2018年，投影市場有兩大版塊值得“揣摩”。一是家用娛樂消費市場迎來大爆發(fā)，尤其以智能微投為主導(dǎo)的家用娛樂產(chǎn)品更是在2018年來到歷史*高點，去年智能投影市場零售量261.2萬臺，同比增長102%。其二就是工程投影機在去年持續(xù)在“高增長”節(jié)奏下運行。

有渠道人士分析：工程投影機在2018年保守規(guī)模應(yīng)該在15萬臺以上。比較于微投產(chǎn)品、家用市場的有量無“質(zhì)”，工程投影產(chǎn)業(yè)鏈每年超百億的銷售額、兩位數(shù)的利潤率不可小窺。

據(jù)前景咨詢的數(shù)據(jù)統(tǒng)計也印證了這位渠道專業(yè)人士的分析。前景咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年上半年5000流明以上工程投影機銷量總計達到73,337臺，相較去年同期的54,104臺，同比銷量增長率達到35.5％，是最近三年來最強增幅，去年在很多行業(yè)人士來看來工程投影市場迎來*佳機遇期。

工程投影市場成為整個投影應(yīng)用領(lǐng)域的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。推動工程投影持續(xù)走高的原因離不開國內(nèi)消費升級以及激光技術(shù)帶來的體驗升級。工程投影在2018年亦得益于激光光源的低維護、長壽命特點，在文旅、餐飲、娛樂等“維護能力更低”的領(lǐng)域，表現(xiàn)出市場擴張性。

另外，還有15年開始渠道商積極轉(zhuǎn)型也開始初見成效，許多原來走單走量的渠道商已經(jīng)借助激光產(chǎn)品開始具備項目承接和系統(tǒng)整合能力，這部分群體的向高端影像市場轉(zhuǎn)型升級成功也在一定程度推動工程投影市場的“繁榮”。

對于2019年工程投影市場是否依然持續(xù)走高呢？多數(shù)行業(yè)專家和渠道人士表示，今年工程投影機市場無論總量規(guī)模和市場應(yīng)用空間上還會依然“精彩”，但在新技術(shù)特性下的應(yīng)用場景創(chuàng)新與激光工程機的競爭升級將會進一步加劇。

工程投影的應(yīng)用正在展示出眾多的新興的空間。比如酒吧、餐廳、文旅、數(shù)字教室、體育場館、地標(biāo)建筑一些“高大等場景維度不斷擴展應(yīng)用空間。尤其今年春節(jié)期間包括NEC、巴可、松下、光峰等品牌借助高亮激光在北京、鄭州、成都等地地標(biāo)建筑打造激光投影秀，把古色建筑和現(xiàn)代科技的完美融合，不僅讓更多的民眾看到城市的風(fēng)光別致的另一面，也在今年新春伊始讓激光投影機在應(yīng)用上拉升了到一個新高度。

這些結(jié)合信息技術(shù)、光影技術(shù)、視覺技術(shù)的創(chuàng)意影像實例，給工程投影應(yīng)用寬度提供“嶄新”的增長動力，也讓業(yè)內(nèi)對工程市場的高速發(fā)展依然信心飽滿。

據(jù)悉，今年除了傳統(tǒng)歐美、日系巨頭在高端投影市場謀局之外，明基、宏碁、奧圖碼、麗訊、寶視來等一大批泛臺系品牌也要針對高端市場“磨刀霍霍”，甚至連光峰、東方中原、鴻合、中航國畫等一批國產(chǎn)投影新軍都借助激光技術(shù)這股大勢欲在高端市場分一杯羹。

而在激光投影技術(shù)普及之后，工程投影市場的參與品牌隊伍門檻在不斷被“拉低”，只要做激光投影產(chǎn)品的品牌都在標(biāo)榜自己是“高端投影品牌”。幾乎所有的投影廠商都推出了萬流明以下的工程投影機，尤其在5000~8000流明“準(zhǔn)高端工程”區(qū)間市場競爭空前激烈。有行業(yè)人士自嘲道，在激光投影時代里，要是那家不做幾款5000流明以上機器，都不好意思在“投影圈里混”。

許多投影品牌從以往的商教戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移至了高端工程投影機戰(zhàn)場，尤其是在激光光源興起下，讓原本在工程投影機市場不占優(yōu)勢的品牌，也看到了新的機遇到來，紛紛布局高利潤的工程投影機市場，品牌格局也發(fā)生了新的變化。

目前在一萬流明以下市場已經(jīng)形成500流明一個檔位的“高密集”的產(chǎn)品群。這實際上堵上了新品牌、乃至于新產(chǎn)品線進入工程產(chǎn)品領(lǐng)域的“所有市場缺口”，也為2019年更為激烈的市場較量埋下了伏筆。

一位專業(yè)行業(yè)人士認(rèn)為：由于競爭變得更為激烈，目前高端投影產(chǎn)品市場進入“新價格周期”，可能某些新入局者的品牌因為沒有品牌的底蘊和渠道拉力，但是為了盲目市場上量可能就會在“價格上”想辦法，壓低高端投影產(chǎn)品價格來求量。目前一些品牌所謂高端投影機產(chǎn)品骨子里還是嚴(yán)重的“模仿”投機氣息，意識里還是要“像低端市場那樣，在高端市場上撈一票就走”，這樣的想法和思路很難在高端市場“立足”。

進軍高端市場絕不是靠口號，更不是靠“價格”，其實更是靠品牌“軟硬實力”綜合體現(xiàn)。總是，2019年工程市場依然會大豐收，但是新品牌卻沒有機會——市場的增長正在從品牌端為主，向渠道端擴張為主轉(zhuǎn)變。這是新一輪應(yīng)用下沉周期，亦是廠商之間的一輪決戰(zhàn)周期，誰能在細(xì)節(jié)和渠道拓展上能夠更把握得更到位，誰有望在今年高端工程市場搶占有利身位。