工程投影門檻被拉低？看2019能否持續走高

2018年，投影市場有兩大版塊值得“揣摩”。一是家用娛樂消費市場迎來大爆發，尤其以智能微投為主導的家用娛樂產品更是在2018年來到歷史*高點，去年智能投影市場零售量261.2萬臺，同比增長102%。其二就是工程投影機在去年持續在“高增長”節奏下運行。

有渠道人士分析：工程投影機在2018年保守規模應該在15萬臺以上。比較于微投產品、家用市場的有量無“質”，工程投影產業鏈每年超百億的銷售額、兩位數的利潤率不可小窺。

據前景咨詢的數據統計也印證了這位渠道專業人士的分析。前景咨詢數據顯示，去年上半年5000流明以上工程投影機銷量總計達到73,337臺，相較去年同期的54,104臺，同比銷量增長率達到35.5％，是最近三年來最強增幅，去年在很多行業人士來看來工程投影市場迎來*佳機遇期。

工程投影市場成為整個投影應用領域的“朝陽產業”。推動工程投影持續走高的原因離不開國內消費升級以及激光技術帶來的體驗升級。工程投影在2018年亦得益于激光光源的低維護、長壽命特點，在文旅、餐飲、娛樂等“維護能力更低”的領域，表現出市場擴張性。

另外，還有15年開始渠道商積極轉型也開始初見成效，許多原來走單走量的渠道商已經借助激光產品開始具備項目承接和系統整合能力，這部分群體的向高端影像市場轉型升級成功也在一定程度推動工程投影市場的“繁榮”。

對于2019年工程投影市場是否依然持續走高呢？多數行業專家和渠道人士表示，今年工程投影機市場無論總量規模和市場應用空間上還會依然“精彩”，但在新技術特性下的應用場景創新與激光工程機的競爭升級將會進一步加劇。

工程投影的應用正在展示出眾多的新興的空間。比如酒吧、餐廳、文旅、數字教室、體育場館、地標建筑一些“高大等場景維度不斷擴展應用空間。尤其今年春節期間包括NEC、巴可、松下、光峰等品牌借助高亮激光在北京、鄭州、成都等地地標建筑打造激光投影秀，把古色建筑和現代科技的完美融合，不僅讓更多的民眾看到城市的風光別致的另一面，也在今年新春伊始讓激光投影機在應用上拉升了到一個新高度。

這些結合信息技術、光影技術、視覺技術的創意影像實例，給工程投影應用寬度提供“嶄新”的增長動力，也讓業內對工程市場的高速發展依然信心飽滿。

據悉，今年除了傳統歐美、日系巨頭在高端投影市場謀局之外，明基、宏碁、奧圖碼、麗訊、寶視來等一大批泛臺系品牌也要針對高端市場“磨刀霍霍”，甚至連光峰、東方中原、鴻合、中航國畫等一批國產投影新軍都借助激光技術這股大勢欲在高端市場分一杯羹。

而在激光投影技術普及之后，工程投影市場的參與品牌隊伍門檻在不斷被“拉低”，只要做激光投影產品的品牌都在標榜自己是“高端投影品牌”。幾乎所有的投影廠商都推出了萬流明以下的工程投影機，尤其在5000~8000流明“準高端工程”區間市場競爭空前激烈。有行業人士自嘲道，在激光投影時代里，要是那家不做幾款5000流明以上機器，都不好意思在“投影圈里混”。

許多投影品牌從以往的商教戰場轉移至了高端工程投影機戰場，尤其是在激光光源興起下，讓原本在工程投影機市場不占優勢的品牌，也看到了新的機遇到來，紛紛布局高利潤的工程投影機市場，品牌格局也發生了新的變化。

目前在一萬流明以下市場已經形成500流明一個檔位的“高密集”的產品群。這實際上堵上了新品牌、乃至于新產品線進入工程產品領域的“所有市場缺口”，也為2019年更為激烈的市場較量埋下了伏筆。

一位專業行業人士認為：由于競爭變得更為激烈，目前高端投影產品市場進入“新價格周期”，可能某些新入局者的品牌因為沒有品牌的底蘊和渠道拉力，但是為了盲目市場上量可能就會在“價格上”想辦法，壓低高端投影產品價格來求量。目前一些品牌所謂高端投影機產品骨子里還是嚴重的“模仿”投機氣息，意識里還是要“像低端市場那樣，在高端市場上撈一票就走”，這樣的想法和思路很難在高端市場“立足”。

進軍高端市場絕不是靠口號，更不是靠“價格”，其實更是靠品牌“軟硬實力”綜合體現。總是，2019年工程市場依然會大豐收，但是新品牌卻沒有機會——市場的增長正在從品牌端為主，向渠道端擴張為主轉變。這是新一輪應用下沉周期，亦是廠商之間的一輪決戰周期，誰能在細節和渠道拓展上能夠更把握得更到位，誰有望在今年高端工程市場搶占有利身位。