2016年前三季度，我國(guó)GDP同比增長(zhǎng)6.7%,創(chuàng)近年來(lái)新低。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)正”深入”新常態(tài)的大環(huán)境下, 平板拼接市場(chǎng)顯現(xiàn)出櫛風(fēng)沐雨，砥礪前行之勢(shì)，安防行業(yè)也取得長(zhǎng)足的發(fā)展，但競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

站在2016年的尾巴上，回顧前三季度，平板拼接市場(chǎng)呈現(xiàn)量額“齊增長(zhǎng)”態(tài)勢(shì)，銷售量為285.1千臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.8% ，趨于高速增長(zhǎng)；銷售額28.2億元，同比增長(zhǎng)7.5%，持續(xù)薄利時(shí)代。

信號(hào)已來(lái)，行業(yè)將迎洗牌轉(zhuǎn)型的變革浪潮

在這個(gè)日新月異、風(fēng)云變幻的時(shí)代，市場(chǎng)的變化永不停歇，今年是傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的一年；今年是被業(yè)內(nèi)人士稱為最為艱難的一年；同時(shí)今年也是業(yè)內(nèi)人員頻頻跳槽的一年；在這動(dòng)蕩的大環(huán)境下，安防行業(yè)能否乘風(fēng)破浪，迎來(lái)新一輪的轉(zhuǎn)折變革。

曾經(jīng)客戶為能夠播放圖片和視頻的屏幕硬件買單，企業(yè)靠著終端硬件產(chǎn)品盈利；而隨著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮，客戶需求日益提升，同時(shí)越來(lái)越多的廠商意識(shí)到如果要繼續(xù)深入和發(fā)展，就必須要基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為客戶提供多種應(yīng)用的可能，市場(chǎng)從單純的硬件為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合解決方案制勝，安防行業(yè)注定要迎來(lái)變革升級(jí)，邁向2.0時(shí)代。

幾家歡喜幾家愁

提起今年安防行業(yè)，可謂是幾家歡喜幾家愁，回顧下前三季度平板拼接市場(chǎng)，TOP3品牌為海康、大華、創(chuàng)維，其中海康、大華的銷量同比增幅均在50%以上，份額提升在4個(gè)百分點(diǎn)以上；但并不是所有企業(yè)都能實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，各品牌的業(yè)績(jī)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯分化。總體來(lái)看，傳統(tǒng)安防企業(yè)發(fā)展迅猛，以海康、大華、宇視等品牌為主，增幅水平基本都超越行業(yè)平均增長(zhǎng)水平；此外傳統(tǒng)家電品牌也表現(xiàn)良好，比如TCL、長(zhǎng)虹等，外資市場(chǎng)的份額下滑極為明顯。

從平板拼接市場(chǎng)我們可以看到當(dāng)今安防市場(chǎng)中已分成四大陣營(yíng)：第*陣營(yíng)是以海康、大華為首的強(qiáng)大陣營(yíng)，從跑馬圈地到精耕細(xì)作，勢(shì)力越發(fā)強(qiáng)大，不斷實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)；第二陣營(yíng)是以保千里、威創(chuàng)為代表的資本運(yùn)作陣營(yíng)，尤其是保千里結(jié)合自身業(yè)務(wù)充分利用了資本市場(chǎng)的資源，同時(shí)站在互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的風(fēng)口，不斷刷新業(yè)績(jī)，以此不斷謀求擴(kuò)張；第三陣營(yíng)是以創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹為代表的傳統(tǒng)家電企業(yè)，其憑借其家喻戶曉的知名度，以及強(qiáng)大的售后保障，集團(tuán)優(yōu)勢(shì)凸顯，從而獲得自身份額的提升；第四陣營(yíng)是以眾多中小企業(yè)（尤其是深圳地區(qū)）為代表的安防廠商，在激烈的安防競(jìng)爭(zhēng)中，持續(xù)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，技術(shù)研發(fā)投入少，核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)不足，目前正舉步艱難，稍有不慎就會(huì)被前三陣營(yíng)吞噬，未來(lái)可謂堪憂。

告別“糙漢”，精細(xì)化軌道開啟

前三季度平板拼接市場(chǎng)TOP10行業(yè)合計(jì)份額達(dá)93.6%，雖然份額如此之高，但行業(yè)集中度卻呈下降之勢(shì)，Others行業(yè)銷量規(guī)模同比提升56%，份額提升1.2個(gè)百分點(diǎn)，Others里增量明顯行業(yè)主要有商業(yè)樓宇、傳媒、公寓酒店、休閑娛樂(lè)等行業(yè)，平板拼接的需求不斷被創(chuàng)造，新應(yīng)用場(chǎng)景不斷被挖掘，行業(yè)開始向多元化、精細(xì)化發(fā)展。

放眼當(dāng)今城市化建設(shè)的模式已經(jīng)有所改變，邊建設(shè)邊規(guī)劃的“粗放型”模式已被淘汰，傳統(tǒng)的安防產(chǎn)品需求主要以區(qū)域監(jiān)控、安全保障為主，隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，以及智慧城市、互聯(lián)網(wǎng)+等的深入發(fā)展，勢(shì)必將衍生更多的安防應(yīng)用需求及場(chǎng)景，市場(chǎng)將不斷被細(xì)分，需求不斷被挖掘，產(chǎn)品不斷被升級(jí)，安防市場(chǎng)將徹底告別“糙漢”之貌，邁進(jìn)精細(xì)化的大門。

渠道下沉，三四級(jí)市場(chǎng)潛力無(wú)限

目前，中國(guó)有284個(gè)地級(jí)市，374個(gè)縣級(jí)市，加上部分內(nèi)地不發(fā)達(dá)的省會(huì)城市，三四線市場(chǎng)覆蓋超過(guò)5個(gè)億的人口，隨著平安城市建設(shè)規(guī)劃的進(jìn)一步實(shí)施以及新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，可見三四線平安城市蘊(yùn)育著巨大且可觀的商機(jī)。

一方面，以海康、大華為首的龍頭企業(yè)，多集中布局在一二線城市的安防市場(chǎng)，三四級(jí)市場(chǎng)由于體量大、需求分散、項(xiàng)目金額少等原因多布局不周，那么這便是更多企業(yè)的機(jī)會(huì)，及早布局渠道建設(shè)，抓住機(jī)會(huì)，才是當(dāng)務(wù)之急；另一方面，三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)于品牌并沒(méi)有特別關(guān)注，品牌認(rèn)知度較低，安防意識(shí)薄弱，因此安防品牌在進(jìn)駐三四級(jí)市場(chǎng)前應(yīng)多開展品牌推廣、技術(shù)宣傳以及安防知識(shí)學(xué)習(xí)等活動(dòng)，并適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合三四級(jí)市場(chǎng)需求開發(fā)出貼近消費(fèi)者需求和使用環(huán)境的新產(chǎn)品。

民用安防成黑馬，藍(lán)海變紅海

隨著平安城市的建設(shè)，信息化建設(shè)的不斷發(fā)展，全民安防的理念已經(jīng)逐漸深入人心，民用安防、智能家居在智慧城市、智慧社區(qū)等理念下應(yīng)運(yùn)而生，民用安防逐漸以黑馬之勢(shì)在安防市場(chǎng)中殺出，眾多安防企業(yè)早已紛紛瞄準(zhǔn)這塊蛋糕，其實(shí)早在今年安博會(huì)上，我們就可發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)都特地留了一塊展區(qū)展示智能家居產(chǎn)品，比如海康威視的螢石，大華股份的樂(lè)橙，天地偉業(yè)的天天物聯(lián)，這或許暗示了當(dāng)下安防企業(yè)的另一個(gè)趨向--深入民用安防市場(chǎng)。

一方面，隨著智能家居、智慧社區(qū)的發(fā)展，安防行業(yè)或?qū)⑴c互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合以及優(yōu)劣勢(shì)的互補(bǔ)；另一方面在傳統(tǒng)的中小型安防企業(yè)的生存壓力下，安防民用化或?qū)⑹瞧淅^續(xù)生存下去的稻草。

民用安防的未來(lái)還有多遠(yuǎn)，我想目前還沒(méi)有人敢下定論，但民用市場(chǎng)這塊大蛋糕，讓每家企業(yè)都想?yún)⑴c進(jìn)來(lái)，分一杯羹，但是如何去撬開這個(gè)市場(chǎng)，讓消費(fèi)者買賬，這也正是安防企業(yè)所要思考的，亦或許只有融入到消費(fèi)者市場(chǎng)中，安防產(chǎn)業(yè)將才算真正的成熟。總之，不管怎樣，民用安防的未來(lái)，還是值得我們期待的！

結(jié)語(yǔ)：在如今這個(gè)動(dòng)蕩之年，如何做好自己，獲得自身增長(zhǎng)，應(yīng)該是每一個(gè)安防企業(yè)所要用心思考的，AVC認(rèn)為：在逐漸向分工協(xié)作且精細(xì)化方向發(fā)展的安防市場(chǎng)下，不同企業(yè)可根據(jù)自身的優(yōu)劣勢(shì)，尤其是要抓住自身在安防行業(yè)沉積的核心優(yōu)勢(shì)，占據(jù)行業(yè)價(jià)值鏈的相應(yīng)環(huán)節(jié)，及時(shí)占據(jù)自己的一席之地。