才能掙脫毛利率越來越低、生產成本越來越高的情況？其中最"皆大歡喜"的方式，便是開拓新的市場藍海。

    雖說現今LED顯示屏的應用也愈加廣泛，但相對而言，LED顯示屏在商顯、市政、教育、工業等新興領域的滲透率還有待提高。這也表明，LED顯示屏的待開發市場潛力巨大，待發掘市場仍非常可觀，LED顯示屏企業應拓寬視野，不應局限在當前的市場內"搶食"，而應當探尋更多應用領域和潛在用戶，將"蛋糕"做大。

    目前，并非所有存在大屏顯示需求的商家都會了解LED顯示屏的優勢并選擇它，因此LED屏企在市場教育、宣傳方面仍需要多下功夫，以讓更多有此類需求的人群對LED顯示屏和其他顯示產品的區別有更深的認識，強化對產品的認可。從而將更多的潛在客戶轉化為實實在在的客戶，發掘更大的市場藍海。

    創新是企業無論處于哪個發展階段，都需要解答的命題。當前LED顯示屏行業正處于洗牌整合的發展階段，此時如能加緊實現突破性創新，無異于"彎道超車"，將其他競爭對手遠遠拋在身后。對行業而言，新鮮血液的注入，也有利開拓市場，減輕業內競爭壓力，緩解企業間劍拔弩張的局面。此外，創新也能促進國內LED顯示屏行業整體實力的提升，擴大中國在國際市場的份額和影響力。

責編：小瀞