毫無意外，在過去不久的“雙11”，進(jìn)口商品受到國內(nèi)消費者的追捧。據(jù)新華社15日報道，“雙11”當(dāng)天，天貓進(jìn)口牛奶售出300個集裝箱、美國好奇紙尿褲售出80萬包。與網(wǎng)上購買進(jìn)口商品熱一致，去年我國公民境外消費額首次突破1萬億元，超1億“國際掃客”海外掃貨。

     明知許多“洋貨”也是“中國造”，消費者為何仍買買買?道理明擺著，海外商品質(zhì)量、價格都更有優(yōu)勢。比如日本的馬桶、電飯煲，功能貼心、經(jīng)久耐用，可見貴有貴的道理。而這樣的一個淺顯的道理同樣適用于LED顯示屏的生產(chǎn)制造。

     1消費者崇洋媚外 與企業(yè)自身也脫不了關(guān)系

    常年以來中國制造的產(chǎn)品在眾多消費者的心里，假冒偽劣，似乎已成為了是“中國特色”，在LED顯示屏行業(yè)，我們也不難發(fā)現(xiàn)類似的現(xiàn)象。由于產(chǎn)能過剩，LED顯示屏行業(yè)無序競爭、價格戰(zhàn)頻發(fā)，有的企業(yè)為降低成本，不惜以犧牲產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量為代價，從而導(dǎo)致大量劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場，消費者利益受到了損害，對LED顯示屏產(chǎn)品出現(xiàn)信任危機(jī)，這都影響到國內(nèi)消費環(huán)境的提升。

    有個很諷刺的現(xiàn)象，當(dāng)被媒體問及為何會在日韓等受歡迎的目的地買東西時，受訪游客一致表示：買那里的東西是因為它們比中國的產(chǎn)品好。但容易被遺忘的事實是，這些產(chǎn)品通常是事先就在中國制造好了的。其實在中國，很多海外的品牌企業(yè)都大量采取代工。LED產(chǎn)業(yè)的代工現(xiàn)象亦是普遍，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國出口的LED產(chǎn)品貼牌的比例達(dá)到80%以上。同時，目前代工模式仍是我國LED產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展模式之一，像歐司朗、飛利浦這類國外知名品牌大多數(shù)產(chǎn)品在中國也有代工生產(chǎn)。

    然而為何都是中國造，掛上一個海外的品牌就如此受消費者歡迎？究根結(jié)底，LED顯示屏行業(yè)“大而不強(qiáng)”的原因，品質(zhì)無疑是一個重要短板。產(chǎn)品品質(zhì)取決于三個層次，一是技術(shù)水平，二是生產(chǎn)者的態(tài)度，三是二者背后的社會價值取向。在很大程度上，這三個層次決定了產(chǎn)品的先進(jìn)與否、美觀與否、耐用與否，決定了產(chǎn)品的開發(fā)是不是以顧客需求為導(dǎo)向，產(chǎn)品的制造上是不是精益求精，銷售服務(wù)上是誠信為本還是惡性競爭。

    即使近些年來，國內(nèi)大多數(shù)LED顯示屏企業(yè)已開始注重品牌建設(shè)，質(zhì)量也有很大程度提高，但部分商家的虛假廣告、山寨產(chǎn)品橫行、欺騙消費者等行為仍時有發(fā)生，從而造成了在國內(nèi)維權(quán)的成本較高，使得越來越多的LED顯示屏企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外。在這樣一種形勢下，“如何將購買力留在國內(nèi)”引起人們的高度關(guān)注，而LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)化監(jiān)管、提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全系數(shù)，無疑是其中非常重要的一個方面。

    著*經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧認(rèn)為：要把國內(nèi)的自主品牌打到國外去，但同時更應(yīng)把消費者留在國內(nèi)——這就要求企業(yè)在產(chǎn)品最后包裝配套及使用上，要更具個性化和服務(wù)化，提供更全面的產(chǎn)品服務(wù)，才能真正讓民族品牌自信，讓海外購物熱潮降溫。

    2出口的品質(zhì)要求如此高 內(nèi)銷為何不能如此

    中國是世界級的消費大國，如此龐大的市場，中國的LED顯示屏企業(yè)家們真的何視而不見嗎？其實不然，現(xiàn)在的問題是這部分購買力實現(xiàn)“本土化”仍需要一個技術(shù)的積累。那么如何推動“中國制造”提質(zhì)升級呢?有一點非常重要，就是全面升級國家標(biāo)準(zhǔn)，對國內(nèi)產(chǎn)品提出更高的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)要求。

    在多年的行業(yè)發(fā)展中，我們總會發(fā)現(xiàn)，為什么中國制造的LED顯示屏產(chǎn)品，投放海外市場的比國內(nèi)的質(zhì)量明顯要好?原因就在于，這是按照國外生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制造的。當(dāng)談及LED顯示屏產(chǎn)品出口時，LED顯示屏企業(yè)都無一例外的說到其嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。CE、CCC和UL認(rèn)證等已成為了LED顯示屏出口的必備認(rèn)證，且出口國家不同，認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同。

    然而，LED顯示屏企業(yè)既然能夠通過嚴(yán)格的認(rèn)證，生產(chǎn)高質(zhì)量的顯示屏產(chǎn)品出口，卻無法保證國內(nèi)顯示屏市場品質(zhì)呢？按規(guī)定，國內(nèi)產(chǎn)品只要符合國標(biāo)就可以了，但我們看到，許多產(chǎn)品的國標(biāo)不僅低于國際標(biāo)準(zhǔn)，甚至低于地方標(biāo)準(zhǔn)和廠家自己的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。這樣的話，國外品牌在中國當(dāng)然樂于按照中國標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，而國內(nèi)產(chǎn)品也沒有動力提高自身質(zhì)量以迎合消費需求。例如，同樣是不銹鋼制品，采用304不銹鋼和201不銹鋼，質(zhì)量當(dāng)然不一樣。但如果采用201不銹鋼就符合國標(biāo)，或者根本就沒有相關(guān)規(guī)定，廠家就不會積極地更新?lián)Q代。

    長久以來，由于LED顯示屏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，顯示屏屏體的外觀、大小和顯示的樣式、內(nèi)容、光衰等等都存在著較大差異，沒有規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)。在這樣一種情況下，部分自我約束力差的顯示屏廠商，在以利益當(dāng)先的情況下，也就早就了國內(nèi)的LED顯示屏產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊的現(xiàn)象，而這樣的一種現(xiàn)象不僅制約了我國LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展，也給了海外品牌更多的可趁之機(jī)。

    近日，李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)，不能限制大家出國買東西，更不能把國門關(guān)起來。面對國內(nèi)消費升級，用高關(guān)稅制造消費壁壘，明顯不可行。海外購物熱潮將會倒逼“中國制造”加快產(chǎn)業(yè)升級，而LED顯示屏企業(yè)要想在這樣的形勢下發(fā)展，只有讓國內(nèi)LED顯示屏產(chǎn)品都能像歐美國家那樣，執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)，加以嚴(yán)格監(jiān)管，提高品牌認(rèn)可度，海外購物熱才可能逐漸降溫。