2019H1中國(guó)大陸IWB市場(chǎng)規(guī)模同比下降5.8%，商用平板發(fā)展低于預(yù)期

   當(dāng)今社會(huì)，商用顯示無(wú)處不在，為消費(fèi)者提供了便捷、豐富的信息內(nèi)容和服務(wù)。在這一趨勢(shì)下，IWB產(chǎn)品在商用顯示領(lǐng)域表現(xiàn)十分突出，市場(chǎng)規(guī)模在商顯八大品類中占比34%。

   縱觀中國(guó)大陸IWB市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況，2014-2018年，伴隨著國(guó)家在三通兩平臺(tái)、義務(wù)教育薄弱校改造、教育資源全覆蓋、區(qū)域教育信息化試點(diǎn)、國(guó)家精品課程等項(xiàng)目上推進(jìn)與投入的加強(qiáng)，極大地帶動(dòng)了教育市場(chǎng)的需求；其次2017年商用IWB進(jìn)入市場(chǎng)，得到快速的發(fā)展。但隨著教育市場(chǎng)薄改政策的結(jié)尾，商用平板進(jìn)入市場(chǎng)書寫等功能未得到大概率使用，以及上半年處于行業(yè)淡季期，據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)調(diào)研數(shù)據(jù)，2019上半年IWB市場(chǎng)下降5.8%；隨著下半年旺季來(lái)臨，招標(biāo)項(xiàng)目不斷冒出，2019年全年有望達(dá)到161萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.9%。

2013-2019年中國(guó)大陸IWB產(chǎn)品出貨量

Data Source：AVC Revo   Unit：K臺(tái)，%

   教育受政策影響大，市場(chǎng)規(guī)模呈下滑趨勢(shì)

   教育IWB市場(chǎng)包含了投影電子白板、教學(xué)平板一體機(jī)、智慧(納米)電子黑板產(chǎn)品，整體呈下滑趨勢(shì)，與同期比下降9.6%。

   投影白板持續(xù)創(chuàng)新，百寸以上產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)顯著

   投影電子白板始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，利用新技術(shù)、新理念，不斷適應(yīng)教育信息化的發(fā)展要求，在電子白板百寸大尺寸、價(jià)格成本優(yōu)勢(shì)、堅(jiān)固耐用等特點(diǎn)，無(wú)疑符合中國(guó)教育的實(shí)際需求。尤其隨著配套設(shè)備HLD、激光光源投影儀，以及自身投影白板一體機(jī)等新技術(shù)相繼面世，投影機(jī)的尺寸、發(fā)熱量、功耗大幅降低，光源的使用壽命也大幅延長(zhǎng)。目前在百寸以上產(chǎn)品優(yōu)于液晶IWB產(chǎn)品，市場(chǎng)份額保持在20%左右。據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)調(diào)研數(shù)據(jù)，2019上半年市場(chǎng)規(guī)模7.3萬(wàn)臺(tái)。

   教學(xué)平板產(chǎn)品成熟，大尺寸化明朗

   得益于教育信息化帶來(lái)的廣闊前景，國(guó)內(nèi)液晶平板產(chǎn)業(yè)的迅速崛起。教學(xué)平板一體機(jī)產(chǎn)品在一體化集成度高、清晰的顯示效果等優(yōu)勢(shì)迅速應(yīng)用于教育市場(chǎng)。各大投影電子白板廠商，部分MNT廠商、電視廠商亦紛紛開始進(jìn)入教學(xué)平板一體機(jī)市場(chǎng)。隨著教學(xué)平板一體機(jī)逐漸步入高速發(fā)展期后，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈、上游高世代線量產(chǎn)供給、行業(yè)利潤(rùn)水平持續(xù)下降。據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)調(diào)研數(shù)據(jù)，2019上半年，教學(xué)平板一體機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模30.1萬(wàn)臺(tái)，與同期比下降11%；86寸產(chǎn)品增速最快，比重已達(dá)25%。

   智慧黑板順勢(shì)而為，企業(yè)積極進(jìn)入

   智慧(納米)電子黑板經(jīng)過(guò)多年的教育市場(chǎng)及技術(shù)積累，產(chǎn)品趨于成熟和穩(wěn)定，并帶動(dòng)投影機(jī)、中控、計(jì)算機(jī)、數(shù)字展臺(tái)等設(shè)備協(xié)同發(fā)展，該產(chǎn)品的橫向和縱向產(chǎn)業(yè)鏈基本形成。尤其進(jìn)入市場(chǎng)初期，政府特對(duì)教育行業(yè)的投資力度大，為智慧(納米)電子黑板的發(fā)展創(chuàng)造了始料未及的好形勢(shì)。2016年市場(chǎng)品牌僅在10家之內(nèi)，2019上半年超過(guò)50家，市場(chǎng)規(guī)模3.5萬(wàn)臺(tái)，與同期比增長(zhǎng)189%。

2013-2019年中國(guó)大陸教育IWB產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化

Data Source：AVC Revo  Unit：K臺(tái)，%

   商用平板發(fā)展低于預(yù)期，細(xì)分市場(chǎng)不斷開拓創(chuàng)新

   因教育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)為尋求發(fā)展積極需求新的市場(chǎng)開拓和產(chǎn)品研發(fā)，商用平板應(yīng)運(yùn)而生。2018年商用平板呈井噴之勢(shì)，同比增長(zhǎng)了151%，而2019年上半年出貨10.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.2%，因受會(huì)議競(jìng)品投影價(jià)格、以及產(chǎn)品本身交互書寫功能使用概率不高等方面影響，發(fā)展低于預(yù)期。

   但目前商用平板在企業(yè)會(huì)議場(chǎng)景的應(yīng)用比重達(dá)54%，但在其他新的領(lǐng)域不斷開拓，尤其房地產(chǎn)/4S店多效果展示，餐飲/商場(chǎng)等宣傳方面，以至于2019上半年其他行業(yè)出貨量與同期比增長(zhǎng)接近93.6%。目前商用平板更多的需求場(chǎng)景在不斷的開拓中。

2019H1中國(guó)大陸商用平板行業(yè)結(jié)構(gòu)及變化

Data Sources：AVC Revo   Unit：%

   奧維睿沃(AVC Revo)高級(jí)分析師鄭海艷認(rèn)為，隨著數(shù)字平臺(tái)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合愈加緊密，以及智能終端應(yīng)用細(xì)分場(chǎng)景創(chuàng)新，例如教育翻轉(zhuǎn)課堂、商務(wù)新零售等為終端用戶帶來(lái)更高效的交互體驗(yàn)、及時(shí)有效的智能響應(yīng)，從而進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)新增長(zhǎng)。