2018年是智能微型投影機有史以來又一個高增長年。全年超過260萬臺的規(guī)模、翻番的增幅、超過百萬的增量，每一個數(shù)據(jù)都創(chuàng)造出“歷史新高”。但是，也恰是這種新高，讓人們對智能投影2019年是否還能延續(xù)高增長產(chǎn)生了疑問。

  2018年前高后低的增幅，引發(fā)疑問

  對于2018年智能微型投影市場而言，上半年是超額完成任務(wù)的。奧維相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計表明，2018年上半年，國內(nèi)的智能投影銷量達到了111．7萬臺，同比增長125％；銷售額達25．7億元，同比增長157％。這一成績接近了2017年的全年銷量。

  更為重要的是，微投歷史上，每一年下半年的總量、成長速度都會超過上半年。因此，2018年上半年的成績，讓市場信心空前倍增。然而，下半年市場成績卻并沒有上半年理想：雖然150萬的銷售規(guī)模、34億元的銷售額、增幅87.5%，數(shù)據(jù)依然漂亮。但是，增幅87.5%，可謂創(chuàng)下微投產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展以來的“最低下半年增速”。也因如此，2018年全年市場，險守翻番的增幅。

  “如果以半年為周期看智能微投產(chǎn)業(yè)的增幅，無疑2018年呈現(xiàn)出較快下滑的趨勢。”業(yè)內(nèi)專家表示，按此規(guī)律2019年全年市場增幅可能僅有59%，2020年則會下降到25%左右；全年增加數(shù)量也會從2018年的130萬、下降到2019年的100萬，乃至更低。當(dāng)然，考慮到總量的增加，2019年實際銷量增長依然會高于130萬臺不少。

  另有調(diào)研機構(gòu)奧維預(yù)測，2019年智能微投銷量達到415萬臺。增幅下降、增量繼續(xù)創(chuàng)造新高。智能微投市場進入“爆發(fā)后半程”。這樣一個評估被認(rèn)為依然是“非常理想”的結(jié)果。

  不過，行業(yè)內(nèi)更有與此“截然不同”的意見：微投行業(yè)的增幅變化是否可以“線性”考慮是一個大問題。投影產(chǎn)業(yè)的特殊性是不是會導(dǎo)致實際市場情況，與預(yù)估差異巨大呢？

  從投影傳統(tǒng)市場角度出發(fā)，業(yè)內(nèi)人士不無擔(dān)心

  2018年260萬臺、2019年415萬臺——很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為奧維的數(shù)據(jù)有點“太理想”、“太高”。因為，這兩個數(shù)據(jù)幾乎是對投影產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)認(rèn)知觀的顛覆。

  在微型投影機沒有爆發(fā)之前，全球投影市場的規(guī)模也不過五六百萬臺。即便微投開拓了家用市場的新玩法，但是超低價微投產(chǎn)品畫質(zhì)性能一般；畫質(zhì)品質(zhì)高的微投產(chǎn)品價格并非數(shù)百元、千余元，而且這些產(chǎn)品也需要黑暗的應(yīng)用環(huán)境，限制了產(chǎn)品價值的發(fā)揮。

  “投影顯示的傳統(tǒng)劣勢，應(yīng)該是制約投影顯示應(yīng)用規(guī)模的核心因素”——這一點在家用產(chǎn)品、個人應(yīng)用產(chǎn)品上不應(yīng)該有太大差異。這是很多業(yè)內(nèi)人士對智能微投產(chǎn)品市場發(fā)展“終極瓶頸”的論述。且依照這一理論，智能微投產(chǎn)品很可能在取得某一個較高的總量規(guī)模之后，成長速度“迅速下降”。

  對此，也有研究人士補充有以下觀點：智能微投技術(shù)所依賴的智能產(chǎn)業(yè)鏈和投影產(chǎn)業(yè)鏈高度成熟。智能微投的興起是“貨架技術(shù)組合”的結(jié)果。這導(dǎo)致了其“從爆發(fā)、到市場飽和”的整個成長期，要比“原生技術(shù)創(chuàng)新”的消費產(chǎn)品更短：即，前期增量爆發(fā)的快，后期成長性衰落的也快。——持有這種觀點的人士還認(rèn)為，現(xiàn)在智能微投的規(guī)模和成長路徑，已經(jīng)證明了前半段的理論預(yù)言。

  在以上這些理論的支持下，很多業(yè)內(nèi)人士并不看好智能微投最終成為一個大眾化的消費品。而窄眾性消費的特征，則使得現(xiàn)在的存量市場規(guī)模已經(jīng)具有比較意義上的“很大飽和度”。順其意而言之，2018年超級增量之后的市場成長不容樂觀，甚至?xí)芸斐霈F(xiàn)成長飽和的局面。

  需求端視角，智能微投機遇猶在

  對于未來的預(yù)測，理論視角不同，結(jié)論很可能不同，乃至于“截然相反”——另一些觀點更樂于從需求端看到“智能微投”產(chǎn)品的市場成長性。

  首先，總量需求法廣受歡迎。一年260萬，乃至于415萬臺，這樣的規(guī)模與14億人口的市場比較，依然是很小的數(shù)目。對比而言，彩電一年銷量4500萬臺、手機每年銷量近4億部、汽車也有2800萬輛、PC產(chǎn)品5000萬臺……從總量邏輯出發(fā)，智能微投產(chǎn)品即便是窄眾產(chǎn)品，一年也會有500萬臺以上銷量。比如，空氣凈化器這種非普及性家電，銷量就高達700萬臺以上。

  其次，近年來智能微投產(chǎn)品熱銷的重要因素來源于“消費升級”。例如，2000多元產(chǎn)品，看起來價格不低，但是對于一線城市而言，不過是一間臥室一個月的租金還不到。而且，近年來彩電消費持續(xù)低迷、更多租房一族對傳統(tǒng)電視不太感興趣，投影大屏成為一種“廉價高質(zhì)”的享受，促成了一批特定需求用戶。如果智能微投成為第二臺電視、電視之外大屏補充，其潛在市場規(guī)模將是千萬臺級別的。

  再例如，智能微投產(chǎn)品的品質(zhì)也在進步，占據(jù)銷售比*高的產(chǎn)品的亮度水平從2016年的300流明已經(jīng)升級到2018年的700流明。產(chǎn)品創(chuàng)新升級之后，體驗性能的提升，促使市場更為成熟，也擴大了產(chǎn)品的應(yīng)用范疇。預(yù)期2019-2020年，主銷產(chǎn)品亮度還會繼續(xù)增加到1000流明、高端產(chǎn)品會超過1500流明。

  第三，主要消費群體的消費習(xí)慣和心態(tài)的變化。2018年智能微投市場一個非常重要的“轉(zhuǎn)折”是，90后消費規(guī)模在下半年首次超過80后。90后的消費觀更為注重小眾、個性、愛好和情懷。在經(jīng)濟發(fā)展之后，他們的消費水平也更高。新生代的消費者必然為市場帶來更多的購買力。尤其是考慮到智能微投在80前人群中消費比非常之低，這意味著隨著時間的推移，智能微投的總消費人口基數(shù)在成長變大。

  以上這些分析的最大獨特之處是，現(xiàn)在的投影市場宏觀環(huán)境、尤其是智能微投的宏觀消費習(xí)慣與傳統(tǒng)投影產(chǎn)業(yè)“不具有可比性”。這種差異，是支持微投產(chǎn)業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展的關(guān)鍵理論。

  公婆各有意見，2019年智能微投如何走有懸念

  上文中綜合了各種人士和機構(gòu)差異化的、乃至于完全“相反”的市場觀點。也對2019年智能微投市場的成長提出了全新的看法：

  數(shù)據(jù)派認(rèn)為，增幅持續(xù)下滑不可避免，但是2019年不會很慘、而絕對基數(shù)已經(jīng)很高的優(yōu)勢，讓實際增量會再創(chuàng)新高。傳統(tǒng)投影規(guī)律派則認(rèn)為，智能微投市場的發(fā)展正在快速接近頂點，2019年不見頂，2020年也差不多到頂，對其市場發(fā)展不宜過度高估。需求派的觀點則認(rèn)為，基于消費升級和技術(shù)進步的驅(qū)動，傳統(tǒng)的歷史規(guī)律不靈了；基于國內(nèi)巨大的人口基數(shù)，微投產(chǎn)品的潛在增長性還很強。

  這些截然不同的觀點，構(gòu)成了2018年底到2019年初，智能微投產(chǎn)業(yè)內(nèi)外激烈的“交鋒”。這種不確定性，實際已經(jīng)影響了市場發(fā)展的軌跡，但是不足以改變行業(yè)的根本發(fā)展規(guī)律。這些觀點誰對誰錯，相信不用太久，只需要幾個月、到2019年中期即可窺見一斑。總之，2019年將是智能微投產(chǎn)業(yè)承前啟后的關(guān)鍵時期，也是一個充滿變數(shù)和魔幻色彩的轉(zhuǎn)折點。