“為了充分利用倫敦皮卡迪利廣場原來6個(gè)顯示屏組成的地標(biāo)性廣告看板，現(xiàn)在土地所有者準(zhǔn)備使用歐洲目前最大的LED屏幕來取而代之。新屏幕和老的廣告看板具有有相同的曲線形狀，但是比依靠白熾燈泡，氖管，數(shù)字投影機(jī)和復(fù)雜機(jī)械設(shè)備才能運(yùn)轉(zhuǎn)的老看板具有更大的靈活性。

    這塊看板將分成6個(gè)不同的部分，與不同的客戶共享，或者由一個(gè)品牌完全接管。這塊4K屏幕尺寸是17.56米（57.61英尺）高，44.62米（146.39英尺）寬，面積達(dá)到784平方米（8,439平方英尺）。其LED系統(tǒng)連接到高速光纖WiFi將產(chǎn)生數(shù)萬億種顏色，并能處理實(shí)時(shí)，交互式視頻流。當(dāng)它開始運(yùn)行時(shí)，它不僅能夠顯示廣告，而且能夠顯示天氣，交通報(bào)告，體育賽事結(jié)果，股票價(jià)格，以及Twitter，F(xiàn)acebook和Instagram Feed等等信息。

    新屏幕所有者表示，可口可樂已經(jīng)簽約成為這塊屏幕第*個(gè)廣告客戶，三星和其他四個(gè)未透露名稱的全球品牌也將使用這塊屏幕。這將是皮卡迪利廣場這塊廣告看板的一個(gè)獨(dú)特里程碑，讓倫敦再度成為數(shù)字和技術(shù)創(chuàng)新的世界領(lǐng)導(dǎo)者之一。”

    從國外網(wǎng)站了解到，該屏幕運(yùn)營商為英國數(shù)字戶外巨頭海洋戶外，屏幕改造將于明年一月份開始，估計(jì)明年秋天可以完工。

    作為全球戶外廣告市場地標(biāo)性的媒體，皮卡迪利廣場的廣告牌堪稱與美國時(shí)代廣場、東京銀座等地方的廣告齊名，海洋戶外此舉，可謂舉足輕重。

    對中國的啟示

    對中國而言，其實(shí)這也不算什么新聞，我們亞洲第*大屏，面積體量都比皮卡迪利的屏要大，我們戶外LED屏的數(shù)量，也是國外無法比擬的。

    但是，在精細(xì)化運(yùn)作方面，我們還是有很多需要向國外學(xué)習(xí)的地方。

    就拿皮卡迪利這塊屏來說吧。

    這塊屏到時(shí)候?qū)?huì)分為2塊大型的全動(dòng)態(tài)畫面廣告屏幕，以及4塊微動(dòng)態(tài)的小格子屏，6大廣告主，可以在這6個(gè)不同板塊里面輪番播出他們的廣告，可以是全動(dòng)態(tài)的視頻，也可以是微動(dòng)態(tài)的刷屏，而且每隔30分鐘，一個(gè)輪播結(jié)束以后，6個(gè)廣告主，每個(gè)廣告主的廣告畫面都可以有一次完全占有屏幕整個(gè)畫面的機(jī)會(huì)。

    試問，當(dāng)下中國，哪塊屏可以做到這樣精細(xì)化、以客戶為本的運(yùn)作？

    此外，皮卡迪利的大屏還將匹配高速上網(wǎng)的wifi，可以實(shí)時(shí)圖文、視頻直播，以及安裝了受眾和汽車識別技術(shù)，讓廣告可以完全自動(dòng)化地對天氣、受眾、交通等環(huán)境因素做出反應(yīng)，受眾還可以通過社交媒體和它互動(dòng)。

    就這點(diǎn)，技術(shù)方面我們可能不是問題，但是內(nèi)容與創(chuàng)意方面，恐怕又要落后一大截。

    更不要說海洋戶外在規(guī)劃這塊屏的時(shí)候，就已經(jīng)充分考慮到它對視覺與環(huán)境的影響，對景觀的維護(hù)，對屏幕質(zhì)量和畫面的精益求精，這都是我們需要靜下心來學(xué)習(xí)的地方，因?yàn)槌苏咭酝猓@些都會(huì)直接影響到一個(gè)媒體是否可以永續(xù)發(fā)展。業(yè)主對這次媒體改造也很滿意，認(rèn)為此舉可以更好地服務(wù)全球品牌、全球公民，以及本地居民（不得不說，這就是視野！）。

    最后，皮卡迪利廣告牌的老牌廣告主，可口可樂和三星對這塊新的大屏都很期待，這意味著他們可以更有創(chuàng)意地來制作自己的內(nèi)容，做到實(shí)時(shí)且精準(zhǔn)的廣告?zhèn)鞑ィ⑶液拖M(fèi)者有效互動(dòng)。先不說未來這些品牌在這塊屏幕上可能做出的讓人激動(dòng)的廣告創(chuàng)意，想想，能固定在一個(gè)廣告位投放幾十年的客戶，國內(nèi)能找出幾個(gè)？這也是值得我們深思的地方。