LED屏企反思:擴(kuò)產(chǎn)還需要練好“內(nèi)功”!
摘要:“擴(kuò)不擴(kuò)產(chǎn)?”“擴(kuò)多少?” 對(duì)于LED顯示屏中小屏企來(lái)講也是十分頭疼的問(wèn)題,尤其是那些資金鏈本身就已經(jīng)很緊張的屏企。LED顯示屏行業(yè)內(nèi)之前有很多這樣一心想著做大做強(qiáng),盲目擴(kuò)張最終引火自焚的前車(chē)之鑒,那是不是不擴(kuò)產(chǎn)就能安全呢?顯然不是。
“怕上火,喝XX”讓大家記住了這樣一款涼茶產(chǎn)品,而現(xiàn)在,這個(gè)涼茶也“上火”了——加多寶集團(tuán)正遭遇停工、裁員、資金鏈緊張等問(wèn)題……
回顧加多寶的發(fā)展之路,就是一個(gè)“營(yíng)銷神話”。但從與王老吉開(kāi)戰(zhàn)以來(lái),這個(gè)“神話” 一直都在使用自己的“洪荒之力”,以至于到現(xiàn)在都快把自己燃燒殆盡了,“no zuo no die(不作不死)”估計(jì)是加多寶*好的寫(xiě)照。
加多寶怎么“zuo”?事實(shí)上,加多寶最大的敗筆并不是始于王老吉的“商標(biāo)之爭(zhēng)”,無(wú)論是拿革命烈士炒作(宣稱邱少云開(kāi)燒烤店)還是高管層頻出賄賂丑聞,這些都還不足以動(dòng)搖加多寶的根基,而是加多寶自身企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展策略制定上出了問(wèn)題才傷了元?dú)狻?/span>
加多寶集團(tuán)先后在北京、東莞、紹興、武漢、杭州、四川等地自建了十余家分部,并投產(chǎn)生產(chǎn),消耗資金達(dá)到幾十億。而細(xì)看加多寶近三年的銷售業(yè)績(jī)資料,發(fā)現(xiàn)2012年加多寶的年銷售額就已經(jīng)突破200億元,2013年銷售額在2012年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了20%~30%,接近260億元;但是根據(jù)2015年的數(shù)據(jù),加多寶的銷售額卻在250億元左右,從這方面來(lái)看:近三年,加多寶的銷售業(yè)績(jī)處于停滯甚至倒退的狀態(tài)。
建廠速度太快,銷售業(yè)績(jī)卻凝滯,生產(chǎn)投入與銷售收入失衡是企業(yè)大忌!加多寶最大的“Bug”就在于此。估計(jì)加多寶也意識(shí)到這一問(wèn)題的嚴(yán)重,為了刺激消費(fèi)則增加銷售業(yè)績(jī),近兩年不斷增加廣告投入,電視廣告、海報(bào)、選秀節(jié)目等等頻頻露臉,但效果顯然不怎么好,而作為加多寶“擺脫”王老吉后推出的“殺手锏”——“金罐加多寶”也并沒(méi)有得到當(dāng)初預(yù)測(cè)市場(chǎng)反響效果,反而巨大的廣告費(fèi)用還加劇了加多寶資金鏈的緊張程度,而到2016年以來(lái)涼茶市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)疲軟也給了加多寶致命一擊……總的來(lái)看,這都是加多寶錯(cuò)誤地判斷市場(chǎng),盲目擴(kuò)產(chǎn)造成的。
說(shuō)起“擴(kuò)產(chǎn)”,這也是近來(lái)LED顯示屏行業(yè)的一大熱點(diǎn)。
“擴(kuò)不擴(kuò)產(chǎn)?”“擴(kuò)多少?” 對(duì)于LED顯示屏中小屏企來(lái)講也是十分頭疼的問(wèn)題,尤其是那些資金鏈本身就已經(jīng)很緊張的屏企。LED顯示屏行業(yè)內(nèi)之前有很多這樣一心想著做大做強(qiáng),盲目擴(kuò)張最終引火自焚的前車(chē)之鑒,那是不是不擴(kuò)產(chǎn)就能安全呢?顯然不是。
針對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境,行業(yè)內(nèi)有這樣的說(shuō)法“不加設(shè)備是等死,加了設(shè)備是找死” !為什么?一直以來(lái)“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”都是LED顯示屏行業(yè)最直接、有效的手段,市場(chǎng)上無(wú)論大小屏企殺價(jià)格都?xì)⒌氖謪柡?,這也不得不促使了很多屏企不斷的增添設(shè)備,擴(kuò)充產(chǎn)能,以期降低生產(chǎn)成本,打造價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但另一方面,擴(kuò)產(chǎn)對(duì)一些中小屏企來(lái)講往往存在極大的風(fēng)險(xiǎn):首先擴(kuò)產(chǎn)就意味著不僅要增大設(shè)備投入,隨之增加的還有勞動(dòng)力、土地等多種成本投入,高投入就意味著高風(fēng)險(xiǎn)!如果屏企的訂單數(shù)量以及銷售總量沒(méi)有增加或是增加不多,不足以支撐屏企的設(shè)備成本投入,那必定會(huì)是在給企業(yè)增加資金壓力,甚至造成資不抵債的局面。
加多寶的案例也提醒了很多資金不充裕中小LED屏企——沒(méi)有銷售業(yè)績(jī)對(duì)等增長(zhǎng)的盲目擴(kuò)充,只是一個(gè)被吹脹的氣球,一扎就破!因此LED屏企的擴(kuò)產(chǎn)應(yīng)該是在自身已經(jīng)具備一定的“內(nèi)功”,比如能保障自己銷售業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)以及渠道的優(yōu)化取得一定進(jìn)步等“保險(xiǎn)”條件來(lái)科學(xué)規(guī)劃擴(kuò)產(chǎn)事宜,即使是為了降低生產(chǎn)成本而增添的設(shè)備以及生產(chǎn)線,都必須處于一個(gè)屏企自身可以調(diào)控的狀態(tài)中,不然一旦企業(yè)資金鏈?zhǔn)Ш?,再想著縮小規(guī)模,減少支出也晚了。
來(lái)源:LED顯示渠道
您可能感興趣的相關(guān)資訊
- 友達(dá)時(shí)隔十年在中國(guó)臺(tái)灣建8.5代線廠,預(yù)計(jì)2025年量...
- 國(guó)星光電:Chip1010+IMD擴(kuò)產(chǎn)至10000KK!
- 士蘭微加速擴(kuò)產(chǎn)!合作項(xiàng)目潛在投資和并購(gòu)支出220億
- 歐洲杯激戰(zhàn)正酣,哪些LED屏企出盡風(fēng)頭?
- 晶電、日亞化同步加快MiniLED產(chǎn)能擴(kuò)充
- 151億!臺(tái)積電將用于擴(kuò)大產(chǎn)能
- 三星宣布擴(kuò)產(chǎn)!平澤NAND新產(chǎn)線2021下半年投入量產(chǎn)
- 雷曼光電擬增發(fā)募資3.8億擴(kuò)充MicroLED產(chǎn)能 搶占行業(yè)...
歡迎投稿
QQ:2548416895
郵箱:yejibang@yejibang.com
或 yejibang@126.com
每天會(huì)將您訂閱的信息發(fā)送到您訂閱的郵箱!
- 海康威視子公司上市,總市值達(dá) ...
- LGD于上個(gè)月董事會(huì)決策關(guān)閉波蘭...
- 合肥正式發(fā)布了《合肥市微顯示產(chǎn)...
- 大閱兵進(jìn)入倒計(jì)時(shí) 安防軍工等概...
- 液晶戰(zhàn)爭(zhēng)簡(jiǎn)史——京東方的逆襲之...
- 75英寸雷鳥(niǎo)鶴6 Pro 2024款Mini ...
- 【酷炫】巴西打造AR新聞演播室,...
- 【新技術(shù)&新產(chǎn)品&新趨勢(shì)】 ISLE...
- TCL雷鳥(niǎo)上架85英寸鶴6 Pro 2024...
- 近10家企業(yè)推出Micro LED透明屏
- 俄羅斯喀山大運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)館異型L...
- 承建商:洲明科技
- 間距規(guī)格:P25 面積:4000平米
- 上海名都廣場(chǎng)液晶拼接墻大屏幕顯...
- 比利時(shí)EPP會(huì)議中心室內(nèi)全彩LED顯...
- 東方衛(wèi)視高清DLP拼接墻大屏幕顯...
- 深圳聯(lián)通大廈戶外全彩LED顯示屏...
- 2012年鳥(niǎo)巢BMW悅盛典高清工程投...
- 濟(jì)南市公安局110指揮中心DLP拼接...
- 廣東省軍區(qū)監(jiān)控中心超窄邊液晶拼...
- 上海環(huán)貿(mào)APM商場(chǎng)戶外全彩LED顯示...