聯(lián)建光電：“雙主業(yè)”發(fā)力走出低谷 內(nèi)生協(xié)同加碼未來增長

8月30日，聯(lián)建光電正式對外發(fā)布了公司半年報。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入19.13億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.58億元。

聯(lián)建光電稱，數(shù)字顯示設(shè)備、數(shù)字營銷服務(wù)、數(shù)字戶外等核心業(yè)務(wù)板塊生產(chǎn)經(jīng)營工作穩(wěn)步發(fā)展，三大業(yè)務(wù)板塊毛利率相對穩(wěn)定，凈利潤下降主要系報告期內(nèi)研發(fā)投入費用、新購置辦公樓折舊與攤銷費用以及財務(wù)費用等管理費用大幅增加。而對于報告期內(nèi)經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比下降，聯(lián)建光電解釋：主要系報告期內(nèi)以銀行承兌票據(jù)支付的貨款減少，現(xiàn)金支付增加所致。

LED小間距產(chǎn)品維持高速增長半年報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)聯(lián)建光電數(shù)字顯示設(shè)備板塊實現(xiàn)營業(yè)收入5.95億元，比上年同期增長10.58%，其中，小間距產(chǎn)品繼續(xù)保持高速發(fā)展，實現(xiàn)營收2.80億元，同比增長25.60%。

在小間距LED等新技術(shù)帶領(lǐng)以及文化傳媒體育等行業(yè)繼續(xù)保持高速增加背景下，聯(lián)建光電緊緊抓住市場機遇，主動進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，并加大研發(fā)投入以及生產(chǎn)線自動化改革，不斷開發(fā)和推廣新的小間距產(chǎn)品，被廣泛應(yīng)用于軍隊、機場、公安、交通、安防、商場等領(lǐng)域。公司在銷售梯隊、市場推廣、人才建設(shè)等方面精耕細(xì)作，取得顯著成效。公司過去三年，小間距產(chǎn)品保持高速增長，其中2015年、2016年、2017年分別為1.48億元、2.74億元、5.18億元。

數(shù)字營銷內(nèi)生增長成效突顯

報告期內(nèi)，聯(lián)建光電數(shù)字營銷服務(wù)板塊實現(xiàn)營業(yè)收入9.93億元，較去年同期增長30.54%。其中，子公司力瑪網(wǎng)絡(luò)業(yè)績表現(xiàn)尤為搶眼，實現(xiàn)營業(yè)收入6.54億元，同比增長34.39%。

基于聯(lián)建光電前期營銷產(chǎn)業(yè)布局，子公司力瑪網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成廣東省內(nèi)搜索廣告領(lǐng)域獨具優(yōu)勢的團隊和運營能力，子公司精準(zhǔn)分眾在騰訊社交廣告上獲得了多個區(qū)域核心代理和全國行業(yè)核心代理權(quán)，獲取優(yōu)質(zhì)頭部資源，在產(chǎn)品擴充和區(qū)域擴張上不斷復(fù)制，同時嫁接子公司友拓公關(guān)的策劃創(chuàng)意、戶外板塊的線上線下互動、投放效果優(yōu)化等措施提升客戶廣告投放的效果和ROI，增強客戶粘性。

業(yè)務(wù)方面，子公司力瑪網(wǎng)絡(luò)作為廣東省業(yè)務(wù)量最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商，360搜索、UC神馬搜索兩大產(chǎn)品線保持高速穩(wěn)定增長，其中神馬搜索業(yè)務(wù)發(fā)展最為迅猛，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入2.57億元，較上年同期增長106.52%。此外，力瑪網(wǎng)絡(luò)還在積極拓展與各大互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)商的合作，已與搜狗等就廣告代理權(quán)事項進行洽談。

整合數(shù)字戶外優(yōu)勢資源

報告期內(nèi)，聯(lián)建光電數(shù)字戶外業(yè)務(wù)板塊受拆牌政策等因素影響，業(yè)績同比有所下降。對此，聯(lián)建光電解釋道：公司積極采用內(nèi)生式發(fā)展，完善公司媒體資源網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。公司在戶外大牌和大屏廣告領(lǐng)域擁有領(lǐng)先的自有媒體和戶外資源整合平臺的同時，積極拓展新型戶外媒體資源和優(yōu)化各行業(yè)客戶分布，強化與公司自身戶外LED設(shè)備及媒體技術(shù)形成良好業(yè)務(wù)協(xié)同的標(biāo)的公司進行合作，進一步增強公司在全國戶外廣告資源的整合能力。

聯(lián)建光電在中報中表示，目前公司自有媒體資源網(wǎng)絡(luò)拓展到覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、太原、西安、重慶等地方性戶外廣告市場，成為公司整合營銷服務(wù)的渠道入口。隨著公司“千屏計劃”、“全媒體整合營銷”戰(zhàn)略的實施，公司將聯(lián)合各地優(yōu)勢媒體開發(fā)方，以公司LED廣告設(shè)備成本及運營優(yōu)勢、全國性客戶導(dǎo)入、契約溢價回購等方式，不斷打造和優(yōu)化各地LED地標(biāo)媒體，形成媒體聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)。并通過與騰訊等線上公司戰(zhàn)略合作，打造全媒體場景化、個性化廣告解決方案和平臺，為線下子公司引入線上營銷資源，從而帶來業(yè)務(wù)增量。

聯(lián)建光電表示，公司未來將緊緊圍繞“內(nèi)生協(xié)同”發(fā)展戰(zhàn)略，積極打造“產(chǎn)品+服務(wù)”的雙引擎模式，持續(xù)鞏固“數(shù)字顯示設(shè)備”和“線上線下營銷產(chǎn)業(yè)鏈”雙主業(yè)驅(qū)動的發(fā)展格局，致力于打造國內(nèi)領(lǐng)先的線上線下整合營銷傳播集團。