四、國(guó)內(nèi)VR企業(yè)案例分析

    3Glasses

    3Glasses(深圳市虛擬現(xiàn)實(shí)科技有限公司)作為國(guó)內(nèi)最早從事VR行業(yè)的公司之一，擁有超過10年的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)沉淀。專注于智能穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域研發(fā)工作。同時(shí)是全球第二家量產(chǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔也是首款2K屏虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的公司。

    3Glasses在2014年底獲得A輪3000萬元融資，投資機(jī)構(gòu)有同創(chuàng)偉業(yè)等。2015年底獲得B輪融資，投資方有華創(chuàng)資本、中手游等。相比于Oculus DK2，3Glasses D2有更輕、更舒適、更清晰的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在內(nèi)容和位置追蹤方面存在一定的不足。3Glasses目前已經(jīng)發(fā)布了三代虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔產(chǎn)品，主要技術(shù)參數(shù)指標(biāo)均處于同期領(lǐng)先水平。2016年發(fā)布的藍(lán)珀系列消費(fèi)者版，硬件性能全面領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)外主流頭顯。在深化硬件性能的同時(shí)，3Glasses著力挖掘針對(duì)設(shè)備所需的精品內(nèi)容生產(chǎn)商，與*秀團(tuán)隊(duì)一同打造虛擬現(xiàn)實(shí)完整生態(tài)，補(bǔ)全當(dāng)前行業(yè)的內(nèi)容短板。

    中手游投資3Glasses是傳統(tǒng)游戲與VR的結(jié)合。中手游在VR布局之中選擇3Glasses的原因有以下幾點(diǎn)：1、3Glasses進(jìn)入VR領(lǐng)域較早，目前產(chǎn)品已有較高水準(zhǔn)，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先VR硬件廠商，有較強(qiáng)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力;2、3Glasses除了VR頭盔之外，其還有自己的分發(fā)平臺(tái)、線下體驗(yàn)店、SDK等等，從硬件、工具、內(nèi)容到線下渠道等，屬于生態(tài)型企業(yè)，較垂直企業(yè)更有發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)更低;3、3Glasses的線下體驗(yàn)館是目前最為清晰成熟的商業(yè)模式。

    蘭亭數(shù)字

    蘭亭數(shù)字是一家專注于VR影像內(nèi)容領(lǐng)域的數(shù)字公司，致力于VR影像內(nèi)容的創(chuàng)新與實(shí)現(xiàn)。2016年3月，華策影視、康得新、百合網(wǎng)三家上市公司陸續(xù)發(fā)布公告，共同參與投資了 VR 影視公司蘭亭數(shù)字，合計(jì) 3150 萬元，持股 15%。其中，華策影視出資 1470 萬元，持股 7%，康得新出資 1470 萬元，持股 7%，百合網(wǎng)出資 210 萬元，持股 1%。這也是蘭亭數(shù)字的 Pre-A 輪融資，目前公司估值 2.1 億元。

    蘭亭數(shù)字于2015年打造了中國(guó)首部VR電影《活到最后》、首部VR版MV《敢不敢》、國(guó)內(nèi)首部VR版對(duì)戰(zhàn)真人秀《榮譽(yù)之戰(zhàn)》等，在VR直播方面曾為李宇春成都演唱會(huì)進(jìn)行VR直播拍攝。蘭亭數(shù)字創(chuàng)始人莊繼順表示，2016年公司將重點(diǎn)關(guān)注娛樂、直播、旅游和新聞四個(gè)方面的VR內(nèi)容。

    華策影視是一家致力于制作、發(fā)行影視產(chǎn)品的文化創(chuàng)意企業(yè)，它的強(qiáng)項(xiàng)是影視 IP 和運(yùn)營(yíng)。華策影視投資蘭亭數(shù)字也是在VR領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，蘭亭數(shù)字專注于VR影視內(nèi)容制作可以與華策影視業(yè)務(wù)進(jìn)行深度融合，打造全新娛樂體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景。

    康得新的強(qiáng)項(xiàng)則是 3D 技術(shù)和硬件。此次投資蘭亭數(shù)字，一方面是完善公司對(duì)業(yè)務(wù)四大平臺(tái)新材料、智能顯示、新能源電動(dòng)車、智能應(yīng)用平臺(tái)的建設(shè)，另一方面也有助于旗下東方視界平臺(tái)上VR內(nèi)容的分發(fā)。

    除本輪三家上市公司外，蘭亭數(shù)字天使輪資方華聞傳媒同樣是上市公司。華聞傳媒已經(jīng)投資了樂相、3glasses 以及蘭亭數(shù)字三家 VR 公司，同時(shí)涉及了硬件和內(nèi)容。同時(shí)華聞傳媒還擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照，與股東聯(lián)營(yíng)的國(guó)廣東方則是國(guó)際臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的唯*授權(quán)經(jīng)營(yíng)單位，這些牌照也可能為蘭亭提供不少幫助。

    樂客VR

    北京樂客靈境科技有限公司，簡(jiǎn)稱樂客 VR。樂客 VR 主要為 VR 線下體驗(yàn)館，提供外設(shè)硬件的統(tǒng)一控制系統(tǒng)和內(nèi)容集成，通過樂客的 VRLe 內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，把內(nèi)容制作者的內(nèi)容分發(fā)到 VR 體驗(yàn)館，并與內(nèi)容制作者、體驗(yàn)店合作分成，為 VR 內(nèi)容開發(fā)團(tuán)隊(duì)打通變現(xiàn)渠道。目前樂客已經(jīng)集成的硬件設(shè)備包括 VR 雪競(jìng)，VR 騎士，VR 動(dòng)感影院、動(dòng)感賽車、交互式 VR 競(jìng)技、VR 跑步機(jī)、VR 空間定位探索等。目前樂客 VR 分發(fā)內(nèi)容達(dá)數(shù)十款，服務(wù)全國(guó)近 1000 家 VR 體驗(yàn)店。

    目前，樂客VR已完成A+輪融資，由上市公司棕櫚園林和掌趣科技各領(lǐng)投 1000 萬人民幣，天使輪和 A 輪投資方和君資本本輪跟投 500 萬元人民幣。在2016年1月A輪融資中還有西部資本、海爾賽富等參與出資。投資人看好的是樂客的商業(yè)模式與前景，同樣看重創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的專業(yè)背景。硬件的快速搭臺(tái)，讓好的內(nèi)容成為稀缺資源。而內(nèi)容的重要性目前愈加突顯出來，大部分內(nèi)容制作公司的產(chǎn)品也逐漸投入市場(chǎng)，而樂客VR作為*秀線下內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)在VR行業(yè)中起著至關(guān)重要的作用。另外，樂客VR這種體驗(yàn)式消費(fèi)是目前早期VR少見的較為成熟能夠賺錢的商業(yè)模式，也是被客戶較為容易接受的。

    除掌趣科技這種常見傳統(tǒng)游戲公司涉及VR領(lǐng)域之外，棕櫚園林是一家以風(fēng)景園林景觀設(shè)計(jì)和營(yíng)建為主的上市公司，而VR技術(shù)可以把圖紙上的建筑規(guī)劃變成有空間感的模型，提供給用戶更為真實(shí)的空間尺寸、場(chǎng)景位置、地理信息等體驗(yàn)，同時(shí)建筑師可以在任意時(shí)間和設(shè)計(jì)的任意階段走進(jìn)建筑，從任意角度、以任意視角，通過漫游來觀察和體驗(yàn)自己的設(shè)計(jì)作品，對(duì)于建筑設(shè)計(jì)師來說。這遠(yuǎn)比坐在屏幕前觀看二維的設(shè)計(jì)圖來發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)中的問題和錯(cuò)誤要容易得多。棕櫚園林對(duì)VR領(lǐng)域的布局也表明未來建筑與VR的結(jié)合，VR+建筑能夠?yàn)榭蛻艨山ㄖ煄硗耆煌捏w驗(yàn)感和便利性。

    銳揚(yáng)科技

    銳揚(yáng)科技是一個(gè)典型的做B端應(yīng)用的企業(yè)。銳揚(yáng)的RayHome作為VR+家居的產(chǎn)品，已經(jīng)很好地投入到了實(shí)際應(yīng)用之中。他們的產(chǎn)品受眾人群為家居設(shè)計(jì)師以及各大賣場(chǎng)，可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，利用產(chǎn)品的三維數(shù)據(jù)，快速、準(zhǔn)確地呈現(xiàn)各種產(chǎn)品選型方案的視覺化效果，同時(shí)也可以向潛在客戶便捷地展示產(chǎn)品的各種選配方案，以滿足客戶的個(gè)性化需求。作為VR行業(yè)中的一員，銳揚(yáng)科技有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：1、團(tuán)隊(duì)技術(shù)能力*秀。擁有多名中科院、中國(guó)傳媒大學(xué)、南京大學(xué)等知名院校博士后、博士和碩士研究生以及7項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán);2、產(chǎn)品面向企業(yè)用戶，有穩(wěn)定的受眾群體和銷售渠道。

    VR家裝產(chǎn)品，其亮點(diǎn)在于可以為每個(gè)客戶按需求選擇和打造出“還原真實(shí)”的未來家居場(chǎng)景，擺脫現(xiàn)實(shí)世界中的空間和時(shí)間限制。當(dāng)下人們對(duì)家裝效果的真實(shí)度需求越來越高，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的快速發(fā)展將填補(bǔ)用戶的這一實(shí)際需求。

    新興行業(yè)總是起步于B端應(yīng)用，虛擬現(xiàn)實(shí)將技術(shù)融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，促進(jìn)各領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)能力和生產(chǎn)效率。目前，VR的B端應(yīng)用已經(jīng)確實(shí)地對(duì)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)生了積極影響。

    五、國(guó)內(nèi)VR發(fā)展預(yù)測(cè)與展望

    1、PC端頭VR將是短期主流，一體機(jī)將后來居上

    移動(dòng)端強(qiáng)調(diào)趣味性和移動(dòng)性，PC端強(qiáng)調(diào)逼真性。PC端是目前最被推崇和看好的VR形態(tài)。因?yàn)樗兄吲渲茫w驗(yàn)效果極佳。目前市場(chǎng)上PC端的VR設(shè)備也是最多的，VR體驗(yàn)做得好才有人買單，如果只貪便宜，不注重質(zhì)量也會(huì)拉低VR行業(yè)的水準(zhǔn)。許多市面上價(jià)格便宜的VR設(shè)備體驗(yàn)不佳，這可能會(huì)讓公眾對(duì)VR失去信心。如今國(guó)際大廠在努力將VR做好也可以看出未來VR的主要形態(tài)將會(huì)放在PC端上。

    相對(duì)而言，雖然被眾多手機(jī)廠商捧起的移動(dòng)VR更方便，但在體驗(yàn)上與PC端產(chǎn)品相差很大，而且目前移動(dòng)端VR更多的僅僅是手機(jī)盒子，很多專業(yè)人士都表示這不是真正VR設(shè)備，其帶給用戶的體驗(yàn)也與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)，在VR最主要的沉浸感和交互性方面難以達(dá)到用戶標(biāo)準(zhǔn)。其次，VR手機(jī)盒子因?yàn)橐m配各種手機(jī)，難以滿足多數(shù)人需求。

    而作為技術(shù)含量*高的VR一體機(jī)，既包含了移動(dòng)VR的方便性和便捷性，同時(shí)也包含了PC端VR的高體驗(yàn)感，在VR領(lǐng)域毫無疑問是最*秀的產(chǎn)品。但目前由于技術(shù)限制，一體機(jī)最重要的處理芯片研發(fā)不足，市場(chǎng)上也缺乏相關(guān)廠商，在內(nèi)容缺失和智能化程度低等一系列現(xiàn)狀下，一體機(jī)距離人們理想中的效果還有一段路要走。

    2、VR產(chǎn)品3年內(nèi)有望普及

    國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)熱度雖然僅次于美國(guó)，但在宣傳普及力度上還存在很多不足。很多消費(fèi)者并不了解VR，也沒有真正接觸過VR。目前國(guó)內(nèi)主要的宣傳手段更多地依靠線下體驗(yàn)店，但由于價(jià)格、數(shù)量等問題，傳播的效率依然不足。根據(jù)投中研究院分析，短期內(nèi)VR產(chǎn)品想要普及，在提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，更應(yīng)注重廣告宣傳和網(wǎng)絡(luò)傳播手段，依靠BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭向消費(fèi)者們普及VR概念，提供更多的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。并且VR設(shè)備成本也需要控制在用戶能夠接受的范圍內(nèi)。

    無論如何，VR的價(jià)值會(huì)逐漸被人們接受，它難以替代的作用也會(huì)使得VR設(shè)備成為人們生活中必不可少的一塊。智能手機(jī)從出現(xiàn)到普及用了3年左右的時(shí)間，相信VR也會(huì)在3年時(shí)間內(nèi)走進(jìn)人們生活，人們無論是在娛樂還是工作上，都可以享受到VR帶來的不一樣的感受。

    3、硬件端龍頭初顯，內(nèi)容端機(jī)會(huì)猶存

    就國(guó)內(nèi)而言，硬件市場(chǎng)已經(jīng)有樂相科技、暴風(fēng)魔鏡等產(chǎn)品較為成熟的廠商，他們擁有巨大先發(fā)優(yōu)勢(shì)，幾乎已經(jīng)形成壟斷局面，而且硬件對(duì)資金要求較高，留給創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多，大批硬件創(chuàng)業(yè)公司的死亡也表明VR硬件領(lǐng)域生存艱難，而VR內(nèi)容制作市場(chǎng)相對(duì)來說更適合初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入。目前VR內(nèi)容方面尚缺少標(biāo)桿性產(chǎn)品，也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，且內(nèi)容相比硬件來說更具多元化，依靠小規(guī)模團(tuán)隊(duì)也能制作出具有競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品?？梢灶A(yù)計(jì)，未來VR市場(chǎng)很可能會(huì)是硬件廠商幾家獨(dú)大，內(nèi)容廠商百花齊放的場(chǎng)面。