好的位置+好的故事=好的戶外IP。

因?yàn)槲覀兛磻T了傳統(tǒng)老土的LED屏，像可口可樂這樣一個(gè)可以動(dòng)又好看的屏幕出來，自然賺足了我們眼球。

戶外廣告人，我想挑戰(zhàn)下你們,如果給你一塊大屏,你是否能夠用它來講一個(gè)有足夠傳播力的品牌故事,你能否將它打造成一個(gè)類似時(shí)代廣場可口可樂屏這樣的戶外IP？

答案,大家心知肚明。

LED屏從誕生到現(xiàn)在，從最開始最為常見的應(yīng)用就是方方正正的豆腐塊，凸顯于墻面之外，或內(nèi)嵌于建筑之中，慢慢地，小間距、輕薄型LED屏閃亮登場，為屏幕設(shè)計(jì)添加了很多創(chuàng)意的可能，異形、3D等元素都能找到用武之地。現(xiàn)在，隨著城市、技術(shù)和人群的變化，玻璃屏幕化、建筑媒體化成為常態(tài)，屏幕將不僅僅是LED，成像的介質(zhì)將越來越多，但是，行業(yè)不是看這些外在花樣，光有好的位置與技術(shù)還不夠，未來只有占據(jù)了優(yōu)質(zhì)位置與受眾心智的大屏，才能在優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律當(dāng)中生存發(fā)展下來。

在好的位置基礎(chǔ)上，如何講一個(gè)好的媒體與品牌故事，大屏（不僅僅是LED）還是有章可循的。

用技術(shù)來講故事

這個(gè)是馬尼拉賭場的“投影式大屏（本文所說的大屏不僅僅是LED屏，可理解為大型的數(shù)字戶外媒體）”。到了晚上，它每30分鐘會(huì)進(jìn)行一次玻璃投影，雖然時(shí)間和場所有所限制，但夜間投影的效果還是很震撼的，如果場地固定，當(dāng)然也可以作為一個(gè)廣告位來做常規(guī)或創(chuàng)意的廣告發(fā)布。

媒介就是載體，材料的改變會(huì)帶來媒體講故事方式的改變，投影可以在特定時(shí)間段和場所替代大屏，并且與建筑或空間融為一體，視覺沖擊越震撼，內(nèi)容越好玩，故事性越強(qiáng)。

好的技術(shù)自帶故事屬性。

LG今年在迪拜商場安裝了一塊榮獲吉尼斯世界紀(jì)錄的OLED視頻墻，由820塊OLED數(shù)字標(biāo)牌面板組成——這是LG在CES展上OLED概念產(chǎn)品的實(shí)際落地。

與傳統(tǒng)LED相比，OLED屏的優(yōu)勢更明顯，它更薄、更省電，顏色也將更為鮮艷，還可以做成各種靈活的形狀與應(yīng)用，一點(diǎn)也不笨重。如果用OLED來做雙面顯示，未來有可能就像傳統(tǒng)海報(bào)一樣輕薄，應(yīng)用場景將無處不在。

除了迪拜，LG在印度新德里的商場也安裝了幾塊大小不一的OLED屏。

吉尼斯、第*、OLED...技術(shù)敢為天下先，則自帶傳播性，但風(fēng)頭一過，后期還是看內(nèi)容了，這其實(shí)才是行業(yè)較為缺乏的。

用媒體和內(nèi)容來講故事

大屏本身得學(xué)會(huì)自我宣傳，每塊屏都當(dāng)成是一個(gè)品牌和平臺(tái)來運(yùn)作，讓自己成為一個(gè)故事，往往事情就會(huì)好做很多了。

紐約時(shí)代廣場這塊巨大的包樓屏馬上就要正式投入應(yīng)用了，怎么展示它即將開屏的效果呢？廠家做了一個(gè)虛擬的幕布，看起來就像是真的一樣，引人駐足觀看。

在大屏林立的時(shí)代廣場，各家比誰屏大還不夠，還得比創(chuàng)意。如果媒體都不懂得自我宣傳，客戶又憑什么相信你能做好他們的推廣呢？

所以，廣告人言必談IP、網(wǎng)紅......然而，你家的大屏是網(wǎng)紅嗎？

地標(biāo)大屏天生就是網(wǎng)紅，OPPO、小米甚至微商都競相通過這些大屏來發(fā)布新品廣告，大屏聯(lián)播讓品牌傳播事件化，但是隨著類似的做法越來越多，品牌還是得從創(chuàng)意上做文章來尋求有效的信息突破。

這個(gè)是美國俄亥俄州哥倫布當(dāng)?shù)氐囊患視?huì)議中心做的一個(gè)LED屏雕塑，你同時(shí)在多個(gè)攝像頭前拍個(gè)照，頭像就會(huì)在模塊化的屏幕上得以立體呈現(xiàn)出來，這滿足了大多數(shù)人樂于自拍的心理，據(jù)悉，這個(gè)高達(dá)14英尺的項(xiàng)目耗資150萬美金，策劃者希望將它打造成當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)旅游熱點(diǎn)。

150萬美金用來做這個(gè)玩意，瘋了嗎？將LED屏雕塑化、自媒體化，它就是為每個(gè)人量身打造的個(gè)性化雕像，這在社交媒體上引發(fā)的傳播將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于本地傳統(tǒng)意義上的宣傳推廣效果，而且比起150萬美金用來在其它媒體投廣告就像是打個(gè)水漂，這種另辟蹊徑的做法，效果反倒是更加具有口碑效應(yīng)。

全球范圍內(nèi)，大屏的創(chuàng)新應(yīng)用層出不窮，還有懸空屏、面部識(shí)別屏、人工智能屏、AR屏等等，但是有好的位置又能講好故事的戶外大屏IP，還是很少的。

“給我一塊大屏，我就能將它打造成網(wǎng)紅。”大屏運(yùn)營商如有這個(gè)信心和實(shí)力，想不脫穎而出都難。

要想提升媒體的價(jià)值，拼的不僅僅是硬件，更重要的是想法與執(zhí)行力，在技術(shù)、位置等客觀因素不變的條件下，人的想象力與創(chuàng)造力就是第*生產(chǎn)力了。

責(zé)編：小艷