千億藍(lán)海，商顯市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展黃金十年

當(dāng)前，智能手機(jī)、智能電視、PC等消費(fèi)電子市場(chǎng)增速放緩，部分顯示應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始在下滑，為了消化不斷增長(zhǎng)的面板產(chǎn)能，京東方、TCL、惠科、友達(dá)、群創(chuàng)、LGD、三星都在發(fā)力商顯市場(chǎng)。

商用顯示行業(yè)在中國(guó)已經(jīng)有15年的歷史。經(jīng)過(guò)十幾年的變革與突破，商用顯示全面進(jìn)入3.0時(shí)代。奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸商用顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，2018年商顯整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到745億元，同比增長(zhǎng)32.2%，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將超千億元。商顯市場(chǎng)正迎來(lái)高速發(fā)展的黃金十年。

目前，商用顯示市場(chǎng)8大品類(lèi)都在高速成長(zhǎng)：

商用電視：整體商用電視市場(chǎng)主要包含酒店及地產(chǎn)、企業(yè)、政府三大類(lèi)行業(yè)，除政府行業(yè)因?yàn)轫?xiàng)目緣故波動(dòng)較大外，酒店及地產(chǎn)、企業(yè)主要和整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)。酒店行業(yè)受更新?lián)Q代小周期市場(chǎng)影響，2018年增量較多。目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越加激烈，各品牌商面臨的不僅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，同時(shí)面臨著被同功能的其他產(chǎn)品替代的威脅，競(jìng)爭(zhēng)激烈，倒逼產(chǎn)品創(chuàng)新不斷。2018年銷(xiāo)量將達(dá)到3696千臺(tái)，同比增長(zhǎng)率在9.1%左右，但比往年稍高，主要是因?yàn)?018年酒店業(yè)電視開(kāi)始產(chǎn)品的迭代更新。

單屏顯示器：近兩年，中國(guó)單屏顯示器市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，2017年銷(xiāo)量增至9.9萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)到歷史性*高值，將近2015年的一倍，2018年受整體宏觀環(huán)境的影響，銷(xiāo)量可達(dá)11.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.0%。銷(xiāo)額方面，2018年單屏顯示器市場(chǎng)銷(xiāo)售金額達(dá)到12.1億元，同比增長(zhǎng)29.8%。

平板拼接：2011至2017年，中國(guó)平板拼接市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，銷(xiāo)量從11.0萬(wàn)臺(tái)增至59.9萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)4.5倍，2018年銷(xiāo)量達(dá)到76.4萬(wàn)臺(tái)，同比增速將高達(dá)27.6%。銷(xiāo)額方面，2011至2017年，平板拼接市場(chǎng)銷(xiāo)售金額從23.7億元增至52.8億元，2018年銷(xiāo)售金額達(dá)到60.0億元，同比增長(zhǎng)13.5%。總體來(lái)看，2018年平板拼接市場(chǎng)的量額規(guī)模增幅均低于預(yù)期，主要是面臨基建投資下行、財(cái)政預(yù)算收緊、政府項(xiàng)目延期和暫停的風(fēng)險(xiǎn)，以及小間距LED產(chǎn)品替代的壓力。

小間距LED：小間距LED產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)率先爆發(fā)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，數(shù)字化、可視化、信息化、智能化的綜合智能政務(wù)辦公需求與日俱增，奧維睿沃（AVC Revo）研究數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)小間距LED顯示行業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)44.1億元，同比增長(zhǎng)93%，并加速向高端顯示大屏拼接領(lǐng)域滲透，2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售總額持續(xù)高速增長(zhǎng)，達(dá)到68.4億元，同比增長(zhǎng)55%。

廣告機(jī)：近幾年，中國(guó)戶內(nèi)廣告機(jī)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2018年分眾傳媒和新潮傳媒加大對(duì)電梯廣告資源的爭(zhēng)奪和布局，以及商業(yè)零售應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展，戶內(nèi)廣告機(jī)出貨大幅增加，銷(xiāo)額漲至63.8億元，同比增長(zhǎng)58.8%。中國(guó)大陸戶外廣告機(jī)市場(chǎng)規(guī)模一直不大，市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢。戶外市場(chǎng)主要是項(xiàng)目制的，市場(chǎng)規(guī)模受項(xiàng)目影響，波動(dòng)比較大，且這兩年各企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注國(guó)外市場(chǎng)也是影響國(guó)內(nèi)戶外廣告機(jī)增速的重要原因之一。2018年，戶外廣告機(jī)銷(xiāo)額達(dá)到4.1億元，同比增長(zhǎng)18.2%。隨著政府對(duì)智慧城市建設(shè)的引導(dǎo)和規(guī)劃，智慧交通、智慧社區(qū)等項(xiàng)目的逐步落地，戶外廣告機(jī)將得到更多應(yīng)用，規(guī)模也將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

電子白板：2018年，中國(guó)大陸整體市場(chǎng)增速相對(duì)平緩，銷(xiāo)量124.9萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額達(dá)201.1億元，同比增長(zhǎng)分別是3.4%、9.5%。其中交互智能平板銷(xiāo)量為97.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.7%，而投影白板銷(xiāo)量下降16.5%，降幅逐漸放緩，銷(xiāo)量為27.3萬(wàn)臺(tái)。整體市場(chǎng)銷(xiāo)額同比出現(xiàn)高增長(zhǎng)狀態(tài)，一方面是因?yàn)殡娮影装逡惑w機(jī)產(chǎn)品滲透率不斷提升，另一方面是大尺寸已明朗化。

會(huì)議平板：2018年會(huì)議平板市場(chǎng)進(jìn)入井噴期，市場(chǎng)規(guī)模銷(xiāo)量達(dá)到25.4萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額54.8億元，同比增長(zhǎng)分別是151%、167%。TOP3品牌份額集中度呈下降趨勢(shì)，主要是因?yàn)槟壳坝性絹?lái)越多的玩家開(kāi)始入局。其次在尺寸方面大尺寸化趨勢(shì)明顯，尤其75＂和86＂產(chǎn)品的增長(zhǎng)。而會(huì)議平板目前主要還是在企業(yè)會(huì)議場(chǎng)景應(yīng)用為主。

激光投影：近年來(lái)作為投影機(jī)行業(yè)最主要的技術(shù)進(jìn)步方向，激光光源為投影機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)更迭提供了前所未有的機(jī)會(huì)。而不斷的技術(shù)迭代和升級(jí)，即這種市場(chǎng)變革的引擎。例如展會(huì)每年都有「新」看點(diǎn)，這些新的創(chuàng)意，也代表了行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)和方向，并成為相關(guān)企業(yè)「發(fā)展」的助推器。奧維睿沃（AVC Revo）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)激光投影市場(chǎng)銷(xiāo)量41.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%；銷(xiāo)額為201.2億元，同比增長(zhǎng)50.4%。

責(zé)編：鄧蕊玲