2014年2月中國液晶電視市場分析報告

　　·海信繼續領跑電視市場，三星躋身亞軍位

　　從具體品牌的關注比例來看，2014年2月，中國液晶電視市場上，海信以16.4%的關注比例繼續領跑；三星躋身本月關注榜亞軍，關注占比為12.0%；創維和TCL隨后，關注占比均在10.0%以上，分別為11.7%和10.0%，位列本月第三位和第四位。

　　型號：樂視TV超級電視S40奪得冠軍

　　·各品牌排名變動頻繁，樂視TV漲幅最大

　　同1月相比，從關注排名來看，本月三星、索尼、夏普和樂視TV的排名上升，而創維、TCL、康佳、LG和長虹的排名下滑。

　　從關注占比的變化來看，本月前三甲品牌的領先優勢有所縮小，其余品牌的關注占比普遍有所上漲，具體來看，本月關注占比出現下滑的品牌有海信、創維、TCL、康佳、LG和長虹，而關注占比上漲的品牌有三星、索尼、夏普和樂視TV，其中，以樂視TV的漲幅最大，達2.7%。

　　(一) 產品關注型號

　　·樂視TV 超級電視S40奪得本月產品關注榜冠軍

　　2014年2月，中國液晶電視市場上，樂視TV 超級電視S40以3.0%的關注比例取代TCL L48A71成為本月最受消費者關注的產品，這款39英寸、1920*1080分辨率的網絡、智能電視產品本月末報價為1999元，與上月持平。

　　另外，本月樂視TV還有兩款電視— 樂視TV 超級電視X60和樂視TV S50 3D版也登上榜單，這也在很大程度上幫助樂視TV占據了更多的市場關注份額。

　　·上榜產品的平均屏幕尺寸達48.5英寸

　　可以發現，關注比例靠前的十款產品分屬六家品牌，其中，樂視TV和三星均有三款產品登上榜單，創維、海信、索尼和TCL各一款。

　　從產品尺寸來看，此十款產品的屏幕尺寸基本在40寸以上，平均電視尺寸達48.5英寸；從電視類型來看，智能電視的數量高達八款，其中還有一款超高清電視登上榜單—三星 UA55F9000；產品報價也跨度較大，由1999元到24999元不等，平均報價為6994元。

　　(二) 產品類型結構

　　1、智能電視結構

　　·本月智能電視的關注占比持續上漲

　　2014年2月，中國液晶電視市場上，智能電視持續升溫，越來越多的消費者開始將注意力轉移上來，其關注占比繼續走高，本月達45.8%，較1月上漲了1.4%，與非智能電視的關注差距進一步縮小。

　　2、3D電視結構

　　·本月3D電視的關注占比有小幅下滑

　　2014年2月，中國液晶電視市場上，3D電視的關注比例再次下滑，由上月的53.5%下落至本月的50.0%，降幅為3.5%，與非3D電視的市場關注份額平分秋色。

　　3、超高清電視結構

　　·超高清電視的關注占比繼續走高

　　2014年2月，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊是市場主流類型，其本月關注比例為75.3%，遠遠高出高清電視和超高清電視。值得注意的是，本月超高清電視的關注占比繼續走高，達到13.7%，較上月上漲了0.5%，開始拉開與高清電視的差距。

　　尺寸：本月55英寸最受消費者關注

　　(三) 產品參數結構

　　1、背光燈類型結構

　　·LED背光燈類型占據市場統治地位

　　2014年2月，中國液晶電視市場上，作為市場主流的LED發光二級管背光燈類型依舊統治著市場，其本月關注比例高達98.4%，較上月上漲了0.4%，遠遠高出CCFL冷陰極螢光燈管的1.2%。OLED有機發光二極管由于面世時間較短，量產數量不多，導致關注占比有限，僅為0.4%。

　　2、屏幕尺寸結構

　　·55英寸的液晶電視最受消費者關注

　　據ZDC統計數據顯示，2014年2月，中國液晶電視市場上各大電視廠商市售產品數量共計2251款，實際平均電視尺寸為41.60英寸，較上月增加了0.06英寸。

　　從關注占比來看，大尺寸的液晶電視繼續受到廣大消費者的重點關注，可以發現，關注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以15.6%的關注比例繼續成為最受消費者關注的電視屏幕尺寸，42英寸與50英寸分別排在第二位與第三位，關注比例分別為15.4%和12.3%。

　　3、液晶面板結構

　　·VA軟屏、A+級屏與IPS硬屏較受關注

　　2014年2月，中國液晶電視市場上，VA軟屏以24.1%的關注占比取代IPS硬屏成為本月最受消費者關注的液晶面板，A+級屏緊隨其后，關注占比為24.0%，略遜一籌。IPS硬屏排在第三位，關注占比為20.0%。另外，關注占比在10.0%以上的還有X-GEN超晶面板，為12.0%。

　　價格：近九成電視集中在8000元內

　　(四) 價格段結構

　　1、產品數量分布

　　·各價格段的產品數量呈遞減趨勢

　　據ZDC數據顯示，2014年2月，中國液晶電視市場上在售產品數量為2251款，平均電視報價為5916元，較1月下降了34元。

　　從不同價格段的產品數量分布圖上，可以發現，目前中國液晶電視市場上，8000元內價格段集中了接近九成的電視產品，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元價格段的產品數量分別為866款、712款和384款。而在10000元以上的高價格段產品數量相對較少，累計為184款。

　　2、關注占比分布

　　·3001-5000元集中了超過三成的消費者關注度

　　2014年2月，中國液晶電視市場上，與數量占比的趨勢不同，消費者對價格段的關注重心集中在3001-5000元，關注占比超過三成，達30.8%。此外，關注比例超過兩成的還有3000元以下和5001-8000元價格段，關注占比分別為26.3%和21.3%。其余價格段的關注比例均相對較小，均不足10.0%。

　　3、關注占比對比

　　·本月消費者關注重心向高價位段所轉移

　　2014年2月，中國液晶電視市場上，對比1月各價格段的關注占比可以發現，3001-8000元價格段的關注占比累計下滑了2.9%，而這部分關注占比主要轉移至8000元以上價格段，其中，8001-10000元、10001-15000元、15001-20000元與20000元以上價格段的關注占比分別上漲了0.3%、0.5%、0.4%和0.6%。此外，3000元以下價格段的關注占比也有所上漲，較1月上漲了1.1%。

　　分析：海信主打3D電視和網絡電視

　　三、案例分析—海信

　　(一) 產品類型分析

　　·海信主打3D和網絡電視，4K電視產品略顯薄弱

　　2014年2月，從海信不同類型的電視數量占比分布上可以看出，海信在3D電視的數量占比相對*高，超過五成，達到51.6%。其次，在網絡和智能方面的數量也相對較高，數量占比分別為43.0%和31.0%。而海信在4K電視的產品數量略顯不足，數量占比僅為5.1%，有待提高。

　　(二) 產品特點分析

　　·海信電視產品全線布局，重點尺寸重點突出