透析LED顯示屏行業價格戰、三角債與倒閉亂象

    近年來，LED顯示屏行業經過快速發展，已經深入到社會應用的各個領域。戶外廣告、體育、交通、演出、展覽、租賃等領域市場的持續打開，為LED顯示屏產業的發展開拓了更大的空間。

　　但在LED顯示屏快速占領市場的同時，一個不容忽視的“傷痛”卻已浮出水面。“如今LED顯示屏的利潤有10%左右就不錯了。有時候為了競爭一個項目，5%左右的毛利潤廠家都愿意去做。”一家顯示屏企業的代表嘆著氣透露。

　　據了解，近兩年，中端顯示屏工程的利潤*高保持在10%~15%。渠道商能夠保持8%~10%，有些5%的利潤都沒有。曾有市場研究機構做過統計：顯示屏做到1億元以上的企業全國有40多家，而純利潤能達到10%的企業并不多。

　　前期盲目投入給行業帶來很大影響，由于不注重品質和質量，一味降低成本，導致整個行業市場十分混亂。據介紹，2006~2008年這3年，是LED顯示屏利潤的*高峰，當時利潤*高能達到30%~50%。也正是在這個時期，眾多廠商紛紛加入了LED顯示屏生產大軍的行列。目前我國的LED顯示屏產能基本處于過剩狀態，價格戰不可避免。

　　價格每年下降20%

　　數據顯示，國內LED顯示屏市場容量達241億元。雖然相比LED照明而言規模有限，但由于進入門檻較低，眾多企業扎堆其中。而市場需求的疲軟和行業產能過剩使得LED顯示屏行業的價格戰十分激烈。

　　“LED顯示屏價格幾乎每年都下降20%到30%。”石耀中告訴記者。價格的不斷銳減，這也導致LED顯示屏行業利潤極低。石耀中告訴記者，行業目前只有20%的毛利率，5%的凈利潤。

　　LED顯示屏行業上市公司也表現出增收不增利的現象，作為其中的典型，LED顯示屏企業洲明科技半年報顯示，在營收增加33%的情況下，凈利卻銳降30%；雷曼光電營收增長7%，但凈利卻下降26%。

　　資金鏈斷裂“三角債”問題成致命關鍵

　　據調查，此次深圳億光倒閉的原因仍然出自資金鏈環節。據深圳億光內部員工透露，“目前公司拖欠供應商近一兩千萬的貨款，同時工廠還欠著員工三四十萬的工資。”

　　這是LED顯示屏行業普遍存在的問題。LED顯示屏企業本身在運營期間就需要強大的資金實力作為后盾，一個顯示屏項目往往需要十幾萬，上百萬，甚至上千萬的投入，而由于項目周期比較長，許多公司為了促銷都采取分期付款的方式，資金回籠有時候往往需要幾個月的時間。中小企業由于沒有雄厚的資金支持，用本應償還給供應商的錢做項目，而一旦項目利潤不多，就無法填補供應商的債務，從而造成資金鏈上的惡性循環。

　　在過去幾年的LED顯示屏發展的“黃金時期”，很多企業為了追求市場份額，過度利用財務杠桿，在利益面前，選擇負債形式生存，有的企業甚至到了負債累累的地步，這種現象在LED顯示屏企業中普遍存在。像之前鈞多立、博倫特、愿景、大眼界等一批LED顯示屏企業倒閉均是因為資金鏈出現問題。

　　深圳億光出現的問題，也是眾多LED顯示屏企業急需面對的問題，當前，我國LED顯示屏行業正處于變革時期，在利益面前，企業能否控制好資金鏈問題，以合理健康的銷售模式進行市場競爭就顯得尤為重要。如若不然，類似于深圳億光這樣的慘劇將重復上演。

　　多數企業存在資金不足問題，然后價格戰還在不斷繼續，那么價格戰究竟為何能夠存在下去：

　　一、LED顯示技術在藍、綠光里取得了突飛猛進的發展

　　在過去LED顯示屏價格更是高的讓人望塵莫及，經過近幾年的發展，LED顯示技術在藍、綠光里取得了突飛猛進的發展。尤其是外延材料制備技術的提高和器件物理結構設計的優化，這些飛躍性的改變應歸功于性能的不斷提升以及成本的快速下降，應用領域和規模也得到了極大的發展。但是，展望未來更富有挑戰性的通用照明新領域，LED技術更進一步的突破是必須的,而這一次的突破將更為集中地圍繞如何降低LED的使用成本。

　　二、LED器件的制造成本下降

　　LED器件的制造成本相對硅基器件而言還是很高的，這主要是由于該產業的規模以及技術發展程度還遠不及硅基半導體工業。但是，參考成熟半導體行業的發展歷程，我們可以預期LED器件的制造成本將在未來10年有持續下降空間。

　　三、先進生產設備運用

　　核心設備制造技術的進步將成倍提高生產效率，最為典型的使用了大型的貼片機和插件機;從而顯著降低折舊成本，還節省了人工成本。

　　四、生產經驗的不斷成熟

　　生產經驗的不斷成熟，也是LED顯示屏價格下降一個原因。在整個生產過程中，要使用到大量的線材、五金，有經驗的員工在用料上做得更加游刃有余，在材料重復利用上也會有更多技巧，可以讓材料得到最大化利用，從而達到了降低成本。

       對于LED顯示屏企業來說，現在正經歷著“艱難時期”。同時價格戰、三角債也不斷困擾著LED顯示屏行業，那么該如何度過這個時期？產業的出路在哪里？

　　企業積極拓展市場布局，強化企業品牌建設。

　　應對市場競爭，行業內的LED顯示屏上市公司在主業進行大肆擴張，不約而同采取積極進取的競爭策略，以上市為有利契機，高舉市場開拓與加大研發投入兩大利器，以期在日趨激烈的競爭環境中不但能很好生存下去，而且意圖取得長足進步進而成為行業整合者。數據表明，各企業利用募集資本大力開拓市場，試圖實現全國市場覆蓋和全球重點區域拓展。

　　行業內的骨干企業的品牌意識也在不斷加強。許多企業通過積極修煉內功，加大研發投入和新產品開發力度，優化公司管理和生產流程管理，控制生產成本，加強企業文化建設和人力資源管理，打造核心競爭力，塑造優良品牌，以提升在競爭中的優勢。上市公司利用上市募集資金積極擴建生產場地，購買先進設備，改進生產工藝，提升產品質量，新產品發布會、市場營銷大會等品牌推介類活動頻繁。可以預見，隨著上市企業募投產能的逐步釋放，行業將會出現新一輪競爭格局。

　　細分市場機會多

　　當前，我國LED顯示屏已陷入了低價競爭、利潤微薄的階段。如何進一步提升產品附加值，生產出更高像素、更高密度、更輕薄、反應更快捷、更低功耗、更有創意的產品，是業界都在思考的問題。在此背景下，許多顯示屏企業開始探索新的銷售思路，尋找LED顯示屏應用市場的新藍海。

　　隨著小間距、高清晰度、色彩還原、逐點校正、控制電路和電源自動修復等技術的突破與發展將進一步擴大LED顯示屏產業的應用領域。從各個細分市場來看，在政策與大型示范工程的推動下國內LED顯示屏細分市場的產品滲透率逐漸升高，市場容量不斷擴大。

　　如以雷曼光電為代表的企業開始涉足廣告傳媒業務，通過與中超聯賽合作，成為中超LED設備唯*合作伙伴，以顯示屏來置換廣告資源的方式來拉動業績。此外，還有瞄準創意顯示市場的洲明科技，通過收購雷迪奧，快速獲得創意顯示屏產品，進入創意顯示屏市場，為公司整體戰略的實施、經濟效益的提升和市場的拓展起到重要作用，同時還使創意顯示這一業務逐步成為洲明科技新的經濟增長點。

　　近年來LED顯示屏應用領域得到不斷擴大，客戶對顯示屏的顯示效果和安裝結構也提出了更高的要求。LED企業可根據不同行業的不同需求進行深耕細作，做專做精，進而形成企業的核心競爭力，走出一條富有特色的創新之路。

　　隨著LED顯示屏技術的日益發展和企業在細分市場的深耕細作，LED顯示屏市場規模將保持穩步發展勢頭，但行業競爭的持續加劇和資金鏈問題的隱患也讓LED顯示屏行業如履薄冰。直面現實，企業只有找準自身的定位，加強自身的創新能力，最終才能制勝市場。而對于中小型企業而言，則必須打造出具有獨特競爭力的產品，在細分市場形成自己的產品特色，才能在未來的市場競爭中占得一席之地。