主 持 人：

   劉志彥　　《視外》傳播咨詢CEO

   對(duì)話嘉賓：

   肖　軼　　優(yōu)絡(luò)傳媒集團(tuán)CEO

   李　挺　　迪岸雙贏傳媒集團(tuán)CMO

   歐潤(rùn)生　　博睿傳播戶外董事副總經(jīng)理

   林云鶴　　濱江星傳媒副總經(jīng)理

   羅志光　  雅仕維傳媒集團(tuán) - Radius Displays Limited 設(shè)計(jì)和工程總經(jīng)理

   郝光軍　　太龍智顯科技（深圳）有限公司總經(jīng)理

   鄭　華　　四川博瑞眼界戶外傳媒有限公司總經(jīng)理

   在數(shù)據(jù)和技術(shù)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)下，智慧城市演化進(jìn)程日益加速。戶外廣告作為連接城市、企業(yè)和人之間的載體之一，正逐步超越原有的定義，在智能城市中釋放出更多潛能。技術(shù)賦能讓傳統(tǒng)的戶外媒體呈現(xiàn)新的場(chǎng)景體驗(yàn)，賦予戶外廣告更多展現(xiàn)形式，為消費(fèi)者提供多樣立體化的接觸渠道。在政府政策、技術(shù)帶來(lái)的社會(huì)場(chǎng)景、市民生活方式、社交方式改變的狀況下，戶外媒體如何融入城市建設(shè)中，貼近消費(fèi)者，受到認(rèn)可，打造場(chǎng)景成為戶外行業(yè)生存的關(guān)鍵問題。

   劉志彥：

   我們的題目是美化，首先我想請(qǐng)各位嘉賓給中國(guó)戶外美化打個(gè)分。再請(qǐng)嘉賓分享一下，您覺得中國(guó)戶外廣告在美化方面有什么好的案例，或者您認(rèn)為有什么不足的地方。首先有請(qǐng)肖總來(lái)聊一下。

   肖軼：

   我認(rèn)為戶外行業(yè)首先在美觀上來(lái)說(shuō)，各個(gè)城市整頓力度都很強(qiáng)。我自己是做戶外投放的，在08 年北京奧運(yùn)會(huì)之前，北京東三環(huán)差不多十公里的路上有300 塊廣告牌。本身來(lái)講，它對(duì)城市的美觀和量化是不好的，起到破壞作用。一個(gè)戶外廣告的美觀需要跟環(huán)境和建筑相結(jié)合。另外，如果我們做商業(yè)化，需要吸引受眾眼球，客戶才能買單。我認(rèn)為把戶外廣告跟建筑、環(huán)境、城市規(guī)劃進(jìn)行結(jié)合，才做到了美觀。

   大家對(duì)智慧城市的概念都有了解。是集信息化、互聯(lián)網(wǎng)化，智慧建筑、智慧交通為一體的中國(guó)城市服務(wù)體系。就像之前很多的電影，未來(lái)我們的互聯(lián)網(wǎng)可能會(huì)變成全息化，或者真正讓你能足不出戶了解到所有信息以及所有的購(gòu)買行為都可以在家里完成，真正把數(shù)字化的東西串聯(lián)起來(lái)。現(xiàn)在看到戶外的載體中可能只有電子媒體，做傳統(tǒng)非電子類的媒體如何適應(yīng)未來(lái)智能城市，是大家需要共同探討的問題。其次，我認(rèn)為即使數(shù)字化在未來(lái)能夠全面實(shí)現(xiàn)，那么能和商業(yè)化相結(jié)合嗎？如果大家去做傳媒，如何能夠讓客戶買單？這才是我們真正需要思考的。

   劉志彥：

   肖總告訴我們，戶外大牌不要有300 個(gè)在一條路上，這樣看起來(lái)不美，可是如果沒有300 個(gè)怎樣養(yǎng)我們呢？這是一個(gè)沖突點(diǎn)，需要我們共同解決。接下來(lái)請(qǐng)鄭總來(lái)分享一下他的觀點(diǎn)。

   鄭華：

   我把中國(guó)戶外廣告美化打了5 分，其實(shí)，相信大家很清楚，如果分?jǐn)?shù)很高的話，政府就不會(huì)經(jīng)常性進(jìn)行整治了。我并非否定行業(yè)內(nèi)公司在這方面做出的成就，但不得不說(shuō)，我們還有很多需要提高的地方。我認(rèn)為戶外廣告美化無(wú)處不在，剛才幾位嘉賓介紹戶外廣告美化的案例，比較高大上，但不是所有公司都有能力和條件去做。如果真正愿意用心去做，還有很多方面可以考慮。比方說(shuō)材質(zhì)，用材的改變，可以提升媒體的美觀和質(zhì)量感；從整體上講，一個(gè)是和環(huán)境協(xié)調(diào)一致；再一個(gè)就是數(shù)量控制。為什么現(xiàn)在很多城市要整治，就是媒體太多。所以，我認(rèn)為用心去做，美化就在身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

   我相信，戶外廣告和智慧城市結(jié)合之后，以后聽到“整治”的聲音會(huì)越來(lái)越少。政府對(duì)戶外廣告要求很高，戶外廣告和智慧城市結(jié)合，可以有效解決戶外廣告只有商業(yè)屬性沒有公益屬性這個(gè)問題。政府整治戶外廣告的原因，除其美化不夠外，還有就是認(rèn)為戶外廣告商業(yè)屬性太強(qiáng)，沒有太多體現(xiàn)為民眾服務(wù)。智慧城市打造，把廣告載體和智慧城市結(jié)合，使戶外廣告不僅僅有商業(yè)屬性，也有了公益屬性。我認(rèn)為，智慧城市未來(lái)帶給戶外廣告的生存空間和機(jī)會(huì)會(huì)越來(lái)越大、越來(lái)越多，只是在這個(gè)過(guò)程中我們也需要幾分冷靜。因?yàn)橹腔鄢鞘薪ㄔO(shè)通常需要比較高的投入，智慧城市給戶外廣告帶來(lái)了機(jī)會(huì)，但更多的時(shí)候需要付出更高的成本。很好的評(píng)估這種關(guān)系，做好商業(yè)和公益價(jià)值的平衡，才能讓智慧城市和戶外廣告協(xié)同發(fā)展。

   劉志彥：

   鄭總在提醒我們?cè)谟旋嫶蟮纳虡I(yè)機(jī)會(huì)的時(shí)候，我們也要仔細(xì)的思考成本運(yùn)營(yíng)，因?yàn)楫吘鼓軌蚧钕聛?lái)非常重要。接下來(lái)我想請(qǐng)問一下，有沒有嘉賓可以舉一些例子跟大家分享，您覺得有做到美化的例子，或者是您覺得千萬(wàn)不要這么做的案例。

   林云鶴：

   我剛剛打了八分，這個(gè)分?jǐn)?shù)其實(shí)是一個(gè)期許。我主要負(fù)責(zé)濱江星在整個(gè)國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略布局的媒介拓展和政府合作。去過(guò)很多城市考察，除了大家耳熟能詳?shù)暮贾蒎X江新城，青島浮山灣之外，大部分城市都有燈光亮化和造景工程。單從硬件角度上講，它永遠(yuǎn)有提升的空間的。所謂的美麗，不應(yīng)只從燈光亮化效果上來(lái)看，更多體現(xiàn)在精神傳達(dá)和內(nèi)容表達(dá)上。濱江星曾做過(guò)一些案例，把中國(guó)主流文化帶到國(guó)外，當(dāng)我們?cè)趪?guó)外看到很多地標(biāo)屏，或是樓體亮燈為祖國(guó)喝彩，看到中國(guó)文化出現(xiàn)在不同的城市地標(biāo)上，我覺得這就是一個(gè)“美”，一種自豪和驕傲的“美”。今年恰逢建國(guó)70 周年，我們不斷在進(jìn)行“美麗中國(guó)”主題的投放。今年有一個(gè)圍繞全球70 名華裔設(shè)計(jì)師，響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，圍繞“建國(guó)70 周年”主題征集投放的視頻。我認(rèn)為從某種意義上來(lái)說(shuō)，不管屏幕顯像效果好與壞、大于小、國(guó)內(nèi)或國(guó)外，如果這樣的內(nèi)容出現(xiàn)在整個(gè)天際線、每個(gè)城市中，就是最美麗的畫面。

   回到我們本行做戶外大牌的，如果用未來(lái)的科技去體現(xiàn)一種數(shù)字化的傳播，在戶外廣告的應(yīng)用上還有一些局限性。首先，內(nèi)容的發(fā)布需要一些局限性。歐洲有些屏幕，敏感到通過(guò)室外溫度調(diào)控既定內(nèi)容的投放，可自動(dòng)跳出一個(gè)提示，提醒路過(guò)行人——你可以穿雨衣了。在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)并不難，難在投放的方式是否符合客觀環(huán)境的接受范圍。在國(guó)內(nèi)，我們?yōu)榱司W(wǎng)絡(luò)安全，不采納時(shí)時(shí)投放的系統(tǒng)。比如說(shuō)我們有一個(gè)合作項(xiàng)目，通過(guò)人工智能的方式去掌握單位面積里面的人數(shù)，來(lái)調(diào)配和警示客流的動(dòng)向。但是這個(gè)內(nèi)容的發(fā)布同樣起到一定的負(fù)面作用。技術(shù)可以讓我們的生活變得更美好，這一點(diǎn)毋庸置疑，但在應(yīng)用上還是有很長(zhǎng)一段路要走。

   劉志彥：

   林總提到，除了形式以外，內(nèi)容動(dòng)人才是真正的美。歐總為我們帶來(lái)案例是嗎？來(lái)聽歐總說(shuō)說(shuō)看。

   歐潤(rùn)生：

   打分的時(shí)候我給了八分，我的評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)是這樣子：政府起到了助力也好，阻力也好，大概就五分；另外三分是靠經(jīng)營(yíng)戶外的業(yè)主、戶外廣告的業(yè)者、廣告公司、還有廣告主來(lái)共同建立的。還有兩分的部分，就是我們還能做得更好、有待突破、發(fā)展的空間。剛剛聽了很多關(guān)于智慧城市的形容。我這邊舉一個(gè)例子，我們公司替滴滴（打車軟件）做了一個(gè)提案，推薦客戶創(chuàng)造一個(gè)具備智能互動(dòng)功能的候車亭，里面有一大堆電子功能可以跟受眾互動(dòng)。我們找到了能配合的制造商（也是在國(guó)內(nèi)找的），他們?yōu)槭澜绺鞯氐墓还局圃旌蜍囃ぁＮ覀儼堰@個(gè)概念連同能實(shí)際執(zhí)行的方案推給客戶，客戶同意也支持，但當(dāng)我們真的要去實(shí)現(xiàn)，卻碰到供應(yīng)商給的阻力 - 說(shuō)政府不給做。這就是為什么我剛剛打分的時(shí)候，只給八分，就代表還有兩分是需要我們大家一起去努力。

   就設(shè)備而言，中國(guó)在智慧城市發(fā)展中很有優(yōu)勢(shì)。我們利用手機(jī)跟各行各業(yè)、不同領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)組織鏈接，包含了很多領(lǐng)域、互動(dòng)甚至產(chǎn)生商業(yè)行為。比如說(shuō)我們離開國(guó)門去別的地方，我們找不到外賣，也打不到車，在智慧城市上我們已經(jīng)領(lǐng)先了很多國(guó)家。可是怎么把這些運(yùn)用到戶外或者其他的媒體上去，還有一段很長(zhǎng)的路要走。但只要能夠把每個(gè)個(gè)人通過(guò)手機(jī)連接，通過(guò)任何媒介跟每個(gè)受眾接觸，也可以獲得有用的數(shù)據(jù)，對(duì)廣告投放的精準(zhǔn)度更有幫助。如果有朝一日可以做到這個(gè)地步，我們完全可以實(shí)現(xiàn)智慧城市建設(shè)。

   劉志彥：

   歐總把案例一起帶來(lái)了，今天大家非常有幸。因?yàn)檫@個(gè)案例提案成功，可是沒有做出來(lái)，表示這是客戶有興趣的，我想這個(gè)禮物比什么都來(lái)得重要。下面我們有請(qǐng)羅總來(lái)聊聊他的想法。

   羅志光：

   我給戶外美化的分是五分以下。我的背景不是傳媒，不是專做廣告，我本身是在設(shè)計(jì)，所以我看的角度可能跟其他人不一樣，我是看整體。剛才看到主持人播出一個(gè)在英國(guó)的廣告牌，我認(rèn)為媒體內(nèi)容應(yīng)該給正面的人看，眼睛也不喜歡到后面，在后面他們可能看不到發(fā)布的內(nèi)容，美化都可見此模式。我們應(yīng)該有比較寬闊心態(tài)，所以除了發(fā)布的內(nèi)容以外，也要兼顧結(jié)構(gòu)、外形，材料，這很重要。因?yàn)橐粋€(gè)好的廣告發(fā)布內(nèi)容是大眾喜愛的東西，要一年、兩年、五年內(nèi)都感覺好看、可看。中國(guó)大陸一般的戶外廣告，在專門媒體內(nèi)容工藝、發(fā)布的位置、其他結(jié)構(gòu)造型的部分都小而兼顧美感，這個(gè)是我的想法和意見。

   李總剛剛提出了IOT ( 物聯(lián)網(wǎng))，我再補(bǔ)充一下。有人住，有人的地方，就有共享，這是自然。我們講戶外家具， AI ( 人工智能) 就可以做出這些。這個(gè)過(guò)程不用定義成熟不成熟。智慧城市太寬，太大了，是一個(gè)大的東西。如果廣義的看量化價(jià)值，是你怎樣找，發(fā)掘價(jià)值鏈。智慧城市不是一天或者兩天能做到。舉個(gè)例子，我看過(guò)在美國(guó)的公路旁有一個(gè)電子屏。電子屏連網(wǎng)到公路運(yùn)行信息系統(tǒng)，一旦發(fā)生嚴(yán)重交通事故，它就把媒體內(nèi)容改為附近的快餐店，接下來(lái)就會(huì)有很多人去光顧那個(gè)快餐店。

   另外，再分享一下我的想法。我認(rèn)為我們行業(yè)應(yīng)該有一個(gè)愿景 ( 智慧美化城市媒體），如果能成立一個(gè)一致的愿景，就是可以把這個(gè)行業(yè)弄得有系統(tǒng)、往上進(jìn)步。我覺得有心一起，成功就會(huì)來(lái)。

   劉志彥：

   羅總剛剛提到的，耐看是很重要的。希望將來(lái)羅總可以帶給我們更多的作品跟我們分享，大家一起來(lái)共建愿景，下面請(qǐng)李總跟我們分享一下。

   李挺：

   剛才我給中國(guó)戶外美化程度是七分，因?yàn)槲艺J(rèn)為中國(guó)在全世界范圍內(nèi)的水平還是比較高的。我去看過(guò)印度、柬埔寨這些國(guó)家，我們比他們先進(jìn)將近十幾年。剛剛有嘉賓提到燈光秀，比如說(shuō)青島之前也是由于一個(gè)國(guó)家大型活動(dòng)做了燈光秀。這個(gè)媒體我們?cè)谡故窘o國(guó)外的朋友看的時(shí)候他們也非常震驚，覺得我們的戶外媒體非常先進(jìn)，他們沒有見過(guò)。這是結(jié)合智慧城市和戶外廣告很好的案例。也有一些城市的燈光秀，現(xiàn)在還沒有，在大興土木，花了很多錢去建。比如說(shuō)有一個(gè)“長(zhǎng)江上的重鎮(zhèn)”，我去看過(guò)，他們的戶外燈光秀做了很多，但是和商業(yè)結(jié)合比較差，不能充分利用。剛才展示了很多國(guó)外的先進(jìn)案例，這些技術(shù)國(guó)內(nèi)都有。其實(shí)90% 的案例拿進(jìn)國(guó)內(nèi)，我們都可以在國(guó)內(nèi)執(zhí)行掉還原掉，可能我們還差一些的是AI，包括數(shù)據(jù)的積累。但我相信我們國(guó)家、人民和企業(yè)學(xué)習(xí)能力是非常強(qiáng)的，未來(lái)會(huì)更好。

   將來(lái)智慧城市很大的一個(gè)方向可能是AIOT，就是智慧互聯(lián)網(wǎng)，前幾年我們還在說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)、IOT。今年以來(lái)，包括小米等大的互聯(lián)網(wǎng)頭部公司都成立了AIOT 事業(yè)部，可能一些電子化的媒體更方便去做互聯(lián)網(wǎng)。現(xiàn)在的科技，由于互聯(lián)網(wǎng)介入，很多設(shè)備都是迭代性的更新，智能手機(jī)也才是近十年的事情。我暢想了一下，之前有一個(gè)Google glasses 的設(shè)備。如果在近幾年更新普及，將來(lái)可能我們每個(gè)人都會(huì)佩戴一個(gè)智能眼鏡，出門看的東西都是電子的，可能會(huì)有一些交互，包括傳統(tǒng)媒體都可以進(jìn)行交互，這是迭代的更新。

   劉志彥：

   這個(gè)單元，我最后要請(qǐng)郝總來(lái)分享一下。

   郝光軍：

   我認(rèn)為廣告大牌代表一個(gè)城市的形象，當(dāng)我們到達(dá)一個(gè)城市的時(shí)候，除了建筑和環(huán)境以外，還有很多漂亮的、高質(zhì)量的、有質(zhì)感的廣告，這很重要的。就目前來(lái)看，中國(guó)戶外美化我給了七分。但是還有好多死角，質(zhì)感不強(qiáng)，檔次不高的，我估計(jì)也會(huì)隨著新型戶外媒體建設(shè)進(jìn)一步發(fā)展。我到歐洲去的時(shí)候，一些發(fā)達(dá)城市，他們廣告的質(zhì)感做的非常好，以德高為代表，對(duì)設(shè)備的精細(xì)程度要求很高，我們現(xiàn)有的戶外媒體設(shè)備發(fā)展空間還很大，也有很大成長(zhǎng)的空間。我認(rèn)為有時(shí)間去追求那些炫酷的技術(shù)和花哨的東西，還不如把現(xiàn)有的廣告內(nèi)容和設(shè)備外觀制作得精致一點(diǎn)、漂亮一點(diǎn)、有質(zhì)感一點(diǎn)，那些高檔的品牌主可能更喜歡。

   此外，對(duì)于廣告最重要的兩點(diǎn)，一個(gè)是位置，第二個(gè)是誰(shuí)來(lái)投資。比如說(shuō)從機(jī)場(chǎng)到機(jī)場(chǎng)高速這一段路，如果是為了廣告需要來(lái)建設(shè)，那是不可能的。舉個(gè)例子，沈陽(yáng)機(jī)場(chǎng)這兩天正在實(shí)施的一個(gè)項(xiàng)目，就是從一出機(jī)場(chǎng)到機(jī)場(chǎng)高速這段距離的燈桿改造，如果僅僅為了廣告的需要來(lái)改造顯然不可行。因此，我的合作伙伴就換了一個(gè)模式，這條路總共有96個(gè)燈桿，經(jīng)由他和政府合資來(lái)改造燈桿，燈桿頂上搭載5G基站，并且配套有LED 燈桿屏，個(gè)別的燈桿上面還安裝環(huán)境監(jiān)測(cè)和一鍵報(bào)警等，實(shí)際這就是智慧城市的體現(xiàn)。因?yàn)橹腔鄢鞘校桨渤鞘械暮诵睦砟罹褪潜O(jiān)控，政府覺得可行，這個(gè)項(xiàng)目就比較成功。所以，我認(rèn)為以后LED 燈桿屏不一定是廣告公司去投，也可能是政府，而這些項(xiàng)目也可能不是以廣告為需求來(lái)建設(shè)，可能是智慧城市、平安城市和5G建設(shè)，所以這是一個(gè)大跨界。再過(guò)幾年，大街上的LED燈桿屏和戶外LED廣告機(jī)可能跟廣告沒有關(guān)系，而是通訊、房地產(chǎn)、還有三大運(yùn)營(yíng)商所形成的跨界整合，因?yàn)檫@個(gè)量大投資也大，所以他們很踴躍。就目前而言，這是一個(gè)好機(jī)會(huì)，有危機(jī)也有機(jī)會(huì)，廣告公司也應(yīng)該關(guān)注這一塊。

   劉志彥：

   郝總告訴我們，未來(lái)的機(jī)會(huì)并不見得一定是從設(shè)置媒體的角度思考，可以從整個(gè)城市的需求來(lái)看。幾位嘉賓分享了美化城市，戶外媒體必須要做到跟環(huán)境相融，在數(shù)量上、耐看上、內(nèi)容上甚至于整個(gè)質(zhì)感上能夠把握住，才能成為城市的亮點(diǎn)。未來(lái)充滿可能，所以我們更要能夠像海綿一樣，請(qǐng)大家跟我們一起多多學(xué)習(xí)，來(lái)影響未來(lái)！