瞄準大屏需求 海信激光顯示自立門戶

    海信成立青島海信激光顯示股份有限公司。這是海信激光顯示板塊，為應對行業新發展階段而做出的一次戰略轉換。獨立上陣的海信激光板塊，將更加從容和靈活的應對激光顯示帶來的全球商機。

    據中怡康數據顯示，激光電視3月份同比增長477.78%，年度累計增長410.71%，一線城市3月份同比增長高達987.5%，逼近十倍增長。其中，海信激光電視在85英寸及以上超大屏電視市場上的占有率達57.96%。

    思考過去三年激光顯示的發展，市場呈現出與2017年第*季度相似的規律。2014年，激光顯示剛剛起步，銷量幾乎可以看成是零；2015年突破2萬臺市場大關、激光顯示概念市場共識初步形成；2016年全年則實現10萬+的新突破，帶領激光顯示應用走出普及化的第*步。

    對此，行業研究機構認為，2017年將是行業沖量、品牌分化的關鍵時期。如果說，此前的市場由于總規模有限，品牌之間拉不開差距，不同等級的品牌都能獲得生存砝碼；那么從2017年開始，全年預估30萬的市場規模，將在一二線陣營之間畫出鴻溝——品牌分化期的到來意味著激光顯示真正進入“適者生存”的關鍵斗爭階段。

    激光顯示是顯示行業“大屏主義”的代表。激光電視產品至少從80英寸起步，一些廠商主打產品都超過120英寸。這種特點決定了，大力發展激光顯示，必須先有一個明確的“大電視”市場。

    從商用電視最大的獨立應用板塊教育市場看，2014年至今，在激光電視的帶領下，實現了主要電子白板顯示單元從70英寸到90+英寸的升級，顯示面積平均提升超過65%。從家用顯示看，2014年全國市場70+英寸以上產品規模不足3萬臺，但是這一數字在2016年已經增長約10倍，50英寸以上銷量占比增加、50英寸以下銷量占比減少、越大尺寸占比增幅越大，已經成為行業規律。

    而且，中國彩電市場已經成為“大尺寸最暢銷”市場。這一方面取決于中國人愛好面子的習慣，另一方面也是由于中國是顯示大國——近水樓臺下，同等尺寸的大屏電視，中國市場更便宜。行業預期，中國市場將撐起未來全球4成超大型電視的需求——彩電大屏市場將是得中國得天下的格局。

    然而，在電視的核心需求就是“大屏”，“大”即是王道的背景下，現有電視顯示技術卻遭遇了困難。液晶顯示往更大尺寸發展，有著成本、運輸、安裝等著多瓶頸。例如，90英寸液晶電視，最低也要20萬元以上，100英寸需要40萬元，且搬運過程需要“吊車”等“高級”裝備。而激光顯示，在100英寸上的平均價位只有3-4萬元，未來還會大幅降低，產品運輸也很方便。

    所以，借助中國這個最大的大屏電視市場，這個占全球激光顯示超過6成份額的“大”需求空間，依托海信先進激光顯示技術的積累，獨立的海信激光事業，完全有可能勾畫出另一個世界巨頭的藍圖。

    顯示大屏化這是一個根本規律。激光顯示在大型化上的優勢無與倫比。但是，這并不是說大型化的顯示市場是一個“簡單、單一”的市場。

    顯示大型化至少需要從商用和家用兩個層面思考問題。在這個邏輯下，大屏顯示更可以分為家用影院電視、教育顯示、商業顯示、高端工程顯示等眾多細分市場。這就決定了，激光顯示企業必須構建靈活、快速的，適應于大屏顯示行業不同細分市場的的企業架構。

來源： 投影時代

責編：jenny