LED戶外廣告應從制造向創新應用發展

    中國戶外廣告市場經過近10年的高速發展，媒體資源經過一系列的開發、融資、并購，形成了一些網絡型戶外媒體集團，資源漸漸規模化，但集中度、規模化水平有限，仍有很大發展空間。LED顯示屏作為戶外廣告新興主力軍，戶外LED大屏市場的經營狀況與之息息相關。

    2016年，從規劃角度來分析，城市戶外數字媒體的布局在壓縮，戶外LED廣告設置也在放緩。根據近期戶外數字媒體的使用情況來看，LED媒體在經營方面還是比較吃力，這是整體市場的大環境所致，但可以肯定的是，戶外數字媒體必將是未來城市戶外媒體的主角，現在的重點是如何有序的進行城市戶外廣告的規劃、設置、管理與運營。

    從城市規劃的層面來講，現階段，很多城市還未出臺專項規劃，導致數字媒體在一段時期出現蜂擁而上的現象。數量的猛增使行業的運營出現惡性競爭，在收益降低的同時導致很多連帶問題出現，如部分時間出現黑屏，媒體內容質量降低、媒體設施維護質量下降等。

    而在一、二線城市，部分創意性的地標媒體收益還是可以保證的。如果說戶外廣告的位置是其價值的首要屬性，那么技術創新和創意則是第二重要屬性，技術創新是從手段的角度出發，而創意則是從感受的角度著手。通過技術與創意的結合營造具有互動性、體驗性、場景性的數字媒體將有望成為未來戶外廣告利潤增長的主力軍。

    數字媒體有著有別于其他媒介的特殊性，其靈活多變的先天屬性為戶外廣告的多模式運營提供可能，彈性運營模式或分時運營模式將成為數字媒體的出路。

    而面對當下的形勢，對于LED顯示屏生產廠家而言，原有的經營模式也應有所轉變或調整。應更為關注市場的需求，這里說的市場包括規劃層面，實施與運營層面。比如，在規劃層面，戶外廣告設計的概念階段轉向初步設計階段時，我們常常會發現設計想法受限于制造材料及工藝水平而被迫調整方案。所以制造商應該大膽的嘗試研發針對性更強的新產品和技術，從規劃設計的前期就讓自己參與其中，提供各種技術及數據的服務，這是一個好的開始。