文章轉(zhuǎn)載自：視聽圈

2020年，投影市場可謂進(jìn)入了兩個(gè)“極致”的現(xiàn)象。一方面，傳統(tǒng)商教、工程主流市場繼續(xù)因?yàn)橐咔榈挠绊懞突?dòng)大屏等競品的擠壓，導(dǎo)致出貨量進(jìn)一步的“萎縮”。而另外一方面，以激光電視、LED投影等主導(dǎo)的“泛家用”消費(fèi)市場則繼續(xù)保持“上升”的態(tài)勢(shì)。

一位行業(yè)專家表示，2020年投影市場最大的看點(diǎn)：即“家用成為唯 一亮點(diǎn)”這一趨勢(shì)在繼續(xù)呈現(xiàn)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國智能投影市場銷量為372萬臺(tái)，同比增長15%，銷額為87.8億元，同比增長12%。

之所以LED投影能夠繼續(xù)“量額齊升”。在洛圖科技看來是“內(nèi)外因”相互促進(jìn)的結(jié)果。

內(nèi)因方面：智能家用LED投影憑借大屏體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)不斷的提升和升級(jí)，再加上健康護(hù)眼、智能互動(dòng)、娛樂及教育資源等優(yōu)勢(shì)，讓智能LED投影成為家庭娛樂大屏重要“選擇”。

疫情催生新場景，在線教育、遠(yuǎn)程辦公、線上觀賽等場景帶來新需求。疫情期間，教學(xué)活動(dòng)改至線上，衛(wèi)健委發(fā)布防近視指引，投影儀成首選，同時(shí)智能投影廠商積極與教育機(jī)構(gòu)合作，上線教育內(nèi)容；居家辦公正在成為趨勢(shì)，智能投影的無線投影、多屏互動(dòng)等功能提升會(huì)議效率；游戲競技與智能投影的聯(lián)系逐漸緊密，線上觀賽需要專業(yè)的觀賽設(shè)備，智能投影的大屏、互聯(lián)、護(hù)眼等優(yōu)勢(shì)凸顯，且電競賽事輻射的人群以見證游戲行業(yè)崛起的85后、90后為主，正好與智能投影的消費(fèi)人群契合。

外因方面：彩電產(chǎn)品從去年第三季度開始價(jià)格不斷地“上漲”，也間接“驅(qū)動(dòng)”消費(fèi)者把目光“轉(zhuǎn)移”智能投影產(chǎn)品，這給智能投影市場帶來了機(jī)會(huì)。

受體育賽事拉動(dòng)及面板行業(yè)格局優(yōu)化的影響，TV面板供需偏緊，價(jià)格上漲，眾多電視品牌紛紛上調(diào)終端產(chǎn)品市場零售價(jià)，這無疑給原本市場不振的彩電市場帶來更大的“壓力”，間接的給以大屏著稱的智能投影這個(gè)品類更多的“市場表現(xiàn)機(jī)會(huì)”。

對(duì)比彩電產(chǎn)品在去年降幅達(dá)到9%以左右的市場下滑，智能家用投影機(jī)市場依然頑強(qiáng)保持增長態(tài)勢(shì)，更彰顯出智能家用投影產(chǎn)品在家用娛樂市場的“地位”。在當(dāng)下，彩電消費(fèi)需求飽和、消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)屏幕尺寸的視聽感官提不起興趣。而智能微投產(chǎn)品卻能輕松獲得80+以上尺寸畫面，正好契合了大”家用顯示行業(yè)發(fā)展正確的方向。

亮度提升了，但4K遭遇“絆腳石”

如果從增長率這個(gè)角度來看，2020年智能LED投影的絕對(duì)增速相對(duì)以往并不突出。但是，在2020年從結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品升級(jí)來說，卻是有看點(diǎn)的一個(gè)年頭。

亮度高亮化、產(chǎn)品應(yīng)用智能化、分辨率趨向進(jìn)一步高清化已成為整個(gè)智能LED投影的品質(zhì)升級(jí)的三個(gè)戰(zhàn)略趨向。

作為投影產(chǎn)品最為核心的“指標(biāo)”亮度，在去年整個(gè)智能LED投影市場當(dāng)中可謂迎來一場“升級(jí)”大戰(zhàn)。得益于歐司朗光源技術(shù)的突破，亮度升級(jí)趨勢(shì)明顯，2020年，智能投影市場1K流明以上市場份額為19.4%；1.5K流明以上份額為12.7%，較去年增長5.6個(gè)百分點(diǎn)；眾多2K流明以上的旗艦投影產(chǎn)品問世，2K流明以上份額接近5%。

特別是在2020年，LED投影亮度進(jìn)一步突破2000流明，多個(gè)品牌的旗艦產(chǎn)品甚至都到了2400流明以上。這一年2000流明LED投影產(chǎn)品銷量突破10萬臺(tái)，這是亮度品質(zhì)提升的一個(gè)重要標(biāo)志點(diǎn)。

不過，亮度積極走高的同時(shí)，在另一個(gè)核心指標(biāo)的“推高”當(dāng)中卻遇到一些“新問題”。雖然，1080p產(chǎn)品的銷量占比在大幅提升，但是4K發(fā)展陷入低迷，受制于成本和價(jià)格等因素，2020年UHD分辨率份額僅為1.7%，較去年下降1.0個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)悉，家用市場從來都是分辨率的急先鋒。4K產(chǎn)品銷量的大舉增長，大多數(shù)來自于家用市場的成長。當(dāng)然，彩電產(chǎn)品4K幾乎成為標(biāo)配，差不多占據(jù)7成以上的份額，而同樣作為投影顯示品類“升級(jí)加強(qiáng)版”激光電視目前4K產(chǎn)品占比達(dá)到7成以上的“高分辨率”板塊。

但相對(duì)彩電和激光電視4K占比高達(dá)7成的比例，智能LED投影這個(gè)品類上卻只有不到2個(gè)百分點(diǎn)，而且走勢(shì)還在下降。這在某種程度上對(duì)于智能LED投影產(chǎn)品未來是一個(gè)不小的“遺憾”。

智能LED投影在4K進(jìn)程上有點(diǎn)緩慢，其主要原因就是價(jià)格成本過高。目前4K智能LED投影單價(jià)都在8000元左右，甚至更高。而這個(gè)價(jià)格點(diǎn)，可選的大屏產(chǎn)品有很多，有75寸巨幕電視，也有100寸左右激光電視，在面對(duì)這兩類產(chǎn)品的“擠壓”上，4K分辨率LED投影可能會(huì)面臨很大沖高壓力。

因此，智能LED投影要想在4K道路上能夠加快，就必須是“價(jià)格成本”上做到有效平衡。這需要上、中、下游各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的終端廠商共同協(xié)作完成。尤其是上游核心DMD供應(yīng)商TI在4K芯片上投放更親民的產(chǎn)品，去積極引導(dǎo)中下游各個(gè)廠商的積極“配合跟進(jìn)”。

一旦4K智能LED投影機(jī)能夠進(jìn)入5000元以內(nèi)，并和1080P產(chǎn)品保持1.5倍左右的差價(jià)，這可能會(huì)引爆4K LED投影的“小爆發(fā)”。

按照洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，中國智能投影市場將保持增長，銷量達(dá)到426萬臺(tái)，同比增長14%。而在今年亮度和分辨率的這兩個(gè)指標(biāo)也會(huì)繼續(xù)“升級(jí)”。其中在亮度指標(biāo)上，今年可能是3000+流明的“引爆年”。亮度提升到這個(gè)節(jié)點(diǎn)之后，其應(yīng)用面會(huì)更加從容，不僅可以上“打”激光電視和巨幕液晶電視，也同時(shí)在應(yīng)用面橫跨更多的商用市場。因此，從這個(gè)點(diǎn)上看，亮度到了3000流明節(jié)點(diǎn)之后，也更需要4K分辨率“跟進(jìn)”配合，從而能夠?qū)崿F(xiàn)更多的應(yīng)用場景。

視聽圈認(rèn)為，2021年，是智能投影顯示的升級(jí)“大年”。除了亮度的提升之外，4K投影如何普及將是產(chǎn)業(yè)里的新命題。