2月中國廣告市場下降18.3%，廣告主投資更謹慎

根據CTR媒介智訊的數據顯示，2019年2月，中國廣告市場同比下滑18.3%，傳統媒體廣告花費同比減少22.8%。

傳統媒體和全媒體的廣告花費月度降幅進一步拉大，雙雙創近一年新低。

與去年高開的趨勢不同，今年初各媒體廣告投放趨勢都并不出彩。下滑原因主要有三方面：

· 首先今年廣告主的投資較以往更為謹慎，預算方面有一定的縮減。

· 其次，隨著市場競爭加劇，一些中小型新增媒體開始分流主流媒體的業務，造成主流媒體的廣告收入下滑。

· 最后，一些在過去漲勢較好的新形態媒體，經過市場爆發式增長期之后，逐漸進入平和的發展階段，難以持久保持高增長趨勢。

因此，造成了在今年初看到的廣告市場的全面下滑狀態。預計，今年的廣告市場全面縮減的態勢還會有所加劇。

分媒體情況來看：

電視廣告刊例花費同比下降22.9%，各級頻道的廣告花費均呈現不同程度的下降，除中央級廣告花費控制在5%左右，其余各級頻道花費下滑均超20%。央視和省級衛視的資源量降幅保持在15%以內。電梯電視、電梯海報、影院視頻的刊例收入增長放緩，花費增幅均未超過5%。

2月份，商業及服務性行業在電梯媒體的廣告花費上漲，增長主要源于婚紗攝影服務商鉑爵旅拍的大量投放。根據數據顯示，鉑爵旅拍的廣告花費占電梯電視總收入的16.5%，占電梯海報總收入的10.9%。

此外，由于國美廣告投放的縮減，商業及服務性行業在廣播媒體的花費下滑18.8%，其中國美廣告投放下滑43.0%。

電商方面，蘇寧易購和京東商城在傳統戶外的投放同比和環比都有所下滑。

責編：鄧蕊玲