LED行業(yè)將終結(jié)“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”模式？

近來(lái)，LED產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)“大”事件：在低價(jià)比拼為主題的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，眾多企業(yè)竟底氣十足地紛紛漲價(jià)，很多吃瓜群眾表示看不明白這到底鬧的是哪一出？原來(lái)，始作俑者是原材料價(jià)格上漲，讓原本已經(jīng)薄利的LED企業(yè)無(wú)路可退，漲價(jià)只是無(wú)奈之舉。有人為了安慰這次緊張的市場(chǎng)變動(dòng)，給它編織了一個(gè)美麗的借口，稱這次漲價(jià)為“一場(chǎng)價(jià)格向品牌的轉(zhuǎn)移”。

誰(shuí)都知道價(jià)廉是占領(lǐng)市場(chǎng)的*好手段，即使沒(méi)有這次原材料發(fā)起的漲價(jià)潮，價(jià)格也不會(huì)無(wú)底線持續(xù)下降。降價(jià)必有個(gè)“度”，不斷的惡性競(jìng)爭(zhēng)使價(jià)格降至冰點(diǎn)之后必會(huì)出現(xiàn)反彈，這種反彈要么是價(jià)格反彈，要么就是品質(zhì)反彈，即企業(yè)以犧牲品質(zhì)為代價(jià)，生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品而立足。種種看似是一場(chǎng)轟轟烈烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但其實(shí)是一場(chǎng)意義重大的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

為什么有的企業(yè)能夠面對(duì)漲價(jià)風(fēng)波面不改色？?jī)H僅是有理于目前的市場(chǎng)情況所迫嗎？其實(shí)不是，是因?yàn)樗鼈冏銐虼蟆芭啤薄Ｔ噯?wèn)，一家知名品牌的企業(yè)，擁有一定壯大的客戶群體、品牌信譽(yù)、品質(zhì)保證，會(huì)擔(dān)心價(jià)格帶來(lái)的市場(chǎng)變動(dòng)嗎？

如今，無(wú)論是經(jīng)銷商還是用戶，都已經(jīng)不再是曾經(jīng)的那個(gè)“傻白甜”了，他們不再像以前一樣，經(jīng)銷商推什么品牌他們就用什么品牌，而是在對(duì)品牌有了較為成熟的認(rèn)知之后，由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，逐漸形成了自己的使用理念，“我覺(jué)得顯示屏還是用XX牌的好，大品牌，高質(zhì)量。”“我覺(jué)得我還是比較信任XX牌的芯片，口碑好”“我不要這款，我就要那款，價(jià)格不是問(wèn)題，問(wèn)題是這品牌沒(méi)聽說(shuō)過(guò)啊，買回去品質(zhì)不過(guò)關(guān)容易壞怎么辦？”諸如此類的聲音朝著LED企業(yè)卷席而來(lái)，這樣一來(lái)，無(wú)論價(jià)格戰(zhàn)再如何變動(dòng)，都不會(huì)流失品牌企業(yè)的“忠實(shí)粉絲”。

為什么會(huì)出現(xiàn)種情況呢？由于消費(fèi)者一開始并沒(méi)辦法分辨產(chǎn)品的好壞，只能通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的使用才能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，這給市場(chǎng)上流通的假貨制造了一定的生存空間。但是前幾年產(chǎn)品的不穩(wěn)定性、部分廠家的不負(fù)責(zé)任行為給用戶帶來(lái)了一系列的售后麻煩，恰恰售后問(wèn)題一直是行業(yè)內(nèi)最為棘手的弊端之一，就使用戶產(chǎn)生了使用后遺癥，對(duì)非品牌產(chǎn)品逐漸建立起防御墻。通過(guò)多年的沉淀、行業(yè)的變遷，人們更愿意去相信品牌產(chǎn)品，不僅是因?yàn)槠放拼碇焚|(zhì)，能減少售后問(wèn)題的出現(xiàn)，更是因?yàn)槠放凭邆滟Y質(zhì)、能力和服務(wù)態(tài)度能夠從頭到尾地為用戶解決售后問(wèn)題。

這是一個(gè)LED行業(yè)正在規(guī)范化、品牌化的成長(zhǎng)階段，逐步走向品牌市場(chǎng)是當(dāng)今發(fā)展的必然趨勢(shì)。從亂到開始有模式的苗頭出來(lái)，再不斷地去強(qiáng)化品牌，最終成就一個(gè)真正的知名品牌是每個(gè)LED企業(yè)永恒不變的追求。