文章轉(zhuǎn)載自：視聽圈

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，中國激光投影市場整體出貨量達(dá)到444.7 K臺(tái)（不包含激光放映機(jī)），同比增長10.9%，銷售額11682 M元，同比增長11.7%。

不過，從銷量上來看雖然還在增長，但是由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境在下行以及其他顯示技術(shù)產(chǎn)品的跨界沖擊，激光投影市場的增速遭到抑制，同時(shí)也給激光投影市場帶來了結(jié)構(gòu)性變化。

而這個(gè)結(jié)構(gòu)性變化最明顯的地方，就是在細(xì)分市場的應(yīng)用格局上出現(xiàn)新的“變數(shù)”。以激光電視為主導(dǎo)的家用市場，已經(jīng)超越教育市場成為整個(gè)激光投影市場的“最大頭”。而包括商務(wù)會(huì)議、數(shù)字放映以及激光工程投影市場都在保持增長，唯獨(dú)過去的“大頭”激光教育投影市場則在下滑階段。

激光電視撐起激光家用市場的大旗

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：去年國內(nèi)激光投影市場整體出貨量444.7 K臺(tái)當(dāng)中，以激光電視為代表的家用市場出貨量約在20萬臺(tái)左右，市場占比達(dá)到43.7%，同比增長也高達(dá)29.1%，力壓昔日“老大”教育市場成為激光投影市場成長的支柱。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為：激光家用投影成為整個(gè)行業(yè)出貨“第 一貨倉”，主要是因?yàn)榈靡嬗趭蕵反笃溜@示時(shí)代以及激光電視的推廣普及。

據(jù)悉，去年從整體激光家用市場的盤面來看，隨著激光電視產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟、品牌豐富度顯著加強(qiáng)、市場價(jià)格在持續(xù)下降，可以說在2019年家用大屏市場已經(jīng)構(gòu)成了嶄新的消費(fèi)支撐點(diǎn)。尤其是激光電視屬于反射式仿生成像原理，因此在護(hù)眼健康這個(gè)維度上成為消費(fèi)者首選的“標(biāo)簽”。

海信方面甚至表示，去年9成以上選購海信激光電視的用戶都是因?yàn)椤白o(hù)眼”特性而來，可見激光電視的天然優(yōu)勢除了“屏大”之外，護(hù)眼也成為其最響亮的“招牌”。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示：從目前市場趨向來看，激光電視不僅成為激光投影市場的“王者”，更是有望成為彩電大屏化中的重要一極。激光電視在大尺寸彩電領(lǐng)域，即能享受市場爆發(fā)的紅利，也具有壟斷性的獨(dú)立細(xì)分市場。

去年激光家用市場成為行業(yè)“帶頭大哥”，除了激光電視表現(xiàn)不錯(cuò)之外，同時(shí)愛普生、小米等“高光品牌”及時(shí)推出了激光智能微投產(chǎn)品也給整個(gè)市場帶來了新的漣漪。這兩者代表傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)的代表性品牌，在去年各自推出2000流明左右激光智能投影，以5000多元的價(jià)格向大屏品質(zhì)市場發(fā)起新一輪沖擊。

有行業(yè)專家認(rèn)為：今年高亮度激光智能投影產(chǎn)品在愛普生和小米等品牌涌動(dòng)下，應(yīng)該還會(huì)有新品牌加入產(chǎn)品線行列，從而有望對(duì)整個(gè)家用激光投影帶來機(jī)會(huì)。

激光教育市場為何丟失“老大”身份

而過去5年時(shí)間，一直占據(jù)激光投影市場主導(dǎo)地位的教育投影市場則在去年遭遇“大規(guī)模萎縮”，形勢有點(diǎn)“微妙”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2019年激光教育投影產(chǎn)品出貨16.1萬臺(tái)，市場占比36.2%，同比下滑10.9%。

為何激光教育投影出現(xiàn)兩位數(shù)的“萎縮”，奧維云網(wǎng)分析表示，第 一，處于政策周期末期，“薄改”、“三通兩平臺(tái)”等項(xiàng)目基本結(jié)束，教育信息化設(shè)備基本飽和；第二，國家以及各省對(duì)教育的支出持續(xù)增加，但是資源持續(xù)向軟件以及平臺(tái)內(nèi)容傾斜，市場需求減少；第三，交互產(chǎn)品競爭，液晶交互平板、智慧黑板憑借其便捷的交互功能搶占大量市場份額，對(duì)投影市場帶來極大壓力。

雖然激光教育投影市場在去年遇到了大的“變數(shù)”，但是行業(yè)對(duì)這個(gè)細(xì)分市場未來還抱有一定的“期望”。尤其今年突如其來的“新冠疫情”沖擊，產(chǎn)生一種新的教學(xué)方式在線網(wǎng)課，而激光教育投影機(jī)憑借大屏護(hù)眼的特性，已經(jīng)得到多個(gè)教育機(jī)構(gòu)和相關(guān)學(xué)校的大力推薦。這樣的良好的態(tài)勢，也有望帶動(dòng)今年激光投影機(jī)在教育市場“大翻身”。

激光商用和工程市場去年走勢旺盛 但今年形勢恐怕不妙

相比激光家用和教育市場在去年的“大起大落”，工程和商用市場保持著穩(wěn)定增長態(tài)勢。其中工程激光投影機(jī)市場出貨5.5萬臺(tái)，市場占比12.4%，同比增長高達(dá)30.5%。各品牌工程機(jī)全線替換成激光光源，加速市場激光產(chǎn)品的滲透，去年整個(gè)投影市場有一個(gè)“明顯特征”：無論是日臺(tái)品牌、還是本土新興的激光創(chuàng)新品牌，都均視工程市場的成敗為“生存的根基”。

在激光商用投影產(chǎn)品這個(gè)部分，由于明基等品牌力推商務(wù)投影智能化，從而在產(chǎn)品應(yīng)用場景上帶來的新的拓展方向，給整個(gè)激光商用產(chǎn)品帶來新的看點(diǎn)，從而拉動(dòng)一定量的增長。去年商務(wù)激光投影機(jī)市場出貨3.4萬臺(tái)，市場占比7.7%，同比增長24.8%。不過和教育市場一樣，也面臨著巨大的對(duì)手的“侵?jǐn)_”，將會(huì)受到液晶顯示大屏、小間距LED產(chǎn)品正面的沖擊。

有渠道人士表示：激光工程和商用這兩塊細(xì)分市場雖然去年都在增長，但今年恐怕會(huì)由于“疫情”的影響從而產(chǎn)生大的“波動(dòng)”。尤其工程市場都屬于政府開支和統(tǒng)一采購，而現(xiàn)在由于“疫情”對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)沖擊。因此，各地政府可能會(huì)壓縮成本開支，尤其對(duì)戶外投影、文化旅游等項(xiàng)目踩“剎車”，這給工程激光投影市場帶來不小的“沖擊”。

激光投影產(chǎn)品目前已經(jīng)進(jìn)入“普及成熟期”，整個(gè)市場將會(huì)呈現(xiàn)新的“局面”，光源本身變革已經(jīng)不再是行業(yè)熱點(diǎn)，而未來新的趨向?qū)⑹菑S商應(yīng)該利用5G\AI等最 新科技為投影行業(yè)賦能，開拓新的應(yīng)用場景。在激烈的競爭中，只有在細(xì)分行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)技術(shù)改革、應(yīng)用創(chuàng)新，才能及時(shí)搶占市場制高點(diǎn)。