2015年是中國宏觀經濟新常態步入新階段的一年，是全面步入艱難期的一年，也是結構分化、微觀變異、動蕩加劇的一年。數字標牌作為商用顯示領域發展較快的部分，2015年增長速度低于預期，但整體規模仍在增長。奧維云網大數據（AVC）分析認為，數字標牌市場有望早于國內整體經濟實現復蘇。

    國內經濟處于換擋期，服務業增長快，調控舉措落地緩慢

    7.0%、7.0%、6.9%――2015年前三季度，我國經濟延續了減速下行態勢，國內生產總值（GDP）由過去高速增長換擋至中高速。經濟增速回落，一方面源于我國經濟步入發展新常態，增長率趨于下行；另一方面也有內生主動調整的因素。

    1、傳統產業增速下滑：去產能去庫存領產能過剩的鋼鐵、水泥等等傳統行業增速都出現了下滑。非金融性行業增速“破6”，工業主營業務收入“0增長”。

    2、服務業增長快：“一路一帶”、“大眾創業、萬眾創新”、“互聯網+”等戰略，引領新產業、新業態、新產品快速成長，服務業的GDP比重已達到51.4%，餐飲住宿以及其他服務業的增速都超過Q1-Q3的平均值，網上零售額增長36%。

    3、調控政策落地難：如政府加快了水利、鐵路等項目的審批啟動，但由于投資規模龐大，落實進度比較緩慢；在金融領域，央行多次降準、降息，希望能加大資金流動性；但社會資金卻大幅流入股市，在金融領域空轉，固定資產投資增幅持續下滑，實體經濟領域資金供需較弱，政府及民間固定資產投資增速持續下滑。

    2015年，國內全年GDP增速可能為6.9%。

    數字標牌市場增速放緩，廣告機成最大細分市場

    據評估數據顯示，在此經濟背景下，2015年中國數字標牌市場銷量規模有望超過161萬臺，同比增長5.6%，與2014年相比下降了近7個百分點，增速低于預期。

    數字標牌作為應用的概念，包括戶內戶外廣告機，以及應用于信息發布的商用電視、大屏顯示器、拼接屏顯示器等產品。2015年，廣告機市場已經成為最大的細分市場，銷量規模有望接近85萬臺，市場增速21%與去年持平，市場比重有望超過52%。在廣告機中，以戶內廣告機為主，銷量占比95%。隨著用戶的網絡化、智能化需求的不斷增加，以及廣告機成本的逐漸下降，其廣告機的市場規模、及在數字標牌市場中的比重還將持續提升。

   圖1  2012-2015年中國數字標牌市場銷量規模（單位：萬臺）

    傳媒、商業零售是最大的細分市場

    廣告機能延續去年的增速，主要是傳媒、商業零售等行業增長較快。

    在戶內廣告機市場中，傳媒和商業零售是最大的細分市場，2015Q3，合計占比接近60%，同比提升10個百分點。奧維云網大數據（AVC）分析認為，互聯網推動商業服務及零售、傳媒行業的變革，O2O大潮、報業轉型、互聯網軟件的媒體化發展等，都激發了該領域的廣告機需求；政府、交通等領域的市場需求也有所釋放，戶內廣告機市場比重均有3個點左右的提升。

圖2  國內戶內廣告機細分市場結構（銷量）

    在戶外廣告機市場中，交通、商業地產、社區、旅游及展館等領域均以傳媒公司采購為主，2015年三季度的市場份額超過70%。其中商業地產在本季度超越了交通行業，成為傳媒領域最大的細分市場。

圖3  國外戶內廣告機細分市場結構（銷量）

    互聯網思維融入數字標牌解決方案

    數字標牌的基本職能與作用，是在公共場所顯示公共信息、廣告信息、娛樂資訊等內容，其多媒體展示效果大大超越傳統燈箱、標牌廣告，分眾傳媒等眾多公共數字傳媒運營企業曾作為新媒體的代表快速崛起。因國內經濟下滑、且缺乏互動，廣告主愈加青睞互聯網及移動互聯媒體公，公共數字傳媒在數字標牌市場的比重曾出現下降。而簡單的信息發布，對于商業服務及零售、交通、政府等數字標牌自用企業來說，如何與業務銜接得更緊密、提升投資回報率，也曾是客戶及行業整體解決方案提供商苦苦思考的問題和探索的方向。

    在數字標牌產品的網絡化、智能化升級之后，互聯網思維逐漸融入整體解決方案及運營方案。“數字終端 + 智能外設 + 云端服務 + 總控平臺 + 開放數據接口”，領數字標牌的職能、作用在信息發布的基礎上，獲得極大的延伸，為客戶業務的轉型升級提供了有力支撐。

    傳媒行業通過在內容中增加二維碼、提升數字標牌終端設備的交互能力和數據獲取能力，使每塊廣告顯示屏都升級為客戶服務端口、甚至是銷售門店，不僅大大提升了受眾的關注度，而且直接促進了銷售和客戶轉化；利用數字標牌上的攝像頭或其他智慧感知設備，將獲取到的外界環境信息與公共安全系統對接，還極大提升其社會效益。

    在商業服務及零售行業，借助互聯網技術手段，將服務建在云端，開放API接口，便于數字標牌系統與后臺數據同步，借助互聯網經營管理模式，使數字標牌系統可無縫銜接各類O2O營銷系統，大大提升力數字標牌在客戶業務中的促進作用，以及投資回報率。

圖4 智慧餐飲數字標牌解決方案

    數字標牌市場有望早于國內整體經濟實現復蘇

    中國人民大學等多家學術研究機構組建的中國宏觀經濟分析與預測課題組*新研究顯示，2016年將是中國經濟持續探底的一年，經過2015-2016年全面培育新的增長源和新的動力機制，中國宏觀經濟預計將在2017年后期出現穩定的反彈，并逐步步入中高速的穩態增長軌道之中。

    為了落實政府調控政策，各級政府及職能部門已經在積極推動符合“互聯網+”、“一帶一路”等大政方針項目的落地實施。傳媒、商業服務及零售、交通、物流、金融等行業對數字標牌產品的新購需求以及升級改造需求不斷提升，數字標牌市場有望早于國內整體經濟出現復蘇跡象。

    預計到2016年，中國數字標牌市場整體的市場規模有望超過183萬臺，增速13.7%；到2020年，銷量規模有望接近340萬臺，復合增長率為16.6%。廣告機將成為數字標牌市場中的主導產品，銷量規模在2016年、2020年，分別有望超過100萬臺、250萬臺，復合增長率為24.6%，市場份額也將從56%提升到74%。

圖5  2016-2020年中國數字標牌市場銷量規模（萬臺）

    數字標牌作為商用顯示領域重要的組成部分，其市場表現也是整個中國商用顯示產業的一個縮影。在中國經濟面臨調整、轉型的過程中，中國商用顯示產業上下游企業，也同樣面臨調整、轉型的考驗。