談起LED，很多人并不陌生，因?yàn)殡S著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，LED產(chǎn)品已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域里，而目前，市場(chǎng)上人們最熟悉的莫過于LED電燈，LED電視機(jī)，LED顯示屏等人們用得最多，出現(xiàn)在人們生活中最頻繁的一些產(chǎn)品，而且，但凡帶上LED的產(chǎn)品，在人們的印象中不管其價(jià)格、科技含量還是質(zhì)量都有著略高一籌的感覺，也被越來越多的使用者所選用。

    誠(chéng)如以上所舉的LED電燈、電視機(jī)、顯示屏三種LED產(chǎn)品，你如果要用戶列舉幾個(gè)富有代表性的品牌，可能用戶能回答得比較多的是有關(guān)電燈、電視機(jī)的一些品牌，而LED顯示屏的品牌，除少數(shù)在這個(gè)行業(yè)從事相關(guān)工作的人員外，從消費(fèi)者的角度，能回答出的應(yīng)該不多。就消費(fèi)者而言，對(duì)LED顯示屏最直觀感受就是：多。只要一出家門，不管文化廣場(chǎng)、商業(yè)路口還是城市干道上到處遍布，不僅可以當(dāng)做電視看，不管白天晚上，視線還挺好，總感覺LED顯示屏長(zhǎng)得都一樣，差不多就像一家廠子里出來的。面對(duì)這樣的場(chǎng)面，LED顯示屏的廣而告之是不是還有很長(zhǎng)的道路需要走。

    縱觀LED顯示屏整個(gè)行業(yè)的宣傳，主要有以下幾種方式：一是行業(yè)內(nèi)專業(yè)雜志、專業(yè)網(wǎng)站的推廣；二是參加各種行業(yè)性展會(huì)進(jìn)行推廣；三是參加行業(yè)內(nèi)舉行的各種專業(yè)會(huì)議，與行業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行交流，除去這幾種途徑，幾乎沒有哪一家LED顯示屏企業(yè)是走電視廣告，廣播推廣路線進(jìn)行廣而告之的。

    有業(yè)內(nèi)人士表示，LED顯示屏行業(yè)是一個(gè)比較年輕但又有著比較高的專業(yè)性的系統(tǒng)體系，在行業(yè)內(nèi)，許多企業(yè)之間相互作用，形成的是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，而產(chǎn)業(yè)鏈的上游成了客戶，下游也是客戶，因此，很多企業(yè)形成的某種意識(shí)已經(jīng)認(rèn)定，只要在行業(yè)內(nèi)能被更多的企業(yè)所看重，自身就能生存的更好，相反，企業(yè)將產(chǎn)品對(duì)外宣傳，很多問題消費(fèi)者還不一定看得懂。除此，相對(duì)于行也內(nèi)專業(yè)雜志、網(wǎng)站等媒體，企業(yè)選擇在電視、廣播等渠道進(jìn)行廣告投放，不僅費(fèi)用昂貴，回報(bào)率也更是一個(gè)未知數(shù)。而行業(yè)內(nèi)媒體，受眾群是有限，但大家看到相關(guān)產(chǎn)品信息并不陌生，受眾較有保障，也備受行內(nèi)企業(yè)青睞，關(guān)鍵費(fèi)用相對(duì)較低，企業(yè)容易接受。

    面對(duì)眾多的廣告宣傳途徑，如何更好地選擇一條推廣路徑，達(dá)到廣而告之的效果最終取決于企業(yè)的自身定位和企業(yè)實(shí)力。但拋開高額的廣告費(fèi)來看，LED顯示屏企業(yè)選擇走電視媒體進(jìn)行廣告投放也還還是可以嘗試的。

    其一，伴隨著網(wǎng)絡(luò)電視的興起，傳統(tǒng)電視地位受到一定沖擊，這已成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，但從整體來看，傳統(tǒng)電視通過在節(jié)目的轉(zhuǎn)型，欄目的包裝上進(jìn)行重新規(guī)劃后，收視率還是依舊樂觀，受眾依舊很廣。

    其二，與其余媒體相比，電視廣告更具有靈活性。通過對(duì)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單視頻包裝，配上一定的語言解說，即使不是一個(gè)專業(yè)人士也可以一目了然的對(duì)LED顯示屏有更加詳細(xì)的了解。

    其三，隨著電視對(duì)播放廣告進(jìn)一步的規(guī)范化、嚴(yán)格化審核和篩選，人們?cè)敢庀嘈旁陔娨暽贤斗艔V告的產(chǎn)品和企業(yè)。電視的廣而告之，其實(shí)也是提升企業(yè)品牌在受眾心里地位的有力途徑。

    當(dāng)然，以上這些看似合理性的表述其實(shí)最終離不開LED顯示屏企業(yè)的自身實(shí)力。

    首先，企業(yè)必須要具有足夠的資金投入能力。據(jù)了解，每個(gè)LED顯示屏企業(yè)在做公司規(guī)劃時(shí)，都會(huì)拿出一部分經(jīng)費(fèi)專用于廣告宣傳，但因自身發(fā)展不同，金額有就各有差異，長(zhǎng)期的電視廣告投放需要較大的資金支持，而對(duì)于許多自身不夠強(qiáng)大的企業(yè)而言，大量的資金投入顯得并不適合。

    其次，打鐵還需自身硬。企業(yè)產(chǎn)品要宣傳，對(duì)受眾沒有足夠的吸引力也必然會(huì)行不通，面對(duì)現(xiàn)今的百貨市場(chǎng)，堅(jiān)如磐石的質(zhì)量、獨(dú)到細(xì)心的用戶感受才能讓消費(fèi)者買單，就好比人們看見甲殼蟲汽車就知道是大眾生產(chǎn)的，看見紅色瓶子包裝的碳酸飲料就知道是可口可樂。而這離不開企業(yè)連續(xù)不斷的產(chǎn)品研發(fā)能力和對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力，從而形成真正具有行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、獨(dú)特性的產(chǎn)品。

    綜合以上來看，企業(yè)要發(fā)展，廣而告之的廣告宣傳是不能忽略的，而要讓廣告效應(yīng)轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的，能為企業(yè)帶來豐厚利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)上，企業(yè)自身的基礎(chǔ)必須打扎實(shí)。走電視廣告之路或許伴隨風(fēng)險(xiǎn)，但也可以嘗試。當(dāng)然，居于LED顯示屏行業(yè)的專業(yè)性，在選擇推廣企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)品牌時(shí)，選擇一個(gè)專業(yè)性的行業(yè)媒體也是必須的，如果企業(yè)的實(shí)力具備多條路徑并進(jìn)，也或許能達(dá)到事半功倍的宣傳效果。