激光教育市場為何丟失“老大”身份 未來還有“機會”嗎？

文章轉載自：視聽圈

據奧維云網統計，中國激光投影市場整體出貨量達到444.7 K臺（不包含激光放映機），同比增長10.9%，銷售額11682 M元，同比增長11.7%。

不過，從銷量上來看雖然還在增長，但是由于整體經濟環境在下行以及其他顯示技術產品的跨界沖擊，激光投影市場的增速遭到抑制，同時也給激光投影市場帶來了結構性變化。

而這個結構性變化最明顯的地方，就是在細分市場的應用格局上出現新的“變數”。以激光電視為主導的家用市場，已經超越教育市場成為整個激光投影市場的“最大頭”。而包括商務會議、數字放映以及激光工程投影市場都在保持增長，唯獨過去的“大頭”激光教育投影市場則在下滑階段。

激光電視撐起激光家用市場的大旗

奧維云網數據報告顯示：去年國內激光投影市場整體出貨量444.7 K臺當中，以激光電視為代表的家用市場出貨量約在20萬臺左右，市場占比達到43.7%，同比增長也高達29.1%，力壓昔日“老大”教育市場成為激光投影市場成長的支柱。

奧維云網認為：激光家用投影成為整個行業出貨“第 一貨倉”，主要是因為得益于娛樂大屏顯示時代以及激光電視的推廣普及。

據悉，去年從整體激光家用市場的盤面來看，隨著激光電視產品技術和產業鏈不斷成熟、品牌豐富度顯著加強、市場價格在持續下降，可以說在2019年家用大屏市場已經構成了嶄新的消費支撐點。尤其是激光電視屬于反射式仿生成像原理，因此在護眼健康這個維度上成為消費者首選的“標簽”。

海信方面甚至表示，去年9成以上選購海信激光電視的用戶都是因為“護眼”特性而來，可見激光電視的天然優勢除了“屏大”之外，護眼也成為其最響亮的“招牌”。

百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示：從目前市場趨向來看，激光電視不僅成為激光投影市場的“王者”，更是有望成為彩電大屏化中的重要一極。激光電視在大尺寸彩電領域，即能享受市場爆發的紅利，也具有壟斷性的獨立細分市場。

去年激光家用市場成為行業“帶頭大哥”，除了激光電視表現不錯之外，同時愛普生、小米等“高光品牌”及時推出了激光智能微投產品也給整個市場帶來了新的漣漪。這兩者代表傳統和互聯網的代表性品牌，在去年各自推出2000流明左右激光智能投影，以5000多元的價格向大屏品質市場發起新一輪沖擊。

有行業專家認為：今年高亮度激光智能投影產品在愛普生和小米等品牌涌動下，應該還會有新品牌加入產品線行列，從而有望對整個家用激光投影帶來機會。

激光教育市場為何丟失“老大”身份

而過去5年時間，一直占據激光投影市場主導地位的教育投影市場則在去年遭遇“大規模萎縮”，形勢有點“微妙”。

據統計，在2019年激光教育投影產品出貨16.1萬臺，市場占比36.2%，同比下滑10.9%。

為何激光教育投影出現兩位數的“萎縮”，奧維云網分析表示，第 一，處于政策周期末期，“薄改”、“三通兩平臺”等項目基本結束，教育信息化設備基本飽和；第二，國家以及各省對教育的支出持續增加，但是資源持續向軟件以及平臺內容傾斜，市場需求減少；第三，交互產品競爭，液晶交互平板、智慧黑板憑借其便捷的交互功能搶占大量市場份額，對投影市場帶來極大壓力。

雖然激光教育投影市場在去年遇到了大的“變數”，但是行業對這個細分市場未來還抱有一定的“期望”。尤其今年突如其來的“新冠疫情”沖擊，產生一種新的教學方式在線網課，而激光教育投影機憑借大屏護眼的特性，已經得到多個教育機構和相關學校的大力推薦。這樣的良好的態勢，也有望帶動今年激光投影機在教育市場“大翻身”。

激光商用和工程市場去年走勢旺盛 但今年形勢恐怕不妙

相比激光家用和教育市場在去年的“大起大落”，工程和商用市場保持著穩定增長態勢。其中工程激光投影機市場出貨5.5萬臺，市場占比12.4%，同比增長高達30.5%。各品牌工程機全線替換成激光光源，加速市場激光產品的滲透，去年整個投影市場有一個“明顯特征”：無論是日臺品牌、還是本土新興的激光創新品牌，都均視工程市場的成敗為“生存的根基”。

在激光商用投影產品這個部分，由于明基等品牌力推商務投影智能化，從而在產品應用場景上帶來的新的拓展方向，給整個激光商用產品帶來新的看點，從而拉動一定量的增長。去年商務激光投影機市場出貨3.4萬臺，市場占比7.7%，同比增長24.8%。不過和教育市場一樣，也面臨著巨大的對手的“侵擾”，將會受到液晶顯示大屏、小間距LED產品正面的沖擊。

有渠道人士表示：激光工程和商用這兩塊細分市場雖然去年都在增長，但今年恐怕會由于“疫情”的影響從而產生大的“波動”。尤其工程市場都屬于政府開支和統一采購，而現在由于“疫情”對整個社會產生巨大的經濟沖擊。因此，各地政府可能會壓縮成本開支，尤其對戶外投影、文化旅游等項目踩“剎車”，這給工程激光投影市場帶來不小的“沖擊”。

激光投影產品目前已經進入“普及成熟期”，整個市場將會呈現新的“局面”，光源本身變革已經不再是行業熱點，而未來新的趨向將是廠商應該利用5G\AI等最 新科技為投影行業賦能，開拓新的應用場景。在激烈的競爭中，只有在細分行業內實現技術改革、應用創新，才能及時搶占市場制高點。