退出和進入，是什么決定了透明屏的未來？

   近期，透明屏產品頻頻出現在各大展會的現場，除了LCD透明屏、透明LED、全息投影透明屏之外，OLED也開始嶄露頭角?；谶@一現象，DISCIEN對中國透明屏產品的應用場景和市場特點、面板產品線等方面做了深入研究，結論如下：

   市場特點：透明屏屬于小眾市場，應用場景有限

   我們對標LCD透明屏和OLED透明屏這兩類產品做了對比分析：

   從顯示功能來看，LCD透明屏是實體產品展示+信息顯示，OLED透明屏主要作為信息顯示。

   從產品特點看，LCD透明屏需要安裝箱體來提供背光，或借助外接光源實現顯示功能，整體比較笨重、安裝位置受限；OLED透明屏是自發光，不需要箱體背光，整體更輕薄、美觀、安裝位置不受限。

   從尺寸看，LCD透明屏產品尺寸更多樣，價格只比普通廣告機略高；OLED透明目前只有55寸，屏體價格高，終端價格不透明。

   從應用場景看，LCD透明屏定位于中低端市場，主要應用于展館、博物館、零售門店、自助販售機等重展示的場景；OLED定位于高端市場，主要應用于博物館、科技館、汽車4S店展廳、奢侈品店等重信息顯示的場景。

   整體看，透明屏產品應用場景有限，是小眾市場，整體需求量不高。

圖一：透明屏應用場景

   面板產品線：市場需求拉力弱，面板廠陸續關閉一些產品線

圖二：各面板廠透明屏產品線

數據來源：DISCIEN

   BOE：3條產品線均已停產。

   AUO：2條產品已停產，只有65寸還在量產，計劃在明年12月份停產。

   SDC：LCD透明屏均已停產，值得一提的是SDC在15年就已推出OLED的透明屏，由于當時新零售概念還未興起，應用場景不明朗，導致這個產品在2017年就停產了。

   LGD：LCD透明屏的產品線均已停產，現階段推出了55寸OLED透明屏，65寸也在規劃中。LGD在SDC推出OLED透明屏失敗后為什么還會推出OLED透明產品，究其原因：一是LGD的OLED戰略規劃，在LCD面板利潤下滑的情況下，將目光聚焦在OLED產品中，從電視面板輻射到其他領域的產品，OLED透明屏在其戰略規劃內；二是LCD透明屏已經對市場做了試水，已經具有一定的認知度。

   Sharp：今年剛進入透明屏市場，目前只有90寸LCD透明屏在量產，對銷售模式也做了一些改變，不對外放屏，直接做整機項目來確保利潤。

   縱觀各面板商產品線規劃，面板廠陸續關閉了一些產品線，主要原因：

   一是市場需求拉力不夠，透明屏主要是以展示應用為主，應用場景有限，整體市場需求拉力不足；二是改裝屏的進入，對原裝屏市場有一定的沖擊；透明屏本就是小眾市場，面板廠商參與眾多，再加上改裝屏的介入，導致價格下滑，利潤下降。

   未來發展路線：定制化高端路線是透明屏發展之路

   我們從退出者和新進入者的特點分析，發現兩類廠商有以下特點：

   退出者：技術門檻低、市場模式競爭力不足

   技術門檻低：產品線以中小常規尺寸為主，改屏難度低

   市場模式競爭力不足：面板廠出售屏給到整機廠商，整機廠商再到終端用戶，一是鏈條加長，增加了終端的價格；二是有改裝屏競爭，面板廠無利可圖，紛紛退出

   市場混亂：改裝屏的介入，以及全息投影透明屏的競爭，均增加了市場的混亂程度。

   進入者：提升門檻、市場模式改變

   提升進入門檻：從顯示技術、大尺寸來提高進入門檻，顯示技術即LGD的OLED透明屏，只能用原裝屏，無法改裝；90寸大尺寸也增加了改裝難度。

   市場模式改變：據了解Sharp不對外直接放屏，以整機的產品形態走項目定制化路線，以確保利潤。

   DISCIEN認為，提高技術門檻，走定制化的高端路線是透明屏產品的發展之路。