毫無意外，在過去不久的“雙11”，進口商品受到國內消費者的追捧。據新華社15日報道，“雙11”當天，天貓進口牛奶售出300個集裝箱、美國好奇紙尿褲售出80萬包。與網上購買進口商品熱一致，去年我國公民境外消費額首次突破1萬億元，超1億“國際掃客”海外掃貨。

     明知許多“洋貨”也是“中國造”，消費者為何仍買買買?道理明擺著，海外商品質量、價格都更有優勢。比如日本的馬桶、電飯煲，功能貼心、經久耐用，可見貴有貴的道理。而這樣的一個淺顯的道理同樣適用于LED顯示屏的生產制造。

     1消費者崇洋媚外 與企業自身也脫不了關系

    常年以來中國制造的產品在眾多消費者的心里，假冒偽劣，似乎已成為了是“中國特色”，在LED顯示屏行業，我們也不難發現類似的現象。由于產能過剩，LED顯示屏行業無序競爭、價格戰頻發，有的企業為降低成本，不惜以犧牲產品和服務質量為代價，從而導致大量劣質產品充斥市場，消費者利益受到了損害，對LED顯示屏產品出現信任危機，這都影響到國內消費環境的提升。

    有個很諷刺的現象，當被媒體問及為何會在日韓等受歡迎的目的地買東西時，受訪游客一致表示：買那里的東西是因為它們比中國的產品好。但容易被遺忘的事實是，這些產品通常是事先就在中國制造好了的。其實在中國，很多海外的品牌企業都大量采取代工。LED產業的代工現象亦是普遍，據相關數據顯示，我國出口的LED產品貼牌的比例達到80%以上。同時，目前代工模式仍是我國LED產業主要發展模式之一，像歐司朗、飛利浦這類國外知名品牌大多數產品在中國也有代工生產。

    然而為何都是中國造，掛上一個海外的品牌就如此受消費者歡迎？究根結底，LED顯示屏行業“大而不強”的原因，品質無疑是一個重要短板。產品品質取決于三個層次，一是技術水平，二是生產者的態度，三是二者背后的社會價值取向。在很大程度上，這三個層次決定了產品的先進與否、美觀與否、耐用與否，決定了產品的開發是不是以顧客需求為導向，產品的制造上是不是精益求精，銷售服務上是誠信為本還是惡性競爭。

    即使近些年來，國內大多數LED顯示屏企業已開始注重品牌建設，質量也有很大程度提高，但部分商家的虛假廣告、山寨產品橫行、欺騙消費者等行為仍時有發生，從而造成了在國內維權的成本較高，使得越來越多的LED顯示屏企業轉戰海外。在這樣一種形勢下，“如何將購買力留在國內”引起人們的高度關注，而LED顯示屏生產企業強化監管、提高產品質量和安全系數，無疑是其中非常重要的一個方面。

    著*經濟學家厲以寧認為：要把國內的自主品牌打到國外去，但同時更應把消費者留在國內——這就要求企業在產品最后包裝配套及使用上，要更具個性化和服務化，提供更全面的產品服務，才能真正讓民族品牌自信，讓海外購物熱潮降溫。

    2出口的品質要求如此高 內銷為何不能如此

    中國是世界級的消費大國，如此龐大的市場，中國的LED顯示屏企業家們真的何視而不見嗎？其實不然，現在的問題是這部分購買力實現“本土化”仍需要一個技術的積累。那么如何推動“中國制造”提質升級呢?有一點非常重要，就是全面升級國家標準，對國內產品提出更高的生產標準要求。

    在多年的行業發展中，我們總會發現，為什么中國制造的LED顯示屏產品，投放海外市場的比國內的質量明顯要好?原因就在于，這是按照國外生產質量標準制造的。當談及LED顯示屏產品出口時，LED顯示屏企業都無一例外的說到其嚴格的標準。CE、CCC和UL認證等已成為了LED顯示屏出口的必備認證，且出口國家不同，認證的標準也不盡相同。

    然而，LED顯示屏企業既然能夠通過嚴格的認證，生產高質量的顯示屏產品出口，卻無法保證國內顯示屏市場品質呢？按規定，國內產品只要符合國標就可以了，但我們看到，許多產品的國標不僅低于國際標準，甚至低于地方標準和廠家自己的生產標準。這樣的話，國外品牌在中國當然樂于按照中國標準執行，而國內產品也沒有動力提高自身質量以迎合消費需求。例如，同樣是不銹鋼制品，采用304不銹鋼和201不銹鋼，質量當然不一樣。但如果采用201不銹鋼就符合國標，或者根本就沒有相關規定，廠家就不會積極地更新換代。

    長久以來，由于LED顯示屏行業標準的缺失，顯示屏屏體的外觀、大小和顯示的樣式、內容、光衰等等都存在著較大差異，沒有規范化標準。在這樣一種情況下，部分自我約束力差的顯示屏廠商，在以利益當先的情況下，也就早就了國內的LED顯示屏產品品質參差不齊的現象，而這樣的一種現象不僅制約了我國LED顯示屏行業的發展，也給了海外品牌更多的可趁之機。

    近日，李克強總理強調，不能限制大家出國買東西，更不能把國門關起來。面對國內消費升級，用高關稅制造消費壁壘，明顯不可行。海外購物熱潮將會倒逼“中國制造”加快產業升級，而LED顯示屏企業要想在這樣的形勢下發展，只有讓國內LED顯示屏產品都能像歐美國家那樣，執行高標準，加以嚴格監管，提高品牌認可度，海外購物熱才可能逐漸降溫。