近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定高速增長和人們生活水平的逐步提高，民用航空產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，航空飛機(jī)已經(jīng)成為人們出行的重要工具之一。根據(jù)國家民航總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，中國共有運(yùn)輸機(jī)場183個，民航年客運(yùn)量達(dá)到6.8億人次。

    航空受眾規(guī)模的不斷擴(kuò)張為航空媒體的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。航空受眾中，高端消費(fèi)旅客是航空旅客的重要組成部分，相對其他戶外媒體，航空媒體具有受眾優(yōu)勢。而在航空媒體中，機(jī)場LED顯示屏憑借其出色的顯示效果和數(shù)字化的技術(shù)特點(diǎn)成為最具優(yōu)勢的媒體。

    LED顯示屏作為一種新興的顯示媒介，在技術(shù)工藝水平進(jìn)一步提高的背景下，其在戶外領(lǐng)域正逐步走向小間距化，隨后戶外小間距LED顯示屏開始出現(xiàn)。現(xiàn)階段，戶外小間距產(chǎn)品主要應(yīng)用在廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域，機(jī)場戶外廣告應(yīng)用作為細(xì)分市場之一，煥發(fā)出了新的生機(jī)與活力。

    戶外小間距LED顯示屏應(yīng)用在機(jī)場的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

    首先，機(jī)場戶外小間距屏一般安裝在人流量較密集的位置，地理位置佳，廣告媒體覆蓋率相對較高，接觸頻次較高，保證了廣告獲得更多的接觸機(jī)會。

    其次，機(jī)場LED屏上廣告產(chǎn)品預(yù)期價格更高。相對于其他類型的戶外媒體，機(jī)場戶外小間距屏本身在受眾心中形成了高端的媒體形象，播放的廣告內(nèi)容更能贏得受眾的廣泛信任，受眾對在機(jī)場LED屏上的廣告產(chǎn)品有更高的心理預(yù)期價格，同時也有效地提升了受眾對商品的價值感受。

    第三，分時廣告投放，遠(yuǎn)程控制發(fā)布廣告內(nèi)容，實(shí)時準(zhǔn)確、簡單便捷。

    戶外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個月，對于廣告主來說可謂成本昂貴。而機(jī)場LED屏的數(shù)字化的技術(shù)特點(diǎn)使得廣告主能夠更加靈活地調(diào)整投放計劃，實(shí)現(xiàn)分時廣告投放。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展，在無線信號覆蓋內(nèi)的所有終端LED廣告屏可實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容實(shí)時準(zhǔn)確地播放，即使面對*新行情，廣告主也可以從容調(diào)整編輯信息內(nèi)容，快速應(yīng)對市場變化。

    最后，機(jī)場戶外小間距屏助力品牌價值提升。

    機(jī)場LED顯示屏媒體受眾整體特征偏向于中青年高學(xué)歷已婚群體，并具有較高收入水平，消費(fèi)力強(qiáng)，商業(yè)背景顯著。受眾屬社會高端群體，這為中高端商品或品牌準(zhǔn)確有效地覆蓋其目標(biāo)消費(fèi)者提供了便利的媒體渠道。在消費(fèi)形態(tài)方面，受眾更加注重消費(fèi)對于生活品質(zhì)的提升，有調(diào)查顯示，6 7.7%的受眾表示商品質(zhì)量是影響其消費(fèi)決策的主要因素之一，5 9.1%的受眾消費(fèi)決策會受到品牌知名度的影響。

    對于追求品牌形象塑造和維持的廣告主，應(yīng)該在機(jī)場LED顯示屏保持長期穩(wěn)定的廣告投放計劃。對于希望快速推廣新產(chǎn)品的廣告主，可以考慮在短時間內(nèi)大量投放機(jī)場LED顯示屏廣告。與常規(guī)戶外LED顯示屏相比，小間距屏顯示效果更出色，再輔之以*秀的廣告創(chuàng)意，勢必成為吸睛利器。因此，機(jī)場戶外小間距屏在提升中高端耐用品以及奢侈品品牌價值與形象等方面更具優(yōu)勢。