隱性成本謬論是一個(gè)眾所周知的商業(yè)問題，尤其是在技術(shù)行業(yè)。這往往發(fā)生在你對(duì)一個(gè)不太有效的功能持續(xù)投入的時(shí)候，因?yàn)闉榱吮１荆枰粩嗟赝顿Y，這就會(huì)導(dǎo)致一定的隱性成本。如果不采取措施來避免以下三個(gè)陷阱：部署，隨之放任不管；缺乏投資聯(lián)想；未考慮環(huán)境因素；這個(gè)問題也會(huì)影響數(shù)字標(biāo)牌。

    部署，隨之放任不管

    NEC顯示器業(yè)務(wù)發(fā)展及解決方案副總裁Rich?Ventura在一次主題演講中強(qiáng)調(diào)，不能只部署數(shù)字標(biāo)牌解決方案。首先，如果沒有適當(dāng)?shù)母潞椭С郑鉀Q方案可能很快就會(huì)過時(shí)。

    在另一個(gè)層面上，如果推出并且忽視它，則還會(huì)遇到主要的維護(hù)問題。而執(zhí)行預(yù)防性維護(hù)（例如遠(yuǎn)程監(jiān)視系統(tǒng)健康狀況或定期清潔觸摸屏）比修理損壞的機(jī)器更容易。

    如果您希望長期持續(xù)地使用數(shù)字標(biāo)牌，就需要充分參與其生命周期的每一個(gè)階段。

    缺乏投資聯(lián)想

    數(shù)字標(biāo)牌是需要人們努力去實(shí)施正確的運(yùn)行操作的。不僅需要人更新內(nèi)容，管理維護(hù)，還要處理內(nèi)容管理系統(tǒng)。如果沒有負(fù)責(zé)數(shù)字標(biāo)牌項(xiàng)目的投資聯(lián)系人，將會(huì)對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生非常不平衡的影響。

    喬治亞州立大學(xué)與Visix合作，在其各個(gè)分支機(jī)構(gòu)推出數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)。喬治亞州立大學(xué)首席音頻視覺工程師Wade?Johnston在接受采訪時(shí)表示，在加入團(tuán)隊(duì)之前，沒有一個(gè)核心的聯(lián)絡(luò)人，這意味著該項(xiàng)目無法發(fā)揮其全部潛力。

    現(xiàn)在，Johnston已將這個(gè)項(xiàng)目收入囊中，它已經(jīng)成為向整個(gè)學(xué)校系統(tǒng)分發(fā)信息的一個(gè)更為成功的工具。

    未考慮環(huán)境因素

    由于各種原因，環(huán)境可能成為正確部署數(shù)字標(biāo)牌的勁敵。如果有戶外菜單板或廣告牌，最主要的關(guān)鍵問題可能是天氣本身。

    為了解決這個(gè)問題，Armagard內(nèi)容負(fù)責(zé)人Daniel?Waldron建議終端用戶為數(shù)字標(biāo)牌穿上“外衣”，添置風(fēng)扇、空調(diào)機(jī)組、遮光玻璃等。

    Waldron在一篇博客中說：“通俗地說，通風(fēng)室允許過濾后的空氣流過外殼，分散熱量，消除了替代通風(fēng)系統(tǒng)的需求，而這些通風(fēng)系統(tǒng)可能會(huì)更昂貴”。56iq數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)擁有強(qiáng)大的系統(tǒng)功能和豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，不管是戶外還是室內(nèi)都是用戶安裝部署數(shù)字標(biāo)牌的首選。

    在室內(nèi)方面，則需要確保數(shù)字標(biāo)牌是能夠讓用戶注意到的理想地點(diǎn)。

    Ventura在接受采訪時(shí)說：“確保解決方案放置在合適的位置非常重要，如果標(biāo)牌位于公眾無法與之互動(dòng)的地方，那么無疑將會(huì)失敗”。

    處理這個(gè)問題的一個(gè)方法是研究顧客在商店內(nèi)的瀏覽路徑，然后選擇一個(gè)理想的地點(diǎn)，通過屏幕所展示的信息來與之互動(dòng)。

    在一天結(jié)束的時(shí)候，數(shù)字標(biāo)牌要做的就是發(fā)送信息。你只需要避免那些可能分散或破壞與潛在客戶溝通的陷阱。

責(zé)編：小雪