2016年開局，我很“憂桑”。春節的鄉鎮，除了鞭炮，就是麻將；春節后的城市，甚囂塵上的房產，億眾期盼的股票，浮躁像去年冬天的霧霾，千里萬里，扎進心里。

    想視而不見，卻總在身邊。曾幾何時，順德制造實業的老板們對外介紹自己，底氣十足，驕傲自豪，因為賺到了錢，奔奔換成了奔馳。但近兩年，2015年尤甚，我所接觸和認識的一些家電、電子產品等行業的企業老板，完全沒了以往自信的神態，就像連干幾碗紅荔牌紅米酒，迷茫又無奈。想勸句“月有陰晴圓缺”，總覺牽強。禪變有因，什么形勢觸發了順德制造業的熔斷機制？

可愛的中國人

    回溯歷史，一群洗腳上田的順德農民，從拆解仿造一臺香港鴻運扇始，自“美的”而下，抓住強大的市場需求和利潤機遇，吃到中國制造業和外貿紅利，打下全球家電之都的奠基石。官方的總結，80年代是模仿階段，90年代是引進階段，21世紀是創新階段。

    短缺經濟時代，中國人的需求單純得可愛：只要滿足基本功能需求即可。電飯煲只要能煮熟飯，熱水器只要能出熱水，油煙機只要能把油煙排出去一點，如果外觀上還能有所區別（看起來更好看），售價能再便宜一點，這個產品就可能暢銷。聰明人只要拿個別人的模子照著做，即使偷工減料，低價競爭，中國廣袤的鄉鎮市場也大有可為。

中國制（zu）造（zhuang）業

    有11年歷史的順德廚衛生活電器采購展每年三月中旬舉行，在代工廠和品牌商的巨大壓力下，2016年提前至2月27日開幕。800家企業扎堆參展，不少中小廠商年前所接訂單不足，指望參展改變命運。

    這些中小型制造企業相當部分的實質是“組裝業”！沒有任何研發投入、沒有模具投入、沒有設備投入，只有租來的廠房和簡單操作培訓就上崗的工人。研發方面找外包工業設計，低價買個公模方案甚至公然盜用，按構件清單采購配件，這樣的企業叫制造業嗎？

    最理想的制造業當然在德國，德國制造業有著精專制造和高端制造的完美結合。精專制造特指中小企業，由于規模約束，它們不可能發展規模經濟，進行多元化經營，要想在行業生產中占有競爭優勢，就必須擁有專有生產技術和研發能力，成為高度精專的生產者。即使單個企業不可能成為整個機器設備制造業的龍頭企業，也可從技術和質量入手，做到行業生產的極致水平。正是這個思路，造就了如今德國工業4.0。

    回到中國，消費者最樸素的觀點認為，真正的制造業必須是品質好、技術好、成本低、規模效益好。大量的中小制造企業，尤其是“組裝業”企業，不論是做配件供應商還是成品供應商，必須改進生產工藝、改良產品功能、優化產品外觀等等，這是個長投入周期與試錯過程。只有產品外觀符合或引導消費潮流，功能讓人愛不釋手，品質讓人贊不絕口，才能在市場占有一席之地，如果還能通過規模采購和規模生產降低產品成本，產品和企業就所向披靡了。

    僅以此為標準，多少企業敢說自己是制造業？

制造業是定海神針，創新是不銹良方

    80后主導的消費市場已經越來越明顯：為品質買單！90后表現出來的趨勢也越來越清晰：不將就！可還有人，還以為能糊弄過去，跟風找熱門，一大堆毫無競爭優勢的配件和成品堆在倉庫。投百萬開款模具做空氣凈化器，拿到市場上沒有任何理由說服消費者買它，最后輸掉家底關門當寓公，這樣的案例不鮮見。

    三個問題先搞搞清楚：您投入了什么（錢能解決的都不是問題）？您承擔了什么（顛覆性創新，還是快速迭代式改進）？創造了什么（讓人尖叫的產品或功能）？如果都沒有，憑什么你賺錢？

    資料一：根據《2012年中國有效專利年度報告》，中國實用新型和外觀設計專利各占國內有效專利總量的49.5％和36.6％。實用新型專利又稱小發明或小專利，對創造性的要求不高，在日本與美國已經基本不存在，在中國專利系統中也屬于低質量專利。真正可做創新能力比較的是發明專利。

    資料二：品質消費。隨著居民收入水平不斷提高，廣大消費者特別是中等收入群體對消費質量提出了更高要求，更加安全實用、更為舒適美觀、更有品味格調的品牌商品消費發展潛力巨大。這類消費涉及幾乎所有傳統消費品和服務，將會帶動傳統產業改造提升和產品升級換代。

    當投機氣氛充塞人群，價值創造是*好的差異競爭。股市從來沒有包贏到底的散戶，房事從來沒有硬挺到底的牛勢。制造業是現代國民經濟的定海神針。中國制造業并不是簡單的產能過剩，恰恰是滿足不了日益提高的消費需求；產業升級也不是刷新煙囪變教堂，需要不斷做微創新積累直至最后的質變。創新是不銹良方，中國制造業需要為過去不走心的30年補課，在信息消費、綠色消費、時尚消費和品質消費方面，投入人力和資金進行創新或者改良。

    那些行將倒斃的制造業企業，真相只有一個：其實干的只是組裝業。

作者：陳中美，廣東佛山市集品工業設計（廣東十大工業設計企業）創始人