當今社會，商用顯示無處不在，為消費者提供了便捷、豐富的信息內容和服務。在這一趨勢下，IWB產品在商用顯示領域表現十分突出，市場規模在商顯八大品類中占比34%。

   縱觀中國大陸IWB市場規模增長情況，2014-2018年，伴隨著國家在三通兩平臺、義務教育薄弱校改造、教育資源全覆蓋、區域教育信息化試點、國家精品課程等項目上推進與投入的加強，極大地帶動了教育市場的需求；其次2017年商用IWB進入市場，得到快速的發展。但隨著教育市場薄改政策的結尾，商用平板進入市場書寫等功能未得到大概率使用，以及上半年處于行業淡季期，據奧維睿沃(AVC Revo)調研數據，2019上半年IWB市場下降5.8%；隨著下半年旺季來臨，招標項目不斷冒出，2019年全年有望達到161萬臺，同比增長2.9%。

2013-2019年中國大陸IWB產品出貨量

Data Source：AVC Revo   Unit：K臺，%

   教育受政策影響大，市場規模呈下滑趨勢

   教育IWB市場包含了投影電子白板、教學平板一體機、智慧(納米)電子黑板產品，整體呈下滑趨勢，與同期比下降9.6%。

   投影白板持續創新，百寸以上產品優勢顯著

   投影電子白板始終堅持科技創新，利用新技術、新理念，不斷適應教育信息化的發展要求，在電子白板百寸大尺寸、價格成本優勢、堅固耐用等特點，無疑符合中國教育的實際需求。尤其隨著配套設備HLD、激光光源投影儀，以及自身投影白板一體機等新技術相繼面世，投影機的尺寸、發熱量、功耗大幅降低，光源的使用壽命也大幅延長。目前在百寸以上產品優于液晶IWB產品，市場份額保持在20%左右。據奧維睿沃(AVC Revo)調研數據，2019上半年市場規模7.3萬臺。

   教學平板產品成熟，大尺寸化明朗

   得益于教育信息化帶來的廣闊前景，國內液晶平板產業的迅速崛起。教學平板一體機產品在一體化集成度高、清晰的顯示效果等優勢迅速應用于教育市場。各大投影電子白板廠商，部分MNT廠商、電視廠商亦紛紛開始進入教學平板一體機市場。隨著教學平板一體機逐漸步入高速發展期后，品牌競爭激烈、上游高世代線量產供給、行業利潤水平持續下降。據奧維睿沃(AVC Revo)調研數據，2019上半年，教學平板一體機產品市場規模30.1萬臺，與同期比下降11%；86寸產品增速最快，比重已達25%。

   智慧黑板順勢而為，企業積極進入

   智慧(納米)電子黑板經過多年的教育市場及技術積累，產品趨于成熟和穩定，并帶動投影機、中控、計算機、數字展臺等設備協同發展，該產品的橫向和縱向產業鏈基本形成。尤其進入市場初期，政府特對教育行業的投資力度大，為智慧(納米)電子黑板的發展創造了始料未及的好形勢。2016年市場品牌僅在10家之內，2019上半年超過50家，市場規模3.5萬臺，與同期比增長189%。

2013-2019年中國大陸教育IWB產品結構變化

Data Source：AVC Revo  Unit：K臺，%

   商用平板發展低于預期，細分市場不斷開拓創新

   因教育市場競爭激烈，企業為尋求發展積極需求新的市場開拓和產品研發，商用平板應運而生。2018年商用平板呈井噴之勢，同比增長了151%，而2019年上半年出貨10.8萬臺，同比增長12.2%，因受會議競品投影價格、以及產品本身交互書寫功能使用概率不高等方面影響，發展低于預期。

   但目前商用平板在企業會議場景的應用比重達54%，但在其他新的領域不斷開拓，尤其房地產/4S店多效果展示，餐飲/商場等宣傳方面，以至于2019上半年其他行業出貨量與同期比增長接近93.6%。目前商用平板更多的需求場景在不斷的開拓中。

2019H1中國大陸商用平板行業結構及變化

Data Sources：AVC Revo   Unit：%

   奧維睿沃(AVC Revo)高級分析師鄭海艷認為，隨著數字平臺與傳統行業的融合愈加緊密，以及智能終端應用細分場景創新，例如教育翻轉課堂、商務新零售等為終端用戶帶來更高效的交互體驗、及時有效的智能響應，從而進一步帶動市場新增長。