·海信繼續(xù)領(lǐng)跑電視市場，三星躋身亞軍位

　　從具體品牌的關(guān)注比例來看，2014年2月，中國液晶電視市場上，海信以16.4%的關(guān)注比例繼續(xù)領(lǐng)跑；三星躋身本月關(guān)注榜亞軍，關(guān)注占比為12.0%；創(chuàng)維和TCL隨后，關(guān)注占比均在10.0%以上，分別為11.7%和10.0%，位列本月第三位和第四位。

　　型號：樂視TV超級電視S40奪得冠軍

　　·各品牌排名變動頻繁，樂視TV漲幅最大

　　同1月相比，從關(guān)注排名來看，本月三星、索尼、夏普和樂視TV的排名上升，而創(chuàng)維、TCL、康佳、LG和長虹的排名下滑。

　　從關(guān)注占比的變化來看，本月前三甲品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢有所縮小，其余品牌的關(guān)注占比普遍有所上漲，具體來看，本月關(guān)注占比出現(xiàn)下滑的品牌有海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、LG和長虹，而關(guān)注占比上漲的品牌有三星、索尼、夏普和樂視TV，其中，以樂視TV的漲幅最大，達(dá)2.7%。

　　(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

　　·樂視TV 超級電視S40奪得本月產(chǎn)品關(guān)注榜冠軍

　　2014年2月，中國液晶電視市場上，樂視TV 超級電視S40以3.0%的關(guān)注比例取代TCL L48A71成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，這款39英寸、1920*1080分辨率的網(wǎng)絡(luò)、智能電視產(chǎn)品本月末報(bào)價(jià)為1999元，與上月持平。

　　另外，本月樂視TV還有兩款電視— 樂視TV 超級電視X60和樂視TV S50 3D版也登上榜單，這也在很大程度上幫助樂視TV占據(jù)了更多的市場關(guān)注份額。

　　·上榜產(chǎn)品的平均屏幕尺寸達(dá)48.5英寸

　　可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬六家品牌，其中，樂視TV和三星均有三款產(chǎn)品登上榜單，創(chuàng)維、海信、索尼和TCL各一款。

　　從產(chǎn)品尺寸來看，此十款產(chǎn)品的屏幕尺寸基本在40寸以上，平均電視尺寸達(dá)48.5英寸；從電視類型來看，智能電視的數(shù)量高達(dá)八款，其中還有一款超高清電視登上榜單—三星 UA55F9000；產(chǎn)品報(bào)價(jià)也跨度較大，由1999元到24999元不等，平均報(bào)價(jià)為6994元。

　　(二) 產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

　　1、智能電視結(jié)構(gòu)

　　·本月智能電視的關(guān)注占比持續(xù)上漲

　　2014年2月，中國液晶電視市場上，智能電視持續(xù)升溫，越來越多的消費(fèi)者開始將注意力轉(zhuǎn)移上來，其關(guān)注占比繼續(xù)走高，本月達(dá)45.8%，較1月上漲了1.4%，與非智能電視的關(guān)注差距進(jìn)一步縮小。

　　2、3D電視結(jié)構(gòu)

　　·本月3D電視的關(guān)注占比有小幅下滑

　　2014年2月，中國液晶電視市場上，3D電視的關(guān)注比例再次下滑，由上月的53.5%下落至本月的50.0%，降幅為3.5%，與非3D電視的市場關(guān)注份額平分秋色。

　　3、超高清電視結(jié)構(gòu)

　　·超高清電視的關(guān)注占比繼續(xù)走高

　　2014年2月，中國液晶電視市場上，全高清電視依舊是市場主流類型，其本月關(guān)注比例為75.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出高清電視和超高清電視。值得注意的是，本月超高清電視的關(guān)注占比繼續(xù)走高，達(dá)到13.7%，較上月上漲了0.5%，開始拉開與高清電視的差距。

　　尺寸：本月55英寸最受消費(fèi)者關(guān)注

　　(三) 產(chǎn)品參數(shù)結(jié)構(gòu)

　　1、背光燈類型結(jié)構(gòu)

　　·LED背光燈類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位

　　2014年2月，中國液晶電視市場上，作為市場主流的LED發(fā)光二級管背光燈類型依舊統(tǒng)治著市場，其本月關(guān)注比例高達(dá)98.4%，較上月上漲了0.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出CCFL冷陰極螢光燈管的1.2%。OLED有機(jī)發(fā)光二極管由于面世時(shí)間較短，量產(chǎn)數(shù)量不多，導(dǎo)致關(guān)注占比有限，僅為0.4%。

　　2、屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

　　·55英寸的液晶電視最受消費(fèi)者關(guān)注

　　據(jù)ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年2月，中國液晶電視市場上各大電視廠商市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)2251款，實(shí)際平均電視尺寸為41.60英寸，較上月增加了0.06英寸。

　　從關(guān)注占比來看，大尺寸的液晶電視繼續(xù)受到廣大消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注，可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上。其中，本月55英寸以15.6%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸，42英寸與50英寸分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為15.4%和12.3%。

　　3、液晶面板結(jié)構(gòu)

　　·VA軟屏、A+級屏與IPS硬屏較受關(guān)注

　　2014年2月，中國液晶電視市場上，VA軟屏以24.1%的關(guān)注占比取代IPS硬屏成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的液晶面板，A+級屏緊隨其后，關(guān)注占比為24.0%，略遜一籌。IPS硬屏排在第三位，關(guān)注占比為20.0%。另外，關(guān)注占比在10.0%以上的還有X-GEN超晶面板，為12.0%。

　　價(jià)格：近九成電視集中在8000元內(nèi)

　　(四) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　1、產(chǎn)品數(shù)量分布

　　·各價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量呈遞減趨勢

　　據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，2014年2月，中國液晶電視市場上在售產(chǎn)品數(shù)量為2251款，平均電視報(bào)價(jià)為5916元，較1月下降了34元。

　　從不同價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量分布圖上，可以發(fā)現(xiàn)，目前中國液晶電視市場上，8000元內(nèi)價(jià)格段集中了接近九成的電視產(chǎn)品，其中3000元以下、3001-5000元和5001-8000元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量分別為866款、712款和384款。而在10000元以上的高價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量相對較少，累計(jì)為184款。

　　2、關(guān)注占比分布

　　·3001-5000元集中了超過三成的消費(fèi)者關(guān)注度

　　2014年2月，中國液晶電視市場上，與數(shù)量占比的趨勢不同，消費(fèi)者對價(jià)格段的關(guān)注重心集中在3001-5000元，關(guān)注占比超過三成，達(dá)30.8%。此外，關(guān)注比例超過兩成的還有3000元以下和5001-8000元價(jià)格段，關(guān)注占比分別為26.3%和21.3%。其余價(jià)格段的關(guān)注比例均相對較小，均不足10.0%。

　　3、關(guān)注占比對比

　　·本月消費(fèi)者關(guān)注重心向高價(jià)位段所轉(zhuǎn)移

　　2014年2月，中國液晶電視市場上，對比1月各價(jià)格段的關(guān)注占比可以發(fā)現(xiàn)，3001-8000元價(jià)格段的關(guān)注占比累計(jì)下滑了2.9%，而這部分關(guān)注占比主要轉(zhuǎn)移至8000元以上價(jià)格段，其中，8001-10000元、10001-15000元、15001-20000元與20000元以上價(jià)格段的關(guān)注占比分別上漲了0.3%、0.5%、0.4%和0.6%。此外，3000元以下價(jià)格段的關(guān)注占比也有所上漲，較1月上漲了1.1%。

　　分析：海信主打3D電視和網(wǎng)絡(luò)電視

　　三、案例分析—海信

　　(一) 產(chǎn)品類型分析

　　·海信主打3D和網(wǎng)絡(luò)電視，4K電視產(chǎn)品略顯薄弱

　　2014年2月，從海信不同類型的電視數(shù)量占比分布上可以看出，海信在3D電視的數(shù)量占比相對*高，超過五成，達(dá)到51.6%。其次，在網(wǎng)絡(luò)和智能方面的數(shù)量也相對較高，數(shù)量占比分別為43.0%和31.0%。而海信在4K電視的產(chǎn)品數(shù)量略顯不足，數(shù)量占比僅為5.1%，有待提高。

　　(二) 產(chǎn)品特點(diǎn)分析

　　·海信電視產(chǎn)品全線布局，重點(diǎn)尺寸重點(diǎn)突出