潛力巨大，戶外數字標牌市場成香餑餑

    在社會信息化大潮的推動下，數字化營銷已經成為了大勢所趨，特別是戶外環境中，憑借覆蓋范圍廣、觀眾多元化等優勢越來越被廣告主所看重。PQ Media研究發現，到2017年，戶外數字媒體將成為消費者每周接觸量位于全球增長速度第二位的廣告媒體，僅落后于手機媒體。得益于日益強烈的市場訴求，戶外數字標牌市場成為了業內企業的“必爭之地”。

    潛力巨大，戶外數字標牌市場成香餑餑

    對于市場而言，戶外營銷并不是一個新鮮的命題。以中國市場為例，早在2012年，中國戶外廣告營業額將超過276億。戶外數字標牌應用的火爆，則是戶外營銷需求與數字化媒體推廣合力作用的結果。與傳統的戶外媒體相比，戶外數字標牌不僅延續了數字標牌應用固有的精準、高效、靈活等優勢，更是形成了店內、戶外營銷信息的有機整合，這一點在移動互聯時代表現得更加突出。

    智能手機、平板電腦等個人移動設備的迅速普及，讓網絡應用由室內延伸到了室外，數字化信息已經滲透到了人們生活的方方面，而作為數字化媒體的代表，數字標牌的一個突出優勢就是網絡化，并且能夠與手機媒體無縫銜接，具體到戶外數字標牌應用，優勢就更加明顯。在實際操作中，戶外數字標牌可以靈活的布置到大街小巷，實現信息普及的最大化，而通過與移動互聯網的對接，就可實現信息推送的特定化，通過一系列的活動，比如，線上促銷信息發布與限時秒殺活動相結合，直接刺激消費者的購物欲望，營銷效果事半功倍。相關調查發現，有近20%原本無購買計劃的消費者在看到數字標牌播放的營銷信息后會產生臨時消費。

    市場對數字標牌應用認知度越高，潛在應用市場自然就會越大。對于迅速擴張的戶外數字標牌市場，業內企業自然不會視而不見。一直以來，憑借高亮度的優勢，LED企業牢牢占據了戶外數字標牌市場主導者的位置，不過，近兩年，液晶顯示企業也開始對戶外市場顯示出了極大的興趣，這一定從高亮產品的頻繁推出就可見一斑。比如，夏普就推出了能夠滿足任何光照條件下顯示需求的液晶面板LQ201U1LW32，并表示非常適用于戶外數字標牌應用；獨家經營飛利浦品牌的各類顯示設備的飛生電子，也授權利亞德成為飛利浦大尺寸小間距LED顯示全國總代理。同時，憑借激光背投的崛起，一直止步于室內應用的DLP拼接企業也開始進軍半戶外市場，并以小間距LED興起為契機，涉足LED顯示市場（比如，威創、彩訊等），分羹戶外數字標牌市場并非天方夜譚。

    可以預見的是，隨著戶外數字標牌市場規模不斷的增長，廠商之間的競爭也會越來越激烈，除了傳統的LED企業之外，液晶顯示企業、DLP拼接企業都對其表現出了極大的熱情。投影時代分析認為，技術的不斷完善已經讓LED、液晶以及DLP圈定的固有應用格局開始出現了動搖（LED顯示企業瞄準室內市場，液晶顯示企業和DLP拼接企業則對戶外市場表現出了極大的興趣），市場變革不可避免，這對于業內企業來說，既是機遇也是挑戰，市場潛力大且包容性強的戶外數字標牌市場或將成為不可多得的試煉場。