“高大上”的創(chuàng)意顯示市場(chǎng)將是行業(yè)下一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”？

    LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展已有近四十年的歷程。從早期的單雙色，到后來(lái)的全彩；從開(kāi)始的戶(hù)外直插，到表貼（SMD）封裝的“大行其道”，再到近幾年出現(xiàn)的COB封裝；LED顯示屏無(wú)論技術(shù)，還是工藝，都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在此過(guò)程中，LED顯示屏的點(diǎn)間距越來(lái)越小，LED顯示屏也從一些工程性的高端應(yīng)用市場(chǎng)，逐漸走向大眾商顯市場(chǎng)。

    而隨著小間距的爆發(fā)，LED顯示屏市場(chǎng)更是呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象，且在LED顯示屏發(fā)展的過(guò)程中，人們對(duì)單一平面化的普通顯示屏已司空見(jiàn)慣，行業(yè)急需吸引眼球的更具創(chuàng)意的“顯示藝術(shù)品”，近年來(lái)業(yè)內(nèi)也誕生了許多具有轟動(dòng)性效應(yīng)的項(xiàng)目案例。LED顯示屏在城市地標(biāo)建筑、大型商業(yè)綜合體、大型體育賽事、演藝舞臺(tái)等場(chǎng)所的十分富有創(chuàng)意的表現(xiàn)，給世人留下了深刻的印象，向來(lái)為人們所津津樂(lè)道。今天，我們就從技術(shù)、市場(chǎng)、企業(yè)三個(gè)方面來(lái)探討一下LED顯示屏創(chuàng)意顯示的發(fā)展以及未來(lái)的前景。

    技術(shù)

    我們知道，任何一件產(chǎn)品的發(fā)展，都離不開(kāi)技術(shù)的支持。在過(guò)去，受限于技術(shù)，早期的LED顯示屏只有單一的顯示信息、圖像功能。但隨著技術(shù)的進(jìn)步，特別是工藝制造方面的進(jìn)步，以及LED顯示屏控制系統(tǒng)方面的發(fā)展，LED顯示屏無(wú)論是從外觀(guān)還是內(nèi)容上都有了極大的突破與發(fā)展。

    現(xiàn)今，在技術(shù)上，3D顯示、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等新技術(shù)，正被引入到LED顯示屏的應(yīng)用中來(lái)，從而極大地豐富，或者說(shuō)改變了LED顯示屏最初的表現(xiàn)形式。LED顯示屏因此也由一開(kāi)始的單一被動(dòng)接受方式，變得越來(lái)越人性化，甚至可以實(shí)現(xiàn)基本的“人機(jī)交互”模式，這些智能化的發(fā)展技術(shù)，將給創(chuàng)間顯示帶來(lái)更多的施展空間。其實(shí)，LED顯示屏最大的特點(diǎn)是大小隨心而變，也不受戶(hù)內(nèi)外環(huán)境所影響；從技術(shù)層面看，除傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)單元模組外，目前LED顯示屏還有三角模組，柔性模組，透明模組，再配備強(qiáng)大的定制化控制系統(tǒng)，即可滿(mǎn)足絕大部分的創(chuàng)意需求。

    市場(chǎng)

    在顯示領(lǐng)域，與LCD、DLP相比，LED顯示屏正是憑著高亮度、無(wú)污染、可實(shí)現(xiàn)無(wú)縫拼接，不受面積影響等先天優(yōu)勢(shì)，廣被消費(fèi)者所喜愛(ài)，受到市場(chǎng)的青睞。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，LED顯示屏更是憑著各種突破常規(guī)的“創(chuàng)意顯示”大放異彩。近年來(lái)，各種極具震撼性的創(chuàng)意顯示案例層出不窮，在吸引人們眼球的同時(shí)，更是不斷地刷新著人們對(duì)LED顯示屏的認(rèn)知。

    隨著技術(shù)的發(fā)展，常規(guī)LED顯示屏產(chǎn)品的價(jià)格正在逐步下降，行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)異常的激烈，價(jià)格戰(zhàn)頻頻發(fā)生，導(dǎo)致企業(yè)的利潤(rùn)不斷受到擠壓。這樣的變化給準(zhǔn)入門(mén)檻偏低的常規(guī)LED顯示屏市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊。價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，幾乎成為了市場(chǎng)的常態(tài)。

    另一方面，LED顯示行業(yè)經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，一些中低端產(chǎn)品的產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，也導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)一步惡化。企業(yè)在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如履薄冰，舉步維艱。正是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，促使了許多LED顯示屏廠(chǎng)家，紛紛在產(chǎn)品差異化上面動(dòng)起了腦筋。

    從消費(fèi)者及大眾角度看，傳統(tǒng)的LED顯示屏中規(guī)中距，滿(mǎn)大街都是一板一眼的正方形或長(zhǎng)方形，且顯示的方式已經(jīng)給人們帶來(lái)了嚴(yán)重的審美疲勞。在這個(gè)高度信息化，數(shù)字化的時(shí)代，人們對(duì)稀疏平常的事物，往往不會(huì)太感興趣，而LED顯示屏，特別是戶(hù)外顯示大屏，往往又肩負(fù)著信息傳播的重任。因此，如何在“茫茫人海”中脫穎而出，吸引別人的注意力，也就成了LED顯示屏的一個(gè)十分重要的使命。

    于是，為了最大限度地吸引大眾眼球，各種各樣的創(chuàng)意顯示便應(yīng)運(yùn)而生，更多的裝飾行業(yè)設(shè)計(jì)師也開(kāi)始將創(chuàng)意顯示融入他們的設(shè)計(jì)理念之中，這將讓LED顯示屏獲得更廣更高端的市場(chǎng)應(yīng)用。

    企業(yè)

    誠(chéng)然，從事創(chuàng)意顯示的LED顯示屏企業(yè)，必須具備一定的創(chuàng)意與研發(fā)實(shí)力。從實(shí)際的應(yīng)用來(lái)看，創(chuàng)意顯示往往與建筑物的構(gòu)造、環(huán)境以及城市美化息息相關(guān)。創(chuàng)意顯示最重要的特征正在于其“創(chuàng)意”表現(xiàn)，創(chuàng)意價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出顯示產(chǎn)品本身，這無(wú)形中便成為了行業(yè)的一道門(mén)檻。

    在日常生活中，LED顯示屏在安裝過(guò)程中，往往還要受到建筑構(gòu)造的影響和限制。面對(duì)復(fù)雜的工程項(xiàng)目，常規(guī)的LED顯示屏常常是束手無(wú)策，此時(shí)便需要根據(jù)建筑物的結(jié)構(gòu)及客戶(hù)的需求，研討，制定出可行的方案。從這點(diǎn)說(shuō)，創(chuàng)意顯示，有時(shí)候只是LED顯示屏安裝過(guò)程中的一種“變通”。

    不過(guò)，也正由于創(chuàng)意顯示的這種特性，導(dǎo)致創(chuàng)意顯示在原材料、技術(shù)和系統(tǒng)內(nèi)容方面比常規(guī)顯示要求更高。可見(jiàn)，有時(shí)候創(chuàng)意顯示也并不是隨便一家LED顯示屏都可以做的，這需要擁有強(qiáng)大的財(cái)力和創(chuàng)意實(shí)力為后盾。

    此外，創(chuàng)意顯示的發(fā)展，除了技術(shù)上的瓶頸被突破，系統(tǒng)結(jié)構(gòu)工程多方的配合外，最根本的一點(diǎn)，還在于創(chuàng)意顯示能給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，以及非常好的品牌廣告效應(yīng)。

    在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)，信息傳播十分快捷的今天，一個(gè)創(chuàng)意十足，極具震撼性的案例，對(duì)企業(yè)的品牌推廣，顯然有著無(wú)可估量的作用。正是基于這點(diǎn)，所以很多企業(yè)，才愿意在創(chuàng)意顯示領(lǐng)域，投入龐大的人力、財(cái)力和物力去發(fā)展。

    前景

    當(dāng)前，行業(yè)中涉足創(chuàng)意顯示的LED顯示屏企業(yè)不少，主要有大型的上市企業(yè)及銳拓、立翔慧科、明興光、康碩展、新亞勝、創(chuàng)顯、奧蕾達(dá)等，相對(duì)于傳統(tǒng)常規(guī)顯示屏來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意顯示目前還是一個(gè)十分“小眾化”的市場(chǎng)，但隨著國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策日趨完善，國(guó)內(nèi)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間。

    據(jù)了解，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)為核心，依托數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，滿(mǎn)足人們現(xiàn)代生活需求、引領(lǐng)新供給新消費(fèi)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。國(guó)務(wù)院在《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，到2020年，我國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重由2015年的8%增長(zhǎng)到15%。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為重點(diǎn)培育的5個(gè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)10萬(wàn)億元的新支柱產(chǎn)業(yè)之一。

    面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)，創(chuàng)意顯示作為其傳播的重要一環(huán)，未來(lái)也必將迎來(lái)更加快速的發(fā)展。

    綜上所述，在LED顯示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，創(chuàng)意顯示無(wú)疑將會(huì)成為L(zhǎng)ED顯示屏企業(yè)開(kāi)啟的另一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。

責(zé)編：小瀞