從品牌聯姻電競職業聯賽，看電競顯示器的市場現狀和前景

繼TCL成為“英雄聯盟職業聯賽官方合作伙伴”之后，在剛剛結束的上海AWE展覽上，海信也宣布與“2024KPL王者榮耀職業聯賽”官方合作，成為了會展焦點。由此來看，電競用戶的重要性和電競周邊產品的消費熱度還在持續升溫。

數據來源：2024 AWE展覽   

事實上，近年來，電競項目從2018年雅加達亞運會、2019年東南亞運動會，到2023年杭州亞運會，已經受到了廣泛關注和充分認可。就連中東土豪也看中了電競領域的發展潛力，斥巨資打造了2024年電競世界杯。除此之外，電競入奧也正在提上議程，計劃于2025年或最遲2026年舉辦首屆奧林匹克電子競技運動會。

數據來源：洛圖科技（RUNTO）整理

電競顯示器：165Hz占比53%；IPS占比增至74%

電競顯示器（≥144Hz）作為電競產業中最重要的游戲硬件之一，其產業規模也從風口中有所收獲。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年，中國大陸顯示器出貨量為2450萬臺，在線上監測市場（不含抖快等內容電商）的零售量為895萬臺，其中，電競顯示器在線上監測市場的零售量達到440萬臺，同比上漲21%，滲透率提升至49%。

同時，消費者對電競顯示器的要求正在水漲船高，“更真、更快、更強”成為了產品性能目標的描述。“更真”指沉浸式體驗，“更快”指強悍的畫面刷新率，而“更強”則體現在極致的屏幕畫質體驗。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年，電競顯示器的刷新率指標方面，165Hz占據了主導地位，占比為53%；180Hz持續擴大，到2023年下半年的占比達到了11%；240Hz保持穩定，維持在9%左右；而144Hz的入門級產品的市場份額進一步受到擠壓。

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

在屏幕顯示方面，Fast IPS和Nano IPS共同支撐了IPS面板的市場地位，2023年的線上銷量同比上漲了46%，相應份額比2022年提升了10個百分點，占到73.9%。

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

Mini LED產品率先在中高端市場中突圍，2023年的滲透率接近2%。洛圖科技（RUNTO）認為，未來幾年的滲透率會進一步提升，其更高的亮度、對比度和色域，再疊加LCD的耐用性和成本優勢，在電競娛樂中的作用相當務實。

OLED面板天然擁有的對比度、響應時間等優勢，亦能賦予電競顯示器優 秀的表現，但要進一步普及，還要觀察上游供應鏈的變化、品牌陣營的擴大，以及成本方面的進步。

品牌格局：前十品牌有八個增長

充分的市場競爭使得龍頭品牌的領先優勢略有下降，中段品牌之間也更加焦灼。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，AOC、HKC位列2023年線上監測市場的前兩名，分別占據了16.1%和13.8%的市場份額。緊隨其后的，泰坦軍團、KTC和小米以5%到10%之間的市場份額分列第三到第五名。

在前十品牌中，本土品牌HKC、KTC、SANC逐漸展現出供應鏈及成本優勢，借勢而上，其銷量增速位居線上監測市場的前列。其中，HKC和KTC的同比增速達到了驚人的135%和180%。

三星位列第十，逆勢下滑，但其在中高端市場，OLED和Mini LED的細分領域中處于領先地位。

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

接下來，隨著全球游戲產業和電競產業的快速發展，洛圖科技（RUNTO）判斷，2024年，中國大陸的電競顯示器市場發展將繼續保持在“快車道”上。預計2024年線上監測零售市場的銷量將觸及500萬臺，比2023年的同口徑上漲13.6%。