企業倒閉、老板跑路現象頻發 LED行業需戒“浮夸”

   今年一開始，LED照明渠道的搶奪便充滿了火藥味。木林森、嘉美、國星光電……一場場經銷商會議，一組組讓人心儀的經銷商簽單數據，似乎都在宣告著今年的LED照明市場已經進入爆發期。傳統照明企業忙著重整渠道，并購重組潮起潮落；新興的LED照明企業則拼了命的在拼特色、拼價格，希望能在這場廝殺中突圍。

   LED照明市場競爭激烈又殘酷，在市場混亂、標準缺失、產品同質等惡劣的環境下，不少LED照明企業無論在資金鏈方面還是市場銷售方面都遇到了炸彈式的攻擊，價格戰、品牌戰、渠道戰如漫天飛雨般洶涌而襲，以致于各種“跑路門、倒閉潮”現象頻頻發生。

   在中山整條“LED產業帶”中，古鎮起到帶頭作用。作為中國燈飾之都，古鎮牢牢占據了國內市場60%的市場份額。經過多年的發展，古鎮從燈飾配件、生產制造到物流運輸、燈具銷售等方面形成了完整的產業鏈。雖然古鎮的LED起步比較晚，且多以中小型企業為主，但是企業集聚度高，數量多。涌現出一大批如鳳光傳奇、大自然等*秀的LED企業。

   但就在10月22日，第14屆中國·古鎮國際燈飾博覽會(簡稱燈博會秋季展)開幕、星光聯盟開業之際，鳳光傳奇卻爆出老板“跑路”失聯的消息。這著實給中山古鎮LED產業帶來不小的波動，也讓行業人士感受到了一絲“浮華背后皆落寞”的意味。

   一個多月前，四川源力光電有限公司老板趙故本失去聯系。隨后，又被爆出東莞市永興電子科技有限公司老板易興尚及其妻子盧梅連已經跑路。接二連三的跑路現象、倒閉風波證明了LED行業危機并非只是個案。隨著競爭的不斷加劇，LED市場已經步入兩極分化階段，大企業越做越大，而中小企業的生存日益艱難。據悉，倒閉的LED企業都是中小型或走低端的企業，它們無論是在資金還是產品方面都毫無競爭優勢可言，最后在競爭加劇和渠道受阻的雙重夾擊下斷氣而亡。

   LED行業各種絞盡腦汁的品牌推廣炒作，已讓經銷商和老百姓疲憊。盲目炒作，不僅得不到期望的收益，還有可能沉得更徹底。有人戲言“秀恩愛死得快”，放在這里，我們可以說“秀名氣死得快”。當一個品牌(鳳光傳奇)發展的還不充分的時候，盲目地請來諸如“鳳凰傳奇”這樣的超人氣明星組合也只會加速它的滅亡進程，因為它自身還不具備實力來進行產品的鋪設、市場運轉。

   LED照明行業的競爭已進入白熱化的階段，盲目追求短期利益，拋棄企業根本需求，隨波逐流地以各種手段謀取眼前利益的行業亂象比比皆是，最終，各種倒閉風潮、被迫歇廠、卷起“鋪蓋兒”跑路現象頻頻發生。面對此種混戰，企業要做的是抵住誘惑、懸崖勒馬。一個好的LED照明企業必須從企業定位、品牌訴求、組織架構、生產管理、渠道建設、戰略規劃等方面全方位提升企業綜合實力。LED照明行業，思之，慎之！