文章轉(zhuǎn)載自：AVC產(chǎn)業(yè)鏈洞察

2021年新冠肺炎疫情影響逐漸消退，中國(guó)商顯行業(yè)已步入正常的發(fā)展軌道。依據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）新數(shù)據(jù)表明：2021年Q1主流商顯產(chǎn)品的銷售額達(dá)到151.7億，同比增長(zhǎng)103%，兩年復(fù)合增長(zhǎng)率16%。疫情加速頭部企業(yè)的集中，2020年商顯企業(yè)TOP10銷額占比近6成，CVTE、鴻合、海信位居前三，占比30%。

2021年6月1日，奧維睿沃（AVC Revo）受邀參加了ICDT 2021國(guó)際顯示技術(shù)大會(huì)的商業(yè)會(huì)議，本次大會(huì)專注于顯示行業(yè)的資訊和剖析，以及對(duì)新市場(chǎng)的展望，分析行業(yè)目前面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。奧維睿沃（AVC Revo）研究副總監(jiān)王東春發(fā)表了《百?gòu)U待興，2021年中國(guó)商顯行業(yè)回顧與趨勢(shì)展望》的主題演講。

后疫情時(shí)代，中國(guó)商顯行業(yè)面臨的宏觀環(huán)境變化

去年以來(lái)的新冠肺炎疫情對(duì)中國(guó)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響，對(duì)商顯行業(yè)來(lái)講，可以說(shuō)是挑戰(zhàn)和機(jī)遇共生。

第 一，當(dāng)前疫情變化以及外部環(huán)境的兩個(gè)不確定性因素，導(dǎo)致占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)主體超過(guò)90%以上的廣大中小企業(yè)尚未恢復(fù)至疫前水平。而同時(shí)，資源向具有資金、人才和要素整合優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)集中，頭部企業(yè)甚至寡頭化發(fā)展，壟斷趨勢(shì)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年上市公司500強(qiáng)企業(yè)市值86億，比2019年市值增長(zhǎng)30%以上，而頭部企業(yè)也發(fā)生很大變化，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)越來(lái)越強(qiáng)，騰訊和阿里仍位居前兩名，市值40億以上，美團(tuán)、拼多多殺入前十。

第二，針對(duì)消費(fèi)環(huán)境的變化，可以說(shuō)疫情改變了國(guó)民的行為方式和生活習(xí)慣，呈現(xiàn)了線上化、健康化、便捷化、非接觸式消費(fèi)的四大趨勢(shì)，也使在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程辦公、智慧餐廳等等消費(fèi)場(chǎng)景成為商顯行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。

第三，政府社會(huì)治理也加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過(guò)海量數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合后深度挖掘，應(yīng)用到輿情監(jiān)測(cè)、應(yīng)急、醫(yī)療、公共服務(wù)等多個(gè)維度，助力政府決策科學(xué)化、社會(huì)治理精準(zhǔn)化、公共服務(wù)高效化。

第四，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體系正在加速?gòu)牧孔兊劫|(zhì)變轉(zhuǎn)型。一是擴(kuò)大有效投資,包括既促消費(fèi)惠民生又調(diào)結(jié)構(gòu)增后勁的兩新一重和技術(shù)改造。二是培育新型消費(fèi)，包括培育新業(yè)態(tài)，發(fā)展智慧街區(qū)和商圈，發(fā)展在線教育、醫(yī)療、數(shù)字文旅，以及建設(shè)大數(shù)據(jù)中心，推進(jìn)智慧社區(qū)。總之，各產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是未來(lái)方向，為商顯設(shè)備在各個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景之下帶來(lái)新的商機(jī)。

疫情影響逐漸消退，中國(guó)商顯行業(yè)已步入正常的發(fā)展軌道

從供應(yīng)端來(lái)看，去年以來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈供需關(guān)系一直處于緊張狀態(tài)，從去年12月以來(lái)上游玻璃和芯片原材料供應(yīng)問(wèn)題同樣也牽動(dòng)商顯圈，一系列的工廠事故的影響已經(jīng)被放大，加劇了市場(chǎng)供應(yīng)端緊張的局勢(shì)，面板價(jià)格也水漲船高。盡管如此，BOE、LGD、INX、AUO、CSOT都直接加大了商顯產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，HKC下半年也計(jì)劃正式導(dǎo)入，商用顯示仍然受到足夠的重視。

從需求端來(lái)看，中國(guó)商顯市場(chǎng)持續(xù)向好，規(guī)模自2020年Q2開(kāi)始逐漸恢復(fù)和反彈。據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)表明：2021年Q1主流商顯產(chǎn)品的銷售額達(dá)到151.7億，疊加去年同期低基數(shù)的因素，市場(chǎng)同比增長(zhǎng)103%，兩年復(fù)合增長(zhǎng)率16%。其中，從企業(yè)表現(xiàn)來(lái)看，疫情加速資源向頭部企業(yè)集中，2020年TOP10銷額占比近6成，CVTE、鴻合、海信位居前三，占據(jù)市場(chǎng)30%的份額。

2020年中國(guó)大陸商顯設(shè)備年銷售額TOP15企業(yè)

Data source: 奧維睿沃（AVC Revo）

注：企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源于奧維睿沃商顯數(shù)據(jù)庫(kù)，產(chǎn)品包括小間距LED、教育IWB、商用平板、平板拼接、廣告機(jī)、商用電視、單屏顯示器、激光投影、DLP拼接9類。

預(yù)計(jì)2021年規(guī)模實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，商顯市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力猶在

最后，報(bào)告對(duì)商顯市場(chǎng)的趨勢(shì)做了預(yù)判，2021年季度表現(xiàn)呈現(xiàn)前高后低的狀態(tài)，全年預(yù)計(jì)同比超過(guò)15%的增長(zhǎng)，行業(yè)仍會(huì)保持積極向好的態(tài)勢(shì)。

同時(shí)，報(bào)告重點(diǎn)指出了教育、會(huì)議、醫(yī)療等領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會(huì)。教育方面，數(shù)字教育催生的硬件和軟件升級(jí)機(jī)會(huì)巨大，教育“三個(gè)課堂”這種創(chuàng)新教育教學(xué)模式會(huì)新增各類信息化產(chǎn)品的使用，尤其是在信息化水平不足的地方。會(huì)議室應(yīng)用場(chǎng)景方面，中國(guó)企業(yè)法人單位有超過(guò)2500萬(wàn)，會(huì)議室數(shù)量超過(guò)2000萬(wàn)間，大部分企業(yè)對(duì)于遠(yuǎn)程辦公或者說(shuō)線上會(huì)議的接受程度快速提升，智能化會(huì)議室的建設(shè)會(huì)催動(dòng)智慧屏取代原有會(huì)議室裝配，會(huì)議平板的潛力會(huì)得到真正發(fā)揮。醫(yī)療行業(yè)領(lǐng)域，一個(gè)是基層衛(wèi)生機(jī)構(gòu)激增，去年上半年基層衛(wèi)生機(jī)構(gòu)比去年同期增加的數(shù)量就達(dá)到萬(wàn)量級(jí)別，而且還在持續(xù)增加，為商顯設(shè)備帶來(lái)新增量。數(shù)字化醫(yī)院建設(shè)使顯示設(shè)備在就診、候診、住院等多個(gè)場(chǎng)景也拓展新需求。另外，未來(lái)3-4年零售藥店的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也將催生一個(gè)嶄新的商顯新領(lǐng)域。