網絡語言讀懂2013LED顯示屏行業

    本篇中，筆者將從市場、產品、技術、企業等多個角度入手，配以網絡流行詞匯盡可能深入淺出的闡述2013的悲歡喜樂。

　　關鍵詞一：人艱不拆

　　人艱不拆，表示“人生已經如此的艱難，有些事情就不要拆穿”。該詞語出自林宥嘉歌曲《說謊》，后常被網友在回帖中引用，樓主直接說出了一個讓人無法面對的真相，回帖網友感同身受，只是一時沒法面對。

　　將人艱不拆引用到LED顯示屏行業，主要對應的整個市場反饋出的不景氣程度以及小部分企業生存的艱難。降價風潮不僅侵襲到體力弱的企業，也影響到大中型企業的經營，為了營造出企業漂亮的財務報表，不少企業都在為年末的收款而頭疼，這樣的景象，的確叫人不忍心拆穿了。

　　競爭殘酷

　　國際環境的整體不理想仍然持續在2013年。而國內政府厲行節儉的政策也在一定程度上影響了顯示屏的市場。2013年，中共中央各部委聯合發文，要求制止豪華鋪張、提倡節儉辦晚會。受此影響，過去舞美設計的紅火使得政府不斷加大對LED顯示屏的采購。如今，依靠政府晚會拉動增長的局面不再。上至春晚下至省級晚會，都在厲行節儉，尤其是在舞美設計上更是節約。這一政策對以工程項目為主的LED顯示屏企業打擊最大，據業內人士認為，政策的影響將在明年的5月份以后逐步顯現出來。沒有了大型項目工程的拉動和噱頭，LED顯示屏只能依靠在常規領域內拓展，尤其是常規顯示屏的競爭格外激烈。

　　企業生存艱難

　　競爭的殘酷既是一塊試金石，也是一道篩檢的關口，企業的儲備能力和每一步決策都有可能受到市場競爭的影響，同時對企業的生存和發展起到反作用力。2013年，LED顯示屏相關企業的生存艱難主要體現在以下三個方面。

　　首先，重量不重質，高性能產品匱乏。與國際LED顯示屏相關企業相比，我國LED顯示屏市場向來是以量為主，盡管有數據統計我國是全球80%的LED顯示屏產品制造大國，但企業依舊一窮二白。大批新進的企業都在中低端市場掙扎，只要能做單，即使虧錢也要保證營業額的增長。已經上市的企業也不可避免的被價格戰所影響，紛紛推出特價產品吸引客戶，如此往復，整個產業深陷價格戰泥潭，忽視了產品創新和研發，高端性能產品的趕超速度始終不及國際知名大企。

　　其次，行業整體利潤不斷下滑、“洗牌”格局初顯。由于我國LED顯示屏市場的競爭完全處于無序狀態，低價競爭的后果就是殺敵一千自損八百，利潤下滑導致企業資金鏈脆弱。遭遇一兩次意外或者貸款出現問題即會出現資金緊張甚至拖欠款項最后影響企業生存，這在2013年數家LED顯示屏企業相繼出現倒閉風潮時表現得尤為明顯。

　　再次，發展資金短缺、缺乏市場拓展的渠道。近一兩年由于LED照明行業的異軍突起，吸引了眾多投資目光，LED顯示屏行業則逐漸失去投資熱潮;LED顯示屏產品多半屬于渠道項目產品，企業本身的產品一旦出現問題，可能會影響到整個公司的信譽，而缺乏新市場的拓展則會將問題加劇。

　　關鍵詞二：喜大普奔

　　喜大普奔，網絡用語，是“喜聞樂見、大快人心、普天同慶、奔走相告”的縮略形式，表示一件讓大家歡樂的事情，大家要分享出去，相互告知。

　　LED顯示屏行業雖然從某種宏觀角度和微觀角度而言被稱作人艱不拆，但是在深陷困難的同時也傳出了諸多好消息，如技術的進步、標準的給力、新產品新亮點的出現，激起了業內人士的信心，喜大普奔的心情適用于此，絕不夸張。

　　技術進步

　　2013年，基于LED芯片材料、驅動IC、控制等技術的發展，LED產業鏈上下游之間實現良性互動，新產品、新技術推廣應用迅速，行業內許多企業在LED綜合應用、半導體照明、燈飾亮化工程等方面形成了一定的技術基礎和生產工程基礎。在傳統LED大屏幕顯示技術和產品的基礎上，LED顯示屏產品在行業市場中的份額逐年增加。

　　從技術層面來講，過去的十年里，我國的LED顯示屏產品取得了巨大的進步，從幾乎淪為國外品牌的代工中心成為擁有自主研發和生產的制造大國，尤其是在關鍵技術指標上，我國LED顯示屏產品更是進行了積極地探索。

　　2013年度，行業整體技術創新方向主要集中在高亮度、高密度顯示新產品開發、戶外表貼技術的探索、大屏幕控制、特殊項目異型工程化設計、高清節能產品等方面。尤其是全彩LED顯示屏在芯片技術以及驅動IC等硬性指標上，在異型顯示屏、高密度、高清晰度顯示、色彩還原、逐點校正、驅動電路、異步系統控制等技術應用方面均取得重大突破。

　　但是，不可否認的是，我國LED顯示屏產品在高端性能的水平與國際水平仍有較大差距。大多數廠商推出的LED顯示屏在基本的系統架構上并沒有太大的變化，只是針對某些技術指標作一定程度的改善和修正。伴隨著目前LED顯示屏市場的迅猛發展，越來越多的用戶開始對LED顯示屏提出了從視覺效果、傳輸方式、顯示方式，到播放方式等一系列復雜的要求，這也使得LED顯示屏產品面臨一次全新的技術革新機遇。

　　標準給力

　　從2012年12月1日起開始實施的LED顯示屏產品強制性安全新標準GB4943.1—2011《信息技術設備 安全 第*部分：通用要求》，該標準在研究采用國際標準*新版本的基礎上，結合我國地理條件、環境條件和使用條件，經過理論研究、實地調研、試驗驗證和廣泛征求意見，針對高海拔條件、熱帶氣候條件以及供電條件對電子產品的安全規定了附加要求，第*次在電工電子產品領域安全標準中加入了我國的國家偏離，使標準更加符合我國的實際情況。與舊版標準相比，新版標準GB4943.1—2011主要在地理條件、氣候條件、供電條件等方面有較大的差異，并在多項試驗條件方面作出了更為嚴格和詳細的規定。

　　此外，LED顯示屏相關標準工作已經得到了行業協會的高度重視，并在加緊進行制定、修改和完善，標準的進一步實施顯然更有利于LED顯示屏產品的規范化生產和專業化分工。

　　產業亮點

　　2013年，室內外高密度小間距LED顯示屏產品得到進一步開發和推廣，實現了在室內商業大屏、廣播室、控制室和室外廣告屏幕等地的應用，并帶動產業實現新的技術制高點。其中，各個部分的關鍵材料和器件都有突出的貢獻。如高端芯片和高性能的PWM驅動IC在支持高密度小間距LED顯示屏的圖像高刷新、高分辨率、高灰度等指標方面進步明顯;控制系統廠商也因此開發出高密度小間距LED顯示屏的控制方案和產品;電源能效率的提升也很好地解決了高密產品的散熱、體積大小和重量的難題。

　　高密度小間距LED顯示屏受到幾大上市公司的推崇，并延伸出LED超級電視等產品。2013年LED超級電視不僅成為LED顯示屏行業的討論熱潮，而且引起其他顯示設備廠商如室內液晶顯示器和電視面板廠商的關注。

　　戶外表貼LED顯示屏產品此前一直是國外封裝大廠如科銳推廣的產品之一，2013年國內封裝廠家也在這一領域做了積極探索，國星光電、英特來的戶外表貼器件占有一定的市場份額。

　　關鍵詞三：土豪和他的小伙伴們

　　土豪，網絡用語。通常指網絡上有錢并以此炫耀(如進行曬所有物、高調消費等行為)的人。有些人把比自己肯花錢的人都稱之為“土豪”。

　　我和我的小伙伴們都驚呆了，網絡用語。2013年6月，一段講述端午節由來的小學作文內容截圖在微博網友中熱傳。援引其中的一句話“我和小伙伴們都驚呆了”被作為網絡流行語迅速傳播，短時間內成為了熱門話題。

　　土豪和他的小伙伴們組合在一起意即有錢的主顧和他的沒錢的伙伴們。在LED顯示屏領域，其實沒有真正意義上的土豪，不過謹以此來表示2013年LED顯示屏大手筆企業與債權高磊的企業兩相對比，形成巨大的剪刀差。

　　“土豪”企業

　　洲明科技：此前有7家機構對洲明科技2013年度業績作出預測;預測2013年洲明凈利潤 0.55億元，較去年同比增長 143.49%。其中1家機構“中性”。暫且不對年度業績加以確認，洲明2013年度的確有幾大亮眼表現。8月，洲明科技公告宣布中標“廣汽本田建店新標準LED顯示屏供應商招標”項目，中標金額約8000萬元。10月底，洲明科技發布全球首臺110寸裸眼3D電視，數度引發股票漲停，并在會議現場宣布與國際知名公司簽訂了800萬美元的新訂單。

　　聯建光電：2013年度，聯建光電推出全新微密小間距LED顯示屏技術及微密系列產品(V?Me)，包括微密高清LED顯示屏，以及微密LED智能云電視、LED刷屏機，公司現場有9家客戶簽約，并表示未來將在全國吸收100位區域代理，全面打開V?Me小間距市場。此外，公司全資子公司聯動文化在全國布點已漸入佳境，接下來將推出“千屏戶外廣告聯播”計劃，以實現LED顯示屏與LED聯播廣告業務增倍。

　　利亞德：11月利亞德連續兩個收購案震驚LED業內。一方面，利亞德收購互聯億達，強化LED顯示屏控制系統優勢和加強高密度小間距LED顯示屏市場業務，另一方面收購金達照明，打通LED照明出海口。而利亞德在LED超級電視的業務助推利亞德業績大幅增長，利亞德曾中標4160萬元白云機場LED顯示屏項目，更成為LED顯示屏行業歷史上金額最大的單體投標項目。

　　奧拓電子：10月，奧拓惠州工業園主體工程順利封頂。據規劃，奧拓惠州工業園項目集辦公、研發、制造和生活等功能于一體，用地面積近三萬平方米。11月，奧拓電子董事會同意公司使用募集資金對子公司惠州奧拓增資1.14億元，對南京奧拓增資6580萬元，共計約1.8億。

　　銳拓：11月底，德豪潤達子公司銳拓顯示公布，其位于珠海創新海岸的300畝銳拓工業園和深圳銷售總部近6000平方米的綜合辦公樓已基本裝修完畢，公司準備將蕪湖銳拓的十幾條及深圳六條LED顯示屏生產線全部搬遷合并至珠海工業園，搬遷工作預計在2014年1月15號左右完成。據了解，珠海臨海的300畝銳拓工業園土地及房產屬德豪潤達自有資產，蕪湖和深圳兩地LED顯示屏生產線經過整合后，銳拓顯示將憑借優越的硬件設施(自有獨立300畝工業園和14條全自動化的制造設備)一躍成為全球最大規模的LED顯示屏生產基地。

　　小伙伴企業

　　從2013年開春至今，被媒體報道出來的LED顯示屏破產及疑似破產企業不下十多個，其中包括小有名氣的億元級企業。這些企業一旦被爆破產，必定是牽連著無數企業員工與數十家供應商的，內有拖欠員工工資，外有拖欠供應商貨款，而老板不是失蹤就是跑路，留下一大堆亂攤子難以收拾。

　　從這些不幸的小伙伴企業身上，相同的結局顯現出問題背后相同的問題，那就是資金。土豪企業之所以稱之為土豪，就是因為他們動不動就投入上百上千萬甚至上億資金去興建園地和工廠，或者輕松收入上千萬、上億元的訂單，而他們上市的利好優勢明顯的更容易獲得資金，大方手筆不在話下。小伙伴企業們唯有羨慕嫉妒恨的份，土豪們身家那么高，小伙伴卻被救命錢累死，這就是差別。

　　小伙伴們驚呆了，不過問題還是需要面對，沒有土豪的底氣就不用土豪的方式，小伙伴們的做法也可以順利實現發展目標。沒有了土豪一般笨重的身軀，小伙伴們靈活多變的企業經營策略可以更快速的適應市場的變化，并采取多方聯盟的方式抱團取暖。

　　關鍵詞四：點贊

　　“點贊”為一網絡語言。來源于各大網絡社區的“贊”功能。后引申為對(網絡上的)某個內容(比如一條貼子、一篇文章或者一條微博等)表示贊同、喜愛。

　　點贊和吐槽通常可以放在對同一個事件或同一個概念的評價當中。很多事物難免都有兩面性，而人們的喜好、利益出發點也是不同的，因此出現點贊和吐槽兩種背道而馳的理解也是合理的。2013年，LED顯示屏行業就有那么些讓人點贊同時也讓小部分人吐槽的事件和概念。

　　真正的LED電視

　　2013年1月份洲明科技正式發布了UTV2.5\1.9\1.7\1.4小間距的顯示屏產品。據介紹，洲明科技的高清小間距UTV系列產品具備真正低亮、高灰、高刷、無縫拼接、寬視角，無噪聲，低重量，低功耗的特點，并在某些領域以取代高清大尺寸商用電視。2013年7月，利亞德發布了全球最大的288寸4K超高清LED電視、全球最小P1.25微間距LED電視面板等系列產品。為向國內商用客戶及高端家用消費者提供更為滿意的產品體驗，利亞德還聯手億光、小米科技、Ti三大企業共同研發，采用全球領先半導體芯片和更小的LED燈，使產品畫質亮度更高、性能更加穩定;同時借助小米科技的海量內容資源，打造智能化產品。

　　面對著LED超級電視的洶涌來襲，有業內專家表示，高密度小間距LED超級電視產品的未來市場應用前景廣泛，不僅能夠滿足大型會議中心、電影院、寫字樓等公共服務場所對高端大屏幕電視的需求，而且在軍事、公共安全、能源、交通、廣電等特定行業的專業應用中也有巨大的需求潛力，預計未來產品銷售將出現爆發式增長態勢。

　　LED超級電視只是高密度小間距顯示屏的延伸，只在室內大屏幕的臨界點逡巡，而各大上市企業之所以熱炒LED超級電視主要是帶動相關股票價格，提升企業知名度和影響力，是一種軟實力的體現。

　　裸眼3D

　　10月，洲明科技宣告全球首臺具有獨立自主知識產權的裸眼3DLED超級電視成功面市。此次新品的最大亮點在于裸眼3D技術和LED超級電視的首次結合，這對于商業電視領域的革新和LED顯示產品的創新來說都是一個新的里程碑。相比傳統電視或普通3D電視，裸眼3DLED超級電視無可取代的兩大優勢在于裸眼3D技術的應用和超級LED面板顯示。利亞德在年初也宣布要在年底推出裸眼3D產品。

　　對于裸眼3D顯示屏的出現，眾多人士給出了較高評價，認為洲明科技這一創新舉動不僅將LED顯示屏的領域延伸到裸眼3D，而且對未來室內廣告市場帶來巨大沖擊。如果裸眼3D產品真正將顯示效果做到極致，同時價格下降到一定程度，那么這種革命性的產品將會掀起室內外廣告新潮流。此外，裸眼3D顯示屏的利潤高達40%左右，這在LED顯示屏行業無疑是高利潤的代言人。

　　與此相對的，也有人表現出質疑。質疑一是裸眼3D超級電視真的能夠取代傳統3D播放顯示器嗎?質疑二裸眼3D的市場似乎更合適概念性炒作，在實際應用中需求不大。

　　戶外傳媒

　　2010年9月，聯建光電與北廣移動傳媒簽訂了《戰略合作框架協議》、《中國石油加油站LED產品供貨合同》、《股權轉讓協議》等一系列協議，按照當時雙方達成的協議，北廣移動傳媒于2010年9月27日至2013年9月27日期間向聯建光電排他性采購總金額2.5億元的LED顯示屏、LED燈箱及LED照明燈具。一年前，奧拓電子喜獲新華社旗下LED全彩屏業務大單，設計金額高達1.6至2.2億元人民幣。

　　除了與傳統戶外傳媒公司合作，達成優勢捆綁戰略，LED顯示屏制造企業自己紛紛開設戶外傳媒公司，主要以廣告換屏的方式參與戶外LED大屏市場的競爭。戶外傳媒市場是LED顯示屏行業近兩年重點培育的市場，也讓幾家優勢企業找到了一條創新的營銷之路。隨著我國城市化進程的不斷發展，未來三四線城市乃至城鎮都有可能出現戶外大屏的穩定增長需求，為了主動的占領這一市場，LED顯示屏企業嘗試以自營傳媒的方式進軍戶外。

　　就在上市企業對戶外傳媒業務紛紛叫好的同時，也出現了不看好的聲音。一方面，LED顯示屏企業畢竟沒有專業的傳媒運營經驗，而廣告換屏模式也容易被傳媒公司轉嫁風險。到目前為止，幾家上市企業設立的傳媒公司業績仍然沒有實現扭虧為盈。另一方面，受到光污染等因素影響，國家對戶外顯示屏的安裝和設立要求越來越嚴格，這一市場的增長空間有限。此外，即使得到優勢傳媒企業的親睞，肥肉也沒那么容易到手。合同履行過程中總會出現各種意料之外的問題，這也讓LED顯示屏企業相對被動。如聯建光電終止與北廣移動傳媒相關合同，中石油加油站LED應用產品高達25,000萬的訂單也成水中泡影。奧拓電子與新華電視的項目進展緩慢，一年僅安裝一塊屏，如今協議期限已到，但雙方履約金額卻尚不足一成。無奈之下，奧拓電子宣布與合作方協議延期一年，而具體采購金額卻只能待定。