[半年盤點]2019H1中國大陸激光電視80英寸以上電視市場占比超66%

   2019年，中國經(jīng)濟整體大環(huán)境低迷，傳統(tǒng)家電整體消費市場陷入下行危機當(dāng)中。激光電視作為電視中的新興品類，保持高增長的態(tài)勢。奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，中國激光電視市場銷量8.7萬臺，同比增長40.3%，銷額17.5億元，同比增長31.0%。

2019H1中國大陸激光電視市場規(guī)模

Data Source：AVC Revo

   在80英寸及以上電視銷量中占比66.1%

   2019年上半年中國彩電市場平均尺寸首次突破50英寸，達到50.3英寸，彩電市場的大尺寸化進程在不斷的推進。奧維云網(wǎng)（AVC）彩電零售全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019上半年80英寸及以上彩電銷量4.2萬臺。奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2019上半年80英寸以上商用電視3千臺。激光電視在80英寸及以上總體電視銷量中占比66.1%。小身量大畫面的特點讓激光電視在大屏娛樂的發(fā)展趨勢下凸顯優(yōu)勢。

   均價下降乏力，價格下探還要看抗光幕的表現(xiàn)

   奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2019Q2激光電視市場均價1.93萬元，相比2018Q4有所上漲，主要因為2019上半年UHD分辨率產(chǎn)品大幅上漲。均價下降乏力，從產(chǎn)品成本來看，激光電視零部件主要是DMD芯片、激光器、光機以及抗光幕。DMD芯片被TI壟斷、激光器基本來源于日本日亞、成本最大的光機還存在著專利壟斷，能夠通過主機縮減的成本微乎其微。所以，抗光幕的價格成為市場的期待。

中國大陸激光電視市場均價變化趨勢

Data Source：AVC Revo

   二季度商務(wù)市場銷量份額同比上升4個百分點

   與彩電相比，激光電視在家用消費領(lǐng)域中的價格還是屬于高端，且利潤偏低。商務(wù)應(yīng)用的趨勢在逐漸升溫，越來越多的企業(yè)開始為多種商務(wù)場景提供解決方案。商務(wù)用戶主要是企業(yè)、會所、酒店以及兒童娛樂場景。

   2019年預(yù)測，中國激光電視市場規(guī)模將達25萬臺

   從行業(yè)來看，一方面激光電視定位家用消費領(lǐng)域，逐漸進入普通消費者客廳，打造家庭娛樂新形勢；另一方面定位商務(wù)領(lǐng)域，為多場景應(yīng)用提供解決方案，超短焦的優(yōu)勢還能在工程領(lǐng)域作為輔助性的產(chǎn)品。不同行業(yè)的應(yīng)用，將極大提高激光電視市場的生命力。

   從企業(yè)來看，上半年傳統(tǒng)投影企業(yè)并沒有跟上激光電視市場的步伐，很多4K新品還處于預(yù)定階段，下半年隨著傳統(tǒng)投影品牌的加入，激光電視市場將會更加活躍。

   從消費者來看，80后、90后、00后逐漸成為消費的主力，對大屏娛樂、沉浸式享受的追求將刺激激光電視市場的發(fā)展。

   奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)測，2019年激光電視市場銷量將達到25萬臺，同比增長52%。