近期，透明屏產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)在各大展會的現(xiàn)場，除了LCD透明屏、透明LED、全息投影透明屏之外，OLED也開始嶄露頭角。基于這一現(xiàn)象，DISCIEN對中國透明屏產(chǎn)品的應(yīng)用場景和市場特點(diǎn)、面板產(chǎn)品線等方面做了深入研究，結(jié)論如下：

   市場特點(diǎn)：透明屏屬于小眾市場，應(yīng)用場景有限

   我們對標(biāo)LCD透明屏和OLED透明屏這兩類產(chǎn)品做了對比分析：

   從顯示功能來看，LCD透明屏是實(shí)體產(chǎn)品展示+信息顯示，OLED透明屏主要作為信息顯示。

   從產(chǎn)品特點(diǎn)看，LCD透明屏需要安裝箱體來提供背光，或借助外接光源實(shí)現(xiàn)顯示功能，整體比較笨重、安裝位置受限；OLED透明屏是自發(fā)光，不需要箱體背光，整體更輕薄、美觀、安裝位置不受限。

   從尺寸看，LCD透明屏產(chǎn)品尺寸更多樣，價(jià)格只比普通廣告機(jī)略高；OLED透明目前只有55寸，屏體價(jià)格高，終端價(jià)格不透明。

   從應(yīng)用場景看，LCD透明屏定位于中低端市場，主要應(yīng)用于展館、博物館、零售門店、自助販?zhǔn)蹤C(jī)等重展示的場景；OLED定位于高端市場，主要應(yīng)用于博物館、科技館、汽車4S店展廳、奢侈品店等重信息顯示的場景。

   整體看，透明屏產(chǎn)品應(yīng)用場景有限，是小眾市場，整體需求量不高。

圖一：透明屏應(yīng)用場景

   面板產(chǎn)品線：市場需求拉力弱，面板廠陸續(xù)關(guān)閉一些產(chǎn)品線

圖二：各面板廠透明屏產(chǎn)品線

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN

   BOE：3條產(chǎn)品線均已停產(chǎn)。

   AUO：2條產(chǎn)品已停產(chǎn)，只有65寸還在量產(chǎn)，計(jì)劃在明年12月份停產(chǎn)。

   SDC：LCD透明屏均已停產(chǎn)，值得一提的是SDC在15年就已推出OLED的透明屏，由于當(dāng)時新零售概念還未興起，應(yīng)用場景不明朗，導(dǎo)致這個產(chǎn)品在2017年就停產(chǎn)了。

   LGD：LCD透明屏的產(chǎn)品線均已停產(chǎn)，現(xiàn)階段推出了55寸OLED透明屏，65寸也在規(guī)劃中。LGD在SDC推出OLED透明屏失敗后為什么還會推出OLED透明產(chǎn)品，究其原因：一是LGD的OLED戰(zhàn)略規(guī)劃，在LCD面板利潤下滑的情況下，將目光聚焦在OLED產(chǎn)品中，從電視面板輻射到其他領(lǐng)域的產(chǎn)品，OLED透明屏在其戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)；二是LCD透明屏已經(jīng)對市場做了試水，已經(jīng)具有一定的認(rèn)知度。

   Sharp：今年剛進(jìn)入透明屏市場，目前只有90寸LCD透明屏在量產(chǎn)，對銷售模式也做了一些改變，不對外放屏，直接做整機(jī)項(xiàng)目來確保利潤。

   縱觀各面板商產(chǎn)品線規(guī)劃，面板廠陸續(xù)關(guān)閉了一些產(chǎn)品線，主要原因：

   一是市場需求拉力不夠，透明屏主要是以展示應(yīng)用為主，應(yīng)用場景有限，整體市場需求拉力不足；二是改裝屏的進(jìn)入，對原裝屏市場有一定的沖擊；透明屏本就是小眾市場，面板廠商參與眾多，再加上改裝屏的介入，導(dǎo)致價(jià)格下滑，利潤下降。

   未來發(fā)展路線：定制化高端路線是透明屏發(fā)展之路

   我們從退出者和新進(jìn)入者的特點(diǎn)分析，發(fā)現(xiàn)兩類廠商有以下特點(diǎn)：

   退出者：技術(shù)門檻低、市場模式競爭力不足

   技術(shù)門檻低：產(chǎn)品線以中小常規(guī)尺寸為主，改屏難度低

   市場模式競爭力不足：面板廠出售屏給到整機(jī)廠商，整機(jī)廠商再到終端用戶，一是鏈條加長，增加了終端的價(jià)格；二是有改裝屏競爭，面板廠無利可圖，紛紛退出

   市場混亂：改裝屏的介入，以及全息投影透明屏的競爭，均增加了市場的混亂程度。

   進(jìn)入者：提升門檻、市場模式改變

   提升進(jìn)入門檻：從顯示技術(shù)、大尺寸來提高進(jìn)入門檻，顯示技術(shù)即LGD的OLED透明屏，只能用原裝屏，無法改裝；90寸大尺寸也增加了改裝難度。

   市場模式改變：據(jù)了解Sharp不對外直接放屏，以整機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)走項(xiàng)目定制化路線，以確保利潤。

   DISCIEN認(rèn)為，提高技術(shù)門檻，走定制化的高端路線是透明屏產(chǎn)品的發(fā)展之路。