戶外數字標牌遇“門檻” 普及尚需時日

    隨著戶外廣告市場需求的不斷提升，數字標牌的戶外應用迅速崛起，數字標牌廠家也越來越多，尤其是互動技術的成熟，更是賦予了廣告主足夠的信息，讓他們對這一領域的投入力度不斷加大。相關機構預測，到2018年底，戶外數字廣告的交易額從25億美元增長至46億美元。迅速擴張的市場規模意味著戶外數字標牌已經到了普及階段?就目前而言，答案當然是否定的。

    與室內應用相比，戶外環境復雜多變，要想保證戶外數字標牌的正常使用，就要增強產品本身的環境適應性。如，戶外數字標牌大多需要7x24小時的持續運行，能見度的維持十分重要，尤其是要保證在陽光下的清晰顯示，這時數字標牌顯示屏的“高亮”就成為了必備要素。要知道，無論是液晶顯示屏還是等離子顯示屏都要經過一定的技術處理才能達到這樣的顯示效果，技術門檻大幅提升。

    僅僅一個“高亮”就將不少技術水平有限的廠商擋在了圈外，而戶外數字標牌要克服的難點顯然不止這一個，還包括防水、防潮、防高溫等諸多要素。諸多的技術難點注定了戶外數字標牌并不是任何一個廠商都能“玩得轉”，蛋糕雖大，也得有能力才能吃到。入局廠商的減少在無形中延長了技術完善的時間，戶外數字標牌要想普及顯然也不能在朝夕之間完成。

    從中不難看出，戶外數字標牌的構建主要仍集中在大型企業，即，是大手筆的項目在支撐著市場規模的擴張，而并非戶外數字標牌行業的整體增長，因此，雖然市場規模迅速擴張，但遠未達到普及的階段，從室內到室外，數字標牌還有很長的路要走。戶外應用，或為大屏顯示提供“逆襲”數字標牌市場良機。

    與傳統的數字標牌廠商、IT廠商相比，大屏廠商無疑在顯示技術更具優勢，而限制數字標牌戶外發展的點則主要集中在了終端顯示層面，這就為其提供了“近水樓臺先得月”的便利。而且，與室內應用相比，戶外數字標牌更加傾向于大屏幕顯示，大屏顯示終端是必備要素，在無形中放大了大屏顯示廠商固有優勢。