文章轉(zhuǎn)載自：視聽圈

2018年激光電視銷量為16.4萬臺(tái)，同比增長132%；而到了去年（2019年）據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)國內(nèi)市場(chǎng)銷量約18萬臺(tái)左右，增長率只有11%左右，相比前年高速的增幅，去年激光電視走勢(shì)可以說遭遇過山車式的“震蕩”。

出現(xiàn)如此大的“變數(shù)”，各路行業(yè)人士和專家都問診出多種“緣由”，包括彩電品牌紛紛推出多款“低價(jià)版”巨幕液晶電視的“擠壓”、高亮LED/激光智能投影的“內(nèi)訌”、還有激光電視自身進(jìn)步并不顯著等，都在一定程度上拖了激光電視的增幅“后腿”。

但以上這些原因，在*深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆看來，都不是真正最大的“真兇”。他認(rèn)為，激光電視在去年很難快速再次“起量”，歸根結(jié)底還是價(jià)格過高。

按照奧維前三季度數(shù)據(jù)來看，激光電視單臺(tái)均價(jià)差不多2萬元左右，雖然相比2018年2.4萬元市場(chǎng)均價(jià)有所下降，但從整體產(chǎn)品成本來看，均價(jià)下滑力度還是不夠“明顯”。要知道市面上75寸超大巨屏電視均價(jià)已進(jìn)入7000元左右，而85寸巨幕液晶也開始萬元“邊界”，巨屏電視價(jià)格“親民”化已經(jīng)成為“常規(guī)態(tài)勢(shì)”。

楊帆認(rèn)為：70+巨屏液晶電視的“全面親民化”這無疑給消費(fèi)者在大顯示產(chǎn)品上提供了強(qiáng)有力的“重要選擇”。消費(fèi)者在大屏電視可以選擇的答案越來越多，這顯然不利于激光電視的持續(xù)高速成長。

對(duì)于激光電視向前走遭遇“價(jià)格成本”的強(qiáng)大阻礙。光峰光電創(chuàng)始人李屹也比較認(rèn)可，他在接受億歐網(wǎng)訪問時(shí)表示，隨著液晶面板價(jià)格的跳水，消費(fèi)者只是要用兩三千元就能將65寸的液晶電視搬回家，已經(jīng)足以滿足日常家庭影音娛樂需求，激光電視雖然可以實(shí)現(xiàn)更大尺寸的視覺體驗(yàn)，但動(dòng)輒上萬元的單價(jià)，令人望而卻步。

盡管光峰和小米的合作迅速搶占了激光電視市場(chǎng)，但卻受制于成本問題無法惠及普羅大眾。

除了價(jià)格這只“攔路虎”之外，阻礙激光電視進(jìn)入普通家庭還有一個(gè)“痛點(diǎn)”：那就是安裝也不是很方便。激光電視的機(jī)身雖然遠(yuǎn)比液晶電視輕便，但出于吸收自然光、保證明亮環(huán)境下的顯示效果，依然需要安裝超大尺寸的硬幕，給入戶增加了不少麻煩。

一位渠道人士表示：價(jià)格高和安裝不便這都是影響激光電視最終大規(guī)模普及兩塊巨大的“絆腳石”，而要解決這一最大痛點(diǎn)其實(shí)根源是“抗光屏幕”。

目前高品質(zhì)抗光幕價(jià)格依然不菲，三年來市場(chǎng)降幅有限，已經(jīng)成為行業(yè)產(chǎn)品普及、消費(fèi)者擁有成本降低的最大障礙。同時(shí)，為了保證屏幕“抗光特性”，當(dāng)下多數(shù)激光電視都選配硬屏，這就造成80寸+產(chǎn)品入戶安裝非常的“不便”。

為此，有業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)激光電視未來在市場(chǎng)端能否持續(xù)保持“朝氣”，最大的突破口就是“抗光屏”。一方面激光電視廠商需要賴于整條產(chǎn)業(yè)鏈的成熟配套，通過科技創(chuàng)新、供應(yīng)鏈平臺(tái)化，降低不必要的成本，從而來壓低抗光屏的價(jià)格成本。另一方面需要在抗光屏的“形態(tài)屬性”上做出技術(shù)革新，比如說推出高品質(zhì)抗光性很好可卷曲的屏幕，從而改變?nèi)霊舭惭b方便的這個(gè)“難言之隱”。

可喜的是，海信、長虹、極米等激光電視主流品牌都在抗光屏上“想轍”，在剛剛過去的2020年CES展上海信和長虹都推出可卷曲屏幕激光電視，采用一體化設(shè)計(jì)，屏幕在觀看時(shí)才會(huì)徐徐升起，平時(shí)則會(huì)收納進(jìn)時(shí)尚大方的、類似于電視柜外觀的機(jī)身內(nèi)，真正做到了“需要時(shí)才出現(xiàn)”，與整個(gè)家居環(huán)境融為一體。

后記：激光電視從今年開始將進(jìn)入“存量品質(zhì)化”的關(guān)鍵期。這個(gè)階段，整個(gè)行業(yè)必須重新審視激光電視的“價(jià)值定義”，而這個(gè)全新定義的“關(guān)鍵核心詞”就是讓抗光幕盡快實(shí)現(xiàn)下一代產(chǎn)品技術(shù)和成本技術(shù)的迭代，最終給激光電視快速形成規(guī)模化帶來“質(zhì)變”。