文章轉載自：視聽圈

2018年激光電視銷量為16.4萬臺，同比增長132%；而到了去年（2019年）據奧維云網預計國內市場銷量約18萬臺左右，增長率只有11%左右，相比前年高速的增幅，去年激光電視走勢可以說遭遇過山車式的“震蕩”。

出現如此大的“變數”，各路行業人士和專家都問診出多種“緣由”，包括彩電品牌紛紛推出多款“低價版”巨幕液晶電視的“擠壓”、高亮LED/激光智能投影的“內訌”、還有激光電視自身進步并不顯著等，都在一定程度上拖了激光電視的增幅“后腿”。

但以上這些原因，在*深媒體人士、百姓家電網創始人楊帆看來，都不是真正最大的“真兇”。他認為，激光電視在去年很難快速再次“起量”，歸根結底還是價格過高。

按照奧維前三季度數據來看，激光電視單臺均價差不多2萬元左右，雖然相比2018年2.4萬元市場均價有所下降，但從整體產品成本來看，均價下滑力度還是不夠“明顯”。要知道市面上75寸超大巨屏電視均價已進入7000元左右，而85寸巨幕液晶也開始萬元“邊界”，巨屏電視價格“親民”化已經成為“常規態勢”。

楊帆認為：70+巨屏液晶電視的“全面親民化”這無疑給消費者在大顯示產品上提供了強有力的“重要選擇”。消費者在大屏電視可以選擇的答案越來越多，這顯然不利于激光電視的持續高速成長。

對于激光電視向前走遭遇“價格成本”的強大阻礙。光峰光電創始人李屹也比較認可，他在接受億歐網訪問時表示，隨著液晶面板價格的跳水，消費者只是要用兩三千元就能將65寸的液晶電視搬回家，已經足以滿足日常家庭影音娛樂需求，激光電視雖然可以實現更大尺寸的視覺體驗，但動輒上萬元的單價，令人望而卻步。

盡管光峰和小米的合作迅速搶占了激光電視市場，但卻受制于成本問題無法惠及普羅大眾。

除了價格這只“攔路虎”之外，阻礙激光電視進入普通家庭還有一個“痛點”：那就是安裝也不是很方便。激光電視的機身雖然遠比液晶電視輕便，但出于吸收自然光、保證明亮環境下的顯示效果，依然需要安裝超大尺寸的硬幕，給入戶增加了不少麻煩。

一位渠道人士表示：價格高和安裝不便這都是影響激光電視最終大規模普及兩塊巨大的“絆腳石”，而要解決這一最大痛點其實根源是“抗光屏幕”。

目前高品質抗光幕價格依然不菲，三年來市場降幅有限，已經成為行業產品普及、消費者擁有成本降低的最大障礙。同時，為了保證屏幕“抗光特性”，當下多數激光電視都選配硬屏，這就造成80寸+產品入戶安裝非常的“不便”。

為此，有業內人士表示，其實激光電視未來在市場端能否持續保持“朝氣”，最大的突破口就是“抗光屏”。一方面激光電視廠商需要賴于整條產業鏈的成熟配套，通過科技創新、供應鏈平臺化，降低不必要的成本，從而來壓低抗光屏的價格成本。另一方面需要在抗光屏的“形態屬性”上做出技術革新，比如說推出高品質抗光性很好可卷曲的屏幕，從而改變入戶安裝方便的這個“難言之隱”。

可喜的是，海信、長虹、極米等激光電視主流品牌都在抗光屏上“想轍”，在剛剛過去的2020年CES展上海信和長虹都推出可卷曲屏幕激光電視，采用一體化設計，屏幕在觀看時才會徐徐升起，平時則會收納進時尚大方的、類似于電視柜外觀的機身內，真正做到了“需要時才出現”，與整個家居環境融為一體。

后記：激光電視從今年開始將進入“存量品質化”的關鍵期。這個階段，整個行業必須重新審視激光電視的“價值定義”，而這個全新定義的“關鍵核心詞”就是讓抗光幕盡快實現下一代產品技術和成本技術的迭代，最終給激光電視快速形成規模化帶來“質變”。