海康威視，在“深股通”開通半年多來，即受資本青睞，截至6月23日收盤，海康威視年內漲幅已經達到104.87%，總市值逼近3000億元。經過近期的連續上漲，公司也超越了萬科A等競爭對手，成功加冕“深市一哥”稱號。這組數據也透露了一個現象，那就是安防行業未來可期，是一支潛力股。中安協發布的《中國安防行業“十三五”(2016—2020年)發展規劃》就顯示，“十三五”期間，安防行業將向規模化、自動化、智能化轉型升級。到2020年，安防企業總收入達到8000億元左右，年增長率達到10%以上。

    行業增長率放緩 誰動了安防8000億元蛋糕？

    安防市場在不斷擴大的同時，安防行業增長率卻在放緩。《2016中國安防行業調查報告》顯示，2016年安防行業增長率較2015年有所放緩。海康威視安防行業毛利率2015年下降4.32個百分點，2016年僅增長了1.48個百分點；2016年英飛拓毛利率下降1.94個百分點，中安消毛利率更是下降了22.08個百分點。以樓宇對講為主營業務的安居寶，2013~2016年連續多年毛利率都呈下降趨勢。

    安防行業增長率為何放緩？其實是行業競爭日趨激烈、價格戰加劇、產品同質化嚴重等多重問題導致的。據一位安防從業者透露，隨著技術走向成熟，低價策略成為不少企業的主要競爭手段，利潤空間不斷受到擠壓，“2014年左右一個(監控)攝像頭能賣到400多塊，但現在只能賣到一兩百，甚至有些型號幾十塊錢就甩賣了。很難賺錢，大部分產品只有一兩塊錢利潤。”

    那么，安防行業增長率放緩，是否意味著安防行業已經觸到天花板了呢？其實不然，從市場發展潛力而言，安防行業還遠遠沒有觸摸到自己的天花板。因此，安企如今要做的應該是在曲線降落之前開辟一條新道路。

    如何開辟？不妨從以下幾個方面考慮。

    首先，安防市場好比是塊三層蛋糕：頂層是行業市場，中層是項目市場，底層是渠道市場。蛋糕之外還有兩塊奶酪，分別是物聯網市場和安防服務大奶酪。目前，在網絡銷售的沖擊下，底層蛋糕的利潤已經被壓縮再壓縮；性價比要求下，安防工程商的利潤在減少，而且工程款項拖欠等問題也讓中層蛋糕美味度打折。相對而言，頂層蛋糕技術要求*高，價格壓力最小。在國家政策的支持下，以及軟件價值的提升，頂層蛋糕在安防市場中所占比值不斷提升。因此，從頂層蛋糕著手，拓展安防蛋糕市場，或是有效途徑。

    1.將物聯網市場奶酪融入頂層蛋糕。安防是物聯網概念落地生根的肥沃土壤，借助物聯網浪潮，安防也能再一次開疆拓土。物聯網讓安防與互聯網相連接，實現對物品的智能化識別、定位、追蹤、監控和管理。安防企業拓展物聯網業務還有一個更為現實的意義，那就是拓展物聯網相關市場。物聯網被公認為是繼計算機、互聯網之后，世界信息產業的第三次浪潮，是下一個萬億級的產業。據前瞻產業研究院的分析，預計到2020年我國物聯網行業的市場規模將會達到1.5萬億。

    2.將安防服務奶酪融入中下層蛋糕。在同質化時代，安防不妨將重心從產品轉移到售后服務上，為安防行業用戶、企業，甚至個人提供有效的安全保障。目前，安防服務核心業務主要包括監控維保服務、報警運營服務、產品系統集成服務等。隨著智能化應用的普及，民用安防市場的異軍突起，如何以服務贏得市場，是當下安防從業者應該思考的問題。

    3.尋找新鮮奶酪。在安防蛋糕總體不變的情況下，安防企業可以把目光投向海外市場，尋找新的奶酪。相關數據顯示，2016安防海外市場總產值為518億，增速達到48%。在大華股份2016年年報中，國外收入增速大于國內收入，海外收入占比37.93%，相比2014、2015年的30.51%、35.98%，有了明顯提升。

    結語：在我國經濟轉型升級壓力大，實體經濟增速放緩的大環境下，安防企業如果固守成熟市場，不能積極開拓新領域，將不得不面對市場份額逐漸變小的事實。如果安企不在這塊蛋糕吃完之前尋找到新奶酪將其做大，觸碰到行業天花板也是岌岌可危。

責編：小雪