業(yè)績(jī)榜張強(qiáng)：表貼小間距LED的極限已到 誰(shuí)來(lái)接力？

9月7日，中國(guó)光協(xié)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)LED顯示應(yīng)用分會(huì)召開年度會(huì)議，業(yè)績(jī)榜CEO張強(qiáng)在會(huì)上發(fā)表演講，給目前如火如荼的表貼小間距LED顯示屏技術(shù)潑了一盆冷水。他指出，現(xiàn)在的表貼LED小間距技術(shù)的發(fā)展碰到了天花板，高成長(zhǎng)性將遇阻，技術(shù)面臨更新?lián)Q代。

縱觀LED顯示技術(shù)發(fā)展史，從單雙色、直插全彩到表貼全彩和表貼小間距，SMD小間距LED顯示技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

    首先，點(diǎn)間距密度的提高，直接刺激了行業(yè)對(duì)上游芯片、燈珠的爆發(fā)式需求，對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生了巨大的拉動(dòng)。從2012年到2016年，僅僅4年的時(shí)間，表貼燈珠的產(chǎn)量翻了16倍。我們看到的一個(gè)現(xiàn)象就是在過(guò)去一、二年，行業(yè)內(nèi)幾乎所有的顯示屏封裝廠都在拼命的擴(kuò)產(chǎn)。

    其次，SMD小間距讓LED顯示屏正式進(jìn)入了專業(yè)的室內(nèi)顯示市場(chǎng)，與投影、DLP及液晶顯示技術(shù)同臺(tái)競(jìng)技。

    第三，小間距讓LED顯示屏有機(jī)會(huì)在戶外落地。瑞豐光電最近發(fā)布的戶外1515封裝小間距，有可能讓戶外P4的間距縮小到P3以內(nèi)。

    第四，因?yàn)樾￠g距密度的提升，縮短了觀眾與顯示屏的距離，因而可以把LED顯示屏的應(yīng)用與交互、互動(dòng)、AR/VR等新技術(shù)相結(jié)合。

但是，每個(gè)產(chǎn)品都有其自身的生命周期，雖然SMD表貼LED還在經(jīng)歷著輝煌，然而，這個(gè)市場(chǎng)是否還能持續(xù)保持高速增長(zhǎng)？我們需要冷靜下來(lái)，思考以下幾個(gè)基本問(wèn)題。

第*個(gè)問(wèn)題，間距還能更小嗎？

小間距燈珠封裝從1010到0808一直降到0505，相應(yīng)的點(diǎn)間距從P2.5到P1.9一步步推進(jìn)到 P1.0，利亞德和南京洛普又分別推出了目前最小點(diǎn)間距的P0.7mm室內(nèi)小間距產(chǎn)品。

0.7mm小間距意味著什么？它表示在61英寸的面積上可以顯示2K分辨率的圖像。我們既可以說(shuō)，這是SMD封裝技術(shù)的又一進(jìn)步，但同時(shí)我們也可以說(shuō)，到了P0.7點(diǎn)間距，這已經(jīng)是接近SMD技術(shù)的極限了。

我們來(lái)對(duì)比一下其他顯示技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r：

京東方去年在美國(guó)消費(fèi)電子展上展示了一個(gè)10K的82”液晶顯示器，推算下來(lái)點(diǎn)間距為0.09mm；我們使用的5.5寸手機(jī)，面板分辨率為2K，其點(diǎn)間距為0.0625mm；這樣的超小點(diǎn)間距對(duì)于SMD封裝的LED小間距來(lái)講，是根本不可能實(shí)現(xiàn)的。

第二個(gè)問(wèn)題，成本價(jià)格的瓶頸

一平米的點(diǎn)間距為0.7mm的LED小間距（相當(dāng)于61英寸顯示2K分辨率）是204萬(wàn)個(gè)點(diǎn)，我們姑且按照屏體成本價(jià)格0.10元一個(gè)點(diǎn)計(jì)算，61吋P0.7mm小間距成本不低于20萬(wàn)。

我們?cè)賮?lái)看看民用液晶電視的價(jià)格。海信60寸英寸4K液晶電視機(jī)的售價(jià)不到6千元。

一個(gè)成本價(jià)格是20萬(wàn)（2K），一個(gè)銷售價(jià)格是6千（4K）。

再看看更大尺寸的情況，樂(lè)視發(fā)布的120英寸超級(jí)電視（液晶）售價(jià)49.99萬(wàn)。如果用P0.7mm的LED小間距來(lái)做，成本要高達(dá)80萬(wàn)以上！

第三個(gè)問(wèn)題，可靠性與穩(wěn)定性的瓶頸

可靠性與穩(wěn)定性是顯示器件的重要參數(shù)，死燈率更是所有用戶最關(guān)注的問(wèn)題之一。按照我們現(xiàn)行的以戶外顯示屏為參照的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，死燈率是100PPM, 也就是說(shuō)萬(wàn)分之一就合格了。

舉例，P1.25mm小間距，每平米64萬(wàn)顆燈珠。那么，每平米按照以下標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)出現(xiàn)的死燈數(shù)量分別為：

100PPM  64顆死燈

50PPM   32顆死燈

30PPM  19顆死燈

20PPM  12顆死燈效果

10PPM    6顆死燈

我們比較一下液晶顯示器，國(guó)際公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)是，一個(gè)面板上的失效像素不超過(guò)3個(gè)（1.5PPM）！兩者完全不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上。

也許有屏廠說(shuō)，出廠的時(shí)候我們可以保證沒(méi)有死燈！但是，以SMD表貼LED顯示屏的技術(shù)現(xiàn)狀，使用一個(gè)月、三個(gè)月、半年、一年以后會(huì)發(fā)生什么情況，相信每個(gè)廠家都心里有數(shù)。

可靠性和穩(wěn)定性成為一個(gè)制約表貼LED小間距發(fā)展的重要因素。

第四個(gè)問(wèn)題，脆弱的硬體防護(hù)

1、 燈珠焊盤過(guò)于脆弱，搬運(yùn)、安裝、使用中的磕碰極易損壞燈珠；

2、 纖細(xì)的面罩在長(zhǎng)時(shí)間使用中受熱脹冷縮的影響極易鼓翹變形；

3、 長(zhǎng)時(shí)間使用過(guò)程中滲入到面罩、燈珠間隙的灰塵無(wú)法清潔；

4、 干燥環(huán)境下人體觸碰屏幕，靜電的影響極易導(dǎo)致燈珠擊穿。

第五個(gè)問(wèn)題，低亮顯示效果有遺憾

LED顯示屏的低亮高灰問(wèn)題、色溫跳變問(wèn)題、灰級(jí)跳變問(wèn)題，長(zhǎng)時(shí)間觀看的舒適度問(wèn)題等等。雖然經(jīng)過(guò)我們IC廠商的持續(xù)努力，取得了不小的改進(jìn)。但是，這些問(wèn)題真的都完美解決了嗎？我們賣給用戶的小間距有多少能真正在200cd以下使用？

以上五大問(wèn)題，都是SMD表貼小間距遇到的難以突破的局限和瓶頸，讓我們看到了SMD技術(shù)的極限，而且我們發(fā)展的步伐已經(jīng)非常地靠近了這個(gè)極限。

下面讓我們?cè)賮?lái)分析一下目前我們所面臨的其他顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。

一、 投影技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

1、高亮度激光光源投影技術(shù)：

目前*新技術(shù)的激光光源投影機(jī)可達(dá)到9萬(wàn)流明。就是說(shuō)，如果這個(gè)投影機(jī)打出一個(gè)350英寸的畫面，屏前可達(dá)到約1萬(wàn)CD/平米的亮度。

2、超短焦投影：

超短焦投影機(jī)可在離屏幕極小的距離內(nèi)進(jìn)行畫面投影顯示，目前可做到在距離墻面26公分的位置，投射出120英寸的影像。

3、超高分辨率：

投影技術(shù)一直在向更高的分辨率邁進(jìn)，4K分辨率市場(chǎng)正熱，而JVC*新產(chǎn)品更是達(dá)到了8K的分辨率。

4、投影融合技術(shù)：

用兩臺(tái)或以上的投影機(jī)，通過(guò)融合技術(shù)來(lái)拼接成大面積的顯示。隨著技術(shù)進(jìn)步，廠家通過(guò)定期的系統(tǒng)自動(dòng)校正，消除融合帶的不一致現(xiàn)象，顯示效果在逐漸改善。

二、 液晶LCD顯示屏技術(shù)發(fā)展

1、分辨率：*新技術(shù)的液晶顯示面板分辨率已經(jīng)可以達(dá)到10K。

2、超窄邊:目前市場(chǎng)比較通用的液晶拼接拼縫為3.5MM，韓國(guó)LG兩年前推出的超窄邊拼縫為1.8mm, 三星也已經(jīng)量產(chǎn)了1.4mm拼縫的液晶面板。

超窄邊液晶拼接顯示最大的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格，以市場(chǎng)上比較常見的3.5mm拼縫50英寸的面板為例，價(jià)格大約在5千元左右。

3、大尺寸單機(jī)：液晶面板市場(chǎng)上目前最大單機(jī)尺寸120吋，售價(jià)約50萬(wàn)。

三、OLED的顯示技術(shù)

OLED顯示技術(shù)也是值得我們關(guān)注的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者。

下圖的案例是韓國(guó)仁川國(guó)際機(jī)場(chǎng)，由140塊55英寸曲面OLED面板拼接而成的。

也許大家現(xiàn)在看到的OLED還有比較大的拼縫，但是，從OLED的顯示原理上來(lái)講，隨著技術(shù)的成熟，OLED是可以完全消除這個(gè)拼縫的，而且可以在任意曲面上進(jìn)行拼接。

通過(guò)以上對(duì)幾種競(jìng)爭(zhēng)性技術(shù)的分析，相信我們可以回答以下的幾個(gè)困擾表貼小間距的問(wèn)題：

為何無(wú)法進(jìn)入民用顯示市場(chǎng)？

為何在商用顯示市場(chǎng)的滲透率很低？

為何80%以上的小間距是應(yīng)用在專業(yè)顯示？

那么，目前表貼小間距的市場(chǎng)規(guī)模和滲透率到底是多少？

根據(jù)業(yè)績(jī)榜的調(diào)研和統(tǒng)計(jì)結(jié)果，在2016年度， P2及以下的小間距市場(chǎng)銷售規(guī)模為26億，月均銷售為2400KK顆燈珠。而在廣電演播、控制指揮、視頻監(jiān)控虛擬顯示等專業(yè)市場(chǎng)的滲透率僅為13%。

表面上看，僅有13%的滲透率似乎還有很大的成長(zhǎng)空間，真的會(huì)是這樣嗎？！一個(gè)有趣和重要的問(wèn)題是，以目前表貼小間距技術(shù)而言，滲透率*高能達(dá)到多少？小間距神化般的高成長(zhǎng)性還能保持多久？

下面這個(gè)表格，給出了在2K的顯示分辨率時(shí)，不同點(diǎn)間距的LED顯示屏所對(duì)應(yīng)的顯示面積。

這里，我們看到了小間距LED應(yīng)用的一個(gè)瓶頸，就是分辨率和點(diǎn)間距、面積有關(guān)！舉例來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)客戶要求做一塊2米（高）*3米（寬）的小間距屏顯示2K的分辨率圖像，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你只能為其提供P1.6mm以下間距的，而不能用P1.6以上間距的，這就是應(yīng)用的局限。（對(duì)于LCD和投影來(lái)講，顯示尺寸與分辨率基本無(wú)關(guān)，46”和60”的液晶面板都可以達(dá)到2K分辨率）。

根據(jù)上面這個(gè)表格，從表貼LED小間距的技術(shù)現(xiàn)狀來(lái)看，我們認(rèn)為，點(diǎn)間距P1.2mm是一個(gè)分水嶺。在這個(gè)間距之上，小間距具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力。而從P1.0 及以下，小間距在價(jià)格、可靠性和穩(wěn)定性、硬體防護(hù)性等各方面綜合分析，與其他顯示技術(shù)相比，已經(jīng)顯現(xiàn)出了其競(jìng)爭(zhēng)力的不足。

同時(shí)，行業(yè)還存在的一個(gè)問(wèn)題就是，有大量的銷售人員并不懂得如何在專業(yè)市場(chǎng)上去賣小間距。這也是13%的滲透率這個(gè)數(shù)字帶來(lái)的警示。

當(dāng)我們80%的小間距面對(duì)的都是專業(yè)市場(chǎng)的客戶時(shí)，需要對(duì)這些細(xì)分的行業(yè)市場(chǎng)有足夠的了解。不同的細(xì)分市場(chǎng)的解決方案是什么，如何發(fā)現(xiàn)以及面對(duì)不同的行業(yè)集成商等等一系列的問(wèn)題，都是我們這個(gè)LED顯示行業(yè)以前所缺乏的。所以，這也是為什么有公司放了很低的價(jià)格，卻依然在小間距這個(gè)專業(yè)市場(chǎng)賣不動(dòng)的原因。

引申一個(gè)話題，業(yè)績(jī)榜針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，在近期推出了專門針對(duì)小間距營(yíng)銷人員的小間距銷售實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)班，希望能對(duì)這個(gè)行業(yè)有所幫助。

如果我們把表貼SMD所代表的小間距時(shí)代，稱為小間距的1.0時(shí)代，那么由于這個(gè)1.0版本的已經(jīng)顯現(xiàn)出了局限和不足，我們現(xiàn)在迫切的需要技術(shù)的更新?lián)Q代和升級(jí)。否則，如果繼續(xù)沉浸在小間距以往的輝煌里，我們可能很快就被其他技術(shù)所取代。

SONY在InfoComm展會(huì)展出的MicroLED顯示屏

索尼公司從去年開始，在各大展會(huì)上演示了MicroLED技術(shù)的顯示屏，顯示效果非常的震撼，引起業(yè)內(nèi)不小的轟動(dòng)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)以長(zhǎng)春希達(dá)、韋喬順、奧雷達(dá)等為代表的企業(yè)，也一直在探索COB封裝技術(shù)在顯示屏上的應(yīng)用。

今年，我們很欣慰的看到，COB技術(shù)逐漸熱鬧起來(lái)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)開始有一些具備一定規(guī)模的實(shí)力企業(yè)，開始在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深入的研發(fā)和投入。以COB技術(shù)為代表的小間距2.0時(shí)代正在向我們走來(lái)。

以目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，COB技術(shù)還將經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程：

1、正裝芯片COB技術(shù)

據(jù)業(yè)績(jī)榜的了解，涉足正裝芯片COB技術(shù)已不僅僅局限于我們上面提到的幾家企業(yè)，目前已經(jīng)有幾家封裝企業(yè)開始發(fā)力COB領(lǐng)域，并會(huì)很快的推出其量產(chǎn)的產(chǎn)品，我們將拭目以待。

2、倒裝芯片COB技術(shù)

倒裝芯片COB技術(shù)從原理上分析，更適合用來(lái)做小間距顯示屏。但是現(xiàn)階段技術(shù)還不夠成熟。同時(shí)，倒裝芯片的技術(shù)需要芯片廠商們的研發(fā)和投入。

SMD表貼所代表的小間距1.0版，必將成為歷史。新一代正在崛起的以COB為代表的小間距，我們可以稱之為小間距的2.0版。在這個(gè)版本之下，我們認(rèn)為他必須具備如下基本特征：

1-2PPM的可靠性與穩(wěn)定性

硬體能夠滿足商用甚至民用級(jí)別的防護(hù)性

顯示效果能夠滿足長(zhǎng)時(shí)間觀看的舒適性要求

成本價(jià)格具有可比的競(jìng)爭(zhēng)力

真正具備0.X間距產(chǎn)品的量產(chǎn)能力

我們期待這個(gè)COB技術(shù)小間距2.0版，能給行業(yè)帶來(lái)新的前進(jìn)動(dòng)力。

我們身處在一個(gè)快速變化的時(shí)代，顯示市場(chǎng)的巨大容量所產(chǎn)生的巨大的利益，驅(qū)動(dòng)著大量的資金和技術(shù)力量在這個(gè)領(lǐng)域的投入。因此，顯示技術(shù)的發(fā)展，可以用日新月異、層出不窮來(lái)形容。

我們?cè)侔涯抗夥诺礁L(zhǎng)遠(yuǎn)、更寬廣的視角來(lái)審視顯示技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，Micro LED 和OLED是兩個(gè)目前最有潛力替代液晶的技術(shù)方向。不管是OLED所宣稱的印刷顯示，還是MICRO LED的燈板巨量轉(zhuǎn)移技術(shù)，都已經(jīng)不再是我們LED現(xiàn)有的，把燈珠一顆一顆地挪到線路板上的生產(chǎn)方式。

在未來(lái)可見的十年甚至更短的時(shí)間之內(nèi)，必將有一種技術(shù)在競(jìng)爭(zhēng)中戰(zhàn)勝對(duì)手、脫穎而出。那么，未來(lái)究竟是屬于LCD、LED、激光還是MicroLED或OLED，甚至是某種全新的技術(shù)，我們目前還很難準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)。我們知道的是，如果我們不提升、不改變，那么終究難逃被顛覆的命運(yùn)。

責(zé)編：小艷