從今年的CES看戶外科技發展趨勢

    今年CES的規模比歷屆都要大，18萬人參觀，3600家展商推出了2萬款新產品。就規模而言，展會在業界可謂無出其右者。

    雖然CES的一些參展技術多少不過是一些小玩意，它們對廣告主而言并不是那么密切相關，不能引起他們很大的興趣。但是，展會上還是有很多需要廣告主加以關注的技術，我現在稍微列舉一些，給大家做參考。

VR和AR可以創造更為沉浸式的體驗

    新的虛擬現實（VR）和增強現實（AR）產品現在可以幫助品牌為消費者提供令人興奮的沉浸式體驗。在低端市場，三星Galaxy VR的定價趨于平民化，VR從此可以走入尋常百姓家。

    HTC Vive讓用戶通過無線控制器就可以使用虛擬對象并與虛擬世界進行交互，運動傳感器能精確定位用戶頭部的旋轉，精確度可以達到十分之一度，讓用戶可以十分自然地觀看虛擬環境。此外，Oculus Rift今年終于推出，還有其他VR產品如Leap Motion，以及AR重量級產品如Magic Leap 和微軟 HoloLens等等。

    AR和VR現在可以應用于任何場景之中，包括火車站、商場等等，它們可以引導消費者進入一個全新的世界，為品牌和營銷人員提供了一個互動、沉浸式的講故事方式。

視頻記錄設備打開了內容原創之門

    消費者錄像設備正在變得越來越便宜，越來越移動化，而且質量也越來越好。GoPro攝像機顛覆了Polaroid，現在Polaroid又正在顛覆GoPro。

    Polaroid Cube是一款神奇的35毫米大小高清攝像機，防水、耐用、輕便，可以裝在車把上、高爾夫球桿上等等。Ricoh推出了Theta S 360 攝像機，形狀如同小型電視遙控器大小，包含兩個魚眼攝像頭。這些攝像機的早期用戶現在就可以輕而易舉地創建360度的高清影像內容了。

    這些新的設備可以為廣告主提供高質量的用戶原創內容來源，而這些內容稍加處理就可以適用于任何屏幕，包括移動、數字媒體和戶外大屏等等。數字戶外媒體本身可以成為一個內容平臺，品牌可以通過它來做廣告，消費者也可以為這個平臺提供原創的內容。

可穿戴設備帶來海量數據

    可穿戴設備在爆發式增長，在接下來的5年里，其復合年增長率將達20%。一般而言，可穿戴設備使用智能手機作為它的智能中心，而且正在變得越來越便宜、穩定和有用。

    通過大力降低成本，并且將科技融入普通消費者的生活，英特爾在可穿戴技術方面開始居于領先的位置。英特爾推出的Curie芯片是一枚紐扣大小的處理器，它現在成本比較低，可以做到大規模生產，能夠嵌入任何消費者電子設備當中。這一創新性的發明有望將可穿戴設備推向人類科技的主流。

    英特爾還推出了一款記憶鏡，有了它，室內購物體驗將變得更加數字化，更具互動性和社交性。消費者站在鏡子前面，可以360度全方位地看自己，試衣服，并且查看之前的試衣效果，節省了很多穿衣服的時間。對廣告主而言，他們可以通過這些鏡子來重復鎖定其潛在消費者，當他們在逛商場的時候，為他們發送個性化的內容。

    三星展示了一款新的自帶連接功能的手表，高端品牌Fossil、Swarovski和豪雅也展示了他們的智能可穿戴設備。

    隨著智能連接的可穿戴設備越來越被人們所接受和使用，廣告主將有更多的機會來獲得消費者更多的具體位置信息，以及基于消費者個人的需求和行為來傳遞精準的信息。

    值得一提的是，數據與傳統戶外和數字戶外媒體策劃的關系越來越密不可分。放之四海而皆準的是，更多的數據就意味著更好的投資回報，Posterscope做過類似的策劃，通過數據的應用，與傳統投放相比，品牌的績效提升了近200%。

汽車正在成為連接設備

    9大汽車廠商在CES上展示了他們一系列的半自動汽車。如果2010年完全是司機在開車，2015年多半是司機在開車，2020年則多半是汽車自動行駛了。到2025-2030年，所有車都是自動駕駛汽車了。

    我們需要把汽車當作是另外的一種數字媒體形式，一個可以收集用戶行為數據并且傳遞信息的連接設備。

    在CES上，汽車廠商展示了支持LTE連接和個性化內容的智能顯示屏。Groupon和Chevrolet（雪佛蘭）合作，通過安吉星導航服務為雪佛蘭司機提供Groupon基于地理位置的優惠信息。

    隨著汽車開始生產更多的數據，以及數字化的基礎設施不斷增加，戶外將有機會更多地了解受眾的構成和位置，提升路邊廣告活動的個性化與精準投放。

這一切對戶外而言有何意義

    CES對戶外廣告行業的意義，可以分以下三點來看。

    首先，不管是在室內還是在戶外，消費者都期待優質的體驗。廣告主需要繼續創作優質、沉浸式、內容豐富的消費者體驗，以提升他們廣告的玩法。戶外不應該僅僅是靜態的廣告牌了。通過提供優質的消費者體驗，VR將成為戶外生態系統重要的組成部分。

    其次，可穿戴技術的發展將產生更多廣告主可以挖掘和利用的用戶數據。

    最后，數字媒體的形式將越來越多元，而不僅僅是我們預想的那樣。任何一個物體都可以提供一種數字化的沉浸體驗，從汽車到試衣間等等。廣告主應該想得更大一些，不僅僅是考慮那邊標準化的傳統媒體形式，而是要將任何一個連接設備都看成是他們與消費者互動的機會。