中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近10年的高速發(fā)展，媒體資源經(jīng)過(guò)一系列的開(kāi)發(fā)、融資、并購(gòu)，形成了一些網(wǎng)絡(luò)型戶外媒體集團(tuán)，資源漸漸規(guī)模化，但集中度、規(guī)模化水平有限，仍有很大發(fā)展空間。LED顯示屏作為戶外廣告新興主力軍，戶外LED大屏市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)狀況與之息息相關(guān)。

    2016年，從規(guī)劃角度來(lái)分析，城市戶外數(shù)字媒體的布局在壓縮，戶外LED廣告設(shè)置也在放緩。根據(jù)近期戶外數(shù)字媒體的使用情況來(lái)看，LED媒體在經(jīng)營(yíng)方面還是比較吃力，這是整體市場(chǎng)的大環(huán)境所致，但可以肯定的是，戶外數(shù)字媒體必將是未來(lái)城市戶外媒體的主角，現(xiàn)在的重點(diǎn)是如何有序的進(jìn)行城市戶外廣告的規(guī)劃、設(shè)置、管理與運(yùn)營(yíng)。

    從城市規(guī)劃的層面來(lái)講，現(xiàn)階段，很多城市還未出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，導(dǎo)致數(shù)字媒體在一段時(shí)期出現(xiàn)蜂擁而上的現(xiàn)象。數(shù)量的猛增使行業(yè)的運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，在收益降低的同時(shí)導(dǎo)致很多連帶問(wèn)題出現(xiàn)，如部分時(shí)間出現(xiàn)黑屏，媒體內(nèi)容質(zhì)量降低、媒體設(shè)施維護(hù)質(zhì)量下降等。

    而在一、二線城市，部分創(chuàng)意性的地標(biāo)媒體收益還是可以保證的。如果說(shuō)戶外廣告的位置是其價(jià)值的首要屬性，那么技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)意則是第二重要屬性，技術(shù)創(chuàng)新是從手段的角度出發(fā)，而創(chuàng)意則是從感受的角度著手。通過(guò)技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合營(yíng)造具有互動(dòng)性、體驗(yàn)性、場(chǎng)景性的數(shù)字媒體將有望成為未來(lái)戶外廣告利潤(rùn)增長(zhǎng)的主力軍。

    數(shù)字媒體有著有別于其他媒介的特殊性，其靈活多變的先天屬性為戶外廣告的多模式運(yùn)營(yíng)提供可能，彈性運(yùn)營(yíng)模式或分時(shí)運(yùn)營(yíng)模式將成為數(shù)字媒體的出路。

    而面對(duì)當(dāng)下的形勢(shì)，對(duì)于LED顯示屏生產(chǎn)廠家而言，原有的經(jīng)營(yíng)模式也應(yīng)有所轉(zhuǎn)變或調(diào)整。應(yīng)更為關(guān)注市場(chǎng)的需求，這里說(shuō)的市場(chǎng)包括規(guī)劃層面，實(shí)施與運(yùn)營(yíng)層面。比如，在規(guī)劃層面，戶外廣告設(shè)計(jì)的概念階段轉(zhuǎn)向初步設(shè)計(jì)階段時(shí)，我們常常會(huì)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)想法受限于制造材料及工藝水平而被迫調(diào)整方案。所以制造商應(yīng)該大膽的嘗試研發(fā)針對(duì)性更強(qiáng)的新產(chǎn)品和技術(shù)，從規(guī)劃設(shè)計(jì)的前期就讓自己參與其中，提供各種技術(shù)及數(shù)據(jù)的服務(wù)，這是一個(gè)好的開(kāi)始。