中國VR行業研究報告（終章）

    四、國內VR企業案例分析

    3Glasses

    3Glasses(深圳市虛擬現實科技有限公司)作為國內最早從事VR行業的公司之一，擁有超過10年的虛擬現實技術沉淀。專注于智能穿戴設備、虛擬現實、增強現實等領域研發工作。同時是全球第二家量產虛擬現實頭盔也是首款2K屏虛擬現實頭盔的公司。

    3Glasses在2014年底獲得A輪3000萬元融資，投資機構有同創偉業等。2015年底獲得B輪融資，投資方有華創資本、中手游等。相比于Oculus DK2，3Glasses D2有更輕、更舒適、更清晰的優勢，同時在內容和位置追蹤方面存在一定的不足。3Glasses目前已經發布了三代虛擬現實頭盔產品，主要技術參數指標均處于同期領先水平。2016年發布的藍珀系列消費者版，硬件性能全面領先于國內外主流頭顯。在深化硬件性能的同時，3Glasses著力挖掘針對設備所需的精品內容生產商，與*秀團隊一同打造虛擬現實完整生態，補全當前行業的內容短板。

    中手游投資3Glasses是傳統游戲與VR的結合。中手游在VR布局之中選擇3Glasses的原因有以下幾點：1、3Glasses進入VR領域較早，目前產品已有較高水準，是國內領先VR硬件廠商，有較強的知名度和競爭力;2、3Glasses除了VR頭盔之外，其還有自己的分發平臺、線下體驗店、SDK等等，從硬件、工具、內容到線下渠道等，屬于生態型企業，較垂直企業更有發展風險更低;3、3Glasses的線下體驗館是目前最為清晰成熟的商業模式。

    蘭亭數字

    蘭亭數字是一家專注于VR影像內容領域的數字公司，致力于VR影像內容的創新與實現。2016年3月，華策影視、康得新、百合網三家上市公司陸續發布公告，共同參與投資了 VR 影視公司蘭亭數字，合計 3150 萬元，持股 15%。其中，華策影視出資 1470 萬元，持股 7%，康得新出資 1470 萬元，持股 7%，百合網出資 210 萬元，持股 1%。這也是蘭亭數字的 Pre-A 輪融資，目前公司估值 2.1 億元。

    蘭亭數字于2015年打造了中國首部VR電影《活到最后》、首部VR版MV《敢不敢》、國內首部VR版對戰真人秀《榮譽之戰》等，在VR直播方面曾為李宇春成都演唱會進行VR直播拍攝。蘭亭數字創始人莊繼順表示，2016年公司將重點關注娛樂、直播、旅游和新聞四個方面的VR內容。

    華策影視是一家致力于制作、發行影視產品的文化創意企業，它的強項是影視 IP 和運營。華策影視投資蘭亭數字也是在VR領域的戰略布局，蘭亭數字專注于VR影視內容制作可以與華策影視業務進行深度融合，打造全新娛樂體驗和消費場景。

    康得新的強項則是 3D 技術和硬件。此次投資蘭亭數字，一方面是完善公司對業務四大平臺新材料、智能顯示、新能源電動車、智能應用平臺的建設，另一方面也有助于旗下東方視界平臺上VR內容的分發。

    除本輪三家上市公司外，蘭亭數字天使輪資方華聞傳媒同樣是上市公司。華聞傳媒已經投資了樂相、3glasses 以及蘭亭數字三家 VR 公司，同時涉及了硬件和內容。同時華聞傳媒還擁有互聯網電視集成播控牌照，與股東聯營的國廣東方則是國際臺互聯網電視牌照的唯*授權經營單位，這些牌照也可能為蘭亭提供不少幫助。

    樂客VR

    北京樂客靈境科技有限公司，簡稱樂客 VR。樂客 VR 主要為 VR 線下體驗館，提供外設硬件的統一控制系統和內容集成，通過樂客的 VRLe 內容分發平臺，把內容制作者的內容分發到 VR 體驗館，并與內容制作者、體驗店合作分成，為 VR 內容開發團隊打通變現渠道。目前樂客已經集成的硬件設備包括 VR 雪競，VR 騎士，VR 動感影院、動感賽車、交互式 VR 競技、VR 跑步機、VR 空間定位探索等。目前樂客 VR 分發內容達數十款，服務全國近 1000 家 VR 體驗店。

    目前，樂客VR已完成A+輪融資，由上市公司棕櫚園林和掌趣科技各領投 1000 萬人民幣，天使輪和 A 輪投資方和君資本本輪跟投 500 萬元人民幣。在2016年1月A輪融資中還有西部資本、海爾賽富等參與出資。投資人看好的是樂客的商業模式與前景，同樣看重創始團隊的專業背景。硬件的快速搭臺，讓好的內容成為稀缺資源。而內容的重要性目前愈加突顯出來，大部分內容制作公司的產品也逐漸投入市場，而樂客VR作為*秀線下內容分發平臺在VR行業中起著至關重要的作用。另外，樂客VR這種體驗式消費是目前早期VR少見的較為成熟能夠賺錢的商業模式，也是被客戶較為容易接受的。

    除掌趣科技這種常見傳統游戲公司涉及VR領域之外，棕櫚園林是一家以風景園林景觀設計和營建為主的上市公司，而VR技術可以把圖紙上的建筑規劃變成有空間感的模型，提供給用戶更為真實的空間尺寸、場景位置、地理信息等體驗，同時建筑師可以在任意時間和設計的任意階段走進建筑，從任意角度、以任意視角，通過漫游來觀察和體驗自己的設計作品，對于建筑設計師來說。這遠比坐在屏幕前觀看二維的設計圖來發現設計中的問題和錯誤要容易得多。棕櫚園林對VR領域的布局也表明未來建筑與VR的結合，VR+建筑能夠為客戶可建筑師帶來完全不同的體驗感和便利性。

    銳揚科技

    銳揚科技是一個典型的做B端應用的企業。銳揚的RayHome作為VR+家居的產品，已經很好地投入到了實際應用之中。他們的產品受眾人群為家居設計師以及各大賣場，可以通過虛擬現實技術，利用產品的三維數據，快速、準確地呈現各種產品選型方案的視覺化效果，同時也可以向潛在客戶便捷地展示產品的各種選配方案，以滿足客戶的個性化需求。作為VR行業中的一員，銳揚科技有以下幾個優勢：1、團隊技術能力*秀。擁有多名中科院、中國傳媒大學、南京大學等知名院校博士后、博士和碩士研究生以及7項自主知識產權;2、產品面向企業用戶，有穩定的受眾群體和銷售渠道。

    VR家裝產品，其亮點在于可以為每個客戶按需求選擇和打造出“還原真實”的未來家居場景，擺脫現實世界中的空間和時間限制。當下人們對家裝效果的真實度需求越來越高，虛擬現實技術的快速發展將填補用戶的這一實際需求。

    新興行業總是起步于B端應用，虛擬現實將技術融合于經濟社會各領域之中，促進各領域的產業升級，提升實體經濟的生產能力和生產效率。目前，VR的B端應用已經確實地對生產和銷售產生了積極影響。

    五、國內VR發展預測與展望

    1、PC端頭VR將是短期主流，一體機將后來居上

    移動端強調趣味性和移動性，PC端強調逼真性。PC端是目前最被推崇和看好的VR形態。因為它有著高配置，體驗效果極佳。目前市場上PC端的VR設備也是最多的，VR體驗做得好才有人買單，如果只貪便宜，不注重質量也會拉低VR行業的水準。許多市面上價格便宜的VR設備體驗不佳，這可能會讓公眾對VR失去信心。如今國際大廠在努力將VR做好也可以看出未來VR的主要形態將會放在PC端上。

    相對而言，雖然被眾多手機廠商捧起的移動VR更方便，但在體驗上與PC端產品相差很大，而且目前移動端VR更多的僅僅是手機盒子，很多專業人士都表示這不是真正VR設備，其帶給用戶的體驗也與預期相差甚遠，在VR最主要的沉浸感和交互性方面難以達到用戶標準。其次，VR手機盒子因為要適配各種手機，難以滿足多數人需求。

    而作為技術含量*高的VR一體機，既包含了移動VR的方便性和便捷性，同時也包含了PC端VR的高體驗感，在VR領域毫無疑問是最*秀的產品。但目前由于技術限制，一體機最重要的處理芯片研發不足，市場上也缺乏相關廠商，在內容缺失和智能化程度低等一系列現狀下，一體機距離人們理想中的效果還有一段路要走。

    2、VR產品3年內有望普及

    國內VR市場熱度雖然僅次于美國，但在宣傳普及力度上還存在很多不足。很多消費者并不了解VR，也沒有真正接觸過VR。目前國內主要的宣傳手段更多地依靠線下體驗店，但由于價格、數量等問題，傳播的效率依然不足。根據投中研究院分析，短期內VR產品想要普及，在提高產品質量的同時，更應注重廣告宣傳和網絡傳播手段，依靠BAT等互聯網巨頭向消費者們普及VR概念，提供更多的體驗機會。并且VR設備成本也需要控制在用戶能夠接受的范圍內。

    無論如何，VR的價值會逐漸被人們接受，它難以替代的作用也會使得VR設備成為人們生活中必不可少的一塊。智能手機從出現到普及用了3年左右的時間，相信VR也會在3年時間內走進人們生活，人們無論是在娛樂還是工作上，都可以享受到VR帶來的不一樣的感受。

    3、硬件端龍頭初顯，內容端機會猶存

    就國內而言，硬件市場已經有樂相科技、暴風魔鏡等產品較為成熟的廠商，他們擁有巨大先發優勢，幾乎已經形成壟斷局面，而且硬件對資金要求較高，留給創業團隊的機會已經不多，大批硬件創業公司的死亡也表明VR硬件領域生存艱難，而VR內容制作市場相對來說更適合初創團隊進入。目前VR內容方面尚缺少標桿性產品，也沒有統一的標準，且內容相比硬件來說更具多元化，依靠小規模團隊也能制作出具有競爭性優勢的產品。可以預計，未來VR市場很可能會是硬件廠商幾家獨大，內容廠商百花齊放的場面。