2015年是中國宏觀經(jīng)濟(jì)新常態(tài)步入新階段的一年，是全面步入艱難期的一年，也是結(jié)構(gòu)分化、微觀變異、動(dòng)蕩加劇的一年。數(shù)字標(biāo)牌作為商用顯示領(lǐng)域發(fā)展較快的部分，2015年增長(zhǎng)速度低于預(yù)期，但整體規(guī)模仍在增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)（AVC）分析認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)有望早于國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。

    國內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于換擋期，服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)快，調(diào)控舉措落地緩慢

    7.0%、7.0%、6.9%――2015年前三季度，我國經(jīng)濟(jì)延續(xù)了減速下行態(tài)勢(shì)，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）由過去高速增長(zhǎng)換擋至中高速。經(jīng)濟(jì)增速回落，一方面源于我國經(jīng)濟(jì)步入發(fā)展新常態(tài)，增長(zhǎng)率趨于下行；另一方面也有內(nèi)生主動(dòng)調(diào)整的因素。

    1、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增速下滑：去產(chǎn)能去庫存領(lǐng)產(chǎn)能過剩的鋼鐵、水泥等等傳統(tǒng)行業(yè)增速都出現(xiàn)了下滑。非金融性行業(yè)增速“破6”，工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入“0增長(zhǎng)”。

    2、服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)快：“一路一帶”、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等戰(zhàn)略，引領(lǐng)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品快速成長(zhǎng)，服務(wù)業(yè)的GDP比重已達(dá)到51.4%，餐飲住宿以及其他服務(wù)業(yè)的增速都超過Q1-Q3的平均值，網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)36%。

    3、調(diào)控政策落地難：如政府加快了水利、鐵路等項(xiàng)目的審批啟動(dòng)，但由于投資規(guī)模龐大，落實(shí)進(jìn)度比較緩慢；在金融領(lǐng)域，央行多次降準(zhǔn)、降息，希望能加大資金流動(dòng)性；但社會(huì)資金卻大幅流入股市，在金融領(lǐng)域空轉(zhuǎn)，固定資產(chǎn)投資增幅持續(xù)下滑，實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域資金供需較弱，政府及民間固定資產(chǎn)投資增速持續(xù)下滑。

    2015年，國內(nèi)全年GDP增速可能為6.9%。

    數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)增速放緩，廣告機(jī)成最大細(xì)分市場(chǎng)

    據(jù)評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，在此經(jīng)濟(jì)背景下，2015年中國數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)銷量規(guī)模有望超過161萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%，與2014年相比下降了近7個(gè)百分點(diǎn)，增速低于預(yù)期。

    數(shù)字標(biāo)牌作為應(yīng)用的概念，包括戶內(nèi)戶外廣告機(jī)，以及應(yīng)用于信息發(fā)布的商用電視、大屏顯示器、拼接屏顯示器等產(chǎn)品。2015年，廣告機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成為最大的細(xì)分市場(chǎng)，銷量規(guī)模有望接近85萬臺(tái)，市場(chǎng)增速21%與去年持平，市場(chǎng)比重有望超過52%。在廣告機(jī)中，以戶內(nèi)廣告機(jī)為主，銷量占比95%。隨著用戶的網(wǎng)絡(luò)化、智能化需求的不斷增加，以及廣告機(jī)成本的逐漸下降，其廣告機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模、及在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中的比重還將持續(xù)提升。

   圖1  2012-2015年中國數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)銷量規(guī)模（單位：萬臺(tái)）

    傳媒、商業(yè)零售是最大的細(xì)分市場(chǎng)

    廣告機(jī)能延續(xù)去年的增速，主要是傳媒、商業(yè)零售等行業(yè)增長(zhǎng)較快。

    在戶內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)中，傳媒和商業(yè)零售是最大的細(xì)分市場(chǎng)，2015Q3，合計(jì)占比接近60%，同比提升10個(gè)百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)（AVC）分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)商業(yè)服務(wù)及零售、傳媒行業(yè)的變革，O2O大潮、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)軟件的媒體化發(fā)展等，都激發(fā)了該領(lǐng)域的廣告機(jī)需求；政府、交通等領(lǐng)域的市場(chǎng)需求也有所釋放，戶內(nèi)廣告機(jī)市場(chǎng)比重均有3個(gè)點(diǎn)左右的提升。

圖2  國內(nèi)戶內(nèi)廣告機(jī)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（銷量）

    在戶外廣告機(jī)市場(chǎng)中，交通、商業(yè)地產(chǎn)、社區(qū)、旅游及展館等領(lǐng)域均以傳媒公司采購為主，2015年三季度的市場(chǎng)份額超過70%。其中商業(yè)地產(chǎn)在本季度超越了交通行業(yè)，成為傳媒領(lǐng)域最大的細(xì)分市場(chǎng)。

圖3  國外戶內(nèi)廣告機(jī)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（銷量）

    互聯(lián)網(wǎng)思維融入數(shù)字標(biāo)牌解決方案

    數(shù)字標(biāo)牌的基本職能與作用，是在公共場(chǎng)所顯示公共信息、廣告信息、娛樂資訊等內(nèi)容，其多媒體展示效果大大超越傳統(tǒng)燈箱、標(biāo)牌廣告，分眾傳媒等眾多公共數(shù)字傳媒運(yùn)營企業(yè)曾作為新媒體的代表快速崛起。因國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下滑、且缺乏互動(dòng)，廣告主愈加青睞互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)媒體公，公共數(shù)字傳媒在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的比重曾出現(xiàn)下降。而簡(jiǎn)單的信息發(fā)布，對(duì)于商業(yè)服務(wù)及零售、交通、政府等數(shù)字標(biāo)牌自用企業(yè)來說，如何與業(yè)務(wù)銜接得更緊密、提升投資回報(bào)率，也曾是客戶及行業(yè)整體解決方案提供商苦苦思考的問題和探索的方向。

    在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化、智能化升級(jí)之后，互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸融入整體解決方案及運(yùn)營方案。“數(shù)字終端 + 智能外設(shè) + 云端服務(wù) + 總控平臺(tái) + 開放數(shù)據(jù)接口”，領(lǐng)數(shù)字標(biāo)牌的職能、作用在信息發(fā)布的基礎(chǔ)上，獲得極大的延伸，為客戶業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了有力支撐。

    傳媒行業(yè)通過在內(nèi)容中增加二維碼、提升數(shù)字標(biāo)牌終端設(shè)備的交互能力和數(shù)據(jù)獲取能力，使每塊廣告顯示屏都升級(jí)為客戶服務(wù)端口、甚至是銷售門店，不僅大大提升了受眾的關(guān)注度，而且直接促進(jìn)了銷售和客戶轉(zhuǎn)化；利用數(shù)字標(biāo)牌上的攝像頭或其他智慧感知設(shè)備，將獲取到的外界環(huán)境信息與公共安全系統(tǒng)對(duì)接，還極大提升其社會(huì)效益。

    在商業(yè)服務(wù)及零售行業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，將服務(wù)建在云端，開放API接口，便于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)與后臺(tái)數(shù)據(jù)同步，借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營管理模式，使數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可無縫銜接各類O2O營銷系統(tǒng)，大大提升力數(shù)字標(biāo)牌在客戶業(yè)務(wù)中的促進(jìn)作用，以及投資回報(bào)率。

圖4 智慧餐飲數(shù)字標(biāo)牌解決方案

    數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)有望早于國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇

    中國人民大學(xué)等多家學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)組建的中國宏觀經(jīng)濟(jì)分析與預(yù)測(cè)課題組*新研究顯示，2016年將是中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)探底的一年，經(jīng)過2015-2016年全面培育新的增長(zhǎng)源和新的動(dòng)力機(jī)制，中國宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將在2017年后期出現(xiàn)穩(wěn)定的反彈，并逐步步入中高速的穩(wěn)態(tài)增長(zhǎng)軌道之中。

    為了落實(shí)政府調(diào)控政策，各級(jí)政府及職能部門已經(jīng)在積極推動(dòng)符合“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”等大政方針項(xiàng)目的落地實(shí)施。傳媒、商業(yè)服務(wù)及零售、交通、物流、金融等行業(yè)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的新購需求以及升級(jí)改造需求不斷提升，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)有望早于國內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。

    預(yù)計(jì)到2016年，中國數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)整體的市場(chǎng)規(guī)模有望超過183萬臺(tái)，增速13.7%；到2020年，銷量規(guī)模有望接近340萬臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率為16.6%。廣告機(jī)將成為數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中的主導(dǎo)產(chǎn)品，銷量規(guī)模在2016年、2020年，分別有望超過100萬臺(tái)、250萬臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率為24.6%，市場(chǎng)份額也將從56%提升到74%。

圖5  2016-2020年中國數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)銷量規(guī)模（萬臺(tái)）

    數(shù)字標(biāo)牌作為商用顯示領(lǐng)域重要的組成部分，其市場(chǎng)表現(xiàn)也是整個(gè)中國商用顯示產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。在中國經(jīng)濟(jì)面臨調(diào)整、轉(zhuǎn)型的過程中，中國商用顯示產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，也同樣面臨調(diào)整、轉(zhuǎn)型的考驗(yàn)。